Warum Sie Ihre SEO-Kampagnen für den Urlaub jetzt vorbereiten sollten und wie

Black Friday, Cyber ​​Monday, Weihnachten, Boxing Day und alle anderen Weihnachtseinkaufstage sind nicht allzu weit entfernt. Wirklich. Zum jetzigen Zeitpunkt sind es noch etwas mehr als 90 Tage bis zum Black Friday.

Wenn Ihr Kunde oder Ihr Unternehmen für seinen Umsatz auf die Feiertage zum Jahresende angewiesen ist, gibt es einige Gründe, warum Sie Ihre SEO-Kampagnen bereits aktiv auf die Feiertage vorbereiten sollten:

• Es kann acht Wochen (oder länger) dauern, eine Seite zu indexieren, wenn sie überhaupt indexiert wird.
• Das Erstellen oder Aktualisieren verwandter Inhalte kann Zeit zum Schreiben und Genehmigen erfordern.
• Verbraucher sind beim Kauf gezielter und recherchieren mehr.

Die Vorbereitung auf den saisonalen Ausverkauf, insbesondere wenn Sie technische Optimierungen umsetzen möchten oder müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben, sollte idealerweise im ersten Quartal des Jahres beginnen.

Ab dem dritten Viertel wird es schon ein kleiner Zielsprint sein, aber es ist machbar.

Indizierung

Es kann einige Zeit dauern, bis neue Seiten im Google-Index angezeigt werden, und das wissen wir.

Logischerweise gilt dies auch für Seiten, die über einen längeren Zeitraum zwischen Live und 404 oder 302 hin und her gesprungen sind.

Dies passiert häufig bei saisonalen Seiten, wenn niemand einen anderen Hinweis gibt.

In diesen Fällen hat sich der Status der Seite geändert, und Google braucht Zeit, um dies in Einklang zu bringen. (Denken Sie daran, dass Google angekündigt hat, 404-Seiten regelmäßig zu überprüfen, bevor die Seite entfernt wird.)

Obwohl viele Seiten innerhalb einer Woche oder weniger indiziert werden, möchten wir konservativ sein und vom Schlimmsten ausgehen – acht Wochen oder länger.

Indexierung ist auch kein Ranking. Die Platzierung in den Top 10 kann deutlich länger dauern.

Mit der hilfreichen Inhaltsaktualisierung und dem Vorstoß von Google nach wirklich einzigartigen und nützlichen Inhalten ist auch die Indexierung für viele Websites ein neues Schlachtfeld.

Ein Grund mehr, saisonale Seiten regelmäßig zu pflegen und ihnen zu ermöglichen, im Laufe der Jahre ihre Autorität auszubauen.

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das jährlich neue Seiten für Ihre Black Friday- oder Weihnachtsverkäufe erstellt (ich schaue auf Sie /Weihnachten-2022/), hören Sie bitte damit auf.

Erstellen Sie immergrüne Seiten und leiten Sie die historischen Seiten mit Links und Autorität auf die neue, immergrüne Seite um.

Im Idealfall würden Sie diese Seiten das ganze Jahr über online halten, aber manchmal ist das nicht möglich, oft aus rechtlichen oder behördlichen Gründen.

Um den Indexierungsprozess zu beschleunigen, erhalten Sie möglicherweise vor dem offiziellen Beginn der Saison einige interne Links zu den Saisonseiten, die Google dabei helfen sollen, zu erkennen, welche Seiten wichtig sind.

Dies ist in der Regel einfacher, wenn Sie mit den Merchandising- oder Vertriebsteams zusammenarbeiten.

Um die Indexierung für saisonale Seiten aufrechtzuerhalten (anstatt als Soft 404 ausgelöst zu werden), sind hier einige Vorschläge:

• Aktualisieren Sie unmittelbar nach Ende der Saisonverkäufe die Metadaten, um dies widerzuspiegeln, und fügen Sie gegebenenfalls das kommende Jahr hinzu.
• Fügen Sie eine Platzhalternachricht ein, die es Kunden ermöglicht, Sonderangebote oder Angebote durch einen Text wie „Unsere saisonalen Feiertagsverkäufe sind möglicherweise vorbei, schauen Sie sich also unsere aktuellen Angebote an“ mit einem Link zur allgemeinen Verkaufsseite an.
• Behalten Sie alle internen Links zur Seite bei, die Sie können.

Inhalt

Bei saisonalen Verkaufsinhalten handelt es sich nicht um eine einmalige Produktlistenseite mit allen Produkten, die Sie dieses Jahr im Angebot haben.

Auch wenn es offensichtlich klingen mag, kann es vorkommen, dass das Produkt- oder Go-to-Market-Team die erforderliche Integration mit den Content-Teams versäumt, um saisonale Einkaufsführer, Preisvergleichstools, soziale Kampagnen, neue saisonale Visuals und mehr zu erstellen.

Allerdings sollten Sie auch Ihre Produktseiten prüfen, um sicherzustellen, dass sie so übersichtlich und verbraucherorientiert wie möglich sind. Dies könnte Folgendes umfassen:

• Stellen Sie sicher, dass die Bilder komprimiert sind. (Bei Shopify funktioniert die automatische Komprimierung bisher nur. Wenn das Originalbild 5 MB groß ist, könnte es sein, dass Sie immer noch ein etwa 1 MB großes „komprimiertes“ Bild auf der Website haben.)
• Überprüfen Sie On-Page-Entitäten und Themen, die mit TF-IDF und ähnlichen Tools behandelt werden, und schließen Sie etwaige Lücken.
• Fügen Sie umfangreiche Zusatzmedien für alle Phasen der Verbraucherreise hinzu: Videos, Bilder, Links zu bildungsbezogenen Inhalten.
• Schema-Markup für Produktseiten, einschließlich Bewertungen.

Wir sehen auch Trends wie „In-Store“-Suchen, die sich seit Anfang 2022 verdreifachen, sodass wir die kanalübergreifenden Auswirkungen und ihre Bedeutung nicht ignorieren können.

Content ist in diesem Fall nicht der reine Inhalt, sondern die technische Optimierung dahinter. Zum Beispiel:

• Integration der Filialverfügbarkeit oder „Click and Collect“ auf der Website.
• Eine Lösung zur Verfolgung und Zuordnung von Online-Einkäufen zu In-Store-Käufen in Ihrem CRM oder Ihrer Analyseplattform.

Es braucht Zeit, diese Elemente zu begründen und bei Entwicklern und anderen Beteiligten in der Warteschlange zu durchlaufen.

Wenn es sich hierbei um technische Optimierungen handelt, die Sie gerne hätten, und Sie gerade erst damit beginnen, ist es am besten, sie im Rahmen der Weihnachtszeit im nächsten Jahr und nicht in dieser zu bearbeiten.

Verbrauchertrends

Die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert sich ständig und entwickelt sich weiter, wobei Forschung immer wichtiger wird:

• 80 % der Weihnachtskäufer im Jahr 2022 gaben an, dass sie sich vor dem Kauf informiert haben.
• 74 % der befragten Käufer planten ihre Einkäufe im Voraus.

Manche Leute wissen im Mai, was sie am Ende des Jahres als Weihnachtsgeschenke kaufen werden.

Wenn Ihr Unternehmen auf Black-Friday-Verkäufe angewiesen ist, können Sie davon ausgehen, dass der Black-Friday-Einkauf in den USA vor, wenn nicht schon lange, am Tag nach Thanksgiving beginnt

Und nicht nur die Verbraucher beginnen früh – wenn wir uns die entsprechenden Nachrichten zum Black Friday im August 2023 ansehen, können wir einige interessante Trends erkennen:

• Vergleichs-/Bewertungsseiten von Drittanbietern wie Tom's Guide haben gerade ihre Prognosen für den Black Friday veröffentlicht.
• Medienpublikationen wie GQ haben ebenfalls ihren „Best of“-Artikel zum Black Friday veröffentlicht.
• Mehrere Einzelhändler (Best Buy, Macy's, Samsung) hatten „Black Friday im Juli“-Verkäufe.

Um bei Saisonverkäufen zu gewinnen, gehört viel mehr dazu, als nur eine Seite zu veröffentlichen, wenn das Merchandising ein oder zwei Wochen vor dem Verkauf auf der Website online geht.

Die Rechtfertigung dieser Vorarbeit, das Erlernen des Umgangs mit Stakeholdern und das Verständnis, wie viel Zeit Sie für die Fertigstellung einiger dieser Projekte aufwenden müssen, können für einen erfolgreichen Black Friday, Cyber ​​Monday oder Weihnachtsverkaufszeitraum von entscheidender Bedeutung sein.

Sie wollen:

• Geben Sie Google Zeit, Ihre Finanzseite und die unterstützenden Forschungsinhalte Ihres Unternehmens zu sehen.
• Geben Sie Ihren Entwicklern Zeit, technische Verbesserungen umzusetzen, die sich in den letzten 12–18 Monaten als Best Practices etabliert haben.
• Arbeiten Sie mit Go-to-Market- oder anderen Teams zusammen, um Ihre Werbung an das aktuelle und erwartete Verbraucherverhalten Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Und ob wir es zugeben wollen oder nicht, all diese Dinge brauchen Zeit und werden möglicherweise für andere, zeitkritischere Arbeiten verschoben.

Gönnen Sie sich also ein wenig Gnade, verfolgen Sie die gesamte Arbeit, die Sie leisten, und wie lange die Dinge dauern, und berichten Sie über Ihre Erfolge und den Zeitaufwand.

Wenn Sie es im nächsten Jahr erneut tun, werden Sie und Ihre Stakeholder auf diese Weise ein klareres Verständnis für den erforderlichen Aufwand und die erzielten Auswirkungen beim Aufbau von Autorität für saisonale Spitzenzeiten in einem E-Commerce-Unternehmen haben.