So priorisieren Sie SEO-Schlüsselwörter für die Inhaltserstellung

Wenn es um SEO geht, gibt es immer etwas zu tun. Es ist leicht, sich von der nächsten glänzenden Sache ablenken zu lassen, anstatt sich auf die Aufgaben zu konzentrieren, die die Nadel für das Unternehmen bewegen werden.

Es ist überwältigend, Hunderte, Tausende oder sogar Millionen potenzieller Keywords zu haben, die eine Ausrichtung wert sind. Sie müssen SEO-Keywords priorisieren und einen messbaren Plan erstellen.

Wie fängst du an? Lesen Sie weiter, um die besten Tipps zur Priorisierung von SEO-Schlüsselwörtern für die Inhaltserstellung zu finden.

Denken Sie über Geschäfts- und Marketingziele nach

Wenn Sie SEO-Inhalte erstellen, müssen Sie ein Ziel vor Augen haben.

Sie sollten darauf hinarbeiten, eine bestimmte Gruppe von Schlüsselwörtern zu platzieren, die normalerweise auf einem bestimmten Thema basieren. Ein Endziel ist für die Messung des SEO-Erfolgs unerlässlich.

Eine vollständige Optimierung ist möglicherweise machbar, wenn Ihre Website weniger als 20 Seiten umfasst. Darüber hinaus müssen Sie sich auf ein Themencluster konzentrieren.

Ihr Themencluster wird ein Abschnitt Ihrer Website sein. Wenn Sie beispielsweise Haushaltswaren verkaufen, können Sie einem bestimmten Raum und zugehörigen Artikeln Priorität einräumen.

Sie können Ihre wesentlichen Cluster priorisieren, indem Sie Folgendes berücksichtigen:

• Wünsche und Geschäftsziele des Managements : Das Marketing sollte das Management dabei unterstützen, das Geschäft voranzutreiben.
• Was bereits gut funktioniert : Sie können einige einfache Gewinne erzielen, wenn eine Website bereits eine gewisse Autorität in einem bestimmten Thema oder Produkt hat.
• Gut konvertierende Seiten : Wenn eine Seite gut konvertiert, erhöhen Sie den organischen Traffic, um mehr Conversions zu erzielen.

Suche nach Schlüsselwörtern für die Priorisierung

Bevor Sie mit der Priorisierung von Schlüsselwörtern beginnen, müssen Sie Schlüsselwörter für SEO recherchieren. Sie können dies auf viele Arten tun, aber hier sind drei Möglichkeiten, um loszulegen.

Google Search Console

Wenn Sie eine Website mit organischen Besuchern haben, kann die Google Search Console (GSC) ein guter Ausgangspunkt sein. GSC teilt Ihnen jedes Keyword mit, für das Ihre Website einen Rang einnimmt.

Gehen Sie im Menü auf der linken Seite zu Suchergebnisse und klicken Sie auf Durchschnittliche Position, sodass es orange wird. Ich empfehle, nach Land zu filtern, aber auf das Pluszeichen über dem Diagramm zu klicken und Land auszuwählen. Jetzt können Sie die durchschnittliche Position aller rankenden Keywords in dem Land sehen, in dem Sie am meisten ranken möchten.

Sehen Sie sich die Keywords an und achten Sie auf die auf den Positionen sechs bis 20.

Diese Keywords sind Ihre Keywords für das Ende von Seite eins, Seite zwei oder Top von Seite drei, auch bekannt als Ihre niedrig hängenden Früchte.

Theoretisch ist es einfacher, diese Schlüsselwörter in den Rängen nach oben zu verschieben.

Wettbewerbsanalyse

Im Rahmen einer Wettbewerbsanalyse können Sie Keywords finden, für die Wettbewerber ranken. SEO-Tools wie Ahrefs oder Semrush geben Ihnen Einblicke in potenzielles Suchvolumen, Traffic und Suchabsicht.

Es gibt zwei große Vorteile bei der Recherche von Mitbewerber-Keywords:

• Sie werden schließlich in den SERPs dort auftauchen, wo sie sind, damit Sie einen Teil dieses Verkehrs erhalten können.
• Sie können Google EEAT nachweisen. Wenn Sie dieselben Keywords (und insbesondere Inhalte) wie Ihre Konkurrenten abdecken, beweisen Sie Google, dass Ihre Website mindestens so wertvoll ist wie ihre.

Nur weil Ihr Konkurrent rankt, heißt das nicht unbedingt, dass Sie das tun sollten. Verwenden Sie die folgenden Priorisierungstipps, um zu bestimmen, was auf Ihrer Website verwendet werden soll.

Kundenforschung

Nichts ist besser, als Keywords zu finden, als mit den Leuten zu sprechen, die Sie am meisten auf Ihrer Website haben möchten.

Sprechen Sie mit Ihren Kunden und Interessenten. Alternativ können Sie mit Vertriebs- und Kundensupport oder Kundenerfolgsmanagern sprechen.

Wenn Sie die Kundenprobleme verstehen und die Wörter oder Ausdrücke verstehen, die Käufer verwenden, um Sie zu finden, können Sie sicher sein, dass sie diese Wörter auch in Google eingeben.

Tipps zur Priorisierung von SEO-Keywords

Bezahlte Anzeigen

Anzeigendaten sind eine Fundgrube an Informationen für SEO. Wenn eine Website Anzeigen schaltet, ist es notwendig, eine Liste mit konvertierenden Schlüsselwörtern zu erhalten. Wenn ein Keyword für Anzeigen konvertiert, wird es wahrscheinlich auch mit SEO konvertiert.

Nicht jedes Keyword, auf das Anzeigen bieten, kann organisch ranken, aber wo es möglich ist, sollten Sie es wählen, vorausgesetzt, es passt zu diesen Geschäfts- und Marketingzielen.

Sie können Keywords auch mit Anzeigen testen, indem Sie auf sie bieten, um ihre Konversionsrate zu testen.

Google-Keyword-Planer

Wenn Sie noch keine Anzeigen schalten, kann Google Keyword Planner – ein Werbetool – Sie trotzdem unterstützen (und es ist kostenlos).

Screenshot des Google Keyword Planner zur Veranschaulichung, wie Wettbewerb und Cost-per-Click die Keyword-Priorisierung beeinflussen können.

Der Google Keyword Planner liefert einige interessante Daten:

• Das Keyword mit seinen durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen (genaue Suchanfragen, wenn Sie Anzeigen schalten).
• Wettbewerb bedeutet, wie schwierig es ist, mit Anzeigen für dieses Keyword Sichtbarkeit zu erlangen.
• Die Gebotsspanne gibt an, wie viel Leute für das Keyword bezahlen.

Was bedeutet das also für SEO?

Wenn ein Keyword stark umkämpft ist, bieten viele Leute darauf, und Unternehmen neigen dazu, nicht auf Keywords zu bieten, mit denen sie kein Geld verdienen.

Ein starker Wettbewerber ist ein Indikator dafür, dass ein Keyword einen ROI erzielt.

Wenn Sie für dasselbe Keyword einen organischen Rang erreichen können, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website damit Geld verdient.

Priorisieren Sie Conversion-Keywords und Geldseiten

Das Hauptziel von SEO ist der Aufbau eines qualifizierten Publikums. Sie wollen Leute auf Ihrer Website, die wahrscheinlich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Sie möchten Sichtbarkeit für die Seiten, die zu einer Conversion führen, sei es ein Verkauf oder eine E-Mail-Anmeldung, ein Download oder etwas, das Web-Traffic in Ihren Marketing-Trichter bringt.

Ihre SEO-Bemühungen sollten darauf abzielen, diese äußerst wichtigen Seiten zu stärken, damit Sie den Marketing-Trichter beschleunigen können.

SEO kann Benutzer auf die Website bringen, die sich in der Bewusstseinsphase des Marketing-Trichters befinden.

Diese Phase wird auch als Top-Funnel (ToFu) bezeichnet. Es ist unwahrscheinlich, dass ToFu-Benutzer konvertieren. Aber gut zu haben, wenn das Marketing sie auf andere Weise fördern kann – zum Beispiel per E-Mail, wenn sich Benutzer anmelden.

SEO kann auch Bottom-Funnel (BoFu)-Traffic – auch Conversion-Traffic genannt – bringen, wenn diese Geldseiten auf Seite eins hoch genug platziert sind.

BoFu-Benutzer sind bereit zu kaufen. Wenn Sie wissen, welche Seiten konvertieren, können Sie daran arbeiten, eine SEO-Content-Strategie zu entwickeln, die diesen Seiten beim Ranking hilft.

Suchvolumen

Im Allgemeinen sind Ihre Keywords mit hohem Suchvolumen Ihre ToFu/Awareness-Keywords und Ihre BoFu-Keywords haben ein geringeres Suchvolumen.

Da die BoFu-Keywords konvertieren, finden Sie sie wahrscheinlich in Ihren Ads-Konten.

Es ist einfach, sich von Keywords mit hoher Suchleistung ablenken zu lassen, aber Sie müssen bedenken, dass Ihr Ziel darin besteht, Conversions und Einnahmen zu erzielen, nicht nur Traffic.

Die von Ihnen gewählten Keywords sollten weniger volumenorientiert und mehr konversionsorientiert sein.

Fragen Sie sich, wie Ihre SEO-Inhalte diesen BoFu-Rängen helfen.

Stichwort Schwierigkeit

Es lohnt sich, die Keyword-Schwierigkeit zu berücksichtigen. Wie die Wettbewerbsmetrik im Google Keyword Planner gibt die Keyword-Schwierigkeit an, wie einfach oder schwierig es sein könnte, für ein bestimmtes Keyword zu ranken.

Neue Websites haben möglicherweise einen langen Weg vor sich, um für Seed-Keywords zu ranken. Priorisieren Sie in diesem Fall Long-Tail-Keywords.

Allerdings ist die aktuelle Autorität wichtiger als Schlüsselwörter und Schwierigkeit. Auch wenn einige Ihrer Keywords in absehbarer Zeit nicht auf den Top-Seiten von Google landen werden, sollten Sie dennoch erwägen, Seiten mit den Keywords zur Website hinzuzufügen.

Die Themenabdeckung hilft beim Aufbau von EEAT, und nur einige Inhalte müssen sofort ranken. In der Zwischenzeit können Sie den Inhalt über andere Marketingkanäle teilen.

Mach es gut, oder mach es gar nicht

Bei der Erstellung von Inhalten, die in den SERPs ranken, darf man keine Abstriche machen.

Google möchte seinen Nutzern die bestmögliche Erfahrung bieten und es reicht nicht aus, nur Schlüsselwörter zu verwenden.

Sie müssen Inhalte erstellen, die sehr wertvoll und wirklich nützlich sind.

Wenn Sie sich die Seiten der Mitbewerber ansehen und Artikel mit 3.000 Wörtern mit eingebetteten Videos und Bildern sehen, sollten Sie nur dann um das Schlüsselwort spielen, wenn Sie etwas so Gutes wie das Ranking dieser Seiten erstellen können.

Messen und verbessern Sie den SEO-Erfolg

Während Sie Ihre SEO- und Content-Strategie aufbauen, werden Sie feststellen, dass neue Möglichkeiten auftauchen und Vorrang haben.

Nach ein paar Monaten kannst du auf den Google Search Console-Tipp am Anfang dieses Artikels zurückgreifen. Wahrscheinlich werden neue Schlüsselwörter am Ende der Seite eins und weiter ranken.

Sie wiederholen den Optimierungsprozess kontinuierlich, bauen Ihre Inhaltsarchitektur auf und entdecken neue Möglichkeiten.

Sobald Sie Ihr gewähltes Cluster-Ranking erhalten und Einnahmen erzielt haben, können Sie fortfahren und den Vorgang für einen zweiten Cluster wiederholen.