PPC-Preispakete entmystifizieren: Werbekampagnen optimieren

Pay-per-Click-Werbung (PPC) bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Marke beim richtigen Publikum platziert wird, und hilft Ihnen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu steigern. Allerdings kann die Ermittlung der richtigen PPC-Preispakete für dieses leistungsstarke Marketinginstrument eine entmutigende Aufgabe sein.

In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Preismodelle im PPC-Marketing aufschlüsseln und die Faktoren untersuchen, die die PPC-Preisgestaltung beeinflussen und über das reine Keyword-Gebot hinausgehen.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Warum PPC - Werbung nutzen ?

Pay-per-Click-Werbung bietet mehrere überzeugende Gründe für Unternehmen, diesen leistungsstarken digitalen Marketingkanal zu nutzen. Es ermöglicht Vermarktern, die Leistungsfähigkeit von Keyword-Targeting, Zielgruppensegmentierung und Echtzeitanalysen zu nutzen und eine Marketingkampagne zu erstellen, die Ihnen den Vorsprung verschafft, den Sie in dieser hart umkämpften digitalen Landschaft benötigen.

Mit der außergewöhnlichen Fähigkeit, gezielten Traffic zu generieren, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und messbare Ergebnisse zu erzielen, ist PPC-Werbung für jede erfolgreiche Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Nicht überzeugt?

Hier ist eine Aufschlüsselung einiger der zu berücksichtigenden Vorteile:

• Vielseitiges Tool, das zu Geschäftszielen beiträgt: PPC richtet den Website-Traffic an Ihren Endzielen aus und stellt so sicher, dass Ihre Marketingbemühungen zweckorientiert sind. Dazu gehört ein Schwerpunkt auf Conversion-Tracking, Steigerung der Bekanntheit, Vordenkerrolle, Lead-Generierung und Vertrieb.
• Zugängliche Leistungsdaten: Sie bieten Einblicke in Impressionen, Klicks und Conversions und ermöglichen eine datengesteuerte Entscheidungsfindung zur Bewertung der Kampagnenwirkung.
• Vollständige Kampagnenkontrolle: Werbetreibende haben eine präzise Targeting-, Budget- und Gebotskontrolle und können Kampagnen basierend auf Echtzeitleistung und Budgets skalieren oder pausieren.
• Schneller Markteintritt: Durch die schnelle Kampagneneinrichtung können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem Sie Interessenten und Kunden zeitnah erreichen.
• Targeting-Optionen für Zielgruppen: Es bietet verschiedene Targeting-Optionen wie Schlüsselwörter, Demografie, Verhalten und Remarketing, um potenzielle und bestehende Kunden zu erreichen.
• Wertvolle Einblicke in das digitale Marketing: Die generierten Daten können SEO, Content-Strategien und Marktanalysen unterstützen und so ein Verständnis für Zielgruppe, Wettbewerb und Wachstumschancen vermitteln.
• Verstärkte Online-Marketing-Synergie: PPC- und SEO-Strategien können sich gegenseitig zur Optimierung nutzen. Es ergänzt das Content-Marketing, steigert den Traffic und maximiert den ROI.

Erfahren Sie mehr: Fallstudie zur Multi-Channel-PPC-Werbung: Steigern Sie Ihren ROI

Woraus bestehen PPC-Pakete und warum sind sie wichtig?

Pay-per-Click-Pakete sind wie Komplettlösungen, die von PPC-Agenturen angeboten werden, um Sie beim Erreichen Ihrer Ziele zu unterstützen. In diesen Paketen erhalten Sie eine Reihe von Dienstleistungen, die speziell darauf ausgelegt sind, Ihre PPC-Kampagnen zu optimieren und Ergebnisse zu liefern.

Das Beste an erschwinglichen PPC-Paketen ist, dass es keine Einheitslösung gibt, die für alle passt. Seriöse Marketingagenturen wissen, dass jedes Unternehmen einzigartig ist, und bieten daher in ihren Werbepaketen verschiedene Stufen und Anpassungsoptionen an.

Durch die Anpassung der Angebote an Ihre Ziele und Anforderungen erhalten Sie die effektivsten ergebnisorientierten Lösungen für Ihr Unternehmen. Mit maßgeschneiderten Paketen können Sie das Potenzial Ihrer Kampagne maximieren und den gewünschten Erfolg erzielen.

Folgendes erhalten Sie zum Beispiel, wenn Sie sich für PPC-Pakete von uns, Single Grain, entscheiden:

• Wettbewerbsanalyse: Gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse, indem Sie Ihre Branchenkonkurrenten gründlich analysieren. Dies kann Ihnen bei der Entwicklung wettbewerbsfähiger Strategien helfen.
• Anzeigenerstellung und -optimierung: Erstellen Sie überzeugende Display-Anzeigen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und optimieren Sie sie kontinuierlich, um die Leistung zu überwachen und die Klickraten zu erhöhen.
• Tipps zur ROI-Messung und -Optimierung: Verwenden Sie erweiterte Tracking- und Analysetools, um den Return on Investment Ihrer Kampagnen zu messen. Basierend auf den gesammelten Erkenntnissen erhalten Sie wertvolle Optimierungsempfehlungen zur Verbesserung Ihrer Kampagnenergebnisse.
• Detaillierte Keyword-Erkennung: Aktualisieren Sie ständig relevante Keywords für Ihr Unternehmen. Verbinden Sie sich mit Ihrer idealen Zielgruppe, indem Sie auf die richtigen Keywords abzielen.
• Regelmäßige Berichte zum Kampagnenfortschritt: Bleiben Sie durch detaillierte Berichte über den Fortschritt Ihrer PPC-Kampagnen informiert. Mithilfe dieser Berichte können Sie die Kampagneneffektivität durch datengesteuerte Entscheidungen verbessern.
• Erweiterte Kampagnenberatung: Erhalten Sie fachkundige Beratung zu verschiedenen Aspekten Ihrer Kampagnen. Von ausgefeilten Strategien wie Geo-Targeting bis hin zu Dayparting können Sie die Ratschläge von Experten nutzen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu maximieren.

Erfahren Sie mehr: So führen Sie eine Marketing-Konkurrenzanalyse durch (+ Vergleich der 6 besten Tools)

Wie viel kostet ein PPC - Paket ? _

Die Kosten Ihrer PPC-Strategie hängen von mehreren Faktoren ab. Sie sollten darüber nachdenken, wie Sie Ihre Kampagnen verwalten (ob Sie es selbst, über eine Agentur oder mit einem Berater durchführen), wie oft Sie Ihre Kampagnen aktualisieren und wie viel Zeit Sie ihnen widmen.

Auch Faktoren wie die Größe Ihres Unternehmens und Ihre Branche können Ihren ROI beeinflussen.

Bei der Festlegung eines Budgets für PPC-Werbung ist es wichtig, Ihre individuellen Umstände und Ziele zu berücksichtigen. Bei den Werbekosten kommt es mehr auf als auf die Größe Ihres Unternehmens.

Berücksichtigen Sie die Faktoren, die sich auf Ihr Unternehmen und seine Marketingziele auswirken können. Beispiele für externen Einfluss sind Veränderungen in Ihrer gesamten Branche und bedeutende Schritte Ihrer Konkurrenten, die Sie berücksichtigen müssen, um sich erfolgreich zu positionieren.

Durch eine gründliche Bewertung können Sie ein geeignetes Budget für digitales Marketing ermitteln, das den Marketinganforderungen Ihrer Marke entspricht und die Wirksamkeit Ihrer Werbemaßnahmen maximiert.

Was bestimmt die Kosten des PPC- Managements ?

Die Preise für Ihre PPC-Verwaltung können abhängig von mehreren Faktoren variieren, die die Gesamtkosten Ihrer Kampagne beeinflussen, wie z. B. Ihren Zielen, Ihrem Budget, Ihrer Branche und den von Ihnen gewählten Werbenetzwerken.

Online-Werbung beinhaltet das Bieten auf Schlüsselwörter, die den Online-Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden entsprechen. Es ist wie ein Wettbewerbsspiel, bei dem Ihre Branche und die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Schlüsselwörter spielen, auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Betrachten Sie den Fall eines hart umkämpften Finanzdienstleistungsunternehmens. In einer so wettbewerbsintensiven Branche müssen Unternehmen ihre Gebotsstrategien aggressiver gestalten, um sicherzustellen, dass ihre Display-Anzeigen effektiv Verkäufe und Einnahmen generieren.

Wenn Sie beispielsweise Anlageberatungsdienste anbieten, können Sie durch gezielte Keywords wie „Finanzplanung“, „Anlageberatung“ oder „Vermögensverwaltung“ Personen erreichen, die aktiv nach finanzieller Beratung suchen.

Google Ads und Microsoft Advertising sind zwei der beliebtesten PPC-Werbeplattformen. Jede Plattform erfordert eine maßgeschneiderte Strategie, die auf ihre einzigartige Zielgruppe und ihre Funktionen abgestimmt ist.

Google Ads bietet eine große Reichweite. Es bietet umfangreiche Targeting-Optionen, mit denen Sie Ihre Finanzdienstleistungen einem breiten Online-Publikum präsentieren können. Andererseits verschafft Ihnen Microsoft Advertising möglicherweise Zugang zu einer bestimmten demografischen Gruppe, die Ihrer Zielgruppe am besten entspricht.

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Was ist eine gute PPC - Verwaltungsgebühr ?

Die Wahl des richtigen Preismodells für das PPC-Management hängt von Ihren Vorlieben und der Art und Weise ab, wie Sie die Abrechnung abwickeln möchten. Im Wesentlichen müssen Sie einige Optionen in Betracht ziehen.

Lassen Sie uns diese Preismodelle aufschlüsseln:

• Pauschalgebühr: Die festgelegte Gebühr bietet einen vorhersehbaren Preis für Ihr Budget, berücksichtigt jedoch nicht die Tatsache, dass einige Konten möglicherweise mehr Aufmerksamkeit erfordern als andere. Dies kann Auswirkungen auf die Zeit haben, die Sie Ihren Werbemaßnahmen widmen.
• Stundensatz: Durch die Preisgestaltung auf Stundenbasis können Agenturen besser auf die unterschiedlichen Budgets jedes Kunden eingehen. Es benachteiligt jedoch auch diejenigen, die effizienter arbeiten können und weniger Zeit benötigen, um die gleichen (oder besseren) Ergebnisse zu erzielen.
• Prozentsatz der Werbeausgaben: Dies scheint eine effektive Möglichkeit zu sein, Zeit basierend auf dem Arbeitsaufwand für größere Konten zuzuteilen, konzentriert sich jedoch darauf, höhere Werbeausgaben für höhere Agentureinnahmen zu fördern. Dies kann dazu führen, dass Empfehlungen nicht immer zuerst auf den Kunden ausgerichtet sind.
• Leistungsbasiert: Während viele Kunden diesen Zahlungsansatz bevorzugen, da er sich darauf konzentriert, dass die Agentur die höchsten Ergebnisse erzielt, berücksichtigt er nicht die vielen Aspekte einer Marketingkampagne, die unvorhersehbar sind oder außerhalb der Kontrolle der Agentur liegen.
• Hybrid: Dieser Abrechnungsstil ist wohl der komplizierteste für die Berechnung und hilft Kunden zu verstehen, wofür ihr Budget verwendet wird. Aber es ermöglicht eine flexible und individuelle Preisgestaltung, um den individuellen Bedürfnissen und Anforderungen jedes Kunden gerecht zu werden.

Durchschnittliche Kosten für PPC-Werbung

Wenn es um PPC-Werbung geht, erfordert die Ermittlung des richtigen Budgets eine sorgfältige Abwägung der mit erfolgreichen Kampagnen verbundenen Kosten. Im Durchschnitt investieren Unternehmen mit effektiven Werbekampagnen zwischen 9.000 und 10.000 US-Dollar pro Monat. Beachten Sie jedoch, dass diese Zahlen je nach Branche, Unternehmensgröße und Kampagnenzielen variieren können.

Branchen wie Finanzen und Versicherungen stellen deutlich höhere Budgets für PPC-Werbung bereit und übertreffen damit andere Branchen. Tatsächlich investieren diese Branchen zusammen unglaubliche 1,2 Milliarden US-Dollar in PPC-Kampagnen.

Auch Einzelhändler investieren erheblich in Online-Werbung. Einzelne Unternehmen geben in der Regel allein für Google AdWords jährlich etwa 40 bis 50 Millionen US-Dollar für Werbung aus.

Amazon stellt jährlich über 50 Millionen US-Dollar für seine PPC-Werbestrategien bereit.

Diese bedeutenden Investitionen zeigen die potenziellen Erträge und die Wirksamkeit gut durchgeführter Kampagnen mit ausreichend Ressourcen. Unternehmen müssen jedoch ihre Branche, Unternehmensgröße und Marketingziele analysieren, um ein angemessenes Budget für ihre PPC-Bemühungen festzulegen.

Wie berechnet man PPC P Reis ? _ _

Bei der Festlegung Ihres PPC-Budgets müssen mehrere Schlüsselfaktoren berücksichtigt werden. In erster Linie spielt das Conversion-Tracking eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Wirksamkeit Ihrer Werbemaßnahmen. Eine höhere Conversion-Rate bedeutet, dass Sie getrost mehr Budget für PPC bereitstellen können.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der durchschnittliche Lifetime Value (LTV) Ihrer Kunden. Das Verständnis der potenziellen Kapitalrendite kann Ihnen bei Ihren Budgetentscheidungen helfen.

So ermitteln Sie Ihr PPC-Budget in 4 Schritten

Auch wenn es keine Patentlösung gibt, die für alle passt, vermeiden Sie es, Ihr gesamtes Budget bereitzustellen, ohne sich vorher über die möglichen Ergebnisse im Klaren zu sein. Um Ihnen bei der Schätzung des geeigneten Budgets für Ihr Unternehmen zu helfen, sehen wir uns einen vierstufigen Rahmen an, der wertvolle Orientierung bieten kann.

Schritt 1: Identifizieren Sie die besten Schlüsselwörter für Ihre Marketingziele

Um ein geeignetes PPC-Budget für Ihre Suchkampagne festzulegen, ist es wichtig, die Suchbegriffe zu verstehen, die potenzielle Kunden verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu finden.

Während dieser Prozess für E-Commerce-Shops unkompliziert ist, kann er schwieriger sein, wenn Ihr Produkt ein Nischenproblem anspricht. In solchen Fällen wird es noch wichtiger, die Wirksamkeit Ihrer Marketinginvestitionen zu verfolgen.

Konzentrieren Sie Ihr Budget auf Keywords mit hoher Kaufabsicht, die auf eine unmittelbare Kaufabsicht hinweisen. Dies sind die Schlüsselwörter, die potenzielle Kunden wahrscheinlich verwenden, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder eine gewünschte Aktion auszuführen. Dies wird Ihnen dabei helfen, qualifizierte Leads zu gewinnen, die eher zu einer Conversion führen.

Erfahren Sie mehr: Ausrichtung auf Marken- oder SEO-Keywords: Worauf sollten Sie sich konzentrieren?

Schritt 2: Führen Sie den Keyword-Planer-Bericht aus

Der Keyword-Planer von Google ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihre PPC-Kampagnen erheblich verbessern kann, indem es Ihnen dabei hilft, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget zu verfeinern. Es bietet eine Vielzahl von Optionen, mit denen Sie neue Schlüsselwörter entdecken, Schlüsselwortlisten kombinieren, auf Klick- und Kostenleistungsprognosen zugreifen und Suchvolumendaten und -trends analysieren können.

Innerhalb jeder Option finden Sie umfassende Listen oder Berichte, die basierend auf verschiedenen Elementen angepasst und gefiltert werden können. Dazu gehören durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Anteil an Anzeigenimpressionen und vorgeschlagene Gebote basierend auf dem CPC, den andere Werbetreibende für ähnliche Keywords zahlen.

Erfahren Sie mehr: So verwenden Sie den Google Keyword Planner für die Inhaltserstellung

Schritt 3: Rechnen Sie

Die Ermittlung des geeigneten Budgets für Ihr Unternehmen kann mithilfe einer Reihenfolgenformel erfolgen, der PPC-Experten häufig folgen. Diese Formel bietet Einblicke in die geschätzte Reichweite und das Engagement Ihrer Kampagnen und hilft Ihnen, Ihr Budget zu verfeinern und Ihre Strategie zu optimieren. So funktioniert das:

• Multiplizieren Sie die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen nach relevanten Keywords (aus dem Keyword-Planer-Bericht erhalten) mit einem gezielten Suchimpressionsanteil, der normalerweise auf 50 % oder 70 % festgelegt ist. Diese Berechnung gibt Ihnen eine Schätzung der potenziellen Anzahl an Impressionen, die Ihre Display-Anzeigen erzielen könnten.
• Bestimmen Sie das potenzielle Klickvolumen , indem Sie die Anzahl der Impressionen mit einer erwarteten Klickrate (CTR) multiplizieren. Die CTR stellt den Prozentsatz der Nutzer dar, die wahrscheinlich auf Ihre Display-Anzeigen klicken, nachdem sie diese gesehen haben.

Nachdem Sie nun das potenzielle Klickvolumen kennen, können Sie nun Ihr PPC-Budget berechnen. Multiplizieren Sie diesen Wert mit den durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC), die Sie aus dem Keyword-Planer-Bericht erhalten. Die resultierende Zahl stellt Ihre potenziellen Werbeausgaben dar.

Schritt 4: Schätzen Sie Ihre Rentabilität

Es gibt keinen engagierten digitalen Vermarkter, der nicht gerne den Return on Ad Spend (ROAS) als Kennzahl zur Messung der Leistung digitaler Werbung bewertet. Es liefert wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit einer Werbekampagne, indem es den für Pay-per-Click-Werbung ausgegebenen Betrag mit dem generierten Gesamtumsatz vergleicht.

Die Schätzung des Ziel-ROAS ist nicht so kompliziert, wie es scheint. Sie müssen lediglich das Verhältnis zwischen den Ausgaben der Werbekampagne und den damit erzielten Einnahmen berechnen.

In vielen Fällen berücksichtigt der ROAS jedoch nur den Umsatz aus dem Erstkauf eines Kunden. Für SaaS-Unternehmen, die ein Abonnementmodell nutzen, ist es wichtig, den Lifetime Value (LTV) des Kunden zu berücksichtigen, um die Rentabilität zu verstehen.

Bei der Berechnung des LTV müssen Faktoren wie der durchschnittliche Verkaufswert, Gewinnmargen, Abwanderungsraten, die durchschnittliche Anzahl von Transaktionen pro Kunde und die durchschnittliche Kundenlebensdauer berücksichtigt werden. Um festzustellen, welche Kampagnen am profitabelsten sind, ist es wichtig, den LTV des Kunden mit den damit verbundenen Kundenakquisekosten (CAC) zu vergleichen.

Erfahren Sie mehr: 9 großartige Möglichkeiten, PPC für SaaS-Unternehmen im Jahr 2023 zu nutzen

Wie viel kostet mein PPC pro Stunde ?

Die Kosten für PPC-Werbung auf Stundenbasis können aufgrund verschiedener Faktoren schwanken. Es kommt auf das von Ihnen gewählte PPC-Modell und die von Ihnen verwendete Plattform an.

Hier finden Sie eine Übersicht über die Kosten, die Sie für verschiedene PPC-Dienste erwarten können:

Beachten Sie, dass die hier genannten Stundenkosten lediglich Durchschnittswerte sind und je nach den spezifischen Anforderungen Ihrer Kampagne, der Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Branche und anderen Faktoren variieren können. Es ist wichtig, die Preismodelle und die damit verbundenen Kosten für verschiedene PPC-Dienste zu verstehen, damit Sie bei der Planung Ihres PPC-Kampagnenbudgets fundierte Entscheidungen treffen können.

Letztes Wort zu PPC-Preispaketen

Bei effektiver Umsetzung kann eine gut konzipierte PPC-Kampagne in Kombination mit dem richtigen Preispaket außergewöhnliche Ergebnisse liefern und erheblich zum Erfolg Ihrer Online-Werbemaßnahmen beitragen.

Durch die kontinuierliche Optimierung Ihrer PPC-Strategie und die Nutzung eines geeigneten Preispakets können Sie mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung bleiben, Ihre Mitbewerber übertreffen und Ihrem Unternehmen langfristigen Erfolg bescheren.

Wenn Sie bereit sind, Ihr Geschäft mit PPC-Anzeigen auszubauen, können die Anzeigenexperten von Single Grain Ihnen helfen!

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