Datenschutzfunktionen von iOS 14 und ihre Auswirkungen auf die App-Verteilung

Apple hat die Angewohnheit, Jahr für Jahr mit jedem neuen Betriebssystemstart revolutionäre Änderungen einzuführen. 2020 war das nicht anders. Tatsächlich war es in vielerlei Hinsicht das revolutionärste Jahr für Apple in Bezug auf die Verbesserung der Benutzererfahrung und des Datenschutzes.

Falls Sie die Funktionen der neuen iOS 14-Updates verpasst haben, lesen Sie unseren Artikel – So bereiten Sie Ihre App für iOS 14 vor .

Wir können jedoch davon ausgehen, dass Sie sich zu diesem Zeitpunkt mit den wichtigsten Aspekten der Datenschutzfunktionen von iOS 14 vertraut gemacht haben müssen. Aber wissen Sie, dass das Update Auswirkungen auf den Prozess haben wird, wie Ihr Partnerunternehmen für die Entwicklung und den Vertrieb von iPhone-Apps Ihre App-Entwicklung und -Verteilung handhabt?

Lassen Sie uns heute in diesem Artikel ausführlich darüber sprechen.

Die Liste der datenschutzzentrierten iOS 14-Updates

Die größte Ankündigung, die Apple in Bezug auf das iOS-Update gemacht hat, das im nächsten Jahr erscheinen wird, besteht darin, Benutzern die Möglichkeit zu geben, die IDFA-Kennung auf Anwendungsebene zu takten. Ein Schritt, der die Position des Technologieriesen in der Debatte zwischen Apple und Android, welche Plattform sicherer ist , stärkt , würde erfordern, dass die Apps die Benutzer um Erlaubnis bitten, Benutzerdaten zu sammeln und zu teilen.

Es gibt auch andere datenschutzbezogene Schritte, aber lassen Sie uns zuerst auf IDFA eingehen.

1. Änderungen bei IDFA und Kontrolle auf Filialebene

Was ist IDFA?

Identifier for Advertisers ist ein eindeutiger Identifikator für alle Mobilgeräte, der für die Ausrichtung und Messung der Effektivität der Werbung auf Benutzerebene über alle Mobilgeräte hinweg verwendet wird.

Worum geht es in dem Update?

Für jede App-Installation müssen Benutzer sich für IDFA anmelden. Bei der Entwicklung von Apps für iOS 14 müssen App-Herausgeber eine Zusammenfassung der Datenschutzpraktiken bereitstellen, auf deren Grundlage Benutzer entscheiden, ob sie sich für IDFA entscheiden oder nicht.

Die Auswirkung dieser Aktualisierung liegt darin, dass die Werbekampagne nicht mehr in der Lage ist, die Aktualität zu kontrollieren, die Anzeigenleistung zu optimieren und zu messen oder eine verhaltensbasierte Segmentierung durchzuführen. Darüber hinaus trägt der Schritt zur Einwilligungsmüdigkeit bei, was die Anzahl der Fälle erhöhen würde, in denen Benutzer die Datenansichtsanforderung ablehnen.

Die Auswirkungen des Updates auf die Werbetreibenden werden zweierlei sein –

• Das Retargeting an Benutzer funktioniert im Entwicklungsprozess der iOS-Anwendung nicht, wenn die Benutzer sich gegen die Weitergabe ihrer IDFA entscheiden. Marken, die keine deterministischen Variablen wie eine Telefonnummer oder E-Mail-ID verwenden (wie es Google und Facebook tun), werden eine Verringerung der ansprechbaren Zielgruppen feststellen.
• Aufgrund des eingeschränkten Zugriffs auf IDFA können Marken den Benutzern keine relevanten Anzeigen zeigen, ein Schritt, der sich nachteilig auf die Benutzererfahrung und die Bemühungen zur Monetarisierung von Anzeigen bei der Entwicklung von iOS-Apps auswirken könnte.

2. Änderungen bei der Zuordnung von App-Installationen

iOS 14 verfügt über eine aktualisierte SKAdNetwork-Schnittstelle, die eine Methode für Apple bietet, das „Werbenetzwerk“ zu benachrichtigen, wenn eine Kampagne eine App-Installations-Conversion erstellt.

Die Auswirkung dieser Aktualisierung ist die Nachlässigkeit einer anderen Art von App-Conversions, für die eine Kampagne für mobile Apps optimiert werden sollte, außer für App-Installationen.

3. Kontrolle über den Geolokalisierungszugriff

Derzeit haben iOS-Benutzer über die Einstellung „Ortungsdienst“ die Kontrolle darüber, welche Apps auf ihren Standort zugreifen. Das neue Update ermöglicht es den Benutzern, die genaue Standortfreigabe abzulehnen. Und wenn das passiert, werden nur ungefähre Geolokalisierungsdaten mit den Apps geteilt.

4. Datenschutzbericht, der „Tracking“-Unternehmen hervorhebt

Apple verfügt derzeit über die Funktion Intelligent Tracking Prevention oder ITP, die Cross-Domain-Tracking blockiert. Mit iOS 14 wird nun zusätzlich zum ITP ein „Privacy Report“ an die Nutzer weitergegeben. Es wird den Benutzern mitteilen, welche Unternehmen Blockchain sind, indem sie ihre Daten anzeigen.

Die Auswirkungen dieses Updates sind mehr bildbasiert als alles andere. Marken haben mehrere Anwendungsfälle für das Tracking von Benutzern – Aktualitätskontrolle, Frequency Capping, verhaltensbasiertes Targeting, Ausgabenzuordnung usw. Aber das Update wird den Benutzern den Eindruck vermitteln, dass jedes Unternehmen die gleiche Tracking-Absicht hat.

Wie bereitet sich Appinventiv auf den geänderten iOS 14-App-Entwicklungsprozess vor?

Die Entwicklung von iPhone-Apps war schon immer eine unserer Stärken. Wir sind immer eines der ersten iOS-App-Entwicklungsunternehmen , das Hypothesentests für alle neuen Updates durchführt. Die iOS 14-Version ist nicht anders.

Unser Team von iOS-App-Entwicklern hat sich eingehend damit befasst, wie sich iOS 14 auf die App-Erstellung und -Werbung auswirkt, und während wir uns mit den Änderungen befasst haben, müssen wir die App für iOS 14 vorbereiten.

Der erste Schritt für uns bestand darin, die plattformbezogenen Empfehlungen für das iOS 14-Update zu lesen.

• Facebook
• Google
• Apfel

Die Dokumentationen halfen uns, den Überblick über die Änderungen zu bekommen, die mit iOS 14 kommen, und was wir tun mussten, um uns darauf vorzubereiten. Abgesehen von technischen Details, lassen Sie uns unsere Pläne teilen, wie Ihre App die aktualisierten Sicherheitsprinzipien von Apple in Laiensprache erfüllen kann. Aber lassen Sie uns zunächst einen Blick darauf werfen, wie sich das App-Ökosystem im Jahr 2021 verändern wird.

Die Art und Weise, wie iOS 14 die App-Entwicklung beeinflusst, wird folgende Dinge passieren sehen –

• Der Raum zwischen organischen und bezahlten Einnahmen und Installationen wird verschwommen
• Die Effizienz der Nutzerakquise und Anzeigenmonetarisierung wird sinken
• Die Anzeige von Anzeigen auf Benutzerebene wird mit iOS 14 funktional unmöglich
• Eine weitere Auswirkung von iOS 14 wird sein, dass Retargeting-Kampagnen nicht mehr praktikabel sein werden
• Apples SKAdNetwork ist bereit, die Quelle der Anzeigenzuordnung auf iOS zu werden
• Ereignisse nach der Installation sind hauptsächlich für etwa 24 Stunden zuzurechnen

Angesichts dieser Änderungen werden wir uns zunächst darauf konzentrieren, sicherzustellen, dass die SDKs, die wir für unsere iPhone-App-Entwicklungsdienste verwenden, auf dem neuesten Stand sind. Praktisch jedes SDK – Analytik, Attribution und Werbemonetarisierung usw. – muss aktualisiert werden, um iOS14 zu unterstützen.

Zweitens werden wir unseren Fokus auf Top-of-Funnel-Aktivitäten verlagern – wie das Ansehen von Anzeigen, das Abschließen von Tutorials usw. – anstatt auf Button-Trichter-ähnliche Abonnements und Käufe.

Schließlich werden wir noch einmal darauf eingehen, wie wir die Zustimmung der Benutzer einholen. Nachdem wir sichergestellt haben, dass die Benutzer eine gute Erfahrung mit der App machen, planen wir strategisch getaktete Push-Benachrichtigungen , die erklären, wie das Tracking ihre Erfahrung in der Anwendung verbessern wird. Hier ist eine Momentaufnahme, wie das aussehen würde –

Abgesehen davon, gehen wir der Statistik nach, dass über 30 % der iOS-Benutzer die IDFA -Freigabe bereits deaktiviert haben. Wir werden neue Ansätze untersuchen, um unseren Kunden dabei zu helfen, ihre Wachstumsmarketing-Erwartungen aufrechtzuerhalten, ohne sich auf persönliche Informationen zu verlassen. Hier sind einige davon -

1. Verwenden Sie SKAdNetwork für die Zuordnung von Werbung

Apple hat das SKAd-Netzwerk veröffentlicht, das es Apple ermöglicht, die Zuordnung zu verwalten, die an das registrierte Werbenetzwerk weitergegeben wird. Obwohl es Möglichkeiten gibt, das Marketing mit SKAdNetwork zu optimieren und zu skalieren , z . B. wie es hilft, erneute Downloads zu identifizieren und die Zuordnung zu verfolgen, sind sie aus mehreren Gründen nicht sehr ideal –

• Lässt nur klickbasierte Zuordnung zu
• Es wird kein Datumsstempelparameter bereitgestellt
• Die Kampagnen-IDs sind auf 100 pro Werbenetzwerk begrenzt.

2. Nicht individuell identifizierbares IP-Adressen-basiertes Tracking

Eine andere Möglichkeit, wie Marken die Auswirkungen von iOS 14 auf die App-Verteilung negieren können, besteht darin, sich auf die abgeschnittenen IP-Adressen der Benutzer für erweitertes Kontext-Targeting und Attribution zu verlassen. Auf diese Weise müssen sie keinen einzelnen Benutzer identifizieren.

Wenn Sie nach einem Unternehmen für die Entwicklung von iOS-Anwendungen suchen, das Ihnen bei der Migration Ihrer bestehenden Anwendung auf iOS 14 behilflich sein kann und gleichzeitig ein umfassendes Verständnis und Lösungen dafür hat, wie sich iOS 14 auf die App-Erstellung auswirkt, wenden Sie sich an unser Team .