So viele Taktiken, so wenig Zeit: So priorisieren Sie Ihre Content-Marketing-To-Do-Liste

Wenn Sie sich überfordert und verwirrt fühlen, beschuldige ich Sie nicht.

Wenn Sie Content-Marketing zum Aufbau Ihres Geschäfts verwenden, können Sie Folgendes bearbeiten: E-Mail-Marketing; Eckpfeilerinhalt; Startseiten; bezahlter Verkehr; Erstellen einer E-Mail-Liste; Werbung für Ihre Inhalte in sozialen Medien; Schaffung von Opt-In-Anreizen; Schreiben und Einrichten eines Autoresponders (oder von fünf); Webinare anbieten; mit Blab oder Periscope; Schalten von Facebook-Anzeigen; Inhaltsboni anbieten; Hosting eines Podcasts; Erstellen von Inhalten auf Mitgliederseiten; ein Buch veröffentlichen; Gastbeiträge schreiben… die Taktik geht weiter und weiter.

Wo werden Sie angesichts all dieser Optionen zum Aufbau Ihrer Online-Präsenz mit Content-Marketing anfangen?

Worauf konzentrieren Sie sich als erstes, zweites und drittes?

Natürlich möchten Sie all das oben Genannte haben. Und vielleicht wirst du es eines Tages.

Aber jetzt gerade? All diese Taktiken sehen aus wie ein Berg, den Sie besteigen müssen. Sie wissen nicht, welchen Weg Sie zum Gipfel nehmen sollen. Sie wissen nicht einmal, wo Sie anfangen sollen!

Zumindest wussten Sie nicht , wo Sie anfangen sollten. Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, werden Sie.

Ich werde meine Lieblingstechnik teilen, um das, was überwältigend erscheint, machbar erscheinen zu lassen. Ich zeige Ihnen, wie Sie diese Aufgaben priorisieren, damit Sie sie nacheinander abhaken können.

Der Nebel der Verwirrung wird sich heben und Sie haben eine kristallklare Sicht auf das Ziel, das Sie anstreben. Bereit?

Die Antwort ist ... es kommt darauf an

Eines der beliebtesten Angebote in unserem Schulungsprogramm für fortgeschrittenes Content-Marketing der Behörde sind die Live-Q & A-Sitzungen, die wir jeden Monat veranstalten.

Diese Sitzungen bieten die Möglichkeit, Fragen zu stellen, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen und Ihren aktuellen Umständen stehen. Dort können Sie sich von Mitgliedern des Rainmaker Digital-Teams beraten und beraten lassen.

Und in diesen Q & A-Sitzungen gibt es einen Satz, den wir oft sagen, immer begleitet von einer Entschuldigung.

"Es hängt davon ab, ob."

In der Wirtschaft hängt der richtige Weg immer von Ihrem aktuellen Ziel, der Macht und den Werkzeugen der Mitarbeiter, auf die Sie zählen können, und der verfügbaren Zeit ab.

Kennen Sie Ihr Ziel und die Ressourcen, mit denen Sie beginnen. Wenn Sie diese berücksichtigen, können Sie Ihre Aufgabenliste priorisieren.

So bestimmen Sie Ihr dringendstes Ziel

Wenn Sie in der Geschäftswelt tätig sind, stehen die Chancen gut, dass Ihr Endziel der Gewinn ist. Und Sie wissen auf vage Weise, dass fast alle oben genannten Taktiken das Potenzial haben, Gewinn zu erzielen.

Wenn Sie für eine gemeinnützige Organisation arbeiten, kann Ihr Endziel Spenden sein. Oder Stimmen. Oder Gemeinschaftsaktion.

Einige der aufgeführten Taktiken wirken sich sofort messbar auf Ihr Ziel aus. Bei den meisten handelt es sich jedoch um Investitionen: Sie haben sie heute eingerichtet und wissen, dass Sie die Auszahlung möglicherweise eine Weile nicht sehen.

Für viele der aufgeführten Taktiken müssen bestimmte Elemente vorhanden sein, bevor Sie die Taktik anwenden können.

In der Welt des Projektmanagements werden diese als Abhängigkeiten bezeichnet.

Schauen wir uns einige an:

• Sie sollten keinen bezahlten Datenverkehr an eine Website senden, auf der keine Inhalte vorhanden sind, die Besucher konsumieren können. Die Verwendung von kostenpflichtigem Datenverkehr hängt davon ab, dass Sie Inhalte auf Ihrer Website erstellen.
• Es ist keine gute Idee, eine komplexe Website für bezahlte Mitglieder zu erstellen, bis Sie eine Zielgruppe von Personen aufgebaut haben, denen Sie diese anbieten können. Das Erstellen und Verkaufen von Mitgliedschaften hängt davon ab, dass Sie ein Publikum aufbauen.
• Das Schreiben von Gastbeiträgen ist Zeitverschwendung, es sei denn, Sie haben die Möglichkeit, E-Mail-Adressen von Personen zu erfassen, die Ihre Website aufgrund Ihrer Beiträge besuchen. Der Aufbau Ihrer Zielgruppe mit Gastbeiträgen hängt davon ab, dass Sie Ihr E-Mail-Marketing einrichten und ein Anmeldeformular auf Ihrer Website erstellen.

Das erste, was Sie tun müssen, wenn Sie eine brandneue Content-Marketing-Taktik sehen, ist, über alles nachzudenken, was vor- und nachgelagert vorhanden sein muss, damit die Taktik funktioniert.

Dies ist einfach, wenn Sie an die Customer Journey Ihrer Website-Besucher denken. Was sind die Berührungspunkte auf dem Weg, wenn sie den Weg gehen, Sie kennenzulernen, zu mögen und Ihnen zu vertrauen?

Es könnte ungefähr so ​​aussehen:

1. Ein Interessent sucht nach einem Keyword, das Ihrem Thema zugeordnet ist, und landet auf einer Eckpfeilerseite.
2. Auf der Seite wird ein Aufruf zum Handeln angezeigt, um sich für Ihre Website zu registrieren und kostenlose Informationen und Tutorials zu Ihrem Thema zu erhalten.
3. Sobald sie sich registriert haben, senden Sie ihnen eine Reihe von Autoresponder-E-Mails zu Ihrem Thema. Eine der frühen E-Mails enthält einen Gutschein für 40 Prozent des Preises eines Ihrer beliebtesten Produkte.
4. Diejenigen, die das Produkt kaufen und Kunden werden, erhalten eine Reihe von Autoresponder-E-Mails mit Tipps, wie sie ihren Kauf optimal nutzen können.

Es gibt einige ausgefallene High-Tech-Möglichkeiten, wie wir die oben genannte Reise verwirklichen können. Aber fangen wir mit einem minimal realisierbaren Ansatz an, damit wir es schaffen können! Sie können später jederzeit optimieren und verbessern.

Nennen wir dies die „Phase 1-Version“ der Customer Journey.

Phase 1: Notwendig für den Start

Es ist wichtig, Ihr Ziel genau zu bestimmen. Das Erkennen von Abhängigkeiten - Aufgaben, die ausgeführt werden müssen, bevor andere Aufgaben ausgeführt werden können - ist ebenfalls wichtig.

Aber nähern Sie sich Ihren Aufgaben, indem Sie fragen: "Was ist der kürzeste Weg zwischen dem Nachdenken über diese Idee und der Verwirklichung dieser Idee?" könnte der größte Verwirrer von allen sein.

Denn je schneller Sie von der Idee zur Implementierung gelangen, desto schneller werden Sie Ergebnisse sehen.

Und je schneller Sie auch Feedback bekommen! Durch Feedback erfahren Sie, ob Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für die potenziellen Kunden geeignet ist, denen Sie es anbieten. Und Sie können kein Feedback erhalten, bis Ihre Idee veröffentlicht und in freier Wildbahn veröffentlicht wurde.

Wenn Sie sich alle Dinge ansehen, die Sie tun können, um Ihr Produkt auf den Markt zu bringen, fordere ich Sie dringend auf, sich zu fragen: "Was ist ein minimal praktikabler Ansatz, um dieses Produkt zum Leben zu erwecken?"

Für das obige Beispiel könnte ein minimal praktikabler Ansatz sein:

1. Ein Interessent sucht nach einem Keyword, das Ihrem Thema zugeordnet ist, und landet auf einer Eckpfeilerseite. Veröffentlichen Sie zwei oder drei wichtige Inhaltsseiten, die das Keyword verwenden, auf das Sie abzielen.
2. Auf der Seite wird ein Aufruf zum Handeln angezeigt, um sich für Ihre Website zu registrieren und kostenlose Informationen und Tutorials zu Ihrem Thema zu erhalten. Erstellen Sie ein Tutorial, das Sie als Anreiz für die Registrierung verwenden können.
3. Sobald sie sich registriert haben, senden Sie ihnen eine Reihe von Autoresponder-E-Mails zu Ihrem Thema. Eine der frühen E-Mails enthält einen Gutschein für 40 Prozent des Preises eines Ihrer beliebtesten Produkte. Schreiben Sie drei Autoresponder-Nachrichten. Erstellen Sie einen Gutschein für Ihr Produkt und fügen Sie ihn in eine der Nachrichten ein.
4. Diejenigen, die das Produkt kaufen und Kunden werden, erhalten eine Reihe von Autoresponder-E-Mails mit Tipps, wie sie ihren Kauf optimal nutzen können. Schreiben Sie drei Autoresponder-Nachrichten für neue Kunden.

Das ist die minimal realisierbare Version dieses Plans. Diese Version bringt Sie in kürzester Zeit von „Idee in Ihrem Kopf“ zu „Idee in freier Wildbahn“.

Phase 2: Schön für den Start (aber nur, wenn Zeit ist)

Willst du ein bisschen träumen?

Sie können Ihre Bare-Bones besser auf den Markt bringen… aber nur, wenn Sie Zeit haben. Denken Sie daran, unser Ziel hier ist es, Ihre Idee so schnell wie möglich zum Leben zu erwecken.

Wenn Sie Zeit haben, Ihrem Start etwas Glanz zu verleihen, probieren Sie folgende Ideen aus:

1. Ein Interessent sucht nach einem Keyword, das Ihrem Thema zugeordnet ist, und landet auf einer Eckpfeilerseite. Fügen Sie Bilder auf Ihrer Eckpfeilerseite hinzu. Schreiben Sie insgesamt vier bis fünf Seiten, die sich alle auf Ihr Thema beziehen und alle dazu verleiten, sich für Ihre Website zu registrieren. Starten Sie eine Social-Media-Kampagne, um für die Seiten zu werben, und wenden Sie sich an Websitebesitzer mit ähnlichen Zielgruppen, um sie über die Existenz der Seiten zu informieren.
2. Auf der Seite wird ein Aufruf zum Handeln angezeigt, um sich für Ihre Website zu registrieren und kostenlose Informationen und Tutorials zu Ihrem Thema zu erhalten. Fügen Sie einen Mehrwert hinzu, indem Sie ein Arbeitsblatt erstellen, mit dem Benutzer das anwenden können, was sie aus dem Lernprogramm gelernt haben.
3. Sobald sie sich registriert haben, senden Sie ihnen eine Reihe von Autoresponder-E-Mails zu Ihrem Thema. Eine der frühen E-Mails enthält einen Gutschein für 40 Prozent des Preises eines Ihrer beliebtesten Produkte. Schreiben Sie einige zusätzliche Autoresponder-Nachrichten und wiederholen Sie das Angebot mehrmals.
4. Diejenigen, die das Produkt kaufen und Kunden werden, erhalten eine Reihe von Autoresponder-E-Mails mit Tipps, wie sie ihren Kauf optimal nutzen können. Verwenden Sie Marketingautomatisierung und Verzweigungslogik, um If / Then-Szenarien für potenzielle Kunden basierend auf ihrem Verhalten in Ihrem Autoresponder zu erstellen.

Phase 3: Kann warten, bis sie später implementiert wird

Schauen wir uns zum Spaß die ausgefallene High-Tech-Version desselben Plans an.

Sie brauchen keine der folgenden Taktiken, um zu starten, aber sobald Sie Ihre Idee getestet haben und die Leistung Ihres Angebots verbessern möchten, können Sie Schnickschnack wie folgt hinzufügen:

1. Ein Interessent sucht nach einem Keyword, das Ihrem Thema zugeordnet ist, und landet auf einer Eckpfeilerseite. Sie verwenden bezahlte Werbung, um den Suchverkehr auf die von Ihnen erstellten Eckpfeilerseiten zu lenken.
2. Auf der Seite wird ein Aufruf zum Handeln angezeigt, um sich für Ihre Website zu registrieren und kostenlose Informationen und Tutorials zu Ihrem Thema zu erhalten. Sie verwenden eine ausgefeilte Zielseiten-Software, um das Angebot zu erstellen, und erstellen und liefern ein hochglanzpoliertes Tutorial-Video mit einem Arbeitsblatt und Audio-Downloads.
3. Sobald sie sich registriert haben, senden Sie ihnen eine Reihe von Autoresponder-E-Mails zu Ihrem Thema. Eine der frühen E-Mails enthält einen Gutschein für 40 Prozent des Preises eines Ihrer beliebtesten Produkte. Sie schreiben eine umfangreiche Autoresponder-Serie - möglicherweise 15 bis 20 Nachrichten. Sie streuen Angebote überall. Sie erstellen ausführliche, sehr detaillierte Inhalte auf Seiten Ihrer Website.
4. Diejenigen, die das Produkt kaufen und Kunden werden, erhalten eine Reihe von Autoresponder-E-Mails mit Tipps, wie sie ihren Kauf optimal nutzen können. Sie verwenden Marketing-Automatisierung, um Upsells für verwandte Produkte anzubieten, die je nach Verhalten angeboten werden.

Wählen Sie Ihren Ansatz (aber beginnen Sie mit Phase 1)

Jeder der oben genannten Ansätze führt Ihre Idee von Ihrem Kopf in die Wildnis.

In Phase 1 möchten Sie jedoch beginnen. Ein minimal praktikabler Ansatz ist schneller, einfacher und weniger überwältigend.

All diese fortgeschritteneren Taktiken werden dort auf Sie warten, wenn Sie dazu bereit sind. Bis Sie bereit sind ...

Wende deine Augen von diesem glänzenden Gegenstand ab

Informationen über effektives Content-Marketing werden mit geteilt - wissen Sie was? Inhaltsvermarktung.

Das bedeutet, dass wir als Content-Vermarkter in der Ausbildung ständig neuen Techniken, neuen Ideen und neuen Ansätzen zur Erstellung effektiver Inhalte ausgesetzt sind. Dies kann zu Verwirrung und einem Gefühl der Überforderung führen. Und es kann uns auch mit schwerem Shiny-Object-Syndrom belasten.

Das Shiny-Object-Syndrom ist, wie Sie wahrscheinlich wissen, der Geisteszustand, in dem wir uns einer neuen Idee nach der anderen nähern und nach einer innovativen Lösung suchen, ohne dass unsere derzeitigen Ansätze zum Tragen kommen.

Gehen Sie beim Einrichten Ihrer Aufgabenliste nicht auf die neue Idee ein, der Sie in letzter Zeit ausgesetzt waren.

Denken Sie stattdessen strategisch über alle Abhängigkeiten nach, die vorhanden sein müssen, um Sie an Ihr Ziel zu bringen. Verwenden Sie einen minimal realisierbaren Ansatz, um Ihre Idee in ihre grundlegendste Form zu bringen. Holen Sie es in die Wildnis, damit Sie anfangen können, Feedback zu sammeln.

Wo passt ständiges Lernen dazu?

Wie kommt die Weiterbildung zu diesem Ansatz?

Ich schlage nicht vor, dass Sie Ihre Augen schließen, Ihre Ohren verstopfen und all die neuen Content-Marketing-Taktiken ignorieren, die Sie kennenlernen. Was ich empfehle ist, dass Sie weiter lernen, aber Ihre Ausbildung in zwei Kategorien einteilen:

• Tiefe Tauchausbildung. Wenn Sie beispielsweise Ihr E-Mail-Marketingprogramm einrichten müssen, konzentrieren Sie sich darauf, sich über Opt-In-Anreize, effektive Handlungsaufforderungen, Autoresponder usw. zu informieren. Welche Taktik Sie auch anwenden müssen, Sie haben keine guten Kenntnisse Verbringen Sie einen Teil Ihrer Ausbildungszeit mit Deep Dive Learning, damit Sie es erfolgreich implementieren können.
• Weiterbildung. Sie möchten auch ein Verständnis dafür haben, wie alle Teile des Content-Marketings zusammenarbeiten. Hören Sie also nicht auf, andere Elemente des Content-Marketings kennenzulernen. Vermeiden Sie sie einfach als glänzende Objekte, die Sie sofort implementieren müssen. Behandeln Sie es stattdessen wie eine Weiterbildung, die Ihnen hilft, Ihre Arbeit als ausgebildeter Content-Vermarkter zu erledigen.

Wie priorisieren Sie Ihre To-Do-Liste und Ihr Lernen?

Dieses Gefühl der Überwältigung ist weit verbreitet: Ich weiß es, weil ich es selbst gefühlt und mit vielen anderen gesprochen habe, die es auch getan haben.

Wie sortierst du alle Informationen da draußen und hältst dich auf dem Laufenden? Lass es mich in den Kommentaren wissen.