PPC 2022 im Rückblick: Performance Max, Apple Search, Chaos bei Twitter und mehr

Veröffentlicht: 2022-12-26

2022 war eine wilde Fahrt und wir sprechen nicht nur über NyQuil-Huhn oder die Ohrfeige, die bei den Oscars auf der ganzen Welt zu hören war. Die Welt des digitalen Marketings wurde mit einem neuen Chief-Twit, alten Plattformen, die Comebacks feiern (geben Sie Microsoft ein), und mehr Funktionen zur Kampagnenautomatisierung überschwemmt, als uns wirklich wichtig sind.

Lassen Sie uns am Ende des Jahres einen Blick auf einige der schlagzeilenträchtigsten, umstrittensten und einflussreichsten Änderungen werfen, die die PPC-Welt in den letzten 12 Monaten erschüttert haben.

Das größere Bild

Wir haben gefragt und Sie haben geantwortet. In diesem Jahr haben uns Vermarkter gesagt, dass die Akzeptanz der Google Ads-Automatisierung zwar hoch ist, dies aber ihr unbeliebtester Teil von PPC ist. Der allmähliche Kontrollverlust sowie das Aufzwingen von Automatisierung und breiter Ausrichtung auf Werbetreibende geben uns doch nicht dieses warme und flauschige Gefühl. Wer wusste?

Aber abgesehen von Automatisierung und wirtschaftlicher Unsicherheit floriert die Suchmaschinenwerbung und die Ausgaben im Jahr 2023 könnten 112 Milliarden US-Dollar erreichen (fast doppelt so viel wie 2019). Google dominiert diese Ausgaben und hält über 56 % der Werbeeinnahmen. Sogar der Black Friday und der Cyber Monday haben dieses Jahr Rekordzahlen erreicht. Daher ist es keine Überraschung, dass digitales Marketing zu den Top 3 der heißesten Fähigkeiten gehört, die Amerikaner im Jahr 2022 lernen.

Apropos Fähigkeiten, unsere Search Engine Land PPC Award-Gewinner wurden bekannt gegeben. NP Digital war dieses Jahr der große Gewinner und nahm neben zwei weiteren Auszeichnungen die Agentur des Jahres mit nach Hause. Streamline Results wurde zur Small Agency of the Year gekürt und Workshop Digital hat uns mit der Best B2B Search Marketing Initiative umgehauen. Und wer kann vergessen, dass Melissa Liu von RPA als Search Marketer of Year ausgezeichnet wurde? Herzlichen Glückwunsch an alle unsere Gewinner!

Sicherheitsbedenken und rechtliche Probleme

Google musste seine Richtlinien in Bezug auf explizite Inhalte verschärfen, nachdem Reuters illegale Anzeigen gefunden hatte, in denen für Alkohol, Sexspielzeug und risikoreiche Investitionen geworben wurde. Große Marken verlassen Twitter sogar, nachdem sie ihre Anzeigen neben nicht jugendfreien, schädlichen oder gewalttätigen Inhalten gefunden haben. Mehr zu Twitter später.

Die Sicherheit von Google blieb im Rampenlicht, als Senator Richard Blumenthal (D-Conn) einen Brief an CEO Sundar Pichai schrieb, in dem er behauptete, Google tue nicht genug, um gegen irreführende Anzeigen vorzugehen, die von ihrer Plattform stammen. Die Behauptung berief sich auf eine Untersuchung aus dem letzten Jahr, in der behauptet wurde, dass Google-Werbetreibende sich als Regierungswebsites ausgeben und Anzeigen kaufen, um Verbraucher zu betrügen.

Google wurde auch von Bedenken hinsichtlich Standortdaten geplagt und vom Generalstaatsanwalt von Washington DC, Karl Racine, verklagt. Auch in weiteren Bundesstaaten wurden Klagen eingereicht.

Aber Google-Nutzer, die um Datenschutz und Sicherheit besorgt sind, werden sich vielleicht darüber freuen, dass Google ihre My Ad Center-Funktionen aktualisiert hat, um mehr Kontrolle zu ermöglichen.

Obwohl TikTok aggressive Schritte in Richtung einer sichereren Plattform unternimmt, sind Sicherheitslücken nicht fremd. Die FCC hat sogar mitgeteilt (empfohlen?), dass Google und Apple es aus ihren App Stores entfernen, weil sie Benutzerdaten verletzt haben. In der Anfrage wird behauptet, dass China auf US-Daten zugegriffen habe und dass „TikTok ein inakzeptables nationales Sicherheitsrisiko darstellt, da seine umfangreiche Datensammlung mit Pekings anscheinend unkontrolliertem Zugriff auf diese sensiblen Daten kombiniert wird“.

Apropos TikTok: In dem Bemühen, nett zu spielen, verbot die Social-Media-Plattform das Sammeln politischer Mittel und forderte die Überprüfung von Konten, die US-Regierungsbehörden, Politikern und politischen Parteien gehören.

Wir können nicht über Sicherheit sprechen, ohne über Meta zu sprechen. Von 00:01 Uhr PT am Dienstag, 1. November 2022, bis 23:59 Uhr PT am Dienstag, 8. November 2022 durften keine neuen Anzeigen zu sozialen Themen, Wahlen oder Politik veröffentlicht werden, und die meisten Änderungen werden es sein verboten. Diese Politik wird jedes Jahr durchgeführt und ist wahrscheinlich eine Reaktion auf die Präsidentschaftswahlen 2016.

Heiße Themen

Russland hat der Ukraine den Krieg erklärt. Als Reaktion darauf stoppten Google und Microsoft Bing den Anzeigenverkauf in Russland. Ein kluger, notwendiger Schritt, um gegen Russlands Vorgehen in der Ukraine zu protestieren, aber sie helfen Suchmaschinen auch dabei, Markensicherheitsdebakel wie Fehlinformationskampagnen zu vermeiden, die durch ihre automatisierten Systeme gelangen und den Benutzern angezeigt werden.

Im Juli lockerte Google die Werbebeschränkungen für Anbieter von Abtreibungen zu Hause, wodurch es für Anbieter von Abtreibungen zu Hause einfacher wurde, sich von anderen Diensten abzuheben, die versuchen, diese Praxis zu unterbinden. Anbieter von Telemedizin, die von der FDA zugelassene Medikamente an Personen versenden, die Abtreibungen zu Hause wünschen, durften sich zuvor nicht als Anbieter von Abtreibungen bezeichnen. Aber nach dem Sturz des Obersten Gerichtshofs im Fall Roe v. Wade hat Google seine Richtlinien geändert.

Google Mail, YouTube, Smart Shopping-Updates; und wird die Google-Suche immer schlechter?

Der Freakonomics-Podcast hat uns gefragt, ob die Google-Suche schlechter wird. Was denken Sie? Nach ihren Recherchen vielleicht.

Weg, aber nicht vergessen

Gmail-Kampagnen werden am 28. Juni eingestellt. Ja, Sie haben richtig gelesen. Google gab im Januar bekannt, dass dedizierte Gmail-Kampagnen ab dem 28. Juni nicht mehr laufen werden.
Erweiterte Textanzeigen (ETAs). Das Bearbeiten oder Erstellen neuer ETAs war ab dem 30. Juni RIP nicht mehr möglich.

Automatisierung & Leistung max

Google beginnt automatisch mit dem Upgrade von Smart Shopping-Kampagnen auf Performance Max. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, PMax geht nirgendwohin, und wenn Sie die Frist zum Umstellen Ihrer SS-Kampagnen verpasst haben, machen Sie sich keine Sorgen, Google hält Ihnen den Rücken frei.
Google Ads führt Placement-Berichte für Performance Max-Kampagnen ein, die Werbetreibenden endlich einen Einblick geben, wo ihre Anzeigen geschaltet wurden, wie viele Impressionen sie erhalten haben, und Einblick in die Markensicherheit.
Google führt automatisierte Fahrzeuganzeigen ein und soll es Auto-Werbetreibenden ermöglichen, ihren gesamten Fahrzeugbestand bei potenziellen Kunden auf Google.com zu bewerben. Dieses Format enthält ein Bild des Fahrzeugs, Marke, Modell, Preis, Meilen und den Namen des Inserenten.
Google wechselt automatisch die Attributionsmodelle einiger Werbetreibender. In einem mutigen, aber nicht überraschenden Schritt hat Google es auf sich genommen, die Attributionsmodelle der Werbetreibenden auf datengesteuert umzustellen.

Neue verbesserte

Google Ad-Empfehlungen können jetzt als Experimente angewendet werden. Google hat das richtig verstanden. Sie können jetzt Empfehlungen festlegen, die als Experimente angewendet werden sollen, wodurch das Risiko einer Manipulation Ihrer Kampagnen verringert wird.
Google Ads-Podcast-Platzierung jetzt verfügbar. Sie können jetzt eine Audio- oder Videokampagne einrichten und die Platzierung auf „Podcast“ setzen.
Landingpage-Bericht von Google Analytics 4. Neue GA4-Berichte wurden veröffentlicht, darunter Zielseite, Uhrzeit und Datum, Verkehr und mehr.
Google Analytics 4 erweiterte Messung für Formulare. Google hat eine erweiterte Messoption für Formularinteraktionen hinzugefügt. Jetzt können Sie nicht nur sehen, wann ein Formular gesendet wurde, sondern Sie können auch sehen, wenn eines von einem neuen Benutzer gestartet wurde. Erzielen Sie eins für Lead-Generierungs-Vermarkter!

Youtube

YouTube aktualisiert die Anforderungen für Masthead-Anzeigen, um Sportwetten zuzulassen. Eine neue Richtlinie erlaubt die Schaltung von Anzeigen im Zusammenhang mit Sportwetten auf Mastheads, die auf Desktops, Mobiltelefonen und Fernsehbildschirmen sichtbar sind.

3 neue YouTube-Streaming-, Shopping- und Audiofunktionen . Moment Blast, erweiterte Produkt-Feeds für Discovery-Anzeigen und Audio-Anzeigen feiern ihr Debüt.

Kekse

Cookies bleiben auf Chrome bis 2024 aktiv. Im Juli gab Google bekannt, dass sich seine Sandbox-Initiative verzögert hat und die Entwickler einen Start im dritten Quartal 2023 anstreben. Die Google-Entwickler sagen auch voraus, dass sie in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 mit dem Auslaufen von Cookies von Drittanbietern beginnen werden – nicht wie ursprünglich geplant 2023.

Microsoft feiert ein riesiges Comeback

Microsoft ist nicht neu bei PPC. Aber im Laufe der Jahre wurde es zum dritten, vierten oder sogar fünften Standbein von Google, Meta, Twitter, LinkedIn und sogar TikTok. Aber 2022 beeindruckte uns allein durch die schiere Menge an neuen, verbesserten und aktualisierten Funktionen, die Microsoft veröffentlicht hat.

Eine der größten Ankündigungen in diesem Jahr war die Übernahme von Xandr von AT&T. Durch die Bündelung der Kräfte hofft Microsoft, seine Zielgruppenintelligenz und -technologie mit der leistungsstarken Plattform von Xandr zu kombinieren. Dies könnte es Microsoft ermöglichen, sein Publikumsnetzwerk zu nutzen und zusätzliches Inventar wie natives Video und digitales Fernsehen bereitzustellen.

Microsoft kündigte sogar Pläne an, die Größe seines Anzeigengeschäfts auf 20 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln. Ich würde sagen, sie sind auf dem richtigen Weg, da sie auch in 29 weiteren Ländern in Europa und Afrika eingeführt wurden.

Als ob dieses Jahr nicht arbeitsreicher sein könnte, haben sie auch die Ausschreibung für eine Partnerschaft mit Netflix für ihre werbeunterstützte Stufe gewonnen. Der Deal verschafft Microsoft Zugang zu einem qualitativ hochwertigen Streaming-Videoinventar – etwas, das ihnen zuvor fehlte.

Neueinführungen

Cruise Ads wurden eingeführt und erscheinen auf der rechten Seite der Bing-Suchergebnisse und erscheinen neben Haupttextanzeigen. Sie können Abfragen wie Kreuzfahrtname, Ort, Länge usw. auslösen.
Multimedia-Anzeigen. Die neuen Video- und Bildformate sind „von Infografiken inspiriert“ und sollen „die Websuche erneuern und stören“.
Neuer Anzeigentyp für Dienstleister. Anzeigen für professionelle Dienstleistungen können auch verwendet werden, um regionale Niederlassungen, Niederlassungen oder sogar nationale Marken zu bewerben, die relevante Dienstleistungen anbieten.
Cash-Back-Anreize. Dies ist ein neues Werbeangebot, das Käufer durch einen Rabatt beim Kauf anregen wird. Microsoft wählt den „richtigen Cashback-Betrag für die richtige Anzeige und den richtigen Benutzer“, damit Werbetreibende den bestmöglichen Return on Advertising Spend erzielen können.
Pinterest-Import, Performance Max Beta, Unterstützung für Multimedia-Anzeigen im Editor und Subdomains in DSAs. Wütend!
Neue Märkte für Zielgruppennetzwerke, Datenausschlüsse für automatische Gebote, URL-Tracking für automatische Erweiterungen, Betaversion für Ärzte und Kliniken.
Kreditkarten sind jetzt weltweit verfügbar. Außerdem wurden im November 10 weitere Updates angekündigt.
Automatisch generierte Remarketing-Listen, Flyer-Erweiterungen und eine erweiterte Abdeckung von Anzeigen für Hotel- und Immobilienangebote schlossen den Monat Dezember ab.
Anzeigen für Kryptobörsen sind jetzt auf der Plattform erlaubt, natürlich mit vorheriger Genehmigung.
Die gefürchtete automatische Anwendung von Empfehlungen hat auch Microsoft getroffen. Im Februar war die Betaversion der automatischen Anwendung beendet, und Benutzer sahen, wie Recs auf ihre Konten angewendet wurden.

Haushaltsführung

Microsoft Advertising verlängert die RSA-Migrationsfrist um 60 Tage. Die Frist wurde vom 30. Juni bis 29. August verlängert. Dann verlängerten sie sie aber erneut bis zum 23. Februar 2023.
Neue Zertifizierungsabzeichen, Levels und ein neues Lernzentrum. Es gibt jetzt drei neue Prüfungen und vier neue Abzeichen, die Sie erwerben können.

Meta tritt in den Hintergrund

Meta blieb 2022 ziemlich ruhig. Da Zuck so viel Zeit und Ressourcen auf das Metaverse konzentrierte, brachten sie nicht so viele neue Produkte oder Funktionen auf den Markt wie Google oder Microsoft. Allerdings gab es noch ein paar neue Entwicklungen.

Es gibt eine neue Richtlinie in der Stadt, um gefälschte Bewertungen zu bekämpfen. Es zielt auf gefälschte Bewertungen ab, die in den Funktionen „Bewertungen und Rezensionen“ oder „Fragen und Antworten“ auf dem Marktplatz und in den Shops erscheinen.
Branded Content on Reels wurde ausgerollt. Ersteller können jetzt das Label „Bezahlte Partnerschaften mit“ für organische Posts verwenden, und teilnehmende Sponsoren können sie einfach in Branded Content Ads umwandeln.
Eine HUD-Vereinbarung hat die Art und Weise verändert, wie Meta Anzeigen liefert, sodass es für Werbetreibende schwieriger wird, bestimmte Interessen und Demografien für Wohnungsanzeigen anzusprechen.
Der Media Rating Council (MRC) hat gerade Facebooks Muttergesellschaft Meta die Akkreditierung für ihre Bemühungen um Markensicherheit bei In-Stream-Videos und Instant Articles von Facebook auf dem Desktop, im mobilen Web und in mobilen In-Apps erteilt.
Auf Anordnung der britischen Wettbewerbsaufsicht musste Meta Giphy verkaufen.
Meta stellte 6 neue Möglichkeiten für Ersteller vor, ihre Inhalte auf Facebook und Instagram zu monetarisieren
Instagram reduziert seine Einkaufsfunktionen und erstellt eine einfachere, weniger personalisierte Version namens „Tab Lite“.
Facebook-Live-Shopping wird ebenfalls eingestellt. Live-Shopping ermöglichte es Marken, mit Käufern in Kontakt zu treten, aber Facebook ist der Meinung, dass Kurzvideos mehr Wert haben, und verlagert seinen Fokus auf Reels.

Twitter – wo fangen wir überhaupt an

Twitter hat ein interessantes Jahr hinter sich. Es ist noch nicht einmal Schluss und der neue Chef-Twitter Elon Musk macht immer noch Schlagzeilen. Wie immer versuchen wir unser Bestes, um Sie über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu halten. Aber Twitter-Updates passieren schneller, als wir berichten können, also vielen Dank, dass Sie hier bleiben, während wir versuchen, zu navigieren, was postwürdig ist und was zu lächerlich ist, um es überhaupt zu erwähnen.

Nach der Übernahme von Musk schienen sich die Sicherheitsrichtlinien zu lockern und mehr als 30 Marken stellten ihre Marketingkampagnen ein, nachdem sie ihre Anzeigen neben Konten für Kinderpornografie gefunden hatten.

Aber trotz aller Dramatik hat Twitter ein paar neue nützliche Tools und Funktionen veröffentlicht. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Twitter testet 3 neue Anzeigenformate. Twitter testet drei neue Anzeigentypen – Interactive Text, Product Explorer und Collection Ads. Nur wenige Marken haben Zugriff darauf, aber die neuen Anzeigentypen werden für alle US-amerikanischen Twitter-Nutzer (iOS, Android und das Web) sichtbar sein.
Twitter hat jetzt Podcasts. Im August führte Twitter Podcasts ein, um den Zuhörern mehr Möglichkeiten zu geben, mit Podcast-Erstellern in Kontakt zu treten.
Der Kampagnenplaner sowie 3 neue Ad-Targeting-Optionen wurden veröffentlicht.
Neue und verbesserte Pixel-, Conversion-API- und App-Kaufoptimierungen ermöglichen mehr Datenschutz, bessere Messungen und zusätzliche Webfunktionen.

TikTok-Shopping-Debakel, längere Videos und unzufriedene Ersteller

TikTok konkurrierte weiterhin mit Facebook und Instagram, um sich einen Vorteil gegenüber dem Kurzform-Videomarkt zu verschaffen. Dabei verlängerten sie die Länge ihrer Videos auf 10 Minuten und aktualisierten die Begrenzung der Beschreibungszeichen auf 2.200.

Aber die längeren Videos und Beschreibungen reichten nicht aus, um die Ersteller bei Laune zu halten. Im Juli berichteten wir, dass die Geschichte von TikTok mit niedrigen Auszahlungen aus dem Creator Fund einige Influencer dazu zwang, die Plattform endgültig zu verlassen. Einige Videokünstler behaupten, dass sie zwischen 0,02 $ und 0,03 $ pro tausend Videoansichten bezahlt werden. Huch!

Verwirrung beim Einkaufen

Sie würden denken, dass TikTok alles tun würde, um auf anderen sozialen und Werbeplattformen Fuß zu fassen. Daher war es überraschend, als Meta seine Pläne ankündigte, das Einkaufen einzuschränken, und TikTik folgte mit seiner eigenen Ankündigung, Pläne aufzugeben, das Einkaufen in die USA zu bringen. Allerdings verständlicherweise nach einem katastrophalen Start in Großbritannien.

Aber nur einen Monat später kündigte TikTok drei neue Funktionen für Shopping-Anzeigen an, darunter Video-, Katalog- und LIVE-Anzeigen. Also was gibt?

Für ihr LIVE-Feature zielten sie darauf ab, das Erlebnis zu verbessern und eine größere Markensicherheit zu fördern, was der App in der Vergangenheit vorgeworfen wurde, vernachlässigt zu haben.

Sie taten dies, indem sie Folgendes einführten:

Die Einführung von Multi-Guest
Anhebung des LIVE-Mindestalters von 16 auf 18
Einführung von Sicherheitserinnerungen für alle LIVE-Gäste

Ich glaube, sie hatten gehofft, dass Marken, die gesehen haben, dass Features auf Meta gekürzt wurden, die Plattform verlassen und zu TikTok wechseln würden. Aber ist das passiert? Wir werden sehen.

Und um weiter mit Meta zu konkurrieren, hat TikTok auch den Fotomodus sowie 7 weitere Fotobearbeitungsfunktionen eingeführt, darunter:

Clips bearbeiten: Videoclips stapeln, trimmen und teilen
Sounds bearbeiten: Sounds ausschneiden, trimmen und die Dauer festlegen
Text bearbeiten und positionieren: Text einfacher bearbeiten, positionieren und die Dauer festlegen
Überlagerungen hinzufügen: Fügen Sie Foto- und Videoüberlagerungen für Bild-in-Bild- (oder Video-in-Video-)Stapelung hinzu
Videogeschwindigkeit anpassen: Beschleunigen oder verlangsamen Sie das Tempo von Videoclips
Rahmeninhalt: Rahmen einzelner Clips drehen oder vergrößern oder verkleinern
Soundeffekte hinzufügen. Fügen Sie Videos und Fotokarussells musikalische Soundtracks hinzu

Ähnlich aussehend?

Konkurrieren Sie auch mit Amazon?

Aber Meta ist nicht der einzige Medienriese, den TikTok verfolgt. Im November starteten sie den TikTok Shop, in dem Benutzer jetzt direkt über die App einkaufen können. Zum Zeitpunkt dieser Veröffentlichung lädt TikTok derzeit ausgewählte US-Unternehmen zur Teilnahme an der Initiative ein. Das bedeutet, dass Live-Streamer von Orten, an denen die Funktion nicht verfügbar ist, weiterhin Käufer auf Websites von Drittanbietern leiten müssen.

Apfel

Apple bemüht sich nach Kräften, sich dem Werbespiel anzuschließen, aber wenn Sie kein Publisher oder Spieleentwickler sind, gibt es im Moment nicht viele Optionen für Sie. Trotzdem hat Apple in diesem Jahr einige bemerkenswerte Änderungen und Updates vorgenommen. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Apple erweitert Anzeigen auf iPhone und iPad. Display-Anzeigen werden derzeit auf der Registerkarte „Suche“ angezeigt. Laut Bloomberg wird Apple die Anzeigen jedoch bald auf die Hauptregisterkarte „Today“ sowie auf Download-Seiten von Drittanbietern ausweiten. Bei Suchanzeigen im App Store können Entwickler dafür bezahlen, dass ihre Apps in den Ergebnissen erscheinen, wenn Benutzer nach Begriffen suchen, die sich auf die App beziehen.

Vier neue Placement-Optionen für Apple Search Ads. Apple hat vier neue Optionen für Werbetreibende veröffentlicht, um die Sichtbarkeit und Downloads im App Store zu steigern. Die neuen Platzierungen sind:

Registerkarte „Heute“.
Registerkarte Suchen
Suchergebnisse
Produktseiten – beim Surfen

Apple könnte ein Werbenetzwerk für Live-TV aufbauen. Im November berichteten wir, dass Apple Gespräche mit Werbepartnern und MLS-Sponsoren führte, um den Start im nächsten Februar zu planen.

Umstellung von Apple Search-Kampagnen auf das Cost-per-Tap (CPT)-Preismodell. Ab Juni hat Apple sein Modell auf Cost-per-Tap oder CPT umgestellt. CPT ist Apples Version von CPC oder Cost-per-Click. Er wird berechnet, indem Ihre Gesamtausgaben durch die Anzahl der Taps geteilt werden, die Ihre Anzeige erhalten hat.

Andere Plattformen machen Schlagzeilen

Wir wären nachlässig, wenn wir nicht erwähnen würden, dass es viele andere Plattformen gibt, die im Jahr 2022 Wellen geschlagen haben. Obwohl diese vielleicht nicht groß genug waren, um eine eigene Kategorie zu verdienen, verdienen sie definitiv eine Erwähnung.

Bester Kauf

Best Buy, um Suchanzeigen unter seinem eigenen internen Medienunternehmen zu verkaufen. Best Buy hat Best Buy Ads gestartet, sein eigenes internes Medienunternehmen. Best Buy Ads bietet neben anderen Anzeigenangeboten bezahlte Suchanzeigen und gesponserte Produktlisten auf der Website von Best Buy.

Instacart

Instacart veröffentlicht einen neuen, optimierten Anzeigenerstellungsprozess. Beim neuen Anzeigenerstellungsprozess geben Werbetreibende zunächst ein Ziel ein; entweder den Umsatz erreichen, engagieren oder maximieren. Diese erste erste Wahl informiert über die verfügbaren Optionen und Empfehlungen, die nachgelagert bei der Kampagnenerstellung gemacht werden.
Instacart hat in Ad Manager Coupons und Stock Up & Save-Aktionskampagnen gestartet. Instacart-Werbetreibende haben jetzt mehr Möglichkeiten, ihre Produkte auf der Plattform zu bewerben. Diese Woche wurden Werbeaktionen im Ad Manager eingeführt, die Marken Zugriff auf Coupons und Kampagnen zum Aufstocken und Sparen geben. Bald wird Instacart das neue Werbeangebot mit kostenlosen Geschenken und Buy One, Get One (BOGO) verbessern.

Walmart

Walmart erweitert seine Self-Service-Marketplace-Plattform. Search Brand Amplifier verleiht Produkten, die auf dem Walmart-Marktplatz gelistet sind, eine höhere Sichtbarkeit, indem beworbene Produkte an die Spitze der Suchergebnisse gebracht werden. Walmart sagt, dass dies neueren und kleineren Marken zugute kommt, die keine hohen organischen Einträge innerhalb der Walmart-Plattform erreicht haben.
Walmart verkauft jetzt Anzeigen auf TikTok, Roku und Snap. Zum allerersten Mal hat Walmart seine Werbereichweite über seine eigene E-Commerce-Plattform hinaus erweitert, indem es Anzeigen auf TikTok, Roku und Snap geschaltet hat. Sie haben auch die Möglichkeit, alle Verkäufe zu messen, die aus diesen Anzeigen stammen.

Ein Podcast-Netzwerk, das sich an ein professionelles Publikum richtet. Das LinkedIn Podcast Network ist ein Pilotprogramm, das Shows zu Themen wie Technologie, Personalbeschaffung und psychische Gesundheit von externen Experten sowie einem eigenen internen Nachrichtenteam umfassen wird.
LinkedIn kündigt Business Manager an. Endlich! Der neue Business Manager wird darauf abzielen, die Art und Weise zu vereinfachen, wie Vermarkter ihre Konten im Auge behalten, indem sie ihre Kampagnen-Manager- und Seitenoptionen von einem zentralen Ort aus leicht sichtbar anbieten.

Pinterest verdoppelt das Shopping-Angebot, indem es 4 neue Funktionen hinzufügt. Pinterest hat vier neue Händlerfunktionen eingeführt, um Einzelhändlern dabei zu helfen, ihre Geschäfte zu bewerben.

Produktkennzeichnung auf Pins
Video im Katalog
Shop-Tab in Unternehmensprofilen
Die API für Shopping

Live-Chat, Pixel-Helfer und 7 weitere Reddit Ads Manager-Updates. 9 (!) neue Updates wurden im Oktober veröffentlicht, um die Benutzerfreundlichkeit von Reddit-Anzeigen zu verbessern und neuen Werbetreibenden den Einstieg, das Testen und den Support zu erleichtern.

Reddit baut eine Ads-API, die ersten 4 Partner wurden bekannt gegeben. Die Partner werden in die API integriert und helfen beim Aufbau einer Lösung, die Werbetreibenden unweigerlich dabei helfen wird, Kampagnen zu erstellen, zu skalieren und zu optimieren.

Über

Uber-Anzeigen kommen und sie werfen bereits Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auf. Die neuen Fahrtanzeigen von Ubers werden während der Fahrt der Fahrgäste mindestens dreimal in der Uber-App angezeigt. Die neue Funktion ermöglicht es Marken, Anzeigen zu schalten, die Daten aus der Reisehistorie der Fahrer und ihren genauen geografischen Zielen verwenden, so Uber.

SMX Advanced und SMX Next

Wir können unseren Jahresrückblick 2022 nicht abschließen, ohne über SMX zu sprechen. Wir hatten dieses Jahr zwei epische virtuelle Konferenzen mit Expertenrednern, die Themen wie die Nutzung automatisierter Gebote für den Erfolg mit einer Zielgruppen-First-Strategie diskutierten. Blicken wir zurück.

SMX-Erweitert

Brad Geddes eröffnete uns mit einer Grundsatzrede darüber, wie Sie Ihr Google Ads-Konto wie ein Profi prüfen können.
Christine Zirnheld zeigte uns, wie man die Automatisierung durch Kombinieren von Automatisierungsoptionen überlagert.
Frederick Vallaeys hat uns beigebracht, wie man in einer Welt, in der es nur RSAs gibt, bessere Anzeigen erstellt.
Alyssa Altman und Andy Orlando diskutierten die Rolle der bezahlten Suche bei der Attribution.

SMX weiter

Hast du SMX Next verpasst oder möchtest es dir noch einmal ansehen? Du kannst es immer noch. Die Registrierung ist kostenlos.

SMX Next PPC startete mit einer unglaublichen Keynote von Ginny Marvin, Googles eigener Ads Liaison (und ehemaliger Chefredakteurin von Search Engine Land).
Melissa Mackey hat uns beigebracht, wie man die Automatisierung für die Lead-Generierung zum Laufen bringt.
Navah Hopkins hat uns den Leitfaden für das berechtigungsbasierte Zielgruppen-Targeting gegeben.
Anthony Tedesco hat uns gezeigt, wie wir unsere analytischen Fähigkeiten mit Excel verbessern können.

Nun, das ist ein Abschluss für 2022. Was für ein Jahr es war. Mit Blick auf 2023 denke ich, dass wir mehr Automatisierung sehen werden, einen größeren Vorstoß in GA4, wenn Universal Analytics untergeht, große Schritte von Microsoft und anderen kleineren Plattformen wie Walmart und Instacart und endlich Datenschutzstrategien als Cookies von Drittanbietern ausscheiden.

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