So bereiten Sie Ihre App auf das iOS 14-Update vor

iOS 14, das im Herbst 2020 erscheinen soll, wurde im Juni 2020 mit einer Reihe von Änderungen und einer Reihe bahnbrechender Ankündigungen angekündigt. Wie am Schnürchen kommt Apple mit einer Vielzahl von Betriebssystem-Ergänzungen, die die Branche verändern und entwickelt wurden, um App-Erlebnisse immersiv, sicher und einfach zu machen. Aber dieses Mal hat Apple es mit Änderungen, die sich darauf auswirken würden, wie Werbetreibende Nutzer ansprechen, noch einen Schritt weiter gebracht.

Es gibt zwar erhebliche Änderungen, die Sie vornehmen müssen, um die Benutzeroberfläche der App fertig zu machen, z. B. den Dunkelmodus zu implementieren und sich um die Anwendung von Szenendelegierten und modaler Präsentation zu kümmern. In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie man eine App für iOS 14 bereit macht, insbesondere so, dass die App-Marketing-Bemühungen nicht gravierend beeinträchtigt werden.

Aber bevor wir zum Teil übergehen, lassen Sie uns die Funktionen von iOS 14 zusammenfassen.

Liste der iOS 14-Funktionen

1. Startbildschirm mit einer App-Bibliothek

Apple ändert den Startbildschirm mit iOS 14. Benutzer können die Anwendungen vom Bildschirm entfernen oder sogar die Bildschirme entfernen. Die Apps bleiben auch in der App-Bibliothek, die nur einen Wisch vom endgültigen Startbildschirm entfernt ist.

Die App-Bibliothek gruppiert alle Apps in großen Ordnern, die die zuletzt verwendeten Apps anzeigen. Es ermöglicht den Benutzern sogar, im Suchfeld oben auf dem Bildschirm nach Apps zu suchen. Die Ordner werden auch automatisch nach Gesundheit und Fitness, Soziales usw. organisiert.

2. Überarbeitetes Widget-Erlebnis

Widgets sind seit langem ein fester Bestandteil des iOS-Ökosystems, jedoch nur im Hintergrund als vertikale Liste von Kästchen in voller Breite.

Mit iOS 14 verändert der Tech-Riese das Widget-Erlebnis. Sie sind jetzt so konzipiert, dass sie eine Reihe neuer Größen und mehr Informationen enthalten. Vor allem lassen sie sich auf den Startbildschirm ziehen.

3. Bild-in-Bild-Modus

Der PIP-Modus kommt endlich mit der iOS 14-Version auf das iPhone. Wenn Sie einen FaceTime-Anruf tätigen oder ein Video ansehen, können Sie ganz einfach zum Startbildschirm zurückwischen, während der Video- oder Anrufbildschirm weiterhin auf dem Bildschirm angezeigt wird.

Die Benutzer können das Kästchen sogar auf dem Bildschirm verschieben oder es einfach zur Seite wischen, um die Registerkarte klein zu machen.

4. App-Clips

Apple hat sich erneut von Google inspirieren lassen, insbesondere nachdem Tim Cook zugestimmt hat, sich auf die Google-Suche zu verlassen , und hat App Clips mit iOS 14 eingeführt. Dies sind Mikroteile der Anwendungen, mit denen Benutzer Teile von Apps verwenden können, ohne sie herunterzuladen, zu installieren oder sich anzumelden die App, um die Aufgaben auszuführen.

iPhone-App-Entwickler erstellen App-Clips, um sicherzustellen, dass das Erlebnis unter 10 MB liegt. Sie werden außerdem von Apple ermutigt, die Apple Pay and Sign In with Apple-Funktion zu verwenden, um Benutzer daran zu hindern, die Anwendung zu erstellen oder sich anzumelden. Mit der Möglichkeit, durch Karten, Web, Nachrichten, QR-Codes und NFC-Tags getriggert zu werden, können App-Clips Unternehmen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen .

5. Wesentliche Datenschutzoptimierungen

Apple hat sich im Sicherheitsvergleich zwischen Android und iOS immer einen Vorsprung bewahrt , und mit iOS 14 wurde die Liste der Datenschutzfunktionen erweitert.

Benutzer können den Apps Angaben zu ihrem ungefähren Standort anstelle des genauen Standorts machen. Wenn eine Anwendung nach Fotos fragt, können Sie außerdem festlegen, dass bestimmte Fotos statt der gesamten Bibliothek geteilt werden.

Das iOS 14-Update erhöht die Privatsphäre und zeigt einen grünen Punkt im Status an, wenn eine Anwendung auf Ihre Kamera zugreift, und einen gelben Punkt, wenn eine Anwendung auf Ihr Mikrofon zugreift.

6. Apple Arcade-Updates

Es ist erst eine Weile her, als Apple Arcade als Mittel zur Umgestaltung der Gaming-Branche eingeführt wurde . Mit iOS 14 zeigt Apple den Benutzern Spiele, die ihre Game Center-Freunde spielen, greift auf die zuletzt gespielten Spiele zu und macht es einfach, die Arcade-Spiele zu finden und zu sortieren.

7. Umfangreiche ARKit 4-Tools

Apple erweitert mit ARKit 4 die AR-Tools für alle iPhone-App-Entwicklungsunternehmen. Die mit iOS 11 eingeführten Tools ermöglichen es Entwicklern nun, Location Anchors zu platzieren, damit AR-Objekte einen Platz in der realen Welt einnehmen. Darüber hinaus kann ein Gerät mit A12 Bionic-Chip eine Gesichtsverfolgung mit einer Frontkamera durchführen, auch wenn es sich nicht um ein TrueDepth-Modul handelt.

Sie haben auch eine Tiefen-API für iOS-App-Entwickler eingeführt, um 3D-Mesh-Umgebungen auf dem iPad Pro mit einem LiDAR-Scanner zu entwickeln.

Zusammen mit der oben genannten Liste von Funktionen erfordert der Prozess, eine App für iOS 14 vorzubereiten, ein iOS-App-Entwicklungsunternehmen, um die Benutzer zu benachrichtigen, wenn die Anwendung einen eindeutigen Gerätecode namens IDFA erfasst. Der IDFA ist ein zufällig generierter Code, den Apple jedem Gerät zuweist. Die Anwendungen verwenden dann die Codes, um die Benutzeraktivität miteinander zu verknüpfen.

Hier ist ein Beispiel dafür in Arbeit: Über Facebook könnten eine Shopping-App und eine Wetter-App auf die Kennung zugreifen. Die Plattform verwendet dann die App-übergreifenden Daten, um zielgerichtete Anzeigen für die Werbetreibenden in der App zu platzieren.

Facebook warnte vor den Auswirkungen , die das Update auf die Art und Weise haben würde, wie Unternehmen sich selbst bewerben und ihre Anzeigen monetarisieren. Facebook fügte hinzu und sagte: „Aufgrund der eingeschränkten Fähigkeit der Werbetreibenden, ihre Kampagnen genau auszurichten und zu messen, sollten App-Entwickler und Publisher mit niedrigeren CPMs [d. h. Ansichten ihrer Anzeigen] im Audience Network und wahrscheinlich anderen Werbenetzwerken auf iOS rechnen.“

Lassen Sie uns genauer untersuchen, wie sich iOS 14 auf die Anzeigenausrichtung auswirken würde.

Wie wirken sich die Änderungen von iOS 14 auf das mobile Marketing aus und was können Sie dagegen tun?

Indem Apple den Benutzern die Möglichkeit gibt, sich für IDFA zu entscheiden, hat Apple es für Unternehmen extrem schwierig gemacht, personalisierte Werbung zu machen. Die Veranstaltung lässt Marken sogar darüber nachdenken, ob sie Apps auf iOS 14 migrieren sollen oder nicht.

Für die Benutzer, die sich nicht für die Nachverfolgung entscheiden, gibt IDFA 0 zurück, wodurch der Prozess nutzlos wird. In einem Standardmodus wird ein Benutzer direkt beim Starten der App abgemeldet. Sobald sie die Benachrichtigung erhalten, können sie sich entscheiden, ob sie sich anmelden oder die Abmeldung von App zu App bestätigen möchten.

Mehrere Werbearten wie Ausschluss-Targeting, Retargeting, Segmentierung und Lookalike Audiences hängen derzeit von der IDFA ab, sodass diese Änderung tiefgreifende Auswirkungen auf die Nutzerakquise und die Monetarisierung von Anzeigen haben wird.

So können Unternehmen ihre App für iOS 14 vorbereiten, um die Opt-in-IDFA-Update-Situation in den Griff zu bekommen.

1. Überprüfen Sie die aktuelle IDFA-Nutzung

Es ist wichtig, dass die Werbetreibenden eine vollständige interne Überprüfung der derzeitigen IDFA-Nutzung durchführen. Es gibt ein paar Dinge, die Sie sich von Ihrer Entwicklungsagentur für iOS-Anwendungen ansehen lassen sollten:

• Sehen Sie sich die SDKs an, die den IDFA aufrufen, und stellen Sie sicher, dass Sie mit den SDK-Anbietern sprechen, wenn sie eine Lösung für die IDFA-Anfragen haben.
• Versionsfreigabe mit aktualisierten SDKs vorbereiten und planen.

2. Bereiten Sie sich auf die Zustimmung vor

Das Gewinnen von Benutzerinhalten sollte Ihre nächste vorrangige Aufgabe sein. Wenn sich die Benutzer dafür entscheiden, könnten Sie mit einem größeren Wettbewerbsvorteil durch hohe Zustimmungsraten in die Phase vor iOS 14 zurückkehren. Tatsächlich wäre jetzt der beste Zeitpunkt, um mit der Aktivität zu beginnen. Sie können:

• Führen Sie einen Test der Benutzereinwilligungsmechanik für bestehende und neue Benutzer in allen Apps durch. Wenn Sie sich vor dem Start von iOS 14 an die Aufgabe machen, können Sie mehrere Design- und Inhaltsiterationen des Popups ausführen.
• Sie können A/B-Tests durchführen, wann das Pop-up ausgelöst werden soll. Die beste Möglichkeit wäre, es auszulösen, wenn die Benutzer eine bestimmte Aktivität in der App beendet haben.
• Sie können anstelle des Apple-Popups eine interne Eingabeaufforderung verwenden. Wenn ein Benutzer die interne Eingabeaufforderung der Anwendung mit „Ja“ beantwortet, kann die App die Benutzer dennoch auffordern und sie dann im Einstellungsmenü des Geräts per Deep-Link verlinken, um die Nachverfolgung in der App zu aktivieren.

3. Überprüfen Sie Ihren BI-Stack

Ihr BI-Stack sollte sowohl auf Zustimmungs- als auch auf Nichteinwilligungssituationen vorbereitet sein. Sie sollten nachsehen:

• Welche Datensätze werden für Analysen miteinander verknüpft und finden Sie heraus, wie Sie sie nach der Veröffentlichung von iOS 14 zusammenfügen können. Wir empfehlen unseren Partnern, sich auf ADID, IDFV und UserID zu konzentrieren.
• Während die Apps, die ohne IDFA funktionieren, kontextbezogene Anzeigen schalten könnten, können sie keine personalisierten Anzeigen verwenden. Da wir ihren Wert kennen, würden wir Marken empfehlen, mehrere Szenarioanalysen von Plan B und Plan C durchzuführen, wenn die Werbeeinnahmen sinken.

Neben diesen drei vorbereitenden Schritten sollten Sie sich auch mit Ihrem App-Marketingpartner über die aktualisierten Möglichkeiten zur Durchführung der Benutzerakquise beraten und die Möglichkeiten überprüfen, die angewendet werden können, um den numerischen Wert der Antwort darauf zu erhöhen, wie viel Geld Sie durch eine verdienen können Anwendung .