4 Preise, die Sie über Wettbewerbsmarketing anders denken lassen

Kostenlose Produkte, Geschenkkarten und Coupons…

Bei der Auswahl eines Preises für einen Social-Media-Wettbewerb fühlt man sich häufig auf nur wenige Optionen beschränkt.

Denn was können Sie sonst noch verschenken, was die Leute wirklich wollen, was nicht Ihre Bank sprengt?

Es ist ein interessantes Dilemma, denn trotz einer langen Geschichte von "kostenlosen Dingen", die die Gewinnspielbranche dominieren, beginnen sich die Dinge zu ändern.

Mit dem Wachstum der Social-Media-Plattformen in den letzten Jahren, insbesondere Instagram, finden mehr Wettbewerbe als je zuvor statt. Die Hashtags #contest , #contests , #sweepstakes und #giveaway haben über 35 Millionen Posts auf Instagram.

Was für Unternehmen, die einen Wettbewerb veranstalten möchten, vielleicht noch besorgniserregender ist, ist, dass ein großer Teil dieser Beiträge ohne ein bisschen Engagement oder Interesse vorbeigeht.

Was können Sie also anders machen, um sicherzustellen, dass Ihr Wettbewerb die Aufmerksamkeit auf sich zieht, die er für einen Erfolg benötigt?

Die Antwort auf diese Frage ist ein vielschichtiges Thema, für das weit mehr als ein einziger Blog-Beitrag benötigt würde. Eine Komponente der Antwort besteht jedoch darin, bei der Wahl des Preises einen einzigartigen Ansatz zu verfolgen.

Hier sind vier Preise, die Sie dazu bringen werden, anders über Ihre Herangehensweise an Wettbewerbsmarketing nachzudenken:

1. Partnerschaftspreise

Eine der Herausforderungen bei der Auswahl eines Wettbewerbspreises sind die Ressourcen, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen. Was können Sie außer Ihren eigenen Produkten, Dienstleistungen oder einem Gutschein für diese Dinge noch anbieten?

Ein Trend im Wettbewerbsmarketing besteht derzeit darin, Wettbewerbe in Partnerschaft mit komplementären Unternehmen oder Influencern durchzuführen. Neben den offensichtlichen Vorteilen der Durchführung eines Partnerwettbewerbs in Bezug auf eine größere Reichweite und den damit verbundenen Markenwert können Sie auch Ihren Horizont in Bezug auf die angebotenen Preise erweitern.

In der folgenden Verlosung hat beispielsweise das Reiseunternehmen Student Flights sein Netzwerk genutzt, um mit Etihad, Topdeck, Busabout und Travel Money Oz zusammenzuarbeiten, um den ultimativen Kurzurlaub in Europa zu schaffen.

In einem anderen Beispiel bewirbt dieser Wettbewerb der Bekleidungsmarke Long Tall Sally strategisch ihr Activewear-Sortiment, indem er mit einem Fitnessstudio zusammenarbeitet und die Wettbewerbsgewinner mit einer kostenlosen Fitnessstudio-Mitgliedschaft belohnt:

Der Trend, mit komplementären Unternehmen zusammenzuarbeiten, ist auch auf Instagram weit verbreitet. Sehen Sie unten, wie Deebee's Organics mit Fatso Peanut Butter im Instagram-Wettbewerb zusammengearbeitet hat:

Kurz gesagt, wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, die Reichweite Ihres Wettbewerbs zu erweitern und neue Möglichkeiten für Wettbewerbspreise zu eröffnen, sollten Sie eine Partnerschaft mit einer anderen Marke oder einem anderen Influencer in Betracht ziehen.

2. Gamifizierte Preise

Einige der besten Social-Media-Wettbewerbe verwenden Elemente der Gamification, um bei den Teilnehmern Intrigen und Aufregung zu wecken.

Etwas zu "gamifizieren" mag schwierig klingen, aber es gibt eine Vielzahl kleiner (und einfacher) Dinge, die Sie tun können, um Ihre Wettbewerbspreise zu gamifizieren, die Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben.

Zum Beispiel hat City Blocks Catering 23 verschiedene Preise an 23 verschiedenen Tagen im folgenden Wettbewerb verschenkt. Die Teilnehmer konnten den Preis eines Tages anzeigen, indem sie auf ihrer Landingpage darauf klicken – eine großartige Möglichkeit, die Preisverleihung zu spielen:

Ein weiteres Beispiel für einen gamifizierten Gewinnspielpreis ist eine gute, altmodische Ostereiersuche. Das Konzept besteht darin, dass Sie „Ostereier“ auf Ihrer Website verstecken und die Teilnehmer die Eier finden müssen, um einen Preis zu gewinnen. Wenn Sie die Eier in der Nähe der Produkte/Dienstleistungen, die den Preis ausmachen, verstecken, wird das Wettbewerbserlebnis gamifiziert und Ihrem Werbegeschenk ein einzigartiges Maß an Interaktivität hinzugefügt, das andere Unternehmen wahrscheinlich nicht haben.

Verwenden Sie eine Online-Ostereiersuche, um einen Wettbewerb zu spielen.

Eigenes ansehen und erstellen

3. Wähle einen Preis

Den Teilnehmern zu erlauben, ihren eigenen Preis auszuwählen, ist keine neue Taktik, aber es ist sicherlich eine effektive Möglichkeit, Menschen zu engagieren und ihre Interessen zu verstehen.

Wenn jemand die Möglichkeit hat, seinen eigenen Preis zu wählen, können Sie sicher sein, dass er sich freuen wird, wenn er ihn gewinnt! Im Anschluss an den letzten Punkt dieses Artikels setzt der Wettbewerb „Pick a Prize“ auch auf Gamification – ein unterhaltsames und interaktives Erlebnis für die Teilnehmer.

Dieses Beispiel von Henne Jewelers nutzt dieses Konzept, um Interesse für den Valentinstag zu wecken:

Und ein etwas anderes Beispiel von Abeles & Heymann, einer Gourmet-Food-Marke, die hochwertige Produkte verschenkt, die ihr Geschäft ergänzen:

Vor allem erhalten Sie wertvolles Feedback zu den Interessen Ihrer potenziellen Kunden, wenn Sie die Teilnehmer aus einem ausgewählten Set von Optionen einen Preis auswählen lassen. Es ist wie ein Mini-Marktforschungsprojekt sowie eine Lead-Gen-Kampagne!

4. Nutzerbeitrag

Influencer-Marketing und nutzergenerierte Inhalte sind eine Möglichkeit für Unternehmen, online Vertrauen aufzubauen. Dieser Trend beginnt in der Contest-Marketing-Szene zu bluten.

Denken Sie darüber nach, stellen Sie sich vor, Sie könnten Benutzer dazu bringen, zu dem von Ihnen verschenkten Preis beizutragen? Sie werden unweigerlich mehr in die Promotion investiert, emotional an das Ergebnis gebunden und bereit, es mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen. Abhängig vom Preis können sie es sogar kaufen, sobald es erstellt wurde!

Lassen Sie mich dieses Konzept an einigen Beispielen veranschaulichen. Der erste ist vom Radiosender WCVE, wo sie einen Wettbewerb nutzten, um Designs für eine Kaffeetasse zu sammeln:

Ähnlich wie bei Designwettbewerben könnten Sie eine Gruppe von Fotoeinsendungen zusammenstellen und sie in ein Produkt verwandeln, wie es Pet Valu in diesem Wettbewerb für einen Kalender getan hat:

Für etwas anderes ist unten ein Wettbewerbsbeispiel von Hay House Australia, bei dem die Teilnehmer einen Briefing für ein neues Buch einreichen müssen, um ein Autorenstipendium zu gewinnen:

Das Konzept eines von Nutzern beigesteuerten Wettbewerbspreises wird von Unternehmen stark zu wenig genutzt. Wenn Sie ein Brainstorming für einen Wettbewerbspreis erstellen können, der einen kollektiven Beitrag erfordert, kann dies aus Sicht des Engagements und der Viralität äußerst wirkungsvoll sein, einfach weil die Leute die Dinge, die sie erschaffen, teilen möchten.

Abschluss

Beschränken Sie sich bei der Auswahl eines Preises für Ihr nächstes Gewinnspiel oder Giveaway nicht auf Produkte, Geschenkkarten oder Coupons.

Ziehen Sie in Erwägung, mit gleichgesinnten Marken zusammenzuarbeiten, das Wettbewerbserlebnis zu gamifizieren, den Teilnehmern die Wahl ihres Preises zu geben oder einen Preis basierend auf Benutzerbeiträgen zu erstellen.

Jedes dieser Konzepte wird Ihnen helfen, Ihren Wettbewerb im Meer von Millionen von Social-Media-Posts zu differenzieren, die um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden kämpfen.