Beherrschen Sie diese 10 Tipps für Printmagazine, um unwiderstehliche Online-Inhalte zu erstellen

Fans des Internets lieben es, Printmagazine zu verspotten.

Sie lieben es, sich zu freuen und sich zu putzen, während das Tor zum Königreich der Big Media geöffnet wurde - und die Torhüter von ihren Thronen gerissen und in den Wassergraben geworfen werden (die Taschen ihrer Blazer sind mit Steinen gefüllt).

Wir beobachten aus der Ferne, wie die Stadt niederbrennt. Als ob an diesen Institutionen nichts einlösbar wäre.

Das ist bedauerlich. Weil sie uns tatsächlich viel beibringen können.

Die Schwäche des Webs

Es besteht kein Zweifel, dass das Internet eine schöne Sache ist. Es ermöglicht uns allen, eine Stimme zu haben - über einen Blog, einen Tumblr, ein Facebook-Profil, ein Instagram-Portfolio, einen YouTube-Kanal oder einen kuratierten E-Mail-Newsletter.

Wenn jeder eine Stimme hat, hat leider niemand eine Stimme. Es ist eine seltsame Art, sich im Dunkeln zu befinden.

Und vergessen wir nicht den Anstieg der Inhalte, da immer mehr Unternehmen zu Medienverlegern werden. Einige könnten diesen Anstieg des Anstiegs des Inhalts nennen. Andere, Fülle.

Nennen Sie es wie Sie wollen, aber Sie müssen verstehen, dass wir immer unter dem Druck der Informationsüberflutung standen.

Natürlich ist ein Teil dieses Inhalts gut, aber der größte Teil ist schlecht. Oder langweilig.

Es gibt aber auch tolle Inhalte. Leistungsstarke Medien, die überall auftauchen und auftauchen - lange Zeit. Und es spielt keine Rolle, ob wir von einer Plage von Blog-Posts, Podcasts und Videos befallen sind.

Großartiger Inhalt gewinnt einfach.

Die Anatomie von großem Inhalt enthüllt

Aber wie sieht dieser Inhalt aus? Und wie kannst du es schaffen?

Glücklicherweise hat Google uns gesagt, wie es aussehen könnte. In einer ganz bestimmten Sprache - 23 Fragen, die zum Nachdenken anregen. Es ist also nicht nötig, die Teeblätter zu lesen.

Nun, diese Liste gibt es seit Mai 2011, und Frage Nummer 20 ist mir immer in Erinnerung geblieben:

Würden Sie erwarten, diesen Artikel in einer gedruckten Zeitschrift, Enzyklopädie oder einem Buch zu sehen?

Denk darüber nach.

Wir haben alle unsere Lieblingsmagazine. Es ist jedoch fast unmöglich, in ihnen veröffentlicht zu werden. Deshalb feiern und begrüßen wir das Internet. Das Internet ermöglicht es uns, Inhalte zu veröffentlichen, die in gedruckter Form möglicherweise nie das Licht der Welt erblicken.

Aber Google darauf hin , dass wir sprühen nicht das Netz mit flacher, minderwertiger Arbeit.

Vielleicht waren die Gatekeeper des Printmagazins auf etwas fixiert.

Aus diesem Grund empfiehlt Google im Wesentlichen, dass Sie Arbeiten online mit den qualitativen Inhaltsstandards einer Veröffentlichung wie The New Yorker veröffentlichen .

Wonach suchen Top-Print-Publikationen? Wie sehen großartige Inhalte für sie aus? Hier sind 10 wichtige Lektionen, die wir aus der Druckwelt lernen können.

1. Präsentieren Sie originelle, gründliche Forschungsergebnisse

Zeitschriften wollen Originalität. Dies ist einer der Gründe, warum sie Schriftsteller begehren, die neue Entdeckungen präsentieren. Und dies ist ein Grund, warum sie Schriftsteller wie Malcolm Gladwell auszeichnen, die diese neuen Entdeckungen bekannt machen.

Sie müssen kein Wissenschaftler sein, um dies zu erreichen. Sie können Personen interviewen, einen Split-Test durchführen, Archive durchsuchen oder ein Publikum befragen.

Aber jede alte Entdeckung reicht nicht aus.

Sie müssen dem Rat des ungarischen Physikers Albert Szent-Gyorgyi folgen:

Forschung ist zu sehen, was alle anderen gesehen haben, und zu denken, was niemand anderes gedacht hat.

Ihre Aufgabe ist es, diesen nie zuvor erforschten Winkel zu identifizieren - und ihn aufzudecken. So gewinnen Journalisten Pulitzer-Preise…

Und denken Sie daran: Sie verteilen Pulitzer nicht für Blog-Posts. Noch.

2. Gehen Sie über das Offensichtliche hinaus

Wenn Ihre Entdeckung unser Verständnis eines Themas nicht um mindestens eine Haaresbreite verändert, ist es nicht originell. Lehre uns etwas Neues. Oder etwas, das wir mit einem Bleistift und einem Stück Altpapier nicht in wenigen Sekunden herausfinden konnten.

Mit anderen Worten: Vermeiden Sie das Selbstverständliche.

Autoren machen oft den Fehler, Statistiken zu zitieren, die zu Klischees geworden sind. Wie die Anzahl der Blog-Beiträge, die jeden Tag veröffentlicht werden… das ist eine Lieblingsstatistik, die von faulen Schriftstellern verwendet wird. Besonders in Öffnungen. Es macht den Leser kalt.

Grabe weiter, um etwas zu finden, das nicht offensichtlich ist.

3. Verwenden Sie einen unparteiischen Ansatz (meistens)

Diesen können Sie verfälschen, denn selbst große Journalisten hatten keine Angst davor, ihre Persönlichkeiten und Meinungen in ihre Inhalte einzubringen. Denken Sie an Joan Didion und Hunter S. Thompson.

Außerdem ist ein Blog-Beitrag ein perfektes Vehikel für ein Geschwätz.

Wir können unsere Lieblingsautoren sogar anhand der Persönlichkeit und des Flairs auswählen, die sie in ihr Schreiben einfließen lassen. Wir mögen den Winkel, den sie einnehmen, wenn sie sich einem Motiv nähern. Wir finden es gut, dass sie Probleme mit unkonventionellen Methoden angehen.

Oder vielleicht graben wir einfach ihre Funktionsstörungen.

4. Versuchen Sie einen durchdringenden Zusammenbruch

Großartiger Inhalt entsteht, wenn Sie ein Thema aufgreifen und die Nuancen auseinander ziehen. Es ist wie ein Tier zu sezieren.

Zeigen Sie uns das Fleisch des Artikels, wie es mit anderen Argumenten zusammenhängt und wohin diese Schlussfolgerungen führen könnten.

Wichtig ist jedoch, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind. Wenn Sie kein Experte sind, ist Ihre Analyse möglicherweise naiv und völlig falsch.

5. Injizieren Sie einen aufmerksamen Kommentar

Die meisten Menschen kennen den Unterschied zwischen einer Zusammenfassung und einem Kommentar nicht.

Eine Zusammenfassung ist eine Zusammenfassung einer Arbeit oder eines Ereignisses. Sportradiosprecher geben während des Spiels Zusammenfassungen. Analysten nach der Show geben einen Kommentar ab. Sie erklären, warum etwas passiert ist. Sie graben tief und erforschen Theorien und bieten Interpretationen an.

Ein Kommentar ist voller Urteilsvermögen, Perspektive und Meinung. Es beinhaltet auch eine persönliche Reaktion auf ein Ereignis, normalerweise eine emotionale Reaktion. Und es liefert eine nicht so offensichtliche Interpretation.

Zum Beispiel sehen Sie Kommentare im Inhalt, wenn Autoren eine Aussage von Matt Cutts zerlegen oder das neueste große Nachrichtenereignis erklären.

6. Führen Sie charmante Geschichten

Der preisgekrönte Schriftsteller Adam Skolnick schrieb einen Artikel der New York Times über den Tod eines Freitauchers, was eine Internet-Sensation war. Bald folgte ein Buchhandel.

Fakt ist oft interessanter als Fiktion. Aber der Unterschied zwischen Ihrer Geschichte und einer Geschichte mit Pulitzer-Kaliber ist die Tiefe. Die Charaktere sind unberechenbar, aber liebenswert. Die Handlung ist eine Brutstätte für Konflikte, Unsicherheit und Spannungen. Und das Fazit überrascht uns.

Halten Sie also Ausschau nach Geschichten - bemerkenswerte Sachbücher, die Sie Ihrem Publikum erzählen können, sowie interessante Geschichten, mit denen Sie Ihre Artikel öffnen können, und relevante Geschichten, mit denen Sie Ihre Ideen unterstützen können.

7. Beschäftige undurchdringliche Tatsachen

Printmagazine haben eine geringe Toleranz für schlechte Geschichten, die auf schlechten Fakten beruhen. Aus diesem Grund werden sie vor der Veröffentlichung einer Geschichte eine Überprüfung der Fakten durchlaufen. Auch wenn es bedeutet, das Veröffentlichungsdatum zurückzuschieben, damit die Autorin ihre Fakten untermauern kann.

Das Internet hingegen ist in der Tat schwach geworden. Wir lieben einen guten Scherz. Und es scheint uns nicht so wichtig zu sein, wenn wir betrogen werden.

Aber hier ist die Sache: Grobe Fehler zerstören die Glaubwürdigkeit.

Überprüfen, überprüfen und überprüfen Sie Ihre Quellen doppelt und dreifach. Und wenn Sie Zweifel an einer Tatsache oder Geschichte haben, überspringen Sie diese.

8. Sei lächerlich spezifisch

Verschieben Sie Beispiele, Fakten, Zahlen, Berichte und Diagramme in Ihre Artikel. Und mach sie spezifisch.

Sagen Sie mir nicht nur, dass ein afrikanischer Elefant viel wiegt. Sagen Sie mir, es wiegt 5.291 bis 7.716 Pfund. Allein sein Kofferraum wiegt 330 bis 440 Pfund. Und sein Gehirn? Elf Pfund. Mehr als ein neugeborenes menschliches Baby.

Diese Figuren ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und regen die Vorstellungskraft eines Lesers an. Spezifische Details sind faszinierend und helfen Ihnen, Glaubwürdigkeit aufzubauen.

9. Seien Sie eine glaubwürdige Autorität

Zeitschriftenredakteure verlangen Anmeldeinformationen.

• Warum sollten Sie derjenige sein, der diesen Artikel schreibt?
• Wie viele Jahre haben Sie in der Branche?
• Haben Sie die richtige Ausbildung, Erfahrung und Verbindungen?

Glücklicherweise können Sie Autorität entwickeln. Erwarten Sie beim Erstellen, dass Ihr Schreiben mehr Aufmerksamkeit erhält.

10. Verwenden Sie einwandfreie Rechtschreibung und Grammatik

Nennen Sie es unfair, aber Ihre Gelegenheit, für eine große Zeitschrift zu schreiben, könnte mit nur einem falsch geschriebenen Wort oder einem baumelnden Partizip beendet werden.

Sie sollten sich jedoch nicht wundern, dass mit Tonhöhen überschwemmte Zeitschriftenredakteure die geringste Gelegenheit nutzen, Sie abzulehnen.

Gleiches gilt für Google. Vor langer Zeit schlug Matt Cutts vor, dass es einen Zusammenhang zwischen schlechter Rechtschreibung und niedrigen Suchrankings gibt. Bings Ausblick ist ähnlich.

Wenn Sie müssen, bezahlen Sie jemanden, der Ihre Artikel poliert. Entfernen Sie die Fehler.

Bleiben Sie ein großer Liebhaber der Erfahrung, wenn Sie das Handwerk beherrschen

Sie werden beim ersten Mal nicht die perfekte Blogpost-, Video-, Infografik- oder Podcast-Episode erstellen. Noch der zweite. Oder sogar der dritte.

Wahrscheinlicher wird es um Nummer 100 passieren.

Aber lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Produziere weiter und genieße die Reise.

Wie ich in meinem Copyblogger-Beitrag letzte Woche erwähnt habe, ist dies der wichtigste Teil beim Erstellen von Inhalten: Bleiben Sie ein großer Liebhaber der Erfahrung, wenn Sie das Handwerk beherrschen.

Und wer weiß, vielleicht fallen Sie unterwegs sogar auf Ihr berühmtes Lieblingsmagazin.

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