Checkliste für das PPC-Management: Tägliche, wöchentliche und monatliche Überprüfungen

Trotz des Hypes um Automatisierung und maschinelles Lernen erfordert die Verwaltung eines PPC-Kontos menschliche Hände am Steuer.

Wenn überhaupt, machen all diese Fähigkeiten es noch komplexer. Also einstellen und vergessen, aber auf eigene Gefahr.

Niemand versteht dies wirklich besser als PPC-Profis, die eine Vielzahl von Konten – große und kleine – in B2B, E-Commerce und mehreren anderen Branchen verwalten.

Mehrere dieser Profis waren so freundlich, ihre Erkenntnisse zur Zusammenstellung in der folgenden vereinfachten PPC-Checkliste für tägliche, wöchentliche und monatliche Kontoüberprüfungen anzubieten.

• Tägliche Kontoüberprüfung
  • Neue Kampagnenelemente
  • Budgetabstufung
  • Alle Markierungen, Ablehnungen oder andere Benachrichtigungen
• Wöchentliche Kontoüberprüfung
  • Empfehlungen
  • Budgetabstufung
  • Konvertierungen
  • Bericht zu Suchbegriffen
  • Abnormale Leistungsspitzen (nach oben oder unten)
  • Platzierungen anzeigen
  • Schlüsselwörter / Suchbegriffe
  • Geräteleistung
  • CPC auf Anzeigengruppenebene, Anpassung basierend auf Leistungstrends
  • Länderleistung (Traffic-Spitzen oder Leistungsschwankungen)
• Monatliche Kontoüberprüfung
  • Ausführliche Leistungsüberprüfung und -analyse
  • Kunden-KPI-Metriken
  • Schlüsseltrends
  • Bericht zu Auktionseinblicken
  • Stichwortforschung
  • Prüfung der Qualitätsbewertung
  • Prüfung der Anzeigenkopie
  • Allgemeine tiefe Datenanalyse

Lassen Sie uns tiefer in jedes Element unten eintauchen.

Tägliche Kontoüberprüfung

Fortschritt neuer Kampagnenelemente, insbesondere:

• Neue Anzeigen.
• Erweiterungen.
• Aktualisierte Gebotsstrategien.

Warum: Sie führen etwas Neues in die Wildnis ein. Selbst wenn Sie es gut geplant und ausgeführt haben, möchten Sie dennoch sicherstellen, dass alles genehmigt ist und wie gewünscht voranschreitet, ohne unbeabsichtigte Folgen.

Budgetabstufung

Warum: Sie sehen diese auch im wöchentlichen Abschnitt. Je nach Größe der Kampagne müssen Sie dies vielleicht nicht jeden Tag überprüfen, aber Sie möchten den richtigen Rhythmus finden.

Wenn eine Kampagne am Ende des Monats, des Quartals oder der benutzerdefinierten Länge zu wenig oder zu viel ausgibt, ist das normalerweise eine schlechte Sache. Es bedeutet, dass Sie einige potenzielle Gelegenheiten verpasst oder das Budget überschritten haben.

Möglicherweise haben Sie eine Kampagne, in der Sie Schwierigkeiten haben, den budgetierten Betrag auszugeben, während eine andere ständig auf Obergrenzen stößt.

Überprüfen Sie alle Markierungen, Ablehnungen oder andere Benachrichtigungen, die Sie adressieren müssen

Warum: Diese Dinge passieren immer, selbst den besten Profis.

Der einzige Unterschied besteht darin, dass die besten Profis den Überblick behalten und schnell Korrekturmaßnahmen ergreifen oder bei Bedarf Berufung einlegen.

Wöchentliche Kontoüberprüfung

Empfehlungen

• Irrelevantes weglassen.
• Wende alles Hilfreiche an.

Warum : Wenn Sie alles Unwichtige ablehnen, wird Ihr Optimierungswert erhöht und hoffentlich der Algorithmus des maschinellen Lernsystems trainiert, um in Zukunft bessere anzubieten. Auch wenn es eine Empfehlung gibt, die wirklich hilfreich ist, möchten Sie sie ausprobieren.

Wort der Vorsicht: Google macht es sehr einfach, Änderungen einfach zu „anwenden“, also seien Sie glasklar, was Sie genehmigen.

Budgetabstufung

Warum: Siehe oben unter Tägliche Kontrollen.

(Wenn Sie dies täglich überprüfen, erhält es standardmäßig wöchentliche Aufmerksamkeit. In jedem Fall erhalten Sie hoffentlich die Nachricht, dass eine angemessene Budgetabstufung von entscheidender Bedeutung ist, insbesondere bei Konten auf Unternehmensebene, bei denen eine feste Budgetobergrenze auf mehrere Anzeigen verteilt ist Gruppen, Kampagnen usw.)

Konvertierungen

Warum: Verlagern Sie Ihre Ausgaben bei Bedarf auf Kampagnen mit höheren Conversion-Raten oder niedrigeren Kosten pro Conversion, und Sie werden der Held sein.

Bericht zu Suchbegriffen

• Suchen Sie nach irrelevanten Schlüsselwörtern, die Sie negieren können.
• Suchen Sie nach relevanten Schlüsselwörtern, die hinzugefügt werden sollen.

Warum: Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Geld für Keywords zu verschwenden, die für Ihr Unternehmen irrelevant sind. Das vorletzte, was Sie tun möchten, ist, Keywords zu verpassen, auf die Sie bieten sollten.

Abnormale Leistungsspitzen (nach oben oder unten)

Warum: Es ist immer besser, wenn Sie eine ungewöhnliche Leistungsspitze erkennen und analysieren, anstatt von einer Überraschung überrascht zu werden. Außerdem müssen Sie sehen, ob kürzlich vorgenommene Optimierungen die gewünschte Wirkung erzielen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie Leistungsspitzen regelmäßig überwachen, können Sie Warnsignale erkennen und Probleme früher lösen.

Platzierungen anzeigen

Warum: Wenn die Anzeige nicht regelmäßig überprüft wird, kann sie schnell von minderwertigen oder irrelevanten Platzierungen übernommen werden.

Sie sollten jede Woche prüfen, wofür Display-Dollar ausgegeben werden, und sich nicht scheuen, Ausschlüsse vorzunehmen, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie Ihr Budget verschwenden.

Schlüsselwörter / Suchbegriffe

Warum: Überprüfen Sie wöchentlich, um sicherzustellen, dass Sie kein Budget für irrelevante Bedingungen verschwenden.

Dies bedeutet, dass die Keyword-Leistung verfolgt wird, um festzustellen, ob welche entfernt werden sollten. Dies ist auch nützlich, um Suchtrends in Echtzeit zu sehen, was Ihnen Möglichkeiten bieten kann, davon zu profitieren.

Geräteleistung

Warum: Manchmal ist es wichtig. Wenn Sie ein B2B-Lieferant mit einem sehr begrenzten Budget sind, stellen Sie möglicherweise fest, dass mobile Kampagnen einfach nicht konvertieren. Oder vielleicht konvertieren sie besser. Vielleicht konvertieren sie gut, aber die Kosten pro Konvertierung sind viel zu hoch und nicht rentabel. Überprüfen Sie es einfach!

Cost-per-Conversion (CPC) auf Anzeigengruppenebene und Anpassung basierend auf Leistungstrends

Warum: Stellen Sie sicher, dass Sie nicht zu viel bezahlen. Optimieren Sie grundsätzlich immer nach Erfolgskennzahlen, die ein höheres Budget rechtfertigen.

Länderleistung (Traffic-Spitzen oder Leistungsschwankungen)

Warum: Dies gilt nur, wenn Sie Kampagnen in mehr als einem Land durchführen. Wenn ja, gehen Sie nicht davon aus, dass die Leistung über Grenzen hinweg konsistent ist.

Monatliche Kontoüberprüfung

Ausführliche Leistungsüberprüfung und -analyse

• Kontoebene
• Kampagnenebene
• Anzeigengruppenebene
• Publikumsebene
• Anzeigenebene
• Schlüsselwörter
• Konvertierungen
• Kosten pro Conversion

Warum: Dies ist grundlegend für die Verwaltung einer PPC-Kampagne. Leistungsänderungen passieren. Es ist Ihre Aufgabe zu wissen, warum und welche Maßnahmen zu ergreifen sind.

Darüber hinaus erhalten Sie mehr Zustimmung, wenn Sie den Komplex nehmen und ihn in einem einfach zu verwendenden Bericht für Ihre Kunden und Stakeholder präsentieren können.

Kunden-KPI-Metriken

Warum: Stellen Sie sicher, dass die Leistung der von Ihnen verwalteten Kampagnen den Anforderungen der Geschäftsziele des Kunden entspricht. Dies ist die Zeit, um bei Bedarf zu analysieren und Anpassungen vorzunehmen.

Schlüsseltrends

• Trends im Jahresvergleich (YoY).
• Trends von Monat zu Monat (MoM).

Warum: Die Analyse von YoY-Trends liefert eher einen Äpfel-zu-Äpfel-Vergleich, da Sie einen ähnlichen Zeitraum betrachten.

Die Analyse von MoM-Daten hilft Ihnen dabei, wichtige Wendepunkte zu identifizieren, die zur YoY-Zahl führen.

Bericht zu Auktionseinblicken

• Irgendwelche neuen Konkurrenten?
• Geben bestehende Konkurrenten mehr aus?
• Gibt es Konkurrenten, die aussteigen?

Warum: Ein aggressiver Konkurrent mit tieferen Taschen als Sie selbst kann die Dynamik Ihrer PPC-Kampagne schnell ändern. Unwissenheit ist kein Glück.

Stichwortforschung

Warum: Suchen Sie nach neuen Keyword-Ideen, die für Ihre Kampagnen relevant sind.

Es ist am besten, Volumen, Absicht, Kosten und Conversion-Wahrscheinlichkeit zu verstehen, bevor Sie ihnen Budget zuweisen.

Prüfung der Qualitätsbewertung

Warum: Niedrige Punktzahlen bedeuten im Allgemeinen Kampagnen mit schlechter Leistung.

Versuchen Sie, niedrige Punktzahlen zu verbessern, indem Sie die Daten analysieren, um sicherzustellen, dass die Keywords, auf die Sie bieten, Anzeigen zurückgeben, die für die Suchanfragenabsicht relevant sind, und letztendlich zu einer Zielseite führen, die konvertiert.

Prüfung der Anzeigenkopie

Warum: Verbessern Sie Ihren Anzeigentext so lange, bis Sie ihn nicht mehr verbessern können und Sie gut optimierte PPC-Kampagnen haben.

Sehen Sie sich die einzelnen Anzeigentext-Snippets an und wie sie zusammengesetzt werden.

Gibt es etwas, das eine Nadel braucht? Ist alles eingereichte Schlagzeile und Zielgruppe? Erstellen Sie neue Anzeigen zum Testen basierend auf der bisherigen Leistung.

Allgemeine tiefe Datenanalyse

Warum: Sie müssen verstehen, was funktioniert und was nicht, und Experimente verwenden, um neue Hypothesen zu testen.

Regelmäßige Überprüfung ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen PPC-Performance

Auch bei der Automatisierung in Anzeigenplattformen ist es nicht ratsam, Ihre Kampagnen zu lange aus den Augen zu verlieren. Ohne angemessene Überwachung können bezahlte Suchkonten seitwärts gehen.

Auch wenn es sich nicht um eine vollständige Liste handelt, werden Ihre PPC-Kampagnen nach den oben genannten Überprüfungen auf einem viel besseren Weg bleiben.