Der ultimative Leitfaden für PPC im digitalen Marketing

Pay-per-Click oder PPC ist eine Strategie, die Ihnen helfen kann, Ihre digitale Marketingstrategie zu verbessern, wenn Sie bereit sind, ein wenig mehr Zeit und Geld dafür zu investieren.

Aber was genau ist PPC-Marketing und wie funktioniert es?

Nehmen Sie an einem Crashkurs in PPC-Marketing teil und erfahren Sie, warum es in jeder Phase des Verkaufstrichters ein nützliches Werkzeug sein kann.

Wir geben Ihnen einen Überblick über den Unterschied zwischen PPC und SEO und wie Sie eine PPC-Strategie erstellen, die für Sie funktioniert.

Was ist PPC im digitalen Marketing?

PPC ist die Kunst , für Anzeigen oder Links zu Ihren Inhalten zu bezahlen, die in Suchmaschinenergebnissen oder auf Social-Media-Plattformen erscheinen.

Wie der Name Pay-per-Click schon sagt, zahlen Sie nur, wenn jemand tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt oder mit ihr interagiert.

Warum sollten Sie erwägen, PPC zu Ihrer Marketingkampagne hinzuzufügen?

Selbst wenn Sie neu im digitalen Marketing sind, werden Sie schnell erkennen, wie wichtig es ist, einen erstklassigen Platz auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google zu erreichen.

HubSpot berichtet, dass Google jetzt über 92 % des weltweiten Marktanteils von Suchmaschinen dominiert.

Wenn jemand Keywords eingibt, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, ist es Ihr Ziel, im Ergebnis so weit oben wie möglich zu erscheinen.

Doch laut einer Studie von Ahrefs erhalten über 90 % aller Web-Inhalte überhaupt keinen Traffic von Google.

Seien wir ehrlich – es ist keine leichte Aufgabe, einen erstklassigen Platz in den SERPs zu bekommen.

PPC bietet eine Abkürzung, mit der Sie mehr Leads für Ihr Unternehmen generieren können .

Was sind einige Beispiele für PPC?

Ob Sie es merken oder nicht, Sie sehen jedes Mal PPC-Anzeigen, wenn Sie eine Suchmaschine verwenden. Sie kennen diese Links, die oben in den Suchergebnissen erscheinen und in deren Ecke „Werbung“ oder „gesponserte Inhalte“ steht?

Das sind Paradebeispiele für PPC-Marketing. Ebenso die Anzeigen, die gelegentlich auf der rechten Seite der SERPs erscheinen.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Ihre Facebook-Profilseite Ihnen immer Anzeigen von Websites präsentieren kann, die Sie kürzlich besucht haben? Ja, das ist auch die Arbeit des PPC-Marketings.

Die Unternehmen hinter diesen Anzeigen haben dafür bezahlt, dass sie dort sind, in der Hoffnung, dass Sie von Ihren Interessen profitieren und Sie davon überzeugen, Kunde zu werden.

Was ist PPC vs. SEO?

Der Unterschied zwischen PPC und Suchmaschinenoptimierung (SEO) beruht auf dem Unterschied zwischen bezahlten und organischen Marketingstrategien.

Organischer Traffic besteht aus Besuchern, die Sie kostenlos auf Ihre Website locken können , sei es aufgrund Ihrer Beherrschung der Verwendung von SEO oder der Popularität Ihrer Website.

Bezahlter Traffic ist der Traffic, den Sie mit ein wenig Hilfe Ihrer PPC-Marketingkampagne generieren.

Unabhängig davon, für welche Sie sich entscheiden, wird die Verwendung relevanter Schlüsselwörter für Ihren Erfolg unglaublich wichtig sein.

Die Verwendung großartiger Schlüsselwörter als Teil Ihrer SEO-Strategie reicht manchmal aus, um Ihnen ein gutes Ranking in den SERPS zu verschaffen.

Dies gilt insbesondere dann, wenn die Suche mit sehr spezifischen Schlüsselwörtern übereinstimmt, die Sie verwenden, wie z. B. dem Namen Ihres Unternehmens.

Bei breiteren Suchen kann es jedoch passieren, dass selbst eine große SEO-Bemühung Sie immer noch auf der dritten oder vierten Seite der SERPS landet, einfach weil es dort draußen viel Konkurrenz gibt.

In diesen Fällen ist PPC eine Möglichkeit, Ihre bezahlte Anzeige trotzdem an die Spitze der Suchergebnisse zu bringen .

Ist PPC besser als SEO?

Nicht unbedingt – aber es ist auch nicht immer schlechter.

Sowohl PPC als auch SEO haben ihre Vor- und Nachteile, weshalb viele Vermarkter beide gleichzeitig verwenden.

Aber PPC hat seine Vorteile, besonders wenn Ihre Website neu ist und noch keine Zeit hatte, viel Autorität aufzubauen.

Zu den Vorteilen von PPC gehören:

• Es kann die Markenbekanntheit steigern, indem Ihre Anzeigen viel schneller vor mehr Menschen geschaltet werden.
• Im Gegensatz zu traditionellem Marketing können Sie damit bestimmte Zielgruppen ansprechen.
• Eine PPC-Kampagne generiert auch viele Daten, die Sie nach Informationen analysieren können, um Ihre Kampagne zu stärken.
• Sie können entscheiden, auf welche Zielseite Ihre Anzeige verlinkt, ob es sich um Ihre Startseite, eine Produktseite usw. handelt.
• PPC ermöglicht Remarketing, das auf Zuschauer abzielt, die bereits mit Ihrer Website interagiert haben.

Wie erstellt man eine PPC-Strategie?

In erster Linie sollten Sie genau entscheiden, was Sie mit Ihrer PPC-Kampagne erreichen möchten.

Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen, mehr Umsatz erzielen oder Ihren Website-Traffic steigern?

Dies kann je nach Kampagne und der Phase des Verkaufstrichters, auf die Sie sich konzentrieren, variieren.

Es wird wahrscheinlich auch Ihren Anzeigentyp beeinflussen, also wie Ihre Anzeigen aussehen und wo sie geschaltet werden.

Als Nächstes müssen Sie Ihr Budget festlegen und entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten, um Ihre Ziele zu erreichen.

Der Vorteil der Verwendung von Tools wie Google Ads besteht darin, dass Sie ein durchschnittliches Tagesbudget festlegen können und Google optimiert, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden, basierend darauf, wann Sie am wahrscheinlichsten Klicks erhalten.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Gebotsstrategie zu wählen, von denen es viele gibt.

Google Ads bietet beispielsweise entweder automatisierte Smart-Bidding-Strategien oder eine Reihe anderer Optionen, die darauf ausgerichtet sind, bestimmte Ziele zu erreichen.

Sie müssen auch die Keywords angeben, mit denen Sie Ihre Anzeige verknüpfen möchten, und mit welchen Arten von Übereinstimmungen Sie sie verknüpfen möchten.

Sie können beispielsweise weitgehende Übereinstimmungen, genaue Übereinstimmungen, Phrasenübereinstimmungen usw. auswählen. In diesem Fall ist es gut, den Überblick über PPC-Trends zu behalten.

Zu guter Letzt müssen Sie Ihre Zielgruppe angeben, d. h. die Käuferpersönlichkeit, auf die Ihre Anzeige abzielen soll.

Es gibt verschiedene Plattformen, die Sie für PPC-Marketing verwenden können. Einige der beliebtesten sind:

• Google Ads
• Bing-Anzeigen
• Facebook-Anzeigen
• RevContent
• AdRoll

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