SEO vs. PPC: Was ist besser? Wie wäre es mit beidem!

Ah, das uralte Dilemma: Soll ich SEO oder PPC wählen? Es ist verrückt, dass wir dieses Thema nach all den Jahren immer noch diskutieren, da es beide Strategien schon so lange gibt.

Sollen wir es ENDLICH zur Ruhe bringen?

Wenn Sie sich hinsetzen, um zwischen zwei verschiedenen Optionen zu entscheiden, stellen Sie sich natürlich die Frage: „Was ist besser?“

Was bringt Ihnen bessere Ergebnisse, was kostet weniger und was macht Sie erfolgreicher?

Bei vielen Entscheidungen gibt es eine klare Antwort auf die Frage „Was ist besser?“. Wählen Sie beispielsweise zwischen zwei Agenturen oder zwei verschiedenen Tools zur Umsatzprognose.

Marketing ist jedoch schwierig, insbesondere wenn es um eine der am häufigsten gestellten Fragen geht: Was ist in der Debatte zwischen SEO und PPC besser?

Sowohl SEO als auch PPC haben ihre ganz eigenen starken Stärken und Schwächen. In diesem Beitrag gehen wir auf die Unterschiede zwischen ihnen ein, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, was für Ihr Unternehmen besser ist.

Um Ihnen bei Ihrer Entscheidungsfindung zu helfen, haben wir hier einen weiteren Artikel geschrieben, in dem wir die fünf wichtigsten Dinge definieren, die Sie bei der Auswahl von PPC oder SEO als Marketingstrategie berücksichtigen sollten: PPC vs. SEO: 5 Dinge, die Sie berücksichtigen sollten

Inhaltsverzeichnis

• SEO: Die Grundlagen
• Die Vorteile von SEO
• Die Herausforderungen von SEO
• PPC: Die Grundlagen
• Die Vorteile von PPC
• Die Herausforderungen von PPC
• Wie unterscheiden sich SEO- und PPC-Kampagnen?
• Was ist schwieriger: PPC vs. SEO?
• Ist PPC besser als SEO?
• Abschließende Gedanken: Warum Sie sowohl SEO als auch PPC benötigen

SEO: Die Grundlagen

Unter Suchmaschinenoptimierung (SEO) versteht man die Optimierung Ihrer Website (oder Web-Assets) – und aller darauf enthaltenen Inhalte –, um in den Suchmaschinen organisch ein gutes Ranking zu erzielen.

Für ein gutes Ranking in Suchmaschinen sind viele Techniken erforderlich, darunter die folgenden:

• Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und finden Sie Ziel-Keywords für jede Seite Ihrer Website, für die Sie ein realistisches Ranking erzielen können und die mit dem Zweck der Seite übereinstimmen
• Integrieren Sie diese Schlüsselwörter strategisch in Ihren Text
• Verfassen Sie Meta-Beschreibungen und Titel, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Benutzer klicken, wenn sie Ihren Eintrag auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) sehen.
• Steigern Sie die Domain-Autorität, indem Sie Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Websites erhalten
• Erhöhen der „Crawling-Fähigkeit“ Ihrer Website, die bestimmt, wie viele Informationen Google darauf finden kann (eine gängige Praxis hierfür ist die Verwendung von Sitemaps und Schema-Markup).
• Optimieren Sie Ihre Bilder zusätzlich zum Text und zur Site-Struktur
• Behebung technischer Probleme wie langsame Ladezeiten oder 404-Fehlerseiten

Eine Aufschlüsselung gängiger SEO-Praktiken finden Sie hier:

Wenn Sie Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung benötigen, schauen Sie sich unsere SEO-Dienste an.

DIE VORTEILE VON SEO

Wenn es um SEO geht, gibt es eine Reihe von Vorteilen, die Marken niemals außer Acht lassen sollten, darunter die folgenden:

• Sie können in organischen Suchergebnissen angezeigt werden, um mit Personen in Kontakt zu treten, die nach Inhalten wie Ihren suchen
• Es gibt ein enormes Evergreen-Potenzial; Auch wenn Sie den Inhalt gelegentlich aktualisieren müssen, kann ein toller Blog-Beitrag oder eine tolle Website über Monate oder sogar Jahre hinweg ein gutes Ranking haben
• Es ist „kostenlos“, zumindest sobald Sie es implementiert haben (obwohl Kosten für SEO-Spezialisten, Content-Ersteller und Keyword-Recherche-Tools zu berücksichtigen sind).
• Sie können auf eine Vielzahl unterschiedlicher Schlüsselwörter und Suchabsichten abzielen und so unterschiedliche Zielgruppen in verschiedenen Phasen der Käuferreise erreichen
• Organische Suchergebnisse haben oft höhere Klickraten (CTR) als PPC-Anzeigen

DIE HERAUSFORDERUNGEN VON SEO

Jeder Marketingkanal hat Vor- und Nachteile, und SEO ist da nicht anders. Dies sind die Nachteile, die es zu berücksichtigen gilt:

• Wenn man es mit harter Konkurrenz und in stark gesättigten Branchen zu tun hat, kann es äußerst schwierig sein, ein Ranking zu erzielen . Stellen Sie sich vor, Sie wären ein neues kleines Schuhgeschäft, das versucht, sich bei „Turnschuhen“ oder „Laufschuhen“ mit Nike und Adidas zu messen.
• Es kann langsam sein; Es kann manchmal Monate dauern, bis SEO wirklich effektiv ist und Ergebnisse zeigt, insbesondere wenn Sie bei Null anfangen
• Google-Algorithmen werden häufig und manchmal leise aktualisiert . Sie führen möglicherweise ohne große Vorankündigung Änderungen ein, die sich auf Ihre Seitenpositionen auswirken
• Die Ergebnisse können langfristig sein, sie sind jedoch nicht unbedingt dauerhaft . Sie müssen sich wahrscheinlich an neue Änderungen anpassen und ältere Inhalte aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie immer noch gut ranken

PPC-Kampagnen: Die Grundlagen

Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) sind jede Art von bezahlter Werbung, die es Marken ermöglicht, Anzeigen online zu schalten und für bestimmte Ergebnisse zu bezahlen. In vielen Fällen zahlen Sie, wie der Name schon sagt, für einen Klick, in einigen Fällen zahlen Sie jedoch möglicherweise für Aktionen wie Videoansichten, tausend Impressionen oder App-Downloads.

Zu den beliebtesten PPC-Plattformen gehören:

• Google-Suchanzeigen und Shopping-Anzeigen, die schlüsselwortbasiertes Targeting verwenden, um Ihre Anzeige Nutzern anzuzeigen, die nach Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten wie Ihrem suchen
• Bei den Display-Anzeigen von Google handelt es sich um visuelle Kampagnen, die auf Websites von Drittanbietern angezeigt werden und Retargeting nach demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten nutzen

Die meisten PPC-Plattformen bieten Self-Service-Anzeigensysteme an, mit denen Marken bestimmen können, wer ihre Anzeigen zu welchen Bedingungen sieht. Anschließend können Sie die Creatives einrichten, die Ihr Publikum sehen soll, und sogar bestimmen, wie viel Sie ausgeben möchten.

Viele Marken nutzen verschiedene Werbeplattformen, z. B. Google, um Nutzer mit hoher Kaufabsicht zu gewinnen, und dann Facebook-Anzeigen oder Google Display-Anzeigen für Retargeting-Kampagnen, um sie bei der Stange zu halten.

Für den Zweck dieses Beitrags wissen wir, dass sich die Leute am meisten auf Suchanzeigen konzentrieren werden, daher können Sie hier einen Einblick in deren Funktionsweise erhalten:

DIE VORTEILE VON PPC-KAMPAGNEN

Dies sind die Vorteile von PPC-Kampagnen, die Sie kennen müssen:

• Es handelt sich um ein Pay-to-Play-System. Wenn Sie also über etwas Marketingbudget verfügen und Ergebnisse erzielen möchten, können Sie hier investieren und mit einer guten Strategie wahrscheinlich Ergebnisse erzielen
• Sie können fast sofort Ergebnisse erzielen oder zumindest sehr schnell in den SERPs auftauchen
• Selbst wenn Sie es mit harter organischer Konkurrenz zu tun haben, können Sie Anzeigen verwenden, um vor ihnen zu erscheinen – in manchen Fällen sogar mit ihren Marken-Keywords, um vor ihnen in den SERPs zu erscheinen, wenn Nutzer direkt nach ihnen suchen
• Sie können mehrere Kampagnen gleichzeitig durchführen , um Benutzer an verschiedenen Touchpoints zu erreichen. Sie können auch mehrere Kampagnen verwenden, um umfangreiche Tests zu erstellen, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren
• Es ist viel einfacher, konversionsorientierte Tests (auch A/B-Tests genannt) mit Werbekampagnen durchzuführen als oft statische Website-Seiten

DIE HERAUSFORDERUNGEN VON PPC-KAMPAGNEN

Und nun die Nachteile von PPC-Kampagnen, die Sie beim Vergleich von PPC und SEO berücksichtigen sollten:

• Sobald Ihre Kampagnen eingestellt werden, werden keine Ergebnisse mehr erzielt. Sie erzielen also nur dann Ergebnisse, wenn Sie aktiv zahlen
• Werbekampagnen können teuer sein , was für kleine Unternehmen mit knappen Budgets eine große Hürde darstellen kann; In vielen Fällen werden einige Plattformen mit der Zeit immer teurer
• Für Unternehmen kann es eine Herausforderung sein, unterschiedliche Anzeigensysteme zu erlernen oder zu verwalten
• Fehlgeschlagene Kampagnen können zu verschwendeten Werbeausgaben führen (76 % der Werbeausgaben werden verschwendet!)
• Werbeblocker (die immer häufiger eingesetzt werden) können die Anzahl potenzieller oder in Frage kommender Platzierungen verringern

Die meisten Herausforderungen von PPC-Kampagnen können mit einer starken, erfahrenen Agentur bewältigt werden. Schauen Sie sich hier unsere PPC-Dienste an.

Wie unterscheiden sich SEO- und PPC-Kampagnen?

Wenn es um PPC vs. SEO geht, ist klar, dass es einige große Unterschiede gibt.

Beide können sich darauf konzentrieren, Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, Ihre Reichweite insgesamt zu vergrößern und sinnvollen Traffic auf Ihre Website zu lenken. In den meisten Fällen beinhalten beide stark die Keyword-Recherche und -Optimierung.

Dennoch gibt es erhebliche Unterschiede, die es zu berücksichtigen gilt:

Wenn es richtig gemacht wird, hat SEO auf lange Sicht die Chance, mehr Umsatz zu generieren als PPC. Aber mit PPC erzielen Sie schneller Ergebnisse.

WAS IST SCHWIERIGER: PPC VS SEO?

Wenn Sie sich fragen, was in der Debatte zwischen PPC und SEO schwieriger ist, lautet die Antwort: Beide können auf unterschiedliche Weise herausfordernd sein.

SEO braucht oft viel länger, um Ergebnisse zu sehen, und obwohl es auf den ersten Blick einfach erscheinen mag, gibt es hinter den Kulissen viele technische Anforderungen und Strategien, die unglaublich schwierig sein können. Dabei geht es um viel mehr als nur um die Auswahl von Schlüsselwörtern, was an sich kein Kinderspiel ist.

Und zu wissen, dass es so lange dauert, bis Ergebnisse erzielt werden, kann für Geschäftsinhaber stressig sein. Was ist, wenn die von Ihnen gewählte Strategie kein Erfolg ist und Sie es mehrere Monate lang nicht wissen?

PPC-Kampagnen erfordern jedoch selbst ein enormes Maß an Wissen. Sie müssen über Best Practices für Kampagnen, die zu verwendenden Funktionen und die Auswahl von Schlüsselwörtern Bescheid wissen. Es kann auch einen hübschen Cent kosten. Wenn Sie also etwas falsch machen, können die Werbeausgaben schnell aufgebraucht sein.

Aus diesem Grund empfehlen wir oft, mit einer erfahrenen Agentur zusammenzuarbeiten, die bei beiden Kampagnen helfen kann. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie wir helfen können.

Ist PPC besser als SEO?

Dies ist eine weitere Frage, die uns häufig gestellt wird, und die Antwort lautet „nicht unbedingt“.

PPC kann SEO in den folgenden Szenarien überlegen sein:

• Sie möchten nahezu sofortige Ergebnisse erzielen
• Sie müssen in den SERPs höher erscheinen als Ihre Konkurrenz und haben Schwierigkeiten, dies dauerhaft oder organisch zu erreichen
• Sie müssen in großem Umfang und im Idealfall schnell mehr Benutzer anziehen
• Sie möchten Nutzer erreichen, die noch nicht auf Ihrer Website sind oder Ihre Marke noch nicht kennen
• Sie möchten Benutzer erneut ansprechen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben und einen weiteren Anstoß gebrauchen könnten

Abgesehen davon spielt SEO eine entscheidende Rolle im Marketing. Es ist ein entscheidender Teil einer langfristigen Marketingstrategie und kann bei ordnungsgemäßer Wartung zu bedeutenden, nachhaltigen Ergebnissen führen, auch wenn es länger dauert, bis es sein Potenzial zeigt.

Im Allgemeinen wirkt sich SEO auf jeden Abschnitt der Käuferreise aus. Von der Spitze des Trichters bis ganz nach unten, wo Sie lebenslange Kundenbeziehungen aufbauen. SEO ist auch äußerst nützlich bei der Generierung neuer Daten, die Sie von PPC nicht hätten erhalten können. Sie entdecken neue Kundenpersönlichkeiten und verstehen, welche Themen und Seiten am besten zu Ihrer idealen Kundenpersönlichkeit (ICP) passen.

Bei SEO geht es nicht nur um das Ranking in Suchmaschinen wie Google! Sie können SEO für Amazon, Etsy, YouTube und praktisch jede Website durchführen, die einen Algorithmus verwendet, um Ergebnisse für den Endbenutzer zu verbreiten. SEO ist weit verbreitet, während PPC seine Grenzen hat. Selbst stark regulierte Branchen wie Nahrungsergänzungsmittel eignen sich besser für SEO-Kampagnen, da PPC Einschränkungen unterliegt.

Abschließende Gedanken: Warum Sie sowohl SEO als auch PPC benötigen

Man kann sagen, dass Ihr Unternehmen das eine oder das andere braucht, aber am besten brauchen Sie BEIDE! Tut mir leid, das zu schreien, aber es ist so wahr!

Möchten Sie SEO und PPC kombinieren? Das bringt uns zum Suchmaschinenmarketing (SEM).

Unter SEM versteht man heute den Versuch, in den SERPs weiter oben zu erscheinen, um die Sichtbarkeit sowohl durch organisches Marketing als auch durch bezahlte Werbung zu erhöhen. In der Debatte zwischen PPC vs. SEO vs. SEM ist SEM also die Antwort.

Durch den Einsatz sowohl bezahlter als auch organischer Suchtaktiken erhalten Sie einen Full-Funnel-Ansatz, der Ihren Erfolg steigert. Sie können Zielgruppen an mehreren verschiedenen Touchpoints für mehrere Phasen des digitalen Verkaufstrichters erfassen und so Benutzer anziehen, unabhängig davon, wo sie sich auf der Käuferreise befinden.

Das bedeutet mehr Klicks, mehr Nutzer, mehr Daten und mehr Verkäufe. Siege auf ganzer Linie!

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