7 PR-Fähigkeiten, die Sie brauchen, um Werbung zu machen

Was wäre, wenn Sie die Leute dazu bringen könnten, über Sie zu sprechen?
Öffentlichkeitsarbeit kann eine großartige Möglichkeit sein, Begeisterung für Ihr Unternehmen zu wecken. PR ist ein wirksames Mittel, um das Profil Ihres Unternehmens zu erweitern, da Sie damit ein riesiges Publikum erschließen können. Und lassen Sie sich von unparteiischen Dritten loben. Alles zu geringen bis keinen Kosten.
Wenn du es gut machst.
Trotz aller Vorteile der Öffentlichkeitsarbeit ist es nicht einfach. Die Generierung von Medienberichterstattung über Ihr Unternehmen erfordert starke PR-Fähigkeiten.
Hier sind die 7 PR-Fähigkeiten, die Sie lernen müssen, um Begeisterung für Ihr Unternehmen zu wecken:

1. Starke Schreibfähigkeiten, die eine Geschichte erzählen
2. Social-Media-Kenntnisse
3. Forschungskompetenz
4. Zeiteinteilung
5. Soziale Kompetenz
6. Pitching und Nachbereitung
7. PR-Messung

1. Starke Schreibfähigkeiten, die eine Geschichte erzählen

Wenn Sie großartige Veröffentlichungen machen wollen, müssen Sie einige Schreibkünste haben.
Ist es nicht die Idee von PR, dass andere Leute schreiben? Manchmal. Aber gute Schreibfähigkeiten sind aus mehreren Gründen immer noch ein wichtiger Bestandteil Ihrer PR-Werkzeugkiste.
Erstens sind Journalisten oft beschäftigt.
Je einfacher Sie jemandes Job machen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er mit Ihrer Geschichte läuft. Wie Ryan Holiday in seinem Buch „ Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator “ empfiehlt, hat es oft bessere Ergebnisse, Journalisten eine weitgehend vollständige Geschichte zu übergeben, als eine einfache Präsentation.
Zweitens besteht der Zweck der Öffentlichkeitsarbeit manchmal darin, Beiträge in branchenführenden Publikationen zu veröffentlichen. Das Pitchen beim Verleger, Redakteur oder Journalisten kann ein erster Schritt zur Veröffentlichung sein, aber Sie müssen tatsächlich in der Lage sein, großartige Texte zu liefern, sobald Ihre Arbeit angenommen wurde.
Drittens, und vielleicht am wichtigsten, müssen Sie in der Lage sein, die Geschichte zu finden.
Großartiges Schreiben ist technisch solide, sicher. Es hat eine Möglichkeit, Fachjargon zu vermeiden und selbst komplizierte Konzepte einfach zu erklären. Um ein großartiger PR-Autor zu sein, müssen Sie wahrscheinlich über gute grundlegende Sprachkenntnisse verfügen, zusammen mit Kenntnissen des AP-Stils.
Aber das Herzstück eines großartigen Stücks ist die Geschichte. Die Geschichte beantwortet die Frage „Warum sollte sich die Leute darum kümmern?“
Dies ist die am schwierigsten zu entwickelnde PR-Fähigkeit und erfordert etwas Kreativität. Die Fähigkeit, überzeugend zu sein, ist eine der wichtigsten PR-Fähigkeiten.

2. Social-Media-Fähigkeiten

Die Welt ist digital geworden. Soziale Medien sind ein neuer Spielplatz für PR-Leute, und Kenntnisse über soziale Medien sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer PR-Werkzeugkiste.
Die Liste der beliebten Social-Media-Plattformen scheint sich ständig zu ändern. Aber auf dieser Liste ganz oben zu bleiben, zumindest auf der Liste für Ihre Branche, ist für die PR hilfreich.
Hängt Ihre Zielgruppe auf Facebook oder LinkedIn ab? Gibt es Nischen-Social-Media-Sites wie ResearchGate, die für Ihre Branche existieren?
Redakteure und Journalisten finden Geschichten manchmal über soziale Medien, daher lohnt es sich zu wissen, wo sie aktiv sind.
Social-Media-Plattformen können eine großartige Möglichkeit sein, mit sonst unerreichbaren Influencern in Kontakt zu treten – oder Ihre Geschichten nach der Veröffentlichung zu promoten.

3. Forschungsfähigkeiten

Um großartige PR zu machen, müssen Sie über hervorragende Recherchefähigkeiten verfügen. Das stimmt aus zwei Gründen.
Erstens müssen Sie in der Lage sein, großartige Recherchen für Inhalte durchzuführen, die Sie zu Veröffentlichungen beitragen. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Inhalte verbreiten und Vordenkerrolle fördern, müssen sie durch starke Statistiken und maßgebliche Quellen gestützt werden.
Zweitens müssen Sie in der Lage sein, die besten PR-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen zu recherchieren. Sie haben wahrscheinlich ein gewisses Gespür für die wichtigen Publikationen in Ihrer Branche.
Aber Sie müssen immer noch die richtigen Kontakte finden, um zu pitchen. Sie müssen ihre Arbeit lesen und verstehen. Sie müssen Gelegenheiten abseits der ausgetretenen Pfade finden, die immer noch wertvoll sind, um sie zu verfolgen.
All diese Dinge erfordern starke Recherchefähigkeiten und Google-Fu.

4. Zeitmanagement

Öffentlichkeitsarbeit bedeutet normalerweise, viele kleine To-dos zu jonglieren. Es ist also wichtig, organisiert zu bleiben.
Wenn Sie PR machen, müssen Sie viele Aufgaben im Auge behalten. Sie müssen alle Ihre Pitches nachverfolgen, E-Mail-Gespräche fortsetzen, telefonieren, nach neuen Möglichkeiten suchen und tatsächlich dazu kommen, Ihre Beiträge zu schreiben.
Starke Zeitmanagementfähigkeiten sind ein Muss, um alles zusammenzuhalten.

5. Menschenkenntnis

In This is How You Pitch argumentiert der Autor Ed Zitron, dass sein Erfolg in der Öffentlichkeitsarbeit größtenteils auf seine Fähigkeit zurückzuführen ist, langfristige Beziehungen zu Reportern aufzubauen.
Mit anderen Worten, Zitron ist gut darin, Freunde zu finden.
People Skills sind eine wichtige PR-Kompetenz, weil sie es erleichtern, von Redakteuren und Journalisten wahrgenommen zu werden.
Stellen Sie sich vor, Sie hätten zwei Stellplätze vor sich: einen von einem Fremden und einen von Ihrem Kumpel, mit dem Sie letzte Woche ein Bier getrunken haben. Was würden Sie wählen?
Manchmal reicht es aus, um Beziehungen in der PR aufzubauen, sich zu melden, bevor Sie eine Geschichte haben. Laden Sie die Leute zum Mittagessen ein. Freundschaft schließen. Wenn Sie schließlich einen Pitch haben, wird es einfacher, angenommen zu werden.

6. Pitching und Follow-up

Daran denken die meisten Menschen, wenn sie PR hören. Pitchen.
Pitching ist eine wirklich wichtige PR-Fähigkeit, denn es ist der Moment, in dem Ihre Geschichte lebt oder stirbt. Mit einem großartigen Pitch können Sie veröffentlicht werden. Ein schlechter Pitch landet im Posteingang von jemandem.
Großartiges Pitching baut tatsächlich auf vielen anderen PR-Fähigkeiten auf dieser Liste auf. Recherche hilft Ihnen herauszufinden, wen Sie ansprechen sollten. Es ist einfacher, jemanden anzusprechen, mit dem Sie eine Beziehung haben. Ein großartiger Pitch hat im Kern eine großartige Geschichte.
Sobald Sie den Inhalt und die Geschichte eines Pitches haben, müssen Sie den eigentlichen Pitching-Prozess durchlaufen. Abhängig von den Normen Ihrer Branche könnte dies eine E-Mail bedeuten. Ein Anruf. Sogar, in einigen progressiveren Räumen, ein Tweet.
Legen Sie einen Prozess für Pitching und Follow-up fest. Es ist eine der wichtigsten PR-Fähigkeiten, die Sie entwickeln können.

7. PR-Messung

Messung ist das schwarze Schaf der Öffentlichkeitsarbeit. Obwohl nur wenige bezweifeln, dass PR ein mächtiger Kanal ist, wissen noch weniger, wie man den Erfolg von PR-Bemühungen misst.
Abhängig von der Art Ihres Unternehmens und der Art der PR, die Sie betreiben, gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Metriken, die zutreffen können.
Möglicherweise können Sie Besuche auf Ihren Websites mithilfe von UTM-Parametern nachverfolgen. Die soziale Verbreitung von Medienstücken. Umfassende Studien zur Markenbekanntheit können Ihnen helfen, die Markenwahrnehmung zu messen (auch wenn sie teurer sind).
Sie können Backlinks zu Ihrer Website verfolgen. Domänenautorität. In der Vergangenheit haben PR-Profis die „Äquivalenz des Werbewerts“ verwendet, obwohl diese Metrik anscheinend ausstirbt .
PR-Messung ist nicht einfach. Aber wenn Sie die Kennzahlen ermitteln können, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, können Sie Ihre zukünftigen PR-Kampagnen anpassen und Ihre Öffentlichkeitsarbeit effektiver gestalten.

Fazit: PR-Skills zum Lernen

Kommt Ihnen diese Liste von PR-Fähigkeiten lang vor? Mach dir keine Sorge. In diesem digitalen Zeitalter verfügen Sie wahrscheinlich bereits über viele PR-Kenntnisse, die Sie benötigen – Fähigkeiten wie Google-Recherche und soziale Medien lassen sich im Alltag immer einfacher erlernen.
Schwierigere PR-Fähigkeiten wie das Finden einer Geschichte oder das Erstellen eines großartigen Pitches brauchen Zeit zum Erlernen. Aber wenn Sie sie lernen können, können Sie die kostengünstige Reichweite und den Einfluss nutzen, die großartige Öffentlichkeitsarbeit schafft.