PPC vs. SEO: Was ist das Richtige für Ihr Unternehmen?

Sie haben also etwas Geld für Ihre nächste Marketingkampagne, aber wo fangen Sie an? Wir wissen, dass bezahlte Werbung ein effektiver Weg ist, um sofortigen Traffic zu generieren, und Google Ads ist eine der beliebtesten Pay-per-Click-Plattformen (PPC) im Internet. Aber wie sieht es mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus? Ist es Ihre Zeit und Ihr Geld wert?

Wir wollen Sie jetzt nicht mit einem trockenen Vergleich langweilen – das überlassen wir Wikipedia. Stattdessen möchten wir uns auf einige der Hauptvorteile beider Marketingtaktiken konzentrieren, damit Sie entscheiden können, welche Strategie für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Was ist PPC?

PPC-Marketing ist eine Form der Internetwerbung, bei der der Werbetreibende jedes Mal bezahlen muss, wenn auf eine seiner Anzeigen geklickt wird. Sie können PPC über Google Ads (früher Google Adwords), Microsoft adCenter oder jede andere beliebte PPC-Plattform ausführen.

Online-Werbetreibende profitieren von PPC, da es ihnen ermöglicht, auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen. Wenn potenzielle Kunden beispielsweise nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die Ihr Unternehmen anbietet, werden Ihre Anzeigen in der Nähe der Suchergebnisse geschaltet, wenn Werbetreibende diese Begriffe in einem Auktionsformat finden.

Die Strategie funktioniert gut, weil es weniger Konkurrenz um diese kritischen Phrasen gibt als bei organischer SEO. Sie können auch ein Höchstgebot dafür abgeben, wie viel Sie für ein bestimmtes Keyword ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise 2,50 $ für ein Keyword wie " kostenlose Hintergrundüberprüfung Texas " bieten, zahlen Sie nicht mehr als 2,50 $ für jeden Klick, den das Keyword erhält, selbst wenn Ihr Konkurrent 5 $ oder mehr für dasselbe Keyword bietet.

Je besser Sie wissen, wie Sie Google Ads-Kampagnen einrichten, desto höher sind Ihre Erträge damit. Stellen Sie sicher, dass Sie negative Keywords in alle Ihre Kampagnen aufnehmen – dies trägt dazu bei, dass Google nur qualifizierte Zugriffe auf Ihre Website leitet.

Die Vorteile von PPC:

Schnelle Ergebnisse

SEO kann mehrere Monate dauern, bis es funktioniert, während PPC eine der schnellsten Methoden ist, um zielgerichtete Besucher anzulocken und Markenbekanntheit aufzubauen.

Einfache Einstellung

PPC-Kampagnen sind einfach einzurichten und zu überwachen, solange Sie Ihre Plattformen und Tools kennen. Sie können eine Kampagne in nur wenigen Minuten einrichten, ohne zusätzliche Kosten für Anpassungen oder Beratungsgebühren.

Messbar

Es gibt keine Möglichkeit zu verfolgen, wer durch Ihre Website gekommen ist oder wie sie Sie mit SEO gefunden haben. Mit PPC weiß der Werbetreibende jedoch genau, woher seine Klicks kommen und welche Keywords für seine Kampagne am besten geeignet sind. Diese Fähigkeit ermöglicht es ihnen, ihre Strategien ständig zu verfeinern und den höchsten Return on Investment anzustreben.

Die Nachteile von PPC:

Teuer

Geld für PPC-Kampagnen auszugeben ist nur der Anfang – Sie müssen jedes Mal bezahlen, wenn Leute auf Ihre Anzeigen klicken.

Unbekannte Ergebnisse

Pay-per-Click-Marketing ist mit vielen Risiken verbunden, denn selbst wenn Ihre Anzeige eine gute Leistung bringen könnte, ist es unmöglich zu wissen, ob Sie das, was Sie dafür ausgegeben haben, erst viel später zurückerhalten werden. Sie könnten am Ende für Klicks bezahlen, ohne einen dauerhaften Wert für Ihr Unternehmen aufzubauen.

Probleme mit selektivem Targeting

PPC funktioniert, indem es Unternehmen ermöglicht, ihre Botschaft auf ganz bestimmte Personengruppen zu konzentrieren. Dies bedeutet jedoch auch, dass ihnen potenzielle Kunden entgehen, die nicht in diese Kategorie fallen oder in diesem Moment möglicherweise nicht kaufbereit sind.

Was ist SEO?

SEO ist eine langfristige Strategie, bei der Sie jeden Aspekt Ihrer Website so optimieren müssen, dass sie den Kriterien der Suchmaschinen entspricht. Bei richtiger Ausführung können diese Optimierungen zu kostenlosem Traffic von großen Suchmaschinen wie Google und Bing führen.

Die gängigsten Arten der Suchmaschinenoptimierung sind Onpage und Offpage. On-Page-SEO umfasst Keyword-Recherche, Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Content-Optimierung, Aufbau interner Links, Bildoptimierung usw. Die Optimierung externer Links wird als Off-Page-SEO bezeichnet. Der Prozess kann so einfach sein wie das Verlinken zu maßgeblichen Websites in Ihrer Nische, oder so kompliziert wie das Erstellen von Links für eine brandneue Website oder ein Rebranding.

Ein Faktor, der diese Strategie vom PPC-Marketing unterscheidet, ist die Dauer. Abhängig vom Umfang Ihrer anfänglichen SEO-Bemühungen kann es oft Monate dauern, bis Sie erste Ergebnisse sehen. Diese Ergebnisse kommen jedoch in der Regel ohne zusätzliche Investitionen nach der anfänglichen Einrichtungsphase.

Die Vorteile von SEO:

Langsames und stetiges Wachstum

Diese Art von Marketing ist langlebig im Gegensatz zu PPC, das ein Gefühl der Dringlichkeit hat. In fast allen Fällen führt SEO Benutzer direkt von den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) auf Ihre Website.

Gezielter als PPC-Traffic

Am Anfang kommt dies oft in Form von Long-Tail-Keywords, die in Ihre Nische passen. Long-Tail-Keywords sind bei Suchmaschinen weitaus beliebter, da sie genau beschreiben, wonach Menschen suchen, während weitgehend passende Begriffe wie „Hintergrundprüfung“ selten hochwertigen Traffic liefern. Das längere Zeitfenster zwischen der ersten Kontaktaufnahme und der Konvertierung bedeutet, dass Sie besser verstehen können, was für Ihr Unternehmen funktioniert, bevor Sie zusätzliche Änderungen oder Investitionen vornehmen.

An der Markensuche ausgerichtet

In letzter Zeit haben wir einen Anstieg der Suchanfragen nach „Marken“ festgestellt. SEO hilft Ihnen, die Konversation zu kontrollieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen, indem es angezeigt wird, wenn sie nach Ihrer Marke und verwandten Schlüsselwörtern suchen. So haben Sie mehr Möglichkeiten, die Wahrnehmung Ihres Unternehmens zu beeinflussen, bevor Sie eine Kaufentscheidung treffen.

Die Nachteile von SEO:

Zeitaufwendig

Wie oben erwähnt, ist SEO langsam und braucht Zeit, um Ergebnisse zu zeigen.

Arbeitsintensiv

Es erfordert Kenntnisse über die richtigen On-Page- und Off-Page-Strategien, die Sie entweder lernen oder jemand anderen einstellen können, um sie zu übernehmen. Unternehmen, die auf Geschwindigkeit angewiesen sind, meiden diese normalerweise, da sich der Aufwand nicht lohnt.

Hohes Strafrisiko

Das Risiko, von Google abgestraft zu werden, ist hoch. In den letzten Jahren hat Google seine Bemühungen zur Bekämpfung von Überoptimierung, Linkbuilding-Betrug und anderen Black-Hat-SEO-Praktiken verstärkt. Das größte Risiko für Geschäftsinhaber, die versuchen, sich an die Regeln zu halten, besteht in Form einer Strafe.

PPC vs. SEO: Wer gewinnt?

Die Wahl zwischen SEO und PPC hängt letztendlich von den Zielen Ihres Unternehmens ab. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise versucht, sofortige Leads zu gewinnen, ist PPC wahrscheinlich die bessere Option für Sie, da es Ihnen sofortige Ergebnisse liefert.

Wenn Ihr Ziel jedoch langfristiges Wachstum ist, kann SEO der richtige Weg sein. In jedem Fall kann die gemeinsame Verwendung beider Methoden zu konsistentem Traffic von Suchmaschinen führen. Und je schneller Sie Ihre SEO-Strategie aufstellen können, desto schneller zeigt sie Ergebnisse.

Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, sich zwischen SEO oder PPC zu entscheiden, ziehen Sie beide in Betracht. Die gemeinsame Verwendung ist oft die beste Option für Unternehmen, die schnelle Ergebnisse benötigen.