PPC-Tipps, die Ihre SEO verbessern können

Viele digitale Vermarkter neigen dazu zu glauben, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click (PPC)-Werbung Berge und Täler sind, die voneinander getrennt sind. Aber in Wirklichkeit sind sie zwei Seiten derselben Medaille.

Das ultimative Ziel beider Strategien ist die Optimierung für Suchmaschinen und die Gewinnung von Traffic – der Unterschied liegt in der Methode. SEO zielt darauf ab, organischen Traffic und Leads zu generieren, während PPC bezahlte Taktiken verwendet, um Top-Platzierungen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhalten.

Sich ausschließlich auf das eine oder das andere zu konzentrieren, bringt nicht die besten Ergebnisse. Warum? Organischer Traffic ist das langfristige Ziel, aber es dauert Monate oder Jahre, um Ihre Wurzeln organisch zu stärken, es sei denn, Sie sind ein bemerkenswerter Influencer oder ein renommiertes Unternehmen.

PPC hingegen ist gut darin, bezahlten Traffic auf Ihre Zielseite zu lenken, wodurch es einfach wird, eine hohe Klickrate (CTR) zu erzielen, wenn Ihre Website nicht optimiert oder konvertierbar ist.

Hier ist, wie Sie daran arbeiten können, Strategien mit beiden gleichzeitig zu nutzen, um Ihre SEO mit Hilfe von PPC zu verbessern.

Cross-Sharing-Schlüsselwörter

Keywords sind unersetzliche Elemente sowohl von SEO- als auch von PPC-Strategien. Es ist zwar nicht unbedingt das Beste, dieselben Keywords für beide blind zu kopieren und einzufügen, aber es wird empfohlen, die Leistung bestimmter Keywords für beide zu analysieren und entsprechend zu optimieren.

Wenn ein bestimmtes Keyword in Ihren PPC-Anzeigen sehr gut abschneidet, lohnt es sich zu prüfen, wie dieses Keyword möglicherweise in Ihre Meta-Beschreibungen, Titel oder andere Aspekte Ihrer Onsite-SEO passen kann. Ein gutes Targeting und Ranking für eine Handvoll Keywords ist besser, als sich zu verteilen und von beiden keine besonders wertvollen Ergebnisse zu erhalten.

Holen Sie sich diese schwer zu erreichenden Keywords

Schlüsselwörter, Schlüsselwörter, Schlüsselwörter… sie sind wichtig genug, um einen weiteren Punkt zu verdienen. Der Wettbewerb um das Ranking auf der ersten Seite der SERPs erstreckt sich über die ganze Welt, wobei Millionen von Websites um dasselbe Ziel kämpfen.

Wenn Sie spät im Spiel sind, werden Sie Websites und Unternehmen finden, die ihre Wurzeln mit hochrelevanten Schlüsselwörtern begründet haben, mit denen Sie nur schwer konkurrieren können. Diese schwer zu erreichenden Schlüsselwörter können am besten durch PPC genutzt werden.

Indem Sie in Ihren PPC-Kampagnen auf Keywords abzielen, für die ein organisches Ranking fast unmöglich ist, gewinnen Sie eine große Sichtbarkeit und erschließen Ihre Zielgruppe in kürzerer Zeit.

Recherchieren Sie die PPC-Kampagnen der Mitbewerber

Sie können die Anzeigen und Keywords Ihrer Mitbewerber untersuchen, um Ihre SEO-Keyword-Liste zu erweitern. Beim Erstellen von Inhalten lenken Sie den Verkehr auf Ihre Website und potenzielle Leads, die schließlich zu Kunden werden. Daher ist es entscheidend, die Schlüsselwörter zu analysieren, mit denen die Anzeigen Ihrer Mitbewerber erscheinen.

Immer wenn Ihre Konkurrenten viel Geld ausgeben, um bei Google zu erscheinen, sollten Sie ihre Keywords überprüfen, was Sie mit SEO-Tools tun können. Wie Sie wissen, ist der beste Weg, Ihre Zielgruppe anzuziehen, bezahlte Werbung.

Die Messwerte zum Nutzerverhalten verbessern sich, wenn Besucher auf die hochrelevante Anzeige klicken und auf Ihrer Website das bekommen, was sie suchen. Solche Besuche senden positive Signale an Suchroboter, da sie zu niedrigeren Absprungraten (oder dem Prozentsatz der Personen, die Ihre Website verlassen, nachdem sie die erste Seite angesehen haben) und längeren Sitzungsdauern führen. Daher verbessert bezahlter zielgerichteter Traffic häufig das Ranking der organischen Suche.

Schließen Sie Keywords mit hoher Klickrate ein

Wie Sie vielleicht wissen, gibt die PPC-Klickrate die Anzahl der Klicks an, die Ihre PPC-Anzeigen erhalten. Seine Formel ist die Anzahl der Gesamtklicks dividiert durch die Gesamtimpressionen (Prozentsatz der Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben). Es wird verwendet, um festzustellen, dass eine größere Anzahl von Personen auf Ihre Anzeige geklickt und sie als relevant und hilfreich empfunden hat – je höher Ihre Klickrate, desto besser.

Manchmal geben Sie viel Geld für PPC aus und erhalten niedrige Conversions. Dies kann vorkommen, wenn Sie Keywords mit hohem Preis-pro-Klick (CPC) auswählen, die von Personen gesucht werden, die keine Kunden werden. So können Sie Ihren Top-of-Funnel-Content unter Berücksichtigung teurer Keywords optimieren, was dazu führen kann, dass Leads in Kunden umgewandelt werden.

Wenn Sie beispielsweise Google Ads verwenden, können Sie die Liste der Suchbegriffe finden, die von Personen verwendet werden, die dazu führen, dass Ihre Anzeige angesehen und angeklickt wird. Außerdem können Sie Keywords sehen, die zu den höchsten Klickraten und Konversionsraten führen. Wenn diese Klicks keinen Erfolg bei der Konvertierung von Personen haben, besteht die Möglichkeit, dass Besucher noch nicht bereit sind, Ihre Kunden zu werden. Sie können die Daten und Erkenntnisse dieser Schlüsselwörter verwenden, um Ihre Top-of-Funnel-Inhalte zu optimieren und die Besucher dazu zu bringen, zurückzukehren und später zu Kunden zu werden.

Aber wie wird dies die SEO verbessern? Eines ist klar: Eine hohe Click-Through-Rate bringt mehr Traffic auf Ihre Website, was bedeutet, dass sie, selbst wenn sie das Ranking nicht verbessert, definitiv das Traffic-Volumen ankurbeln wird. Indem Sie zuerst eine bezahlte Anzeige testen, können Sie auch besser verstehen, wie sich die CTR auswirkt, wenn Sie den Seitentitel und die Meta-Beschreibung Ihrer Website ändern. Und später, indem Sie diese Daten verwenden, können Sie die Optimierungsstrategie Ihrer Seite klüger und effektiver aktualisieren.

Detailliertes Targeting

PPC gibt Ihnen die Oberhand bei der Auswahl, wen Ihre Anzeigen speziell erreichen, was bei organischer SEO nicht der Fall ist.

Mit SEO tappen Sie im Dunkeln darüber, welche Zielgruppen Sie anziehen, bis Sie sie anhand von Metriken analysieren. Auch in diesem Fall können Sie nicht kontrollieren, wer auf Ihren Seiten landet. Mit PPC können Sie jedoch alles von Alter bis Standort filtern, was sofort dazu beiträgt, Leads von Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Dank dessen sorgt PPC für eine effiziente kurzfristige Traffic-Generierung und kann Leads und Conversions innerhalb von Stunden nach dem Kampagnenstart steigern, wenn es richtig gemacht wird.

Wie wirkt sich das auf Ihr SEO aus? Sie sorgen für einen stetigen Fluss von standort- oder interessenspezifischen Besuchern auf Ihrer Website, die mit Ihren Inhalten interagieren.

Analyse für zukünftige Referenz

Wenn die Verwendung von PPC für die Datenanalyse alles ist, was Sie davon haben, sind sich viele einig, dass dies immer noch ein großer Vorteil ist! Am Ende des Tages ist bezahlter Traffic immer noch wertvoller Traffic. Über einen Monat hinweg können Sie analysieren, welche Keywords in beiden Kanälen am besten abschneiden, wie Ihre CTR aussieht, Conversions basierend auf demografischen Merkmalen und vieles mehr. Dies gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, was Sie in Ihren zukünftigen PPC-Kampagnen und Strategieänderungen ändern müssen, die in Ihre SEO-Bemühungen implementiert werden können .

Tipp : Beachten Sie Muster und passen Sie sich schnell an Veränderungen an. Wenn Sie zum Beispiel bemerken, dass Sie für ein teures Keyword auf PPC ranken, das nicht so viel Traffic generiert, wie Sie beabsichtigt haben, arbeiten Sie weiter an diesem Keyword, sondern übertragen Sie es stattdessen in Ihre SEO-Strategie. Schließlich kostet dich organischer Traffic kein Geld auf Basis von Klicks. Es geht darum, die harmonische Balance zwischen beidem zu finden.

Spielen Sie mit den Einstellungen

Möglicherweise befolgen Sie die besten PPC-Praktiken , die Sie oder andere Spezialisten empfehlen können, und erzielen dennoch keine herausragenden Ergebnisse. Warum ist das so? Manchmal ist es schwierig, die genauen Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu bestimmen. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist möglicherweise genau das, wonach sie suchen, aber aufgrund ihrer persönlichen Vorlieben klicken sie möglicherweise nicht gerne auf Anzeigen und bevorzugen nur Websites, die organisch erscheinen.

Das gegenteilige Szenario kann zutreffen: Sie bevorzugen organische Ergebnisse gegenüber bezahlten Ergebnissen.

Die Lösung hier besteht darin, Ressourcen in die Stärkung beider zu investieren, um Ihre Position bei jeder Gelegenheit zu sichern, die sich Ihnen bietet, um wertvollen Traffic zu generieren, egal ob bezahlt oder organisch.

Content ist (noch) King

Die Qualität des Inhalts auf Ihren Seiten ist es, was die Verbraucher im Wesentlichen dazu bringt, sich dem Unternehmen zu nähern oder sich von ihm zu entfernen.

Sowohl bei bezahltem als auch bei organischem Traffic verlieren viele Unternehmen potenzielle Kunden, weil der Inhalt nicht aussagekräftig oder gut genug optimiert ist, um die Interessen des Lesers zu erfüllen.

Der Betrachter klickt auf Ihren Link, um die spezifischen Informationen zu erhalten, die er beim Lesen des Titels des Beitrags erwartet hat. Wenn der Inhalt nicht ihren Erwartungen entspricht, verlieren Sie eine potenzielle Conversion. Wenn Sie keine Inhalte optimieren, die mit Ihren SEO- oder PPC-Bemühungen in Verbindung stehen, werden Sie mit keinem der Ergebnisse zufrieden sein.

Markensuche

Die Dominanz der Markensuche ist eine unterschätzte Methode, um Ihre PPC- und SEO-Bemühungen gleichzeitig zu verbessern.

Das Dominieren von SERPs mit Markenergebnissen erfordert ein hohes Ranking mit Marken-Keywords, um sicherzustellen, dass Ihre Links zuerst angezeigt werden, wenn diese Keywords in der Suche verwendet werden.

Wenn Sie beispielsweise nach einem bestimmten Unternehmen suchen, möchten Sie, dass alle offiziellen Referenzen auf der ersten Seite angezeigt werden: Website, soziale Medien und so weiter. Wenn sich diese Links weiter unten auf der Seite oder gar nicht auf der ersten Seite befinden, erhalten Sie stattdessen mehr Zugriffe auf Ihre bezahlten Anzeigen. Der Verkehr zu Ihren PPC-Kampagnen klingt gut, bis Sie sich daran erinnern, dass Sie im Wesentlichen für jede Person bezahlen, die auf Ihre Kampagne klickt.

Warum stattdessen Geld für Klicks ausgeben, die organisch erzielt werden können? Mit dieser Methode steigern Sie Ihre Marken-SEO und erweitern gleichzeitig Ihr PPC-Budget, um langfristig mehr Klicks einzubeziehen. Was sich zunächst nach einer Strategie anhört, die hauptsächlich auf SEO abzielt, wird tatsächlich auch Wunder für Ihren PPC bewirken.

Jetzt, da Sie alle PPC-Tipps kennen, um Ihre SEO zu verbessern, wenden Sie sie auf Ihre Marketingstrategie an und erzielen Sie bessere Ergebnisse.