103 bezahlte Suchbegriffe und Akronyme, die jeder Marketer kennen sollte

Da Google und andere PPC-Netzwerke ihre Plattformen ständig aktualisieren und weiterentwickeln, können selbst professionelle PPC-Manager von einigen der neuen Begriffe, die sie einführen, verwirrt sein.

Damit Sie die verschiedenen PPC-Begriffe besser verstehen, haben wir einen detaillierten Leitfaden mit über 100 gebräuchlichen Begriffen und Akronymen zusammengestellt.

Von PPC bis CPA kennen Sie am Ende dieser Liste alle wichtigen Begriffe, die PPC-Vermarkter gerne verwenden.

Glossar der PPC-Begriffe und -Akronyme

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

A/B-Tests

Das Testen von zwei verschiedenen Landingpages (Landingpage A und Landingpage B), um festzustellen, welche besser konvertiert. Änderungen sind normalerweise alles von verschiedenen Inhalten und Texten bis hin zu verschiedenfarbigen Schaltflächen.

Werbekampagne

Eine Werbekampagne mit einem PPC-Netzwerk, die Anzeigen enthält, die das gleiche Thema oder Ziel haben. Zum Beispiel eine Reihe von Anzeigen, die darauf abzielen, Traffic auf eine Black Friday-Landingpage zu lenken.

Anzeigenlieferung

Eine Einstellung in verschiedenen PPC-Netzwerken, die festlegt, wie schnell oder langsam Anzeigen für Benutzer angezeigt werden. Die Standardeinstellung in Google Ads ist Standard, wodurch das Budget optimiert wird, indem es den ganzen Tag zu einem konstanten Preis ausgegeben wird.

Anzeigenerweiterungen

Google Ads-Funktionen, die zusätzliche Geschäftsinformationen in einer Anzeige anzeigen, z. B. Adresse, Telefonnummer, Shop-Bewertung oder Webseiten-Links. Diese zusätzlichen Informationen tragen dazu bei, die Klickrate der Anzeige zu erhöhen.

Anzeigengruppe

Anzeigengruppen in Anzeigenkampagnen werden verwendet, um Kampagnen zu organisieren und enthalten eine Reihe verwandter Keywords. Jede Anzeigenkampagne enthält mindestens eine Anzeigengruppe, kann jedoch mehrere haben.

Anzeigenposition

Ein Messwert, der Werbetreibenden die Position mitteilt, an der eine Anzeige auf einer Seite im Verhältnis zu anderen Anzeigen erscheint, wobei Position eins die höchstmögliche ist.

Anzeigenrang

Nicht zu verwechseln mit der Anzeigenposition. Der Anzeigenrang ist ein Wert, der verwendet wird, um zu bestimmen, an welcher Position eine Anzeige basierend auf dem Gebotsbetrag und den Qualitätsfaktormesswerten geschaltet wird.

Anzeigenrelevanz

Ein Keyword-Status, der misst, wie eng ein Keyword mit einer Anzeige verknüpft ist. Die drei Status sind unterdurchschnittlich, durchschnittlich und überdurchschnittlich. Bei einer durchschnittlichen oder überdurchschnittlichen Anzeige gibt es keine größeren Probleme mit der Anzeigenrelevanz.

Anzeigenplanung

Eine Einstellung in vielen PPC-Netzwerken, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen zu bestimmten Zeiten und Wochentagen zu schalten. Mit dieser Einstellung können Werbetreibende Gebote für bestimmte Tage und Uhrzeiten erhöhen oder verringern.

AdSense

Das Publishing-Netzwerk von Google, das es Dritten ermöglicht, gegen Werbeeinnahmen Anzeigen auf ihrer Website zu veröffentlichen. Auf diesen Websites können Anzeigen über eine Displaynetzwerk-Kampagne geschaltet werden.

AdWords

Der ursprüngliche Name für das Pay-per-Click-Werbenetzwerk von Google. Am 24. Juli 2018 hat Google sein Netzwerk in Google Ads umbenannt. Die Namen werden auch heute noch synonym verwendet.

AdWords-API

Eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API), die von Entwicklern verwendet wird, um Drittanbieteranwendungen für Google Ads zu erstellen. Die AdWords API wird in Zukunft durch die neue Google Ads API ersetzt.

AdWords-Editor

Diese herunterladbare Anwendung, die jetzt als Google Ads Editor bekannt ist, ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Google Ads-Kampagnen offline zu verwalten, und bietet viele Funktionen und Optionen für die Massenbearbeitung.

AdWords Express

Eine einfache Google Ads-Benutzeroberfläche für neue Werbetreibende ohne PPC-Erfahrung. Der starke Einsatz von Automatisierung und KI bedeutet, dass diese Art von Kampagne viel schneller einzurichten ist.

API

Eine Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) ermöglicht es Entwicklern, Anwendungen zu erstellen, die direkt mit ihrem Google-Konto interagieren. Derzeit verfügt Google über zwei Haupt-APIs, die Google AdWords API und die neue Google Ads API.

Publikum

Diese werden auch als Zielgruppe bezeichnet und sind die Personen, die Werbetreibende mit ihren Anzeigen ansprechen. Es gibt viele Zielgruppen-Targeting-Optionen, darunter Demografie, Interessen, Remarketing, Lebensereignisse und ähnliche Zielgruppen.

Automatische Tag-Kennzeichnung

Eine Funktion, die Google-Anzeigen-URLs automatisch einen Tracking-Parameter namens GCLID hinzufügt, um Berichte zur Anzeigenleistung in Google Analytics zu erstellen.

Automatische Gebotseinstellung

Eine Funktion, die in vielen PPC-Netzwerken zu finden ist und es dem Netzwerk ermöglicht, Gebote für Keywords automatisch anzupassen, um bestimmte Leistungsziele zu erreichen, z.

Automatische Platzierungen

Wenn Google automatisch relevante Websites in seinem Google Display-Netzwerk auswählt, um die Anzeigen eines Werbetreibenden anzuzeigen. Werbetreibende können auch bestimmte Websites auswählen, indem sie Verwaltungsplatzierungen hinzufügen.

Durchschnittliche Position

Ein Messwert, der die durchschnittliche Position einer Anzeige auf der Ergebnisseite beschreibt. Seit dem 30. September 2019 wurde dieser Messwert aus Google Ads entfernt und durch die Impressionsrate ersetzt.

B2B

Ein Akronym für Business-to-Business, das im Bereich des digitalen Marketings häufig verwendet wird, um Unternehmen zu beschreiben, die hauptsächlich an andere Unternehmen verkaufen. Ähnlich dem Akronym B2C.

B2C

Ein Akronym für Business-to-Consumer, das häufig im Bereich des digitalen Marketings verwendet wird, um Unternehmen zu beschreiben, die hauptsächlich an Privatpersonen verkaufen. Ähnlich wie die Abkürzung B2B.

Gebot

Wie viel ein Werbetreibender für einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist. Viele PPC-Netzwerke bieten unterschiedliche Gebotsstrategien wie den Fokus auf Klicks, Impressionen, Conversions oder Views.

Gebotsverwaltung

Werbetreibende können ihr Werbebudget optimal nutzen, indem sie ihre Gebote durch Anzeigenplanung, Gebotsanpassungen und Keyword-Gruppierung optimieren.

Gebotsoptimierung

Ähnlich wie bei der Gebotsverwaltung geht es bei der Gebotsoptimierung darum, die meisten Klicks zu den niedrigsten Kosten zu erzielen. Dies kann Gebotsanpassungen, Zielseitenoptimierungen und Anzeigenplanung umfassen, um den Cost-per-Click zu senken.

Gebotstypen

In den meisten PPC-Netzwerken gibt es unterschiedliche Gebotstypen, die Werbetreibende je nach ihren Zielen verwenden können. Die gängigsten Gebotstypen sind Klicks, Impressionen oder Conversions.

Prallen

Ein Bounce ist, wenn ein Benutzer nur eine Seite sieht, bevor er sie verlässt. Oft als Absprungrate gemessen, kann eine hohe Absprungrate bedeuten, dass eine Zielseite Probleme mit der Anzeigenrelevanz, -geschwindigkeit oder dem Call-to-Action hat.

Weite Übereinstimmung

Ein Keyword-Übereinstimmungstyp, der eine Anzeige auslöst, wenn jemand nach der Wortgruppe, ähnlichen Wortgruppe, ähnlichen Variante oder anderen relevanten Varianten sucht. Die weitgehend passende Keyword-Option wird mit einem + vor dem Keyword angezeigt.

Modifikator für weitgehend passende Keywords

Ein Modifikator, der sicherstellt, dass Anzeigen nur bei Suchen geschaltet werden, die Wörter enthalten, die mit einem Pluszeichen (+) gekennzeichnet sind. Dies gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihr Keyword-Targeting.

Anruferweiterungen

Eine Anzeigenerweiterung, mit der Werbetreibende Telefonnummern hinzufügen können, wodurch die Klickraten erheblich gesteigert werden können. Anruferweiterungen werden auf Mobilgeräten angetippt, was das Engagement erheblich erhöht.

Nur-Anruf-Kampagnen

Eine Art von Werbekampagne, die nur auf Mobilgeräten geschaltet wird und es Nutzern ermöglicht, das Unternehmen durch Tippen auf die Anzeige anzurufen. Im Gegensatz zu Anruferweiterungen in Suchanzeigen haben Nur-Anruf-Kampagnen keine Zielseite und sind nur auf Mobilgeräten verfügbar.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Callouts sind zusätzliche Informationen, die dazu beitragen, einzigartige Angebote in Textanzeigen mit zwei bis sechs Anzeigen pro Anzeige zu bewerben. Diese werden normalerweise verwendet, um Angebote wie kostenlosen Versand und 24/7-Support hervorzuheben.

Klicken Sie auf Betrug

Das betrügerische Anklicken von Pay-per-Click-Anzeigen, um das Werbebudget eines Werbetreibenden zu verschwenden. Häufig verursacht durch Konkurrenten, Botnets und Webmaster, lässt sich mit Klickbetrug auch Geld für kriminelle Banden verdienen.

Klicke um anzurufen

In Textanzeigen gefunden und mithilfe von Anruferweiterungen erstellt, können Telefonnummern angeklickt und angetippt werden, um das Unternehmen anzurufen, was die Kundenbindung und die Conversions erheblich steigern kann.

Wandlung

Eine Conversion kann je nach Pay-per-Click-Strategie als Zielerreichung angesehen werden. Manchmal ist eine Conversion ein Verkauf, manchmal eine Kontoregistrierung, abhängig vom Ziel der Strategie.

Conversion-Optimierungstool

Eine Google Ads-Funktion, mit der die Gebote für einzelne Keywords angepasst werden können, je nachdem, welche Klicks wahrscheinlich zu einer Conversion führen.

Wechselkurs

Die Gesamtzahl der Conversions pro Anzeigeninteraktion, die als Prozentsatz angezeigt wird. Conversion-Raten werden berechnet, indem die Anzahl der Conversions durch die Anzahl der Anzeigeninteraktionen geteilt wird.

CPA (Kosten pro Aktion)

Cost-per-Action wird manchmal auch als Cost-per-Acquisition bezeichnet. Cost-per-Action ist der Betrag, der einem Werbetreibenden pro Conversion in Rechnung gestellt wird. Sie wird berechnet, indem die Gesamtkosten der Conversions durch die Gesamtzahl der Conversions geteilt werden.

CPC (Kosten pro Klick)

Cost-per-Click ist der Betrag, den ein Werbetreibender für jeden Klick auf seine Anzeige zahlt. Häufig in PPC-Netzwerken wie Google Ads und Facebook Ads zu finden.

CPL (Kosten pro Lead)

Das gleiche wie CPA (Cost per Action), nur ein anderer Name. Der Begriff Cost-per-Lead wird normalerweise verwendet, wenn sich eine PPC-Kampagne auf Registrierungen oder E-Mail-Anmeldungen konzentriert.

CPM (Kosten pro Meile)

Ein Messwert, der Anzeigen pro 1.000 Impressionen misst. Wird häufig als Gebotsstrategie in Werbenetzwerken verwendet, bei der Benutzer pro tausend Impressionen und nicht für jeden Klick bezahlen.

CPV (Cost-per-View)

Wie viel ein Werbetreibender für eine Ansicht seiner Anzeige zahlt. Wird häufig für Videoanzeigen auf YouTube verwendet, bei denen jeder Aufrufer ist, der sich 30 Sekunden des Videos oder die gesamte Anzeige ansieht.

CTR (Klickrate)

Ein Prozentsatz, der angibt, wie oft Nutzer auf eine Anzeige klicken. Eine höhere Klickrate ist besser, da sie zeigt, dass eine Anzeige bei gleicher Anzahl von Impressionen mehr Klicks erhält.

Customer Lifetime Value

Eine monetäre Kennzahl, die zeigt, wie viel eine Conversion für ein Unternehmen wert ist. Die Kenntnis dieser Kennzahl ermöglicht es Werbetreibenden, CPA- und CPL-Ziele festzulegen, um sicherzustellen, dass PPC-Kampagnen profitabel sind.

tägliches Budget

Eine Funktion in verschiedenen Werbenetzwerken, die es Werbetreibenden ermöglicht, den maximalen Geldbetrag festzulegen, den sie pro Tag für eine bestimmte Anzeige oder Kampagne ausgeben möchten.

Beschreibung Zeile 1

Die erste von zwei Beschreibungen in einer erweiterten Textanzeige von Google. Die Zeichenbeschränkung der ersten Beschreibung beträgt 90 Zeichen, was mehr Text ermöglicht als eine normale Anzeige.

Beschreibung Zeile 2

Die zweite von zwei Beschreibungen in einer erweiterten Textanzeige von Google. Die Zeichenbeschränkung der zweiten Beschreibung beträgt ebenfalls 90 Zeichen, was mehr Text ermöglicht als eine normale Anzeige.

Ziel-URL

Die URL-Adresse der Webseite, auf die Nutzer gelangen, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Die Domain der Ziel-URL muss mit der Domain der angezeigten URL übereinstimmen.

Displaykampagnen

Eine Art von Werbekampagne in Google Ads, die Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk anzeigt. Diese Art von Werbekampagne nutzt das umfangreiche Drittanbieter-Publisher-Netzwerk von Google.

Display-Netzwerk

Dieses Netzwerk wird auch als Google Display-Netzwerk bezeichnet und enthält Millionen von Websites von Drittanbietern, auf denen Werbetreibende ihre Anzeigen schalten können. Diese Publisher erhalten für jeden Klick auf ihre Anzeigen eine Provision.

Anzeige-URL

Die URL, die in der Anzeige erscheint, die den Nutzern angezeigt wird. Dies ist dieselbe Domain wie die Ziel-URL, verweist jedoch stattdessen auf eine bestimmte Zielseiten-URL.

Dynamische Keyword-Platzierung

Eine Google Ads-Funktion, die den Text in einer Anzeige dynamisch aktualisiert, um ein Keyword einzuschließen, das dem Suchbegriff eines Nutzers entspricht. Dadurch wird die Anzeige relevanter, ohne dass Anzeigen manuell erstellt werden müssen.

Auto-optimierter CPC

Eine Art von Gebotsstrategie, die darauf abzielt, mehr Conversions zu erzielen, indem Gebote für Nutzer automatisch angepasst werden, die mehr oder weniger wahrscheinlich zu einer Conversion führen.

Genaue Übereinstimmung

Einer der vielen Übereinstimmungstypen, die Anzeigen auslösen, wenn das genaue Keyword oder eine ähnliche Variation des Keywords verwendet wird. Genau passende Keywords werden in eckigen Klammern [] angezeigt.

Erweiterte Textanzeigen

Ein Anzeigentyp im Google Ad-Werbenetzwerk, der im Vergleich zu einer Standardanzeige mehr Felder enthält. Erweiterte Textanzeigen haben drei Anzeigentitelfelder und zwei Beschreibungsfelder mit 90 Zeichen.

Finale URL

Die URL-Adresse der Webseite, zu der Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Die finale URL muss immer mit der in der Anzeige angezeigten URL übereinstimmen.

Frequency Capping

Eine Funktion, die begrenzt, wie oft die Anzeigen eines Werbetreibenden derselben Person gezeigt werden. Wird häufig mit Display- und Videoanzeigen im Google Ads-Netzwerk verwendet.

GCLID

Der Google Click Identifier, der mit der Auto-Tagging-Funktion von Google automatisch am Ende von Ziel-URLs hinzugefügt wird. Wird verwendet, um die Anzeigenleistung in Google Analytics aufzuzeichnen und anzuzeigen.

Geo-Targeting

Viele PPC-Netzwerke ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf bestimmte Standorte und Länder auszurichten. Dies wird auch als geografische Ausrichtung bezeichnet und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbeausgaben zu maximieren.

Google AdWords Express

Eine Art von Google Ad-Kampagne für neue Nutzer, die KI und Automatisierung nutzt, um die Einrichtung von Anzeigen einfacher und schneller zu machen.

Google Analytics

Eine kostenlose Analysesuite von Google, die häufig für die Datenanalyse auf Websites und PPC-Anzeigen verwendet wird.

Google-Weiterleitungstelefonnummer

Dies ist eine eindeutige Telefonnummer von Google, die in Anzeigen verwendet werden kann, um Anrufe bei Unternehmen nachzuverfolgen. Dies hilft bei der Analyse und Berichterstellung für Anzeigen.

Überschrift

Die erste Zeile einer Textanzeige, die aus 30 Zeichen besteht und in der Regel das Ziel-Keyword enthält. Jede Anzeige kann bis zu 3 verschiedene Überschriften enthalten.

Treffer

Ein Begriff, der verwendet wird, um zu beschreiben, wie viele Benutzer auf einer Seite gelandet sind. Je mehr Klicks auf eine Anzeige, desto mehr Treffer auf einer Webseite oder Website.

Anteil an möglichen Impressionen

Der Prozentsatz der Impressionen, die eine Anzeige erhält, im Vergleich zur Gesamtzahl der Impressionen, die die Anzeige erhalten könnte. Anhand dieses Messwerts lässt sich gut erkennen, ob ein Werbetreibender sein Gebot oder sein Budget erhöhen sollte.

Impressionen

Dieser Messwert sagt Werbetreibenden, wie oft ihre Anzeige geschaltet wird. Eine Impression ist jedes Mal, wenn ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder über das Google Display-Netzwerk geschaltet wird.

Keyword-Übereinstimmungstyp

Keyword-Match-Typen steuern, welche Suchanfragen bei Google bestimmte Anzeigen auslösen. Zu den Keyword-Optionen gehören: weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppen, exakte Übereinstimmungen und Modifizierer für weitgehend passende Keywords.

Keyword-Mining

Keyword Mining ist der Prozess des Findens und Identifizierens von Schlüsselwörtern, die für die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens relevant sind. Diese werden dann in der Regel PPC-Werbekampagnen hinzugefügt.

Schlüsselwörter

Keywords sind die Wörter und Wortgruppen, nach denen Nutzer suchen und die verwendet werden, um Anzeigen basierend auf den verschiedenen verwendeten Keyword-Übereinstimmungstypen auszulösen.

KPI (Key Performance Indicator)

Wichtige Kennzahlen, die viele Werbetreibende verfolgen und überwachen, um zu beurteilen, wie gut ihre PPC-Kampagnen und digitalen Kampagnen im Allgemeinen abschneiden. Beispielmesswerte sind CTR, CPA und Conversion-Rate.

Landingpage

Die Ziel-URL der Anzeige auf einer Website, die Nutzer erreichen, wenn sie auf eine Anzeige klicken. Das Ziel dieser Seite ist es, Benutzer durch Anmeldungen, Käufe oder Lead-Generierung zu konvertierenden Benutzern zu machen.

Landingpage-Erfahrung

Googles Maß dafür, wie gut eine Landing Page den Nutzern das liefert, wonach sie suchen. Diese Messung der Erfahrung wirkt sich auf den Cost-per-Click und die Anzeigenposition der Anzeige aus.

Geografische Ausrichtung

Eine Einstellung, mit der Werbetreibende den Standort oder die Standorte auswählen können, an denen sie werben möchten. Diese Art der Ausrichtung kann Werbetreibenden helfen, ihr Budget optimal zu nutzen.

Longtail-Schlüsselwort

Eine Keyword-Phrase, die zahlreiche Wörter enthält, wodurch sie spezifischer und weniger wettbewerbsfähig ist. Zum Beispiel „braune Lederschuhe Größe 11“.

Geringes Suchvolumen

Ein Warnstatus, der einem Keyword mit wenig bis keiner monatlichen Suche zugewiesen wird. Google deaktiviert das Keyword, damit es keine Anzeigen auslöst, bis es mehr Suchvolumen hat.

Verwaltete Platzierung

Eine Ausrichtungsmethode, mit der Werbetreibende gezielt auf bestimmte Websites und Videos im Google Display-Netzwerk ausrichten können. Dies ist das Gegenteil der automatischen Placement-Targeting-Option.

Manuelle Gebotseinstellung

Eine Art von Gebotsmethode, mit der Werbetreibende ihre eigenen maximalen Kosten pro Klick für ihre Anzeigen festlegen können. Dies gibt Werbetreibenden viel mehr Kontrolle über ihre Werbeausgaben und ihr Budget.

Match-Typen

Ein anderer Begriff für Keyword-Match-Typen, die bei der Entscheidung helfen, welche Keywords die Anzeigen eines Werbetreibenden in Suchmaschinen auslösen können. Zu den Keyword-Optionen gehören "genau", "weitgehend", "Wortgruppe", "Weitgehend passend".

Ausschließende Keywords

Keywords, von denen Werbetreibende nicht möchten, dass sie ihre Anzeigen auslösen. Gängige Beispiele sind Wörter wie kostenlos, Download, billig, Rabatt. Diese Wörter haben eine geringe Käuferabsicht und werden daher ausgeschlossen, um das Budget zu maximieren.

Negative Übereinstimmung

Ähnlich wie bei Keyword-Optionen, werden jedoch für ausschließende Keywords verwendet, um zu verhindern, dass Anzeigen ausgelöst werden. Zu den auszuschließenden Übereinstimmungstypen gehören Wortgruppenübereinstimmung, weitgehend passende Übereinstimmung und genaue Übereinstimmung.

Negative Platzierung

Ähnlich wie ausschließende Keywords, werden jedoch im Google Display-Netzwerk verwendet. Auszuschließende Placements teilen Google mit, auf welchen Websites und Videoanzeigen nicht geschaltet werden soll.

Wortgruppenübereinstimmung

Ein Keyword-Übereinstimmungstyp, bei dem Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn die Suche eines Nutzers die genaue Wortgruppe oder eine ähnliche Variante des Keywords enthält.

PLA (Anzeigen mit Produktinformationen)

Auch als Google Shopping-Anzeigen bekannt, sind Anzeigen mit Produktinformationen Einträge, die im Shopping-Netzwerk von Google erscheinen und es Werbetreibenden ermöglichen, Bilder, Preise und Firmennamen in ihre Anzeige aufzunehmen.

Platzierungsausschluss

Ähnlich wie bei auszuschließenden Placements ist ein Placement-Ausschluss eine Liste von Websites, auf denen ein Werbetreibender seine Anzeigen nicht schalten möchte. Diese Liste kann dann für mehrere Werbekonten festgelegt werden.

Platzierungstool

Ein für das Google Display-Netzwerk entwickeltes Tool, das Werbetreibenden detaillierte Informationen zu Reichweiten- und Impressionsschätzungen für Display-Kampagnen liefert.

PPC (Pay-Per-Click)

Ein Akronym für Pay-per-Click. Kann sich oft auf verschiedene Pay-per-Click-Netzwerke beziehen, darunter Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads und LinkedIn Ads.

Preiserweiterungen

Eine Art von Anzeigenerweiterung, die Preisoptionen für Produkte unterhalb der Anzeige anzeigt. Sie sind auf Mobilgeräten und Desktops verfügbar und bieten Werbetreibenden mehr Platz, um die von ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen hervorzuheben.

Angebotserweiterungen

Eine Art von Anzeigenerweiterung, die beim Bewerben von Sonderverkäufen und Angeboten verwendet wird. Die Verwendung dieser Art von Angebotserweiterungen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf eine Anzeige klicken.

Qualitätsfaktor

Ein in Google Ads gefundener Messwert, der Werbetreibenden ein Gefühl für die Qualität ihrer Anzeigen vermittelt. Die drei Faktoren, die den Qualitätsfaktor bestimmen, reichen von 1 bis 10, sind die erwartete Klickrate, die Anzeigenrelevanz und die Erfahrung mit der Zielseite.

Remarketing

Eine Remarketing-Kampagne hilft Werbetreibenden, Besucher anzusprechen, die ihre Website bereits besucht haben. Frühere Besucher sehen Anzeigen, wenn sie Websites besuchen, die Teil des Google Display-Netzwerks sind.

ROAS (Return on Ad Spend)

Ein Messwert, den Werbetreibende verwenden, um die Leistung ihrer Anzeigen zu messen. Es ist auch eine Gebotsoption in Google Ads, die Gebote abhängig vom Conversion-Wert anpasst.

ROI (Return on Investment)

Ein wichtiger Leistungsindikator, der misst, wie viel Gewinn mit Werbung im Vergleich zu den Ausgaben für Anzeigen erzielt wurde.

Suchnetzwerk

Eine Gruppe suchbezogener Websites, auf denen Anzeigen aus einer Suchkampagne erscheinen können. Im Google-Werbenetzwerk umfasst dies Karten, Shopping, Bilder und alle anderen Websites von Suchpartnern.

Suchanfrage

Eine Abfrage, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingibt. Abhängig von den Keyword-Match-Typen der Kampagne bestimmt dies, ob eine Anzeige ausgelöst wird oder nicht.

Erweiterungen für Verkäuferbewertungen

Eine Art von Anzeigenerweiterung, die Bewertungssterne unter einer Anzeige anzeigt. Verkaufsbewertungen helfen Werbetreibenden, die Anzeigenleistung zu verbessern und mehr Klicks zu erzielen.

SERP (Suchmaschinenergebnisseite)

Die Seite, die Benutzer nach einer Suche in einer Suchmaschine wie Google oder Bing sehen. Dies ist auch die Seite, auf der Suchanzeigen geschaltet werden.

Shopping-Kampagnen

Eine Art von Werbekampagne, die im Shopping-Bereich von Google angezeigt wird. Im Gegensatz zu Suchanzeigen können Shopping-Anzeigen Bilder, Preise und mehr enthalten.

Sitelink-Erweiterungen

Eine Art von Anzeigenerweiterung, die Links zu den wichtigen Seiten einer Unternehmenswebsite anzeigt. Dies wird verwendet, um die Klickraten und das Engagement der Benutzer zu erhöhen.

Intelligente Kampagnen

Eine Art intelligenter Kampagne, die Display-Werbung vereinfacht. Dieser Kampagnentyp automatisiert Gebote, Ausrichtung und Anzeigenerstellung für den Werbetreibenden.

Split-Test

Wenn ein Werbetreibender verschiedene Kampagnen oder Anzeigenvariationen testet, um zu sehen, wie sie im Laufe der Zeit abschneiden. Diese können mithilfe von Kampagnentests in Google Ads eingerichtet werden.

SQR (Suchanfragebericht)

Ein Bericht, der alle verschiedenen Suchanfragen hervorhebt, die eine bestimmte Anzeige ausgelöst haben. Dies ist für Werbetreibende sehr hilfreich, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen für die richtigen Keywords und Suchanfragen geschaltet werden.

SV (Suchvolumen)

Die Anzahl der Suchanfragen, die ein bestimmtes Keyword pro Monat in Bezug auf den monatlichen Traffic erhält. Ein Suchvolumen von 100 würde bedeuten, dass jeden Monat 100 Personen nach dem bestimmten Begriff suchen.

Universelle App-Kampagnen

Seit dem 20. Februar 2019 werden diese nun als App-Kampagnen bezeichnet. Diese Art von Kampagne ermöglicht es Werbetreibenden, Nutzer in Apps sowie auf YouTube und im Google Play Store anzusprechen.