Vorbereitung auf die KI-Suche mit Google Search Generative Experience (SGE)

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Welt des Suchmaschinenmarketings durch die Entwicklungen der generativen KI auf den Kopf gestellt wird. Googles Search Generative Experience (SGE) befindet sich noch in der Experimentierphase, verspricht jedoch bereits, Standardkonzepte und -ansätze für die Suche und damit für das digitale Marketing insgesamt auf den Kopf zu stellen.

Erst vor wenigen Jahren machte Larry Page von Google die folgende Vorhersage:

„Künstliche Intelligenz wäre die ultimative Version von Google. Die ultimative Suchmaschine, die alles im Web versteht. Es würde genau verstehen, was Sie wollten, und es würde Ihnen das Richtige geben. Das schaffen wir jetzt noch lange nicht. Wir können diesem Ziel jedoch Schritt für Schritt näher kommen, und daran arbeiten wir im Grunde.“ Larry Page, Mitbegründer von Google

Heute versucht Google, Ihre Wünsche besser zu verstehen, um Ihnen die perfekte Antwort geben zu können. Und SGE zeigt diese Antwort an.

Um Einblicke in die aktuelle Funktionsweise von SGE zu geben, begleitete uns Lindsey Schrant von Neil Patel Digital, um einen Blick auf diese neue Welt der Suche zu werfen.

• Wie sieht SGE aus?
• SGE-Abfragetypen
• Einschränkungen von SGE
• Auswirkungen von SGE
• So bereiten Sie sich auf die SGE vor

Was ist SGE?

Am 10. Mai 2023 gab Google bekannt, dass es an SGE arbeitet, einer der wichtigsten visuellen Änderungen an der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) seit vielen Jahren. Wie eine hochentwickelte Version von Featured Snippets nutzt SGE KI, um detaillierte Suchergebnisse zu generieren, die darauf abzielen, Benutzern genau die Informationen zu liefern, die sie suchen (und noch mehr).

Hinweis: SGE befindet sich noch bis Dezember 2023 in der Betatestphase und ist in den USA, Japan und Indien nur auf Englisch verfügbar. Es ist noch nicht bekannt, wann der vollständige Start erfolgen wird.

SGE in der Praxis

Bedeutet das alles, dass SGE das traditionelle SERP ersetzen wird? Nein, es wird weiterhin ein SERP geben, aber es wird viel detaillierter sein. Sie können sich SGE als ein Erlebnis vorstellen, als ein Gespräch mit Ihrer Suchmaschine. Sie können ihm detaillierte, gesprächige Fragen stellen und mithilfe von KI werden detaillierte Antworten generiert. Das ist das suchgenerative Erlebnis.

In der Praxis bedeutet dies, dass Sie lange Konversationsanfragen schreiben können und SGE detaillierte Ergebnisse sowie Links zurückgibt, die Ihnen bei der Durchführung Ihrer eigenen weiteren Recherche helfen. Mit der Zeit wird die Suchmaschine besser verstehen, was Sie wollen, und sie wird den Inhalt im Web besser verstehen. Dadurch kann SGE Ihre Fragen viel umfassender beantworten als je zuvor.

Wie sieht SGE aus?

Was sehen Sie, wenn Sie eine Abfrage in SGE eingeben?

Die SGE-Antwort besteht aus mehreren Elementen.

• Generative Antwort: Das ist die KI-generierte Antwort auf Ihre Anfrage. Im Gegensatz zum herkömmlichen SERP handelt es sich nicht um eine Liste von Websites. Es handelt sich um einen Erzählfluss , der auf dem basiert, was SGE im Internet finden konnte. (Auf diese Weise ähnelt es der Antwort, die angezeigt wird, wenn Sie eine Anfrage in ChatGPT eingeben.)
• Neben dem generierten Text werden Dropdown-Pfeile angezeigt. Wenn Sie darauf klicken, werden die Quellen des Textes angezeigt, sodass Sie die Gültigkeit der Informationen beurteilen können.
• Website-Karussell: Ein Bilderkarussell zeigt eine Reihe von Links zu Websites an, die Ihnen weitere Informationen zu Ihrer Anfrage liefern.
• Folgefragen: Sie können eine Folgefrage eingeben, um tiefer in Ihre Anfrage einzutauchen.
• Folgevorschläge: Wenn Ihnen keine passenden Folgefragen einfallen, stellt Ihnen SGE ein Karussell mit Vorschlägen zur Verfügung.

SGE-Abfragetypen

Wie funktioniert SGE für verschiedene Abfragetypen?

1. Informationsanfragen

Informationsabfragen sind einfach Abfragen, bei denen der Suchende nach Fakten sucht. Sie können die Form einer Frage („Welche Kernübungen kann ich zu Hause machen?“) oder einer allgemeineren Suche („Kernübungen zu Hause“) annehmen.

Bei einer Informationsabfrage gibt SGE eine Seite zurück, die einem detaillierten Featured Snippet ähnelt. Die von der KI generierte Textliste (die Antwort auf Ihre Anfrage) enthält Dropdown-Pfeile, die auf Quellwebsites verweisen. Und das Karussell zeigt Links zu anderen relevanten Websites an.

Hinweis: Bei Informationsabfragen sind die SGE-Ergebnisse manchmal so detailliert, dass Suchende möglicherweise nicht einmal auf weitere Websites klicken. Alle Informationen, die sie benötigen, befinden sich möglicherweise bereits auf der SERP! (Vergessen Sie nicht, dass ähnliche Bedenken geäußert wurden, als vor einigen Jahren Featured Snippets eingeführt wurden.)

2. Kommerzielle Anfragen

Kommerzielle Suchanfragen liegen vor, wenn Suchende etwas kaufen möchten. Zum Beispiel „Bestes Trockenfutter für einen achtjährigen Labrador Retriever“.

Der große Unterschied zu Informationsabfragen besteht darin, dass bei kommerziellen Abfragen bezahlte Anzeigen über den generierten Textantworten angezeigt werden. Dabei handelt es sich um Anzeigen, von denen SGE glaubt, dass sie für Ihre Anfrage relevant sind.

Wie bei Informationsanfragen erhalten Sie auch Ihre Textantwort mit Dropdown-Links und Ihrem Karussell zu anderen Websites. Außerdem werden beliebte Optionen aufgelistet und Informationen darüber gegeben, warum diese Optionen beliebt sind. Diese Übersichtsinformationen umfassen Informationen von Marken und Geschäften.

3. Markenspezifische kommerzielle Anfragen

Was ist mit markenspezifischen kommerziellen Anfragen? Hierbei handelt es sich um kommerzielle Anfragen, die eine Marke beinhalten. Zum Beispiel „Nike Laufschuhe“.

In diesem Fall erhalten Sie erneut eine von der KI generierte Textantwort, die Ihnen einige Informationen gibt, die Sie beim Kauf von Nike-Laufschuhen berücksichtigen sollten. SGE zeigt auch Links zu Websites an, auf denen Sie Nike-Styles kaufen können. Zu diesen Websites gehören die eigene Website von Nike sowie viele Drittanbieter.

Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Ihre Kategorie- und Produktseiten optimiert sind, bevor SGE eingeführt wird. Dadurch sind Sie in der besten Position, im SGE-Schnappschuss als eines der vorgestellten Produkte aufzutauchen.

4. Lokale Abfragen

Bei lokalen Suchanfragen suchen Suchende nach Dingen in ihrer Nähe. Zum Beispiel „Hundepension wichita ks“.

Auch hier gibt SGE einige KI-generierte Informationen basierend auf Ihrer Anfrage zurück – in diesem Fall eine Erläuterung, welche Dienste Hundepensionen in Wichita, Kansas, anbieten. Neben dem Karussell mit Websites listet es auch lokale Dienste sowie Bewertungsausschnitte und Dropdown-Links zu Bewertungsseiten auf. Wie bei den Featured Snippets zeigt SGE auch eine Karte an, die den Standort der Unternehmen anzeigt.

Profi-Tipp: Bewertungen werden bei der Einführung von SGE sehr wichtig sein! Sammeln Sie jetzt Ihre Kundenbewertungen.

Weitere Informationen zu lokalem SEO finden Sie auch in diesem Blog.

Oder verlinken Sie auf diesen immer wiederkehrenden Artikel über lokales SEO: https://digitalmarketinginstitute.com/blog/local-seo-for-beginners-improve-your-visibility-online-free-checklist

5. YMYL-Abfragen

YMYL-Abfragen beziehen sich auf „Ihr Geld“ oder „Ihr Leben“-Abfragen. Hierbei handelt es sich im Allgemeinen um Fragen zum Lebensstil, bei denen Menschen nach Rat suchen (normalerweise zu Gesundheits- oder Finanzthemen). Zum Beispiel „Hausmittel gegen Giftefeuausschlag“.

Obwohl SGE den erwarteten KI-generierten Text anzeigt, enthält er auch einen Haftungsausschluss: „Dies dient nur zu Informationszwecken.“ Diese Informationen stellen keine medizinische Beratung oder Diagnose dar.“ Dies liegt daran, dass sich Menschen auf der Grundlage der Ergebnisse, die sie bei ihren YMYL-Abfragen erhalten, zum Handeln entscheiden können. In einigen Fällen möchte Google, dass Menschen ärztlichen Rat einholen, anstatt das SGE-Ergebnis zu nutzen. Es hat sein Modell darauf trainiert, diesen Haftungsausschluss bei solchen Abfragen hinzuzufügen, nur um zum Schutz der Menschen beizutragen.

Die Grenzen von SGE

Auf den ersten Blick ist SGE sehr kraftvoll und beeindruckend. Je vertrauter Sie jedoch damit werden, desto mehr werden Sie sich seiner Grenzen bewusst.

Hier sind einige bemerkenswerte Probleme:

• SGE-Ergebnisse sind nicht immer korrekt. (Diese werden als „Halluzinationen“ bezeichnet.) Generative KI befindet sich noch in der Testphase, daher ist es unvermeidlich, dass sie Fehler macht. Außerdem spiegeln die Fehler in den Suchergebnissen manchmal Fehler im Webinhalt selbst wider. Die Ausgabe kann nur so genau sein wie die Eingabe.
• Datenfehler: Manchmal gibt SGE keine Ergebnisse zurück. Dies kann daran liegen, dass Ihre Anfrage nicht verstanden wird, oder dass entschieden wurde, dass keine qualitativ hochwertigen oder zuverlässigen Informationen verfügbar sind.
• Widersprüche zu anderen Suchergebnissen: SGE-Ergebnisse stimmen nicht immer mit Ergebnissen der herkömmlichen Google-Suche überein. Beispielsweise können die Informationen im organischen Featured Snippet vom KI-generierten Text abweichen.
• Fehlende SEO-Daten: Es ist unklar, welche Daten in der Google Search Console angezeigt werden. Und es ist unklar, wie SGE entscheidet, welche Miniaturansichten oder Textlinks angezeigt werden.

„Wir haben starke Schutzmaßnahmen eingebaut, um Ungenauigkeiten abzumildern, aber wie alle LLM-basierten Erfahrungen ist die generative KI in der Suche experimentell und kann Fehler machen … Sie ist darauf trainiert, Antworten mit Ressourcen aus dem offenen Web zu bestätigen, aber manchmal können Antworten widerspiegeln Ungenauigkeiten, die es im Internet insgesamt gibt. Wir haben dies zunächst als Experiment in Search Labs gestartet und werden das Erlebnis weiter verbessern und verfeinern.“ Google

8 wahrscheinliche Auswirkungen von SGE

Es zeichnet sich bereits ab, dass SGE einen erheblichen Einfluss sowohl auf die bezahlte Suche als auch auf SEO haben wird.

1. Organische Ergebnisse werden auf der Seite nach unten verschoben: Der von SGE AI generierte Text nimmt viel wertvollen Platz an der Spitze der SERP ein. Dadurch werden die organischen Ergebnisse schlechter, was wiederum wahrscheinlich zu weniger SEO-Traffic führen wird.
2. Personen, die keine Websites besuchen: In manchen Fällen liefert der SGE-Text dem Suchenden genügend Informationen, sodass er (wie bereits erwähnt) möglicherweise nicht über die SERP hinauskommt. Dies wird wiederum zu weniger SEO-Traffic führen. (Der auftretende SEO-Traffic ist jedoch wahrscheinlich qualifizierter. Diese Suchenden haben beschlossen, Ihre Website zu besuchen, um weitere Informationen zu erhalten.)
3. Bezahlte Anzeigen werden weiterhin oben in der SERP angezeigt: Derzeit sieht es so aus, als würden bezahlte Anzeigen weiterhin oben in der SERP angezeigt, über dem KI-generierten Text und den organischen Ergebnissen. Dies wird wahrscheinlich weiterhin der erste Inhalt sein, den Suchende im SERP sehen.
4. Verstärkter Wettbewerb: Der Wettbewerb um Top-Informationsergebnisse wird zunehmen. Dies führt zu höheren Ranglisten-Schwierigkeitsgraden.
5. Einfacheres Vergleichen von Produkten: Die SGE erleichtert Suchenden den Vergleich ähnlicher Produkte. Dies führt zu einem besseren Kundenerlebnis, macht es für Marken jedoch schwieriger, diese Conversions zu erzielen!
6. Mehr Long-Tail-Keywords: Suchanfragen werden wahrscheinlich zunehmend in natürlicher Sprache statt im traditionellen „Suchmaschinenstil“ formuliert. Websites müssen für diese detaillierteren Long-Tail-Anfragen optimiert werden.
7. Stärkere Förderung von UGC: SGE wird wahrscheinlich nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf dem SERP bewerben. Dies ist insbesondere bei Kundenrezensionen der Fall.
8. Metadaten sind immer noch ein Faktor: Metadaten wie Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung sind weiterhin wichtig. Schließlich sind es der Titel und die Beschreibung, die den Suchenden dazu verleiten, auf den Link zu klicken!

5 Tipps zur Vorbereitung Ihrer Website

Wie sollten Sie Ihre Website unter Berücksichtigung dieser Auswirkungen auf SGE vorbereiten?

Beginnen Sie mit der Vorbereitung, indem Sie einige zeitlose SEO-Tipps befolgen. Google hat immer gesagt, dass der Inhalt König ist. Je hochwertiger und einzigartiger Inhalt Sie also schreiben, desto höher ist Ihr Ranking. Wer das wirklich gut macht, wird von SGE am meisten profitieren.

Hier sind einige Top-Tipps:

• Erstellen Sie Inhaltscluster.
• Ermutigen Sie Kunden zu Bewertungen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Schema-Markup auf dem neuesten Stand ist.
• Schreiben Sie gründliche, ansprechende Inhalte.
• Verwenden Sie KI-freundliche Formate.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie KI das Gesicht des digitalen Marketings verändert? Schauen Sie sich unseren KI-Track an.