PPC-Schulung: 5 häufige Fehler, die Ihre Kampagne vermeiden muss

Holen Sie das Beste aus Ihrer PPC-Kampagne heraus? Wenn Sie diese häufigen Fehler machen, sind Sie es nicht. Dieser PPC-Schulungsleitfaden zeigt, was Sie vermeiden müssen.

Beginnen wir damit, dass dies keine typische PPC-Ausbildungsstelle ist. Dies ist kein Leitfaden über die Schritte, die Sie befolgen müssen, um den Erfolg in Ihrem Geschäftsleben zu verwurzeln und mehr zu verdienen. Wenn Sie nach kostenlosen Anleitungen suchen, haben wir hier eine Reihe davon.

Heute sprechen wir über das Scheitern und wie Sie es vermeiden können. Ich bin sicher, Sie haben von Geschäftsinhabern gehört, dass sie ihr Bestes mit PPC versucht haben und innerhalb von Monaten Tausende von Dollar ausgegeben haben, ohne Ergebnisse.

Es ist wahr. Es passiert. Weil die falsche Verwendung von PPC häufiger vorkommt, als Sie denken. Wir werden uns diese falschen Wege gleich ansehen.

Dieser Blogbeitrag ist Teil von   „Ihr endgültiger Leitfaden zur Lead-Generierung“   Blog-Reihe.

Aber vor dem PPC-Training lernen wir etwas Copywriting.

Das erste, was Sie tun möchten, ist, sich unvergesslich zu machen und großartige Anzeigentexte zu erstellen, die Ihre potenziellen Kunden oder Kunden dazu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken. Schließlich ist es schwer, wahrgenommen zu werden, wenn Millionen anderer Unternehmen versuchen, dasselbe zu tun.

Bevor Sie mit dem PPC-Training beginnen, lernen Sie, wie Sie eine hervorragende Kopie schreiben, indem Sie:

• Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz und lernen Sie, wie Sie sich abheben können.
• Konzentrieren Sie sich auf die Lösung, die Sie für ein allgemeines Branchenproblem anbieten.
• Vermeidung von Rechtschreib- und Tippfehlern.
• Vergessen Sie nicht Ihren Aufruf zum Handeln („Klicken Sie hier“, „Jetzt kaufen“ usw.), der die Leute dazu bringen wird, handeln zu wollen.

Natürlich müssen Sie Ihre Hausaufgaben machen und die Bedürfnisse Ihrer Branche im Auge behalten. Machen Sie sich ein Bild von Ihrem Publikum und erfahren Sie, wie es nach Produkten oder Dienstleistungen sucht, die Sie anbieten.

Beginnen wir also mit den fünf häufigsten PPC-Fehlern, oder?

1. Ihr Targeting ist ineffizient

Targeting ist wichtig, wenn es um PPC geht. Sie wollen Ihr Geld nicht für Anzeigen ausgeben, die die falschen Leute erreichen. Auf diese Weise bleiben Ihnen nur Anzeigen übrig, die nicht konvertieren. Und das willst du nicht, oder? Natürlich nicht!

Wählen Sie den Standort Ihrer Zielgruppe, die Sprache, die Sie verwenden möchten, sowie die Geräte aus, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise lokal ist, sollten Sie besser Personen in Ihrer Nähe ansprechen. Wenn Sie Kleider verkaufen, sollten Sie erwägen, Frauen zu erreichen. Es ist einfach gesunder Menschenverstand!

2. Sie testen Ihre Kampagnen nicht

PPC muss ständig überwacht werden. Dies kann die Überwachung Ihrer Keywords, Zieleinstellungen oder sogar der Leistung Ihrer Kopie umfassen.

Das Testen Ihrer Kampagnen wird Ihnen nur helfen, besser zu erkennen, wie sie funktionieren, und es wird Ihnen bessere Ergebnisse liefern. Faulheit hat in der PPC-Werbung keinen Platz. Glücklicherweise gibt es bei dieser Marketingtaktik Transparenz, die Ihnen bei den Optimierungen helfen wird, die Ihre Anzeigen möglicherweise benötigen.

Sehen Sie sich einfach Ihre Kampagnen an und verfolgen Sie deren Conversions. Halten Sie diejenigen am Laufen, die Ihnen Geld bringen, und ändern Sie einfach diejenigen, die wenig zurückgeben.

Überwachen, messen, optimieren, verdienen!

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3. Sie verwenden eine falsche Zielseite

Nehmen wir einfach an, Ihr Unternehmen verkauft Smartphones und Sie haben eine Anzeige, die für das neue iPhone 7 wirbt. Wohin sollen Personen geleitet werden, die auf Ihre Anzeige klicken? Natürlich in die iPhone-Produktkategorie Ihrer Website!

Viele Unternehmen erstellen eine Anzeige, und die von ihnen verwendete Ziel-URL hat nichts damit zu tun. Tatsächlich verwenden sie meistens ihre Homepage.

Das Internet ist eine schnelllebige Umgebung. Wenn Ihre potenziellen Kunden nicht sofort das bekommen, was sie wollen, schließen sie einfach die Registerkarte und wechseln zur nächsten Website. Das Beste, was Sie tun möchten, ist, sie auf eine relevante Seite zu lenken, die sie dazu bringt, Maßnahmen zu ergreifen, zu kaufen oder sogar zu Wiederholungskäufern zu werden.

Wenn es um Online-Werbung geht, bedeutet sofortiges Handeln Geld.

4. Sie respektieren Ihre Keywords nicht

Keywords sind wichtig, wenn es um PPC-Werbekampagnen geht. Sie sind die Seele Ihrer Anzeigen, und Sie müssen sich besonders um sie kümmern, sei es durch Ihre eigene Recherche oder die Verwendung eines Tools wie KW Finder. Mal sehen, wie Sie sie verwenden können, damit sie Ihnen mehr zurückbringen. Das ist wichtig, also lies weiter!

Verwenden Sie ausschließende Keywords

Negative Keywords sind Keywords, die in keine Kategorie Ihrer Website fallen. Sie sind nur allgemeine Suchbegriffe, die Ihre Werbekampagne nur verwirren werden. Finden Sie heraus, welche Keywords negativ sind, und lassen Sie Google wissen, dass Sie damit nichts zu tun haben.

Sagen wir einfach, Sie haben diesen E-Shop für Smartphones, aber Sie verkaufen keine Samsung-Handys. Da Sie also keine Samsung-Produkte haben, möchten Sie nicht, dass Ihr Unternehmen in Suchergebnissen erscheint, die Samsung Galaxies enthalten. Alles, was Sie tun müssen, ist, alle Samsung-bezogenen Keywords in dieses Feld „Negative Keywords“ einzugeben.

Auf diese Weise bauen Sie Glaubwürdigkeit auf und müssen kein zusätzliches Geld für einen Suchbegriff ausgeben, der für Ihr Unternehmen nicht anwendbar ist.

Vermeiden Sie Keyword-Stuffing

Wenn Sie mit PPC und Online-Werbung nicht vertraut sind, klingt dies vielleicht seltsam für Sie. Mehr Keywords bedeuten nicht mehr Ergebnisse.

Ihre Schlüsselwörter müssen genau sein und Benutzer zu Produkten und Dienstleistungen führen, die Ihre Website wirklich zu bieten hat. Viele Fachleute glauben, dass das Bieten auf zusätzliche Suchbegriffe mehr Traffic und Verkäufe anziehen wird, aber das ist nicht der Fall.

Konzentrieren Sie sich auf die guten Keywords Ihres Unternehmens und geben Sie mehr Geld dafür aus, anstatt es für zusätzliche Suchbegriffe zu verschwenden, die Ihnen möglicherweise mehr Kunden bringen. Dies kommt selten vor. Doch selbst wenn Ihre Keywords zu 100 Prozent relevant sind, müssen Sie wissen, wie man sie einsetzt .

Bieten Sie nicht auf weitgehend passende Keywords

Wir wissen, dass Online-Werbung ein Kampf ist. Wenn es das nicht wäre, würden Sie keinen PPC-Schulungsblog lesen, richtig? Manchmal geht dieser Kampf mit etwas Faulheit einher, um die perfekte Online-Kampagne zu erstellen.

Infolgedessen verwenden viele Unternehmen nur breite Keywords in einer Anzeige und erwarten einen hohen ROI. Es tut uns leid, die Überbringer schlechter Nachrichten zu sein, aber weitgehend passende Keywords führen in der Regel zu einer niedrigen Klickrate. Und niedrige CTR bedeutet Geldverschwendung.

Versuchen Sie, spezifisch zu sein und verwenden Sie genau passende Keywords oder sogar Long-Tail-Keywords, die sich sowohl auf Ihre Produkte/Dienstleistungen als auch auf Ihren Anzeigentext beziehen. Konkret zu sein spart Geld!

5. Sie kombinieren Such- und Display-Netzwerk

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, schlägt Google vor, Such- und Display-Netzwerk zu kombinieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Wir geben es nur ungern zu, aber Google lügt.

Die Wahrheit ist, dass das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk zwei verschiedene Werbemedien sind und dass Online-Vermarkter sie so behandeln müssen. Durch die Kombination von Suche und Display wird der CPC Ihrer Kampagne gesenkt, einfach weil das Display-Netzwerk deutlich niedrigere CPC bietet.

Das hast du nicht kommen sehen, oder?

Wir wissen, dass all dies für Sie nach viel klingen mag. Wenn Sie noch Hilfe bei der Online-Werbung benötigen, sehen Sie sich unbedingt unser On-Demand-Video „Kampagnen erstellen, die konvertieren“ an!

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