PPC Consulting: Warum es für das Unternehmenswachstum unerlässlich ist

Veröffentlicht: 2023-01-24

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    Angesichts des harten Wettbewerbs in der digitalen Welt benötigen Unternehmen eine bewährte Werbestrategie, um sich abzuheben.

    Geben Sie die PPC-Beratung ein.

    Bezahlte Werbung ist eine leistungsstarke Lösung, die einen ROI von bis zu 200 % erzielen kann. Aber ohne fachkundige Anleitung kann PPC eine Herausforderung und kostspielig sein.

    In diesem Beitrag teilen wir mit, warum PPC-Beratung unerlässlich ist, entmystifizieren Pay-per-Click-Marketing und geben Ihnen Tipps, wie Sie den besten PPC-Berater für Ihr Unternehmen einstellen können.

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    5 Möglichkeiten, wie eine PPC-Beratungsagentur Ihr Geschäft verbessern kann

    Die Zusammenarbeit mit einem PPC-Spezialisten ist für Ihr Unternehmen immer von Vorteil. Die besten PPC-Berater sind zuverlässig, können Ihre Werbekampagnen effektiv verwalten, leicht mit PPC-Werbeaktualisierungen Schritt halten und die gewünschten Ergebnisse liefern.

    Wenn Sie über eine starke Marketingstrategie verfügen, können Sie besser damit umgehen, regelmäßige Leads zu generieren und Ihr Unternehmen zu skalieren.

    Lassen Sie uns nun untersuchen, was ein guter PPC-Berater tun kann, um Ihrem Unternehmen beim Wachstum zu helfen.

    1) Sie führen gründliche Marktforschung durch und entwickeln eine idiotensichere Strategie

    Planung ist alles.

    Der Sprung in PPC-Anzeigen ist wie der Sprung in die Major League Baseball: Sie müssen sofort mit vielen Ihrer Branchengiganten konkurrieren. Wenn Sie nicht über einen soliden Plan und eine Menge Erfahrung verfügen, wird es viel Zeit in Anspruch nehmen, Ihr gewünschtes Ziel zu erreichen. Und Sie werden viele Fehler auf dem Weg machen.

    Andererseits weiß ein professioneller PPC-Berater genau, wie man Marktforschung betreibt, um den Markt gründlich zu analysieren, bevor er eine personalisierte Marketingstrategie für eine bessere Markenbekanntheit ausarbeitet und mehrere Kampagnen startet.

    Ein weiterer großer Vorteil des PPC-Managements besteht darin, dass es Ihre direkten und indirekten Konkurrenten immer im Auge behält, um die von ihnen anvisierten Keywords und deren Leistung zu verfolgen. Auf diese Weise können sie Ideen entwickeln, die Ihre Präsenz in den Suchmaschinen und bei Ihrer Zielgruppe verbessern.

    Tauchen Sie tiefer ein: So führen Sie eine Marketing-Wettbewerbsanalyse durch (+ 6 Vergleich der besten Tools)

    2) Sie verwenden genaues Targeting für höhere Conversion-Raten mit einem geringen Budget

    Eines der besten Dinge bei der Einstellung eines PPC-Beraters ist, dass er analysiert, optimiert und einen Weg findet, eine höhere Konversionsrate zu erzielen.

    Ein erfahrener PPC-Berater sorgt für einen höheren ROI bei niedrigeren Kosten pro Lead.

    Beim Pay-per-Click-Marketing sind Keywords wichtiger. Der Gebotsbetrag wird erhöht, wenn mehr Personen auf die genauen Keywords abzielen.

    Mit einem geringeren Budget zum Arbeiten bereitet der PPC-Berater eine alternative Strategie vor (z. B. die Verwendung anderer Schlüsselwörter), um höhere Konversionsraten zu erzielen.

    Oder sie können auf das wettbewerbsfähige Keyword bieten und dennoch höhere Conversions erzielen, indem sie präzise Käufer nach Standort, Alter, Interesse und Geschlecht ansprechen. Auf diese Weise vermeiden Sie Geldverschwendung und ziehen qualitativ hochwertige Leads an, die die höchsten Chancen auf Conversions haben.

    3) Sie optimieren Kampagnen kontinuierlich für eine bessere Leistung

    PPC-Berater kennen den Anzeigentext, der für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

    Denken Sie daran, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern in Anzeigentexten und Landingpage-Inhalten eine erhebliche Wirkung hat, und hier liegt der Erfolg Ihrer Pay-per-Click-Kampagne.

    Ein PPC-Experte fügt die ausgewählten Schlüsselwörter nahtlos in den Anzeigentext ein, um sie ansprechender und klickwürdiger zu machen. Das erfolgreiche Hinzufügen von Keywords in Werbekampagnen erfordert Erfahrung und Fähigkeiten. Unerfahrene Werbetexter könnten die Schlüsselwörter auf unnatürliche Weise in die Anzeige zwingen, die Essenz des Kontexts stören und die Leute abschrecken.

    Durch fachkundige Recherche, Analyse und Strategie wissen die Berater für bezahlte Suche genau, auf welches Keyword sie sich konzentrieren müssen und wie der Text geschrieben werden sollte, von der Überschrift bis zum CTA.

    Nach dem Einrichten der Kampagne überwachen sie die Leistung und optimieren sie, um die Ergebnisse weiter zu verbessern. Sie führen auch A/B-Tests durch, um die Kundenbindung zu erhöhen.

    Tauchen Sie tiefer ein:
    * 7+ Content-Optimierungsstrategien zur Verbesserung Ihrer Rankings
    * 5 wichtige Landingpage-Elemente, die Sie A/B-Testen sollten

    4) Sie sparen Ihre kostbare Zeit

    Eine weitere großartige Sache bei der Einstellung eines PPC-Beraters? Es ist eine große Zeitersparnis für Sie!

    Die gesamte Werbekampagne selbst im Auge zu behalten, kann zeitaufwändig und herausfordernd sein. Überlassen Sie es also lieber den Experten.

    Warum sollten Sie die Leistung Ihrer Kampagne überwachen und nachverfolgen, wenn Sie so viele wichtigere geschäftliche Aufgaben zu erledigen haben? Ein PPC-Experte erledigt das alles für Sie und teilt dann einfach detaillierte Berichte über Ihre Kampagnenleistung. Sie besprechen die Ergebnisse und teilen Ihnen mit, wie sie den ROI verbessern wollen.

    So können Sie beruhigt sein und sich auf andere wichtige Aufgaben konzentrieren, um Ihr Geschäft auszubauen.

    5) Sie identifizieren neue Möglichkeiten für Sie

    Aus Erfahrung wird Expertise.

    PPC-Berater mit jahrelanger Erfahrung haben oft in verschiedenen Bereichen gearbeitet und bringen immer frische Ideen zur Verbesserung des Geschäfts ein.

    Sie behalten die neuesten PPC-Marketingtrends im Auge und bieten Möglichkeiten, diese zum Vorteil Ihres Unternehmens zu nutzen.

    Tauchen Sie tiefer ein: Beste PPC-Agentur: Top 5 Wahlmöglichkeiten für 2023

    Wie funktioniert PPC?

    PPC-Marketing stützt sich auf Keywords, Anzeigenqualität, Relevanz und Gebotsbetrag.

    Wenn Sie nach einem Schlüsselwort suchen, das sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung bezieht, sind die ersten Ergebnisse meist Anzeigen.

    Unternehmen beteiligen sich an Bieterkämpfen, um die Spitzenposition in Echtzeit zu erobern. Das ist weil:

    Die Click-Through-Rate (CTR) der ersten Position bei Google beträgt 39,6 % – fast die Hälfte aller Klicks auf Seite eins!

    Sie müssen Ihre PPC-Kampagne für den Anzeigenrangalgorithmus optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Die wichtigsten PPC-Rankingfaktoren sind:

    • Anzeigentextrelevanz für die Suchanfrage
    • Klickrate der Anzeige
    • Anzeigenqualitätsfaktor
    • Anzeigengebotsbetrag

    Ein höherer Gebotsbetrag garantiert jedoch keine Top-SERP-Position.

    Ihre Anzeige kann aufgrund irrelevanter Inhalte auf Ihrer Landingpage (die Botschaft Ihrer Anzeige stimmt nicht mit der Botschaft auf Ihrer Landingpage überein) oder einer schlechten Nutzererfahrung auf Ihrer Website unter der obersten Position platziert werden.

    Daher müssen Sie Ihre Website und Zielseiten für eine bessere PPC-Leistung optimieren.

    Um eine erfolgreiche Werbekampagne durchzuführen, ist die Keyword-Recherche unerlässlich. Listen Sie alle Keywords auf, die zu Ihrem Geschäftsziel passen, und starten Sie Ihre Werbekampagne, indem Sie das höchste Gebot festlegen. Nachdem alle Gebote und die Qualität der Anzeigen berücksichtigt wurden, erscheint die Anzeige, die die Auktion gewinnt, an der obersten Position der Suchmaschine.

    Wenn Sie die Auktion gewonnen haben und die erste Position einnehmen, d. h. jedes Mal, wenn eine Person auf Ihre Anzeige klickt und auf Ihrer Website landet, müssen Sie den Gebotsbetrag an Google oder ein anderes Werbenetzwerk zahlen, in dem Sie Ihre Anzeige geschaltet haben.

    Bevor Sie Ihre bezahlte Werbekampagne starten, müssen Sie ein Konto auf der Plattform einrichten, auf der Sie Anzeigen schalten möchten. Wenn Sie Anzeigen auf Google schalten, müssen Sie Ihr Google AdSense-Konto einrichten, um Anzeigen schalten zu können.

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    PPC-Anzeigenformate

    Pay-per-Click-Werbung umfasst nicht nur Suchanzeigen; Es gibt mehrere andere Anzeigenformate, die sich hervorragend eignen, um Leads und Conversions zu erzielen.

    Wir werden die sechs wichtigsten PPC-Werbeformate durchgehen.

    1) Suchanzeigen

    Suchanzeigen sind Anzeigen, die auf Webseiten platziert werden und Ergebnisse von Suchmaschinenanfragen anzeigen. Wenn Sie eine Suchanfrage in die Suchleiste eingeben, sind die ersten Ergebnisse normalerweise Suchanzeigen (Google Ads, Bing Ads usw., je nach Suchmaschine):

    Diese Anzeigen sollen Suchende davon überzeugen, auf sie statt auf die organischen Ergebnisse zu klicken, indem ansprechende Anzeigentexte erstellt werden.

    Suchanzeigen bieten auch verschiedene Erweiterungen, um Benutzern zusätzliche Informationen zur Verbesserung der CTR bereitzustellen.

    Tauchen Sie tiefer ein: Google-Anzeigenerweiterungen: Alles, was Sie wissen müssen

    2) Anzeigen anzeigen

    Display-Anzeigen sind Anzeigen, die auf anderen Websites geschaltet werden, und sind in der Regel Image-Anzeigen:

    Dies ist der beste Weg, um ein Publikum erneut anzusprechen und es zum Handeln zu bewegen. Es gibt verschiedene Arten von Display-Anzeigen, wie z. B. Banner-Anzeigen, Interstitial-Anzeigen und Rich-Media-Anzeigen.

    Sie können ein Bild oder ein Video verwenden, um den Benutzer zu ermutigen, auf die Anzeige zu klicken und einen Kauf zu tätigen.

    3) Shopping-Anzeigen

    Wenn Sie einen Produktnamen in die Google-Suchmaschine eingeben, wird das Produkt von verschiedenen Verkäufern – also Shopping-Anzeigen – zusammen mit dem Preis angezeigt:

    Indem Sie Ihre meistverkauften Produkte bewerben, indem Sie Shopping-Anzeigen schalten, können Sie also mehr Käufer gewinnen und Ihre Gewinne steigern.

    4) Videoanzeigen

    YouTube ist das beste Beispiel für Videoanzeigen, die oft als Pre-Roll (bevor das Video beginnt), Mid-Roll (in der Mitte oder während des gesamten Videos) und Post-Roll (nachdem das Video fertig ist) gezeigt werden. Bei einigen können Sie die Anzeige ganz oder nach 5-15 Sekunden überspringen.

    Wie Display-Anzeigen sind Videoanzeigen eine hervorragende Möglichkeit, das Publikum erneut anzusprechen, und Sie können sie auf allen Social-Media-Plattformen schalten, nicht nur auf YouTube.

    Das ist es, was Amazon, eBay und andere Top-E-Commerce-Shops tun, um Käufer anzuziehen und sie zum Kauf zu animieren.

    5) Social-Media-Anzeigen

    Social PPC-Anzeigen sind eine Form der bezahlten digitalen Werbung für die Anzeigenschaltung auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Hier ist ein Beispiel für Social-Media-PPC-Anzeigen:

    Social PPC-Anzeigen können auch basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen ausgerichtet werden. Wenn Sie beispielsweise PPC-Anzeigen auf Facebook schalten, erscheinen diese im Feed oder in der Chronik des Benutzers. Werbetreibende zahlen in der Regel nach einem CPC- oder CPM-Modell.

    6) E-Commerce-Anzeigen

    E-Commerce-PPC-Anzeigen werden auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon, eBay, Walmart, Etsy und anderen geschaltet.

    Sie können beispielsweise PPC-Anzeigen auf Amazon für Suchanfragen schalten, die sich auf die von Ihnen verkauften Produkte beziehen. Amazon PPC-Werbeexperten helfen Ihnen dabei, diese Anzeigen zu schalten, um den Verkauf Ihrer Produkte zu steigern.

    Hier ist ein Beispiel für Amazon PPC-Anzeigen:

    Sie müssen das Format basierend auf dem Verhalten Ihrer Zielgruppe mit Bedacht auswählen. Wenn Sie Produkte verkaufen, sind Display-Anzeigen, Videoanzeigen und Shopping-Anzeigen ideal. Da das Display-Netzwerk von Google 90 % der Online-Nutzer erreicht, sind Display-Anzeigen eine großartige Idee für B2B-Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit verbessern möchten.

    Unabhängig davon, welches Format Sie verwenden, wird die Konkurrenz jedoch hoch bleiben. Außerdem kann das Schalten von Anzeigen ohne vorherige Erfahrung zu Geldverlusten ohne Rendite führen.

    Wenn Sie einen PPC-Experten mit hervorragenden Kenntnissen und Erfahrungen im Aufbau von Werbekampagnen an Ihrer Seite haben, wird Ihr Werbebudget weit reichen. Der wichtigste Vorteil der Einstellung eines Anzeigenexperten besteht darin, dass er den CPA senken und die Rentabilität Ihrer Kampagnen verbessern kann.

    Tauchen Sie tiefer ein:
    * So erstellen Sie überzeugende Textanzeigen bei Google (mit Beispielen)
    * 22 alternative Werbenetzwerke für die besten PPC-Conversions im Jahr 2023
    * Wie dieser E-Commerce-Shop seinen Umsatz mit unseren Ratschlägen zu Facebook-Werbung verdoppelte

    5 Dinge, die Sie tun sollten, bevor Sie einen PPC-Berater beauftragen

    Wenn Sie noch nie mit einem PPC-Berater zusammengearbeitet haben, ist es möglicherweise schwierig, den richtigen für Ihre geschäftlichen Anforderungen zu finden und einzustellen.

    Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um einen PPC-Berater einzustellen:

    1) Machen Sie eine Liste der PPC-Berater

    Es gibt Tausende von PPC-Berater, von denen jeder behauptet, der Beste zu sein.

    Sie können Freiberufler einstellen oder sich für eine Pay-per-Click-Beratungsagentur entscheiden. Holen Sie sich Empfehlungen und Empfehlungen zu PPC-Freelancern, indem Sie Ihre Kollegen fragen oder auf Websites wie LinkedIn, Upwork, Freelancer usw. suchen. LinkedIn ist eine ausgezeichnete Option, da die LinkedIn-Profile der meisten Menschen als Lebenslauf dienen. Dies könnte Ihre Recherche erleichtern.

    PPC-Agenturen finden Sie auch bei Google oder PPC-Firmenverzeichnissen wie Clutch oder G2.

    Wenn Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben, schreiben Sie eine Liste von Beratern auf, von denen Sie zunächst beeindruckt sind, basierend auf ihren Websites und Informationen, die sie bereitstellen.

    Tauchen Sie tiefer ein: So finden Sie großartige Berater zu erschwinglichen Preisen

    2) Drei Kandidaten in die engere Wahl nehmen

    Sobald Sie Ihre erste Liste haben, sollten Sie die Unternehmen in die engere Wahl ziehen, um das beste auszuwählen. Beginnen Sie mit dem Filtern Ihrer Liste, indem Sie recherchieren und sich die Referenzen der jeweiligen Berater ansehen.

    Stellen Sie sicher, dass der Berater für Google Ads (ehemals Google AdWords) zertifiziert ist. Ihre bisherige Arbeit gibt Auskunft über die Effizienz, das Fachwissen und die Arbeitsqualität des Beraters. Sie sollten sich ihre bisherige Arbeit und die erzielten Ergebnisse ansehen.

    Überprüfen Sie die Kundenreferenzen und stellen Sie sicher, dass die Echtheit der Referenzen durch einen Anruf bei den Kunden überprüft wird.

    Sie sollten auch herausfinden, ob der Berater für Unternehmen in Ihrer Branche gearbeitet hat. Dies hilft Ihnen, Ihre Optionen zu filtern und die richtige Person mit dem erforderlichen technischen Fachwissen für das einzustellen, was Sie speziell benötigen.

    3) Buchen Sie eine Entdeckungssitzung

    Nachdem Sie die Kandidaten in die engere Wahl gezogen haben, vereinbaren Sie eine Kennenlernsitzung, um mehr über sie und ihren Arbeitsprozess zu erfahren. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um alle Ihre Fragen zu stellen und alle Ihre Zweifel auszuräumen.

    Hier sind einige der Fragen, die Sie einem PPC-Berater stellen sollten, bevor Sie darüber nachdenken, ihn einzustellen:

    • Welche Tools verwenden Sie für die Keyword-Recherche?
    • Welche Schritte unternehmen Sie, um den Qualitätsfaktor der Anzeige zu verbessern?
    • Wie führen Sie eine Landingpage-Optimierung durch, um die Anzeigen-Conversion-Rate zu verbessern?
    • Welches Mindestbudget benötigen Sie, um einen höheren ROAS zu erzielen?
    • Was ist Ihre Spezialisierung?
    • Wie misst man Erfolg?
    • Können Sie einen Beweis für Ihren Erfolg liefern?
    • Sind Sie ein von Google zertifizierter Spezialist für bezahlte Kampagnen?
    • Wie testen Sie Ihren Anzeigentext?
    • Welche Art von Berichten stellen Sie bereit?
    • Wie kann ein Unternehmen nach Beginn der Kampagne mit Ihnen in Kontakt treten?
    • Stellen Sie PPC-Experten oder Kundendienstspezialisten zur Interaktion mit dem Kunden zur Verfügung?

    Nachdem Sie mit allen auf der Liste eine Entdeckungssitzung durchgeführt haben, können Sie die PPC-Agenturen filtern, die keine zufriedenstellenden Antworten auf die obigen Fragen gegeben haben.

    Tauchen Sie tiefer ein:
    * 7 Fragen, um sicherzustellen, dass Ihre nächste Marketing-Einstellung ein Slam Dunk ist
    * 16 effektive situative Interviewfragen für einen potenziellen Marketingleiter

    4) Lassen Sie die Kandidaten ein Experiment durchführen

    Nach der Entdeckungssitzung möchten Sie vielleicht einfach sofort den richtigen Berater einstellen. Bevor Sie dies tun, möchten Sie sie jedoch vielleicht ein kleines Experiment durchführen lassen (für das Sie sie natürlich bezahlen).

    Sie könnten sie beispielsweise bitten, die richtigen Metriken zur Messung der Ergebnisse Ihres Unternehmens, Ihrer Ziele, Bedürfnisse und Ihrer Zielgruppe auszuwählen und dann die bevorstehende Kampagne zu planen.

    Oder Sie lassen die Berater für ein tieferes Verständnis der Zielgruppe und der Leistung eine kleine und kostengünstige Kampagne durchführen, um die Kopie, das Zielgruppensegment und die Ausführung zu testen. Dann werden sie diese Daten verwenden, um die perfekte PPC-Strategie zu formulieren.

    5) Starten Sie Ihre PPC-Kampagne

    Nachdem Sie nun den perfekten PPC-Berater ausgewählt haben, sind Sie schließlich bereit, ihn Ihre PPC-Kampagne starten zu lassen. Dies sollte versuchsweise erfolgen.

    Lassen Sie den Berater die Kampagne durchführen, nachdem er sie gemäß Ihren Zielen optimiert hat. In dieser Phase sollten Sie auch die primären und sekundären KPIs festgelegt haben. Beobachten Sie, wie der Berater Sie auf dem Laufenden hält, indem er Sie über eine Reihe von Berichten über die Leistung der Kampagne auf dem Laufenden hält. Sie sollten sehen, ob sie in der Lage sind, Kampagnen effektiv zu verwalten, also prüfen Sie, ob sie die Leistung kontinuierlich überwachen und anpassen, um den CPC zu minimieren und den ROAS zu maximieren.

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    Messung der Leistung eines PPC-Beratungsdienstes

    Das ultimative Ziel von PPC-Investitionen ist die Skalierung Ihres Geschäftsumsatzes. Daher sollten Sie immer die Erfolgsrate Ihrer Pay-per-Click-Kampagne messen.

    Key Performance Indicators (KPIs) helfen Ihnen, die Effektivität von Marketingkampagnen zu messen. Ihr PPC-Dienstleister entscheidet anhand Ihrer Kampagnenziele über KPIs. Wenn der KPI nicht die erwarteten Ergebnisse zeigt, nimmt der PPC-Berater einige Änderungen an seiner aktuellen Strategie vor, um die Kampagne an Ihren Geschäftszielen auszurichten.

    Hier sind die wichtigsten PPC-KPI-Metriken, die es zu berücksichtigen gilt:

    • Qualitätsfaktor des Anzeigeninhalts – Der Qualitätsfaktor ist eine wichtige Kennzahl, die Google für die Anzeigenpositionierung berücksichtigt. Solange der Qualitätsfaktor Ihrer Kampagne gut ist, haben Sie eine höhere Chance, die Spitzenposition in der Suchmaschinenkampagne mit einem niedrigeren Gebot zu halten, was zu einem höheren Return on Advertising Spend (ROAS) führt. Um den Qualitätsfaktor zu berechnen, müssen Sie mehrere PPC-Metriken wie Klickrate, Anzeigenrelevanz und Zielseitenqualität verwenden.
    • Durchschnittliche Klickrate (CTR) – Die Klickrate ist eine weitere wertvolle KPI-Metrik. Es stellt die Relevanz der Anzeige für die Personen sicher, die sie sehen. Um die CTR zu berechnen, dividieren Sie die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeigen erhalten, durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn die Klickrate gering ist, ist Ihr Anzeigentext nicht verlockend oder Sie sprechen nicht die richtigen Zielgruppen an. Überwachen Sie Ihre Kampagne genau und optimieren Sie sie regelmäßig, um die Leistung zu steigern.
    • Anteil an möglichen Impressionen – Der Anteil an möglichen Impressionen bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben. Jedes Unternehmen, das bezahlte Anzeigen schaltet, zielt darauf ab, seine Konversion und seinen Gewinn zu verbessern. Der Anteil an möglichen Impressionen ist wertvoll, da Personen, die Ihre Anzeige gerade gesehen, aber nichts unternommen haben, jetzt auf die Existenz Ihres Unternehmens aufmerksam geworden sind. Sie können jederzeit Ihr Kunde werden (insbesondere mit Retargeting). Außerdem sagt Ihnen dieser Anteil an möglichen Impressionen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen.
    • Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC) – CPC ist eine entscheidende Kennzahl, um zu bestimmen, wie viel Sie für einen potenziellen Kunden ausgeben, der auf Ihren Anzeigenlink klickt. Die Berechnung der durchschnittlichen Kosten pro Klick ist einfach. Teilen Sie einfach die Gesamtkosten Ihrer Klicks durch die Gesamtzahl der Klicks. Wenn Sie die CPC-Kosten kennen, können Sie einige PPC-Tricks anwenden, um sie zu reduzieren.
    • Durchschnittliche Kosten pro Conversion (CPC) – Wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, ist es wichtig zu wissen, wie viel Sie ausgeben, um einen Lead in einen Kunden umzuwandeln. Um den CPC zu messen, dividieren Sie die Gesamtkosten Ihrer Conversion durch die Anzahl der Conversions.
    • Return on Ad Spend (ROAS) – Wie der Name schon sagt, wird diese KPI-Metrik verwendet, um den Return on Ad Spend zu messen. Er wird berechnet, indem der erzielte Umsatz durch den für die Anzeige ausgegebenen Betrag dividiert wird. Der ROAS ist ein wichtiger KPI, der Ihnen hilft, die Effektivität Ihrer Werbemaßnahmen zu analysieren. Ein höherer ROAS bedeutet, dass Ihre Werbung effektiv ist. Wenn er niedrig ist, müssen Sie Ihre Kampagnenstrategie überarbeiten, um Ihren ROAS zu steigern.
    • Konversionsrate – Mit der Konversionsratenmetrik können Sie die Leistung Ihrer Zielseite überprüfen. Wenn Ihre Conversion-Rate hoch ist, erzielt Ihre Kampagne eine gute Leistung. Wenn Ihre Conversion-Rate niedrig ist, sollten Sie Ihre Zielseite optimieren oder Ihre Zielgruppe überprüfen.

    Um den richtigen KPI für Ihre Pay-per-Click-Kampagnen auszuwählen, sollten Sie:

    • Haben Sie ein klares Verständnis Ihrer Geschäftsziele und eine Liste messbarer KPIs. Sie sollten immer primäre und sekundäre KPIs haben, um die Effektivität Ihrer PPC-Kampagnen zu messen.
    • Erforschen Sie den Industriestandard, um einen Maßstab zu setzen. Sie können Ihr bisheriges Kampagnenergebnis oder die aktuellen Leistungsstatistiken Ihres Mitbewerbers als Maßstab verwenden, um Ihren Erfolg zu steigern.

    Tauchen Sie tiefer ein:
    * So messen Sie den Erfolg Ihrer PPC-Kampagne
    * E-Commerce-Werbestrategie: Wie wir den PPC-Umsatz für ThinSlim Foods verdoppelt haben (mit einem ROAS von mehr als dem Dreifachen)

    5-Punkte-Checkliste zur Einstellung des richtigen PPC-Experten

    Hier ist eine Fünf-Punkte-Checkliste, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen PPC-Experten für Ihr Unternehmen einstellen:

    1) Überprüfen Sie die Expertise des PPC-Beraters

    PPC-Kampagnen erfordern eine beträchtliche Investition. Daher ist es besser, dem Rat eines erfahrenen Praktikers für bezahlte Suche zu vertrauen als einem Neuling.

    Kompetenz entsteht aus Erfahrung. Wenn Sie sich für einen erfahrenen Berater oder ein PPC-Beratungsunternehmen entscheiden, erhalten Sie die beste Strategie und die besten Ergebnisse.

    Ein erfahrener Berater für bezahlte Suche weiß genau, was ein bestimmtes Publikum anspricht, wie man Schlüsselwörter für die gewünschten Kampagnenziele auswählt, wie man die Zielseite ansprechend gestaltet und wie man den Qualitätsfaktor der Anzeige verbessert.

    Die Partnerschaft mit einem erfahrenen Pay-per-Click-Vermarkter spart Ihnen jede Menge Zeit, verhindert unvermeidliche Fehler, bei denen Sie Geld verlieren, und gibt Ihnen Sicherheit. Überprüfen Sie bei der Suche nach den besten PPC-Beratungsdiensten, ob das Unternehmen für digitales Marketing bereits Erfahrung in Ihrer Branche oder Nische hat.

    Ein letzter Hinweis: Eine Full-Service-Agentur kann auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing-Services anbieten, wodurch sie in der Regel bessere Werbekampagnen-Services anbieten kann, da sich diese Strategien tendenziell überschneiden.

    2) Sehen Sie sich die Liste früherer Kunden und Fallstudien an

    Taten sagen mehr als Worte. Daher sollten Sie die Kundenliste und die Fallstudien des Paid-Search-Unternehmens auswerten. Sehen Sie sich ihr Portfolio an, um zu erfahren, für welche Branchen sie gearbeitet haben.

    Ein guter PPC-Berater sollte ein vielfältiges Portfolio haben. Wenn Berater in verschiedenen Bereichen gearbeitet haben, wissen sie, wie man eine effektive Kampagne erstellt, die Ihre Zielgruppe anspricht. Fallstudien sind eine fantastische Möglichkeit, ihren Arbeitsprozess und ihre Kampagnen-ROIs zu messen und zu analysieren.

    Sie können den Berater auch nach der herausforderndsten Kampagne fragen, an der er gearbeitet hat, und welche Ergebnisse er erzielt hat. Wenn Sie sich danach erkundigen, erhalten Sie einen Eindruck davon, wie sie ein Problem angehen und lösen.

    3) Lesen Sie die Erfahrungsberichte ihrer Kunden

    Ein unzufriedener Kunde hinterlässt nie ein gutes Zeugnis, und ein zufriedener Kunde hinterlässt nie ein schlechtes Zeugnis. Daher ist es immer von Vorteil, Kundenreferenzen zu überprüfen.

    Eine Auswertung der Testimonials gibt Ihnen einen Überblick darüber, welche Leistungen der PPC-Berater anbietet und auszeichnet und was dem Kunden an dem Berater oder dem Unternehmen am besten gefallen hat.

    Sie sollten auch das Profil des Kunden überprüfen, um seine Glaubwürdigkeit zu überprüfen. Sprechen Sie mit dem Kunden, um mehr Informationen über den Service des Beraters zu erhalten.

    4) Erkundigen Sie sich nach ihrer Berichtsstruktur

    Nachdem Sie einen PPC-Berater eingestellt haben, möchten Sie beruhigt sein und sich auf andere Faktoren Ihres Unternehmens konzentrieren können, um sich zu verbessern. Die größte Sorge aller Geschäftsinhaber ist jedoch der Fortschritt der Kampagne.

    Daher sollten Sie Ihren PPC-Berater nach seiner Berichtsstruktur und seinem Zeitplan fragen.

    Hier sind einige Fragen, die Sie stellen sollten:

    • Welche Art von PPC-Berichten bieten Sie an?
    • Wie oft werden die Berichte bereitgestellt?
    • In welchen Abständen werden wir uns treffen, um die Leistung und Verbesserung der Kampagne zu besprechen?
    • An wen kann ich mich wenden, wenn ich eine Frage zur Berichterstattung habe?

    5) Machen Sie sich klar über ihre Gebührenstruktur

    Die Erörterung der Gebührenstruktur ist für eine reibungslose langfristige Beziehung von entscheidender Bedeutung, bevor Sie einen PPC-Experten einstellen.

    Hier sind die verschiedenen Gebührenstrukturen für PPC-Beratungsdienste:

    • Flatrate – Ein Flatrate-Preis bedeutet, dass ein fester Betrag für den Service berechnet wird. Der Preis würde je nach Erfahrung und Fähigkeiten des Pay-per-Click-Vermarkters variieren. Einige Berater berechnen möglicherweise zusätzlich zur monatlichen Servicegebühr eine separate Gebühr für die Einrichtung Ihrer Kampagne. Daher sollten Sie dies immer bei Ihrem PPC-Dienstleister erfragen.
    • Stundensatz – Einige Berater berechnen auf Stundenbasis. Daher trägt jede Stunde, die ein PPC-Berater an Ihrem Projekt arbeitet, zu Ihrer Rechnung bei. Einige Vermarkter können möglicherweise schneller arbeiten, während andere langsamer arbeiten. Daher sollten Sie bei dieser Option vorsichtig sein. Wenn Sie beispielsweise falsche Details von Ihrer Seite mitteilen und der Berater daran arbeitet, später, wenn Sie den Fehler bemerken und ihn bitten, ihn zu ändern, wäre die Zeit, die er daran gearbeitet hat, verschwendet, aber Sie müssen trotzdem dafür bezahlen es.
    • Leistungsbasis – Einige PPC-Unternehmen berechnen basierend auf der Kampagnenleistung. Sie berechnen eine feste monatliche Gebühr plus einen Aufpreis, wenn sie die festgelegten Ziele erreichen können. Das bedeutet, je besser ihre Kampagnen für Sie abschneiden, desto mehr werden sie bezahlt. Ihre Preisgestaltung wird häufig in Abhängigkeit von unterschiedlichen Ergebnisbenchmarks überarbeitet.
    • Prozentuale Basis – Einige bezahlte Marketingberater verlangen eine prozentuale Bezahlung. Die Unternehmen berechnen eine feste monatliche Gebühr plus einen Prozentsatz des Gesamtbetrags, den Sie für die PPC-Kampagne ausgeben. Wenn Sie beispielsweise 2.000 $ pro Monat für die Kampagne ausgeben, entspricht Ihre Gesamtgebühr der monatlichen Festgebühr des Beraters plus 400 $ (20 % von 2.000 $).

    Letztes Wort zur PPC-Beratung

    PPC ist der beste Marketingkanal, um einen treuen Kundenstamm aufzubauen, aber PPC-Marketing erfordert außergewöhnliche Fähigkeiten.

    Befolgen Sie die in diesem Artikel beschriebenen Schritte, um die richtige PPC-Beratung oder das richtige Unternehmen für Ihr Unternehmen einzustellen.

    Hoffentlich haben Sie gelernt, wie Sie selbst den richtigen PPC-Berater finden und einstellen! Aber wenn Sie nur möchten, dass eine erfahrene PPC-Agentur die ganze Arbeit für Sie erledigt, klicken Sie hier .