Targeting-Methoden für PPC-Videokampagnen, die Sie nicht vergessen sollten

YouTube-Kampagnen haben den Werbetreibenden schon immer ein tieferes Targeting zur Verfügung gestellt. Ich habe Videokampagnen von Anfang an geliebt, weil ich sie nach Alter, Geschlecht, Elternstatus, Haushaltseinkommen und mehr ausrichten konnte. Aber obwohl diese mehrschichtigen Ziele großartig sind, reicht es mir nicht. Ich bin gierig wie die kleine Meerjungfrau.

"Ich möchte dort sein, wo die Leute sind." Lachen Sie nicht. Sie hat die richtige Idee. Nur weil Sie viele Impressionen und Aufrufe erhalten, bedeutet dies nicht, dass Sie die richtigen Zielgruppen erreichen. Die Videokampagnenziele, die ich Ihnen zeigen werde, sind nicht neu, aber Sie hören nicht viel darüber. Beginnen wir damit, dass Sie diese Ausrichtungsoptionen noch heute für Ihre aktuellen Kampagnen verwenden können!

Website-Platzierungen im Display-Netzwerk

Ein häufiges Missverständnis bei YouTube-Anzeigen ist, dass sie nur auf YouTube erscheinen können. Überhaupt nicht wahr. Auf vielen Websites können Werbetreibende Videoanzeigen auf relevanten Websites platzieren.

Das obige Bild zeigt eine Vielzahl von Ergebnissen, aber lassen Sie sich nicht täuschen. Auch wenn Sie eine neue YouTube-Kampagne einrichten, listet AdWords weiterhin alle relevanten Websites im Display-Netzwerk auf. Bevor Sie Website-Placements hinzufügen, recherchieren Sie zuerst mit dem Planer für Display-Kampagnen . Sie möchten Ihrem Video-Targeting nicht viele Website-Placements hinzufügen, keine Impressionen sehen und dann feststellen, dass alle hinzugefügten Placements keine Videoanzeigen zulassen.

Auch wenn der Anteil an möglichen Impressionen bei diesem Anzeigen-Targeting unterschiedlich ist, halte ich es persönlich für eines der effektivsten. Bei meinem größten Kunden mit Videokampagnen haben Anzeigengruppen, die ausschließlich auf Website-Placements geschaltet werden, eine um über 3.000 % bessere Aufrufrate als jede andere Ausrichtung auf Videoanzeigengruppen. Für dasselbe Konto haben meine Anzeigengruppen mit direkter Platzierung für YouTube auch 121 % mehr Nutzer, die sich das gesamte Video ansehen. Ich kann leicht sagen, dass dies meine bevorzugte YouTube-Targeting-Methode wird.

Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

Standardmäßig verfügt AdWords bereits über eine Liste mit Standardzielgruppen mit gemeinsamen Interessen, die Werbetreibende für das Video-Targeting verwenden können. Diese Zielgruppen im „TV-Stil“, die Werbetreibenden angeboten werden, sind ziemlich allgemein gehalten, also verzeihen Sie mir, dass ich diese nächste Aussage offen halte. Ich bin kein Fan der grundlegenden Zielgruppen mit Affinität. Wieso den? Für meinen Geschmack sind sie zu breit. Selbst für die grundlegendsten Kampagnen zur Markenbekanntheit möchte ich eine gewisse Relevanz haben. Lassen Sie es mich weiter erklären. Nehmen wir an, mein YouTube-Kanal widmet sich der Verbreitung von Tipps zum Kochen großartiger Grillgerichte. Wenn ich eine Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen für meine Videoanzeigen testen wollte, sind dies derzeit meine einzigen Optionen…

Ja nicht ideal, oder? Aus genau diesem Grund empfehle ich, zuerst eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen zu erstellen. Sogar die Beschreibung einer benutzerdefinierten Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen von Google auf der Support-Seite liefert den perfekten Grund, warum benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen besser sind.

Mit benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können Werbetreibende Zielgruppen erstellen, die im Vergleich zu unseren breiten, fernsehähnlichen Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen besser auf ihre Marken zugeschnitten sind.

Wir alle wissen, wie gefährlich eine ungefilterte, weitgehend passende Kampagne sein kann. Ungefilterte YouTube-Kampagnen können genauso verschwenderisch sein. Und obwohl ich hauptsächlich YouTube nutze, um die Markenbekanntheit meiner Kunden zu steigern, muss mein Targeting dennoch relevant und strategisch sein. Hier ist eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen, die ich für einen BBQ-YouTube-Kanal erstellen könnte.

Sie können leicht erkennen, wie die neuen benutzerdefinierten Affinitätskategorien für den gewünschten Grillkenner relevanter sein werden als für einfache Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen. Ich kann bestimmte URLs und Interessen auswählen, die meiner Meinung nach für mein Publikum relevant sind. Schließlich sollten Sie verschiedene Ausrichtungskombinationen mit Ihren benutzerdefinierten Anzeigengruppen für Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen testen, um zu sehen, welche Sequenzen am besten funktionieren.

Google Analytics-Remarketing-Zielgruppen

Jede Remarketing-Zielgruppe, die Sie in der gemeinsamen AdWords-Bibliothek erstellen, kann für YouTube-Kampagnen verwendet werden. Wenn Sie Ihr YouTube-Remarketing auf die nächste Stufe heben möchten, bietet Ihnen Google Analytics eine weitere großartige Möglichkeit, die richtigen Zielgruppen für Ihre Videos zu finden. Unter jeder Property in Ihrem Google Analytics-Administrator können Sie Zielgruppen in unglaublich vielen Kombinationen erstellen. Wenn Sie eine Remarketing-Zielgruppe erstellen möchten, die so spezifisch ist wie "Frauen im Alter von 35 bis 44, sprechen Englisch und haben 2 oder mehr Transaktionen von einem iOS-Gerät durchgeführt", können Sie sie erstellen. Oder wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Publikum groß genug ist, und einen der Benutzer erstellen, die fünf Minuten oder länger auf Ihrer Website waren, können Sie dies ebenfalls tun.

Google Analytics bietet Video-Werbetreibenden in AdWords die Möglichkeit, so viele Remarketing-Zielgruppen wie möglich zu erstellen, die Sie nicht sofort finden würden. Sie sind alle an das Nutzerverhalten Ihrer Website angepasst. Erkunden Sie die Seite "Zielgruppen" in Ihrem Google Analytics. Verstehen Sie besser, welche Art von Remarketing-Zielgruppen Sie erstellen können. Dann nutzen Sie die Daten aus Analytics mit dem Wissen Ihrer Zielgruppe, um neue Targeting-Optionen zu erstellen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Zielgruppen nicht zu spezifisch machen, damit Sie keine Impressionen erhalten.

„Ähnlich wie“ Remarketing-Listen

Ähnliche Zielgruppen werden von AdWords erstellt. Sie werden erfasst, indem der bisherige Nutzerverlauf im Displaynetzwerk ausgewertet und diese Nutzer dann nach ähnlichen Merkmalen wie Ihre aktuellen Zielgruppen in der gemeinsamen Bibliothek gruppiert werden. „Ähnliche“ Zielgruppen sind zwar nichts Neues, aber es ist wichtig zu wissen, wann man sie verwendet. Starten Sie keine "ähnliche" Kampagne, bevor Sie nicht wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Ausrichtung am besten funktioniert. Nachdem Sie Ihr ideales YouTube-Targeting gefunden haben, verlagern Sie den Fokus, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Ähnliche Zielgruppen haben normalerweise ziemlich große Listengrößen. Die größere Zielgruppe wird Ihnen helfen, Ihre Reichweite auf eine Vielzahl potenzieller neuer Nutzer auszudehnen. Wenn Sie jedoch zuerst andere Ausrichtungsmethoden verwenden, können Sie sich bei der Verwendung ähnlicher Zielgruppen wohler fühlen, nachdem Sie Ihre YouTube-Ziele auf den Punkt gebracht haben.

Schlusspunkt

Geben Sie sich nicht mit dem zufrieden, was Sie zunächst auf der YouTube-Benutzeroberfläche sehen. Erkunden Sie weiterhin neue Optionen, wie die oben genannten. Während Sie weiter testen, finden Sie heraus, welche Zielgruppe sich am meisten mit Ihren Videos beschäftigt. Und sobald Ihre besten Zielgruppen definiert sind, verfügen Sie über die Daten, um neue Videoinhalte nur für diese Benutzergruppen zu erstellen. Ich hoffe, Sie alle auf der HeroConf zu sehen, aber wenn Sie es nicht schaffen, können Sie mich bei Fragen unter @MilwaukeePPC kontaktieren.