3 Möglichkeiten, wie sich das PPC-Kampagnenmanagement bald ändern könnte

Das Suchmaschinenmarketing hat sich in den letzten 12 Monaten rasant weiterentwickelt. Dieser Trend wird sich in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich weiter beschleunigen.

Automatisierung und KI haben die Suchbranche bereits revolutioniert, und es lohnt sich darüber nachzudenken, welche weiteren Veränderungen in Zukunft auf uns zukommen könnten.

Basierend auf der jüngsten Geschichte und anderen Hinweisen von Plattformen wie Google und Microsoft sehen Sie hier, was uns bei unseren PPC-Kampagnen erwarten könnte.

1. Konsolidierung des Match-Typs in Broad

Google und Microsoft möchten, dass Werbetreibende auf „Weitgehend passend“ umsteigen. Es ist kein Geheimnis.

Irgendwann werden die Wortgruppen und die exakte Übereinstimmung wahrscheinlich zugunsten der breiten Übereinstimmung abgeschafft.

PPC-Plattformen haben die Funktionalität dieser Match-Typen in den letzten drei Jahren erweitert. Der Vorgang „Genaue Übereinstimmung“ ist nicht mehr der unerlässliche Bestandteil der Suchanfragenkontrolle und wird möglicherweise bei Suchanfragen angezeigt, die dieselbe Bedeutung oder Absicht wie das Schlüsselwort haben.

Als Google im Jahr 2021 die modifizierte weitgehend passende Keyword-Funktion einstellte, erweiterte es auch die Funktionalität der Phrasenübereinstimmung. Phrasenübereinstimmungen können bei Suchanfragen angezeigt werden, die die Bedeutung Ihres Schlüsselworts beinhalten. Der Zweck des Schlüsselworts kann impliziert werden, und Benutzersuchen können laut Google eine spezifischere Form der Bedeutung sein.

Die Änderungen an „exact“ und „phrase“ haben Werbetreibende von der Theorie der totalen Kontrolle abgebracht. Werbetreibende verwenden jetzt eine breitere Palette von Suchanfragen, die ihren Zielbegriffen entsprechen.

In der Vergangenheit haben Werbetreibende die fehlende Abfragekontrolle bei weitgehend passenden Keywords nicht bevorzugt. Google hat sein weitgehend passendes Keyword-Programm für 12 bis 18 Monate aktualisiert.

Durch die Automatisierung verändert sich alles in der bezahlten Suche, und die Übereinstimmungstypen werden davon betroffen sein. Innerhalb der nächsten 12 Monate wird Google die Einstellung eines weiteren Match-Typs bekannt geben.

Angesichts der Fortschritte bei der automatischen Gebotseinstellung und der Kombination von „Suche + maximale Performance“ denke ich, dass die Phrasenübereinstimmung als nächstes den Match-Type-Friedhof verlässt. Bei umfangreichen Änderungen gibt Google den Werbetreibenden acht bis zwölf Monate Zeit, ihre Konten anzupassen. Bis zu diesem Wandel haben wir noch Zeit, aber die Zeit ist nicht auf unserer Seite.

Eine exakte Übereinstimmung könnte die Konsolidierungsdampfwalze überleben. Werbetreibende haben weiterhin die Kontrolle über ihre hochwertigen, geschäftskritischen Keywords.

Dynamische Suchanzeigen (DSAs) werden irgendwann zu Performance Max migriert. Ihre Funktionen überschneiden sich und können einander ergänzen, insbesondere wenn Werbetreibende Broad Match, PMax und DSAs einsetzen. Einer von ihnen muss gehen.

Diese Entwicklung wird sich fortsetzen, während wir uns auf eine Welt zubewegen, die auf breite Übereinstimmungen ausgerichtet ist.

2. Kanalkonsolidierung in gemischte Kampagnen

Performance Max ist seit seiner Einführung im Jahr 2021 ein heißes Thema in der PPC-Branche.

Viele Suchmaschinen-Vermarkter haben jedoch aus triftigen Gründen gezögert, diesen neuen Kampagnentyp einzuführen:

• Die Black-Box-Struktur von PMax, kombiniert mit begrenzten Daten und Erkenntnissen.
• Der Bedarf an Optimierungshebeln und Treibern.

Trotz dieser Herausforderungen und Bedenken ist Google weiterhin bestrebt, seine Fähigkeiten zu verbessern und Werbetreibenden mehr Kontrolle und Optionen zu bieten. Microsoft hat eine eigene Version angekündigt.

Viele Werbetreibende benötigen Hilfe bei der Optimierung ihrer Kampagnen und der Erzielung besserer Ergebnisse aufgrund von Herausforderungen bei der kanalübergreifenden Attribution und Optimierung.

Google hat dies erkannt und das Problem angegangen, indem es die Investitionen im gesamten Marketing-Trichter erhöht und datengesteuerte Attribution eingeführt hat.

Im September 2021 führte Google die datengetriebene Attribution (DDA) für Google Ads ein. Es handelt sich um ein intelligentes maschinelles Lernsystem, das historische Daten analysiert, um zu bestimmen, wie viel Anerkennung jede Anzeigeninteraktion für eine Conversion erhalten sollte. Google Ads hat DDA seit Oktober 2021 zur Standard-Attributionseinstellung für neue Conversion-Aktionen gemacht.

DDA ist der Schlüssel zur Erschließung der Leistungsfähigkeit von Performance Max. Durch die Berücksichtigung aller Anzeigeninteraktionen vor einer Conversion bietet DDA ein genaueres Verständnis darüber, wie sich Ihre Anzeigen auf Conversions auswirken.

Dieser neue Messansatz wird auch zur Konsolidierung der Kanäle im gesamten Google-Ökosystem führen. Performance Max ist nur der Beginn einer neuen Ära gemischter Kampagnentypen.

Google Marketing Live stellte spannende Entwicklungen im Rahmen ihrer laufenden Bemühungen zur Konsolidierung von Kanälen vor. Zwei neue gemischte Kampagnen, Kampagnen zur Nachfragegenerierung und Video-View-Kampagnen, sind jetzt verfügbar, um die gesamte Käuferreise abzudecken.

Kampagnen mit Videoaufrufen zielen darauf ab, die Markenbekanntheit zu steigern, während sich die Nachfragegenerierung darauf konzentriert, die Kaufbereitschaft und Entdeckung in der Mitte des Trichters durch Entdeckung und YouTube-Platzierungen zu steigern.

Schließlich wird PMax die Nachfrage am unteren Ende des Trichters erfassen und Verkäufe über alle Google-Produkte hinweg generieren. Diese neuen Kampagnen und das datengesteuerte Attributionssystem von Google läuten eine neue Ära intelligenterer und effektiverer Werbung ein.

Während Discovery-Kampagnen ein separates Produkt sind, ist ihr Inventar für alle drei kombinierten Kampagnentypen geeignet. Dies deutet darauf hin, dass es möglicherweise irgendwann in die breitere Kampagnenstruktur integriert wird, wodurch der Prozess weiter rationalisiert wird.

Das Engagement von Google für die Konsolidierung von Kanälen und die Optimierung seines datengesteuerten Attributionssystems ebnet den Weg für effektivere und effizientere Werbestrategien.

Aufgrund der Konsolidierung können Kampagnentypen möglicherweise so aussehen:

• Videoaufrufe zur Steigerung der Bekanntheit im oberen Trichterbereich.
• Nachfragegenerierung, um die Kaufbereitschaft in der Mitte des Trichters zu steigern.
• Leistung zur Steigerung der Bottom-Funnel-Leistung.
• Suche (nur weitgehend passend), um die größte Google-Suche abzudecken.
• Universelle App-Kampagnen, da dieses Netzwerk einzigartig ist.

3. Optimierungsbewertungsvorschläge in automatisch angewendete Empfehlungen

Der letzte Bereich, der durch Automatisierung und KI für Störungen sorgt, sind die Optimierungswerte (oder OptiScore) in Google Ads.

Derzeit stellt Google automatisch generierte Optimierungsideen in den Empfehlungen-Abschnitten seiner Anzeigenplattform bereit. Werbetreibende können auswählen, welche Empfehlungen sie aktivieren oder diese Vorschläge ablehnen möchten.

Im April 2021 führte Google Ads Auto-Apply-Empfehlungen (AAR) ein. Mit dieser Funktion können Werbetreibende Empfehlungen automatisch auf ihre Konten anwenden, ohne sie einzeln manuell prüfen und genehmigen zu müssen.

Bei der AAR bleiben die Werbetreibenden gemischt. Werbetreibende, mit denen ich gesprochen habe, möchten der Automatisierung nicht noch mehr Kontrolle überlassen. Wir haben Geschichten darüber gehört, dass AAR-Änderungen dazu führten, dass Konten auf irgendeine Art und Weise durcheinander gerieten.

Google investiert weiterhin in das AAR-Produkt und fördert es. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis AAR in die zentralen Automatisierungsfunktionen von Google Ads integriert wird. Dadurch können Elemente des AAR direkt auf Konten angewendet werden, ohne dass diese deaktiviert werden können.

Diese Vorhersage basiert hauptsächlich auf der Tatsache, dass Google AAR häufig bewirbt und häufig deren Schwerpunkt und Richtung angibt. Sie erfordern möglicherweise nicht alle AAR-Funktionen, es könnte jedoch eine Teilmenge der Funktionen vorhanden sein.

Automatisierung und KI werden das PPC-Kampagnenmanagement weiterhin verändern

Automatisierung und KI treiben die Branche erheblich voran und führen möglicherweise zur Konsolidierung weitgehend passender Keywords und zur Abschaffung anderer Match-Typen wie Wortgruppen-Matches.

Darüber hinaus fördert Googles Engagement für die Optimierung seines datengesteuerten Attributionssystems die Kanalkonsolidierung in gemischten Kampagnen wie Performance Max, was Werbetreibenden mehr Kontrolle und Optionen bietet.

Mit fortschreitender Automatisierung können automatisch angewendete Empfehlungen in Google Ads obligatorisch werden, was die Dynamik der bezahlten Suche weiter verändert. Die kontinuierliche Integration von Automatisierungs- und KI-Technologien wird zweifellos die Zukunft von PPC-Kampagnen prägen.