So nutzen Sie PPC-Werbung, um Top-Talente in jeder Branche anzuziehen

Wirtschaftliche Unsicherheit und sich verändernde Mitarbeiterpräferenzen haben die Einstellungsdynamik verändert. Dies macht die Rekrutierung von Top-Talenten für Unternehmen und sogar Agenturpartner, die diese Bemühungen unterstützen, zu einer Herausforderung.

Während qualifizierte Personalvermittler sich durch traditionelle Einstellungsmethoden auszeichnen, können digitale Vermarkter auch dazu beitragen, die Effizienz und Effektivität des Rekrutierungsprozesses sicherzustellen.

PPC-Werbung kann für die Gewinnung und Rekrutierung von Talenten in jeder Branche von großem Nutzen sein. In diesem Artikel besprechen wir PPC-Strategien und -Taktiken, die Sie ausprobieren können, um Ihre Bemühungen zur Talentakquise zu unterstützen.

Stellen Sie sicher, dass Sie da sind, bevor Sie es müssen

Potenzielle Kandidaten stöbern oft beiläufig, anstatt aktiv nach einem neuen Job zu suchen.

Herkömmliche Stellenausschreibungen locken diejenigen an, die aktiv nach Möglichkeiten suchen. Sie kommunizieren jedoch oft nicht, warum der Beitritt zu Ihrem Team ein überzeugender Karriereschritt wäre.

Sie können diese passive Zielgruppe mit bezahlten Anzeigen gewinnen, indem Sie eine breitere, auf Bekanntheit basierende Berichterstattung einbauen, die sich darauf konzentriert, Ihr Unternehmen als potenziellen Arbeitgeber zu brandmarken.

Diese Strategie könnte eine Vielzahl von Anzeigentypen umfassen, die auf Ihre bevorzugte Region, relevante Zielgruppen (Branchen, Interessen) und Schlüsselwörter ausgerichtet sind. Es sollte Informationen über das Unternehmen und die Arbeit dort enthalten.

Überlegen Sie, was Ihnen als Mitarbeiter wichtig ist, wenn Sie diese Art der bezahlten Anzeigenberichterstattung entwickeln. Sind es die Vorteile? Wachstumschance? Arbeitsvereinbarung?

Was auch immer es sein mag, stellen Sie sicher, dass Sie es im Mittelpunkt Ihrer Ausrichtung, Ihres Anzeigentextes und Ihrer Grafiken platzieren.

Bleiben Sie vorne und in der Mitte

Bewusstsein zu erlangen ist wichtig, aber es nützt nichts, wenn sich die Leute nicht an Sie erinnern, wenn es darauf ankommt.

Sobald Sie Ihre Abdeckung ausgeweitet haben, um den passiven Markt abzudecken, möchten Sie auch im Gedächtnis bleiben, wenn ein potenzieller Kandidat zur „aktiv suchenden“ Denkweise übergeht. Dies ist mit Retargeting möglich.

Sie möchten Nutzer erfassen, wenn sie durch das Surfen auf der Website oder die Interaktion mit Ihren Anzeigen erste Aufmerksamkeit erlangen, und dann auf der Grundlage dieser Aktionen Zielgruppen erstellen.

Wenn die Zielgruppenliste groß genug ist, können Sie sie über verschiedene Anzeigentypen und Plattformen hinweg gezielt ansprechen. Ihre Nachrichten sollten detailliertere Angaben zu offenen Stellen, den Unternehmenswerten/-kultur und den Gründen enthalten, warum jemand dem Team beitreten möchte.

Durch die Aufrechterhaltung einer konsistenten und maßgeschneiderten Retargeting-Strategie bleiben Sie relevant und heben die gewünschten Qualitäten hervor, wenn potenzielle Bewerber vom passiven Stöbern zur aktiven Jobsuche übergehen.

Arbeite schlauer, nicht härter

Wenn es um die Personalbeschaffung geht, ermöglicht uns PPC-Werbung in mehrfacher Hinsicht, „intelligenter zu arbeiten“.

Nutzen Sie die Ihnen bekannten Targeting-Optionen, um Kandidaten zu qualifizieren

Schlüsselwörter, Zielgruppen, Karrieredemografie und geografische Ausrichtung sind nützlich, um sicherzustellen, dass Sie die Botschaft „Wir stellen ein“ einer vorab qualifizierten Gruppe potenzieller Kandidaten präsentieren.

Dies erhöht im Idealfall die Qualität der Kandidaten und verringert die Menge weniger wünschenswerter Bewerbungen, die das Recruiting-Team sortieren muss.

Erwägen Sie beispielsweise die Ausrichtung nach:

• Job- und Unternehmensbranche, Dienstalter und Unternehmensgröße auf LinkedIn.
• Berufsbezeichnung, Arbeitgeber oder Interesse auf Facebook und Instagram.
• Keywords und kaufbereite Zielgruppen in Google Ads.

Passen Sie Ihre Strategie nach Bedarf an

Erfahren Sie genauer, was funktioniert und was nicht, und passen Sie die Strategie mithilfe robuster Analysen und Berichte für Ihre bezahlten Werbekampagnen an.

Durch eine Kombination aus Plattform- und Analysetooldaten können Sie sich ein ziemlich klares Bild von der Reise Ihres potenziellen Bewerbers machen.

Mit diesen Informationen können die Recruiting-Teams den Einstellungsprozess verbessern, indem sie Reibungspunkte beseitigen und den Kandidaten schnell das geben, was sie suchen.

Dies kann dazu beitragen, die Effizienz des gesamten Rekrutierungsprozesses zu steigern und nicht nur die Erfahrung Ihrer potenziellen Mitarbeiter zu verbessern.

Testen Sie Taktiken und Plattformen, um zu sehen, was für Sie funktioniert

Die Fähigkeit, verschiedene Strategien und Taktiken auf agile Weise zu testen, ist der Kern dessen, was PPC-Werbung so wirkungsvoll macht.

Heutzutage gibt es eine scheinbar endlose Liste von Werbeplattformen, aus denen Sie wählen können, jede mit ihren eigenen Vor- und Nachteilen. Daher ist es wichtig, verschiedene strategisch zu testen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

Hier sind einige zu berücksichtigende Plattformen und ihre wichtigsten Vor- und Nachteile. (Denken Sie daran, Ihre eigene Recherche durchzuführen, um den besten Ausgangspunkt für Ihre Bedürfnisse zu finden.)

Bezahlte Suche

Google-Anzeigen

• Vorteile
  • Keyword-Targeting und Zielgruppen-Targeting, insbesondere kaufbereite Zielgruppen, können sich hervorragend dazu eignen, aktive Arbeitssuchende anzusprechen.
• Nachteile :
  • Die Zielgruppenausrichtung kann hier manchmal zu weit gefasst sein, was zu einer geringeren Effizienz führen kann.

Microsoft-Anzeigen

• Vorteile
  • Bietet dieselben Vorteile wie Google Ads und zusätzlich die Möglichkeit, mit einer Handvoll LinkedIn-basierter Targeting-Optionen wie Unternehmen, Branche und Stellenfunktion noch spezifischer zu werden.
  • Diese zusätzlichen Ebenen können Ihnen dabei helfen, Rekrutierungsressourcen effizienter zuzuweisen.
• Nachteile
  • Auf Microsoft Ads gibt es eine kleinere Zielgruppe als auf anderen Kanälen, was diesen Kanal möglicherweise weniger attraktiv macht als andere.

Bezahlte soziale Netzwerke

LinkedIn-Anzeigen

• Vorteile
  • Verfügt über die robustesten berufsbezogenen Targeting-Optionen aller Anzeigenplattformen, einschließlich Berufsbezeichnung, Stellenfunktion, Unternehmen, Unternehmensbranche, Unternehmensgröße, Dienstalter, frühere Arbeitgeber usw.
  • Es stehen auch Anzeigenformate zur Verfügung, die speziell auf die Bewerbung von Stellenausschreibungen ausgerichtet sind und die Möglichkeit bieten, bereits veröffentlichte Stellenangebote im LinkedIn-Jobbereich bekannt zu machen.
• Nachteile
  • Aufgrund der hohen Spezifität des Targetings ist das Volumen auf dieser Plattform in der Regel etwas geringer und die Kosten können höher ausfallen als bei anderen Plattformen.

Facebook- oder Instagram-Anzeigen

• Vorteile
  • Hier verbringen die Menschen den Großteil ihrer Zeit online, was das potenziell verfügbare Publikum sehr groß macht.
  • Zu den Targeting-Optionen gehören hochrelevante Kategorien wie Berufsbezeichnung und Arbeitgeber, die teilweise auf selbst gemeldeten Profilinformationen basieren.
• Nachteile
  • Aufgrund der Art und Weise, wie das Publikum arbeitet, kann es schwierig sein, auf dieser Plattform genaue Angaben zu machen.
  • Sie können Benutzer gewinnen, die weniger begehrenswert sind als auf anderen Plattformen.

Anzeige

Programmatische Werbung

• Vorteile
  • Über programmatische Plattformen wie The Trade Desk, StackAdapt usw. besteht die Möglichkeit für ein robustes Targeting auf Erstanbieter-, Drittanbieter-, Keyword- und kontextbezogene Themenzielgruppen.
  • Sie können noch weiter verfeinern, indem Sie einzelne Websites auswählen, auf denen Anzeigen über Domain- oder private Marktplatz-Platzierungen geschaltet werden sollen, wobei Sie nur bestimmte Websites auswählen können, auf denen Anzeigen geschaltet werden sollen.
  • Wenn Sie beispielsweise versuchen, Personal für ein Gesundheitsunternehmen zu rekrutieren, können Sie nur auf eine Liste branchenspezifischer Jobbörsen-Websites abzielen und so eine hyperspezifische Zielgruppe erreichen.
  • Diese Art des Targetings kann die Anzahl und Qualität der Bewerber steigern und ist oft kostengünstiger als andere Plattformen.
• Nachteile :
  • Da programmatische Anzeigen hauptsächlich displaybasiert sind, müssen Sie sicherstellen, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um hochwertige, wirkungsvolle Grafiken zu erstellen.

Mit PPC Top-Talente gewinnen und rekrutieren

Die Gewinnung und Rekrutierung hochqualifizierter Talente kann eine Herausforderung sein.

Indem Sie die Bemühungen Ihres Unternehmens um die Einbindung von PPC-Werbung diversifizieren, können Sie Ihre Reichweite vergrößern und die Effizienz und Effektivität des gesamten Prozesses verbessern.