So produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte, um Google zufriedenzustellen

Während der 4. Mai normalerweise ein Tag für die Star Wars-Fanatiker in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist, um sich über ihr Lieblings-Popkultur-Franchise zu informieren, beschloss Google, die Dinge am 4. Mai 2020 ein wenig aufzurütteln. Dieser schicksalhafte Tag, Googles Danny Sullivan bestätigte, dass das zweite Update des Kernsuchalgorithmus des Jahres eingeführt wird . Sie nannten es das „Mai 2020 Core Update“. Keine witzigen Namen, keine süßen Tiere, aber tödlich mit Strafen – nur klare Fakten.

Natürlich fingen Online-Unternehmen und Firmen für digitales Marketing an, sich über Seitenrankings zu ärgern und sich Sorgen darüber zu machen, wie ihre Website-Inhalte mit dem Update abschneiden würden. Es hat definitiv einige ernsthafte Änderungen im Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) in verschiedenen Branchen verursacht. Einige Websites haben erstaunliche Belohnungen geerntet, während es andere gab, deren Rankings verprügelt wurden.

Was jedoch bei all den Schäden und Schwankungen, die durch das Update beeinflusst wurden, wirklich auffällig war, war, dass dieses Update ein neues Schlagwort hervorbrachte: „Volatilität“.

Die Volatilität von SERP-Schwankungen nach dem Update

Basierend auf einer Grafik von SEMRushs Sensor Tool schoss die Suchmaschinenvolatilität zwischen dem 4. und 5. Mai von 2,9 auf 7,7 in die Höhe. Sie erreichte am 6. Mai mit 9,4 ihren Höhepunkt. Drei Tage nach der Aktualisierung blieben die Volatilitätsraten hoch, was zeigt, wie wirkungsvoll die Kernaktualisierung war.

Wer waren die Gewinner und die Verlierer des Mai 2020 Core Updates von Google?

Die Daten von SEMRush haben die Gewinner und Verlierer des Algorithmus-Updates nach Branche aufgeschlüsselt. Wie aus dem verlinkten Artikel hervorgeht, verzeichneten die Seiten im Nachrichtenbereich den größten Zuwachs beim durchschnittlichen Suchverkehr. Es folgten der Geschäfts- und Industriesektor, Online-Communities, die Kunst- und Unterhaltungsindustrie und schließlich der Gesundheitssektor.

Interessanterweise landeten vier der fünf leistungsstärksten Kategorien auch unter den Top-5-Verlierern, mit Ausnahme des Gesundheitssektors.

Was sagen die Statistiken aus?

Ganz einfach: Die Qualität der Inhalte beeinflusst immer noch SERP-Rankings, obwohl es nicht so einfach ist, wie es scheinen mag.

Die Bedeutung von Qualitätsinhalten

Beim Core Update vom Mai 2020 wurden bestimmte Websites bestraft und andere belohnt, basierend auf On-Page-Faktoren – insbesondere der Qualität der Inhalte gemäß den Standards von Google.

Laut historischen Daten zeigen Inhalte, die in den Ergebnissen der Google-Suchmaschine weit oben stehen, EAT : Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Vor dem Core-Update war dies die Grundlage für qualitativ hochwertige Inhalte und gilt auch heute noch.

Woher wissen wir, dass dies wahr ist? Weil Google es sagt.

In seinem Tweet zum Core-Update vom Mai 2020 teilte Google den Blogbeitrag, der erklärte, was Webmaster bei ihren Core-Updates beachten sollten. Die Ressource hebt die Bedeutung von Qualität hervor und wie sie sich auf die Platzierungen in Suchmaschinen auswirkt. Daher fordert sie Vermarkter auf, sich ihre Inhalte genauer anzusehen, insbesondere wenn sie nach einem größeren Update erhebliche Veränderungen feststellen werden.

Google teilt sogar Fragen, die sich Webmaster stellen können, wenn sie die Qualität ihrer Inhalte beurteilen. Dazu gehören Fragen wie:

• Ist es originell?
• Ist es wertvoll für Ihr Publikum?
• Ist es sachlich richtig?
• Sagt es etwas Innovatives aus und vermittelt es neue Informationen auf interessante oder ansprechende Weise?
• Hat es einen relevanten Titel und Unterüberschriften, die den Inhalt genau wiedergeben?

Wenn Sie die obigen Fragen mit einem klaren „Nein“ beantwortet haben, könnte dies der Grund dafür sein, dass Sie auch nach dem Core-Update nicht gut ranken. Google buchstabiert es bereits für uns alle. Solange Sie Ihre Inhalte in Bezug auf EAT-Kriterien bewerten, helfen Sie ihnen dabei, sich konzeptionell an den verschiedenen Signalen auszurichten, die die Suchmaschine verwendet, um Inhalte einzustufen.

So erstellen Sie bessere Inhalte nach dem Core-Update vom Mai 2020

Jeden Tag durchsucht Google Milliarden von Webseiten, um diejenigen zu ordnen, von denen es glaubt, dass sie den besten Inhalt auf der ersten Seite haben. Mehrere Unternehmen haben es versucht, aber nur wenige haben es geschafft.

Was können Sie also tun, um Ihre Inhalte zu verbessern und Googles Gunst zu erlangen? Die schnelle und einfache Antwort ist wirklich, weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Dies beinhaltet, ist aber nicht beschränkt auf:

1. Optimierung für Featured Snippets

Featured Snippets sind grundsätzlich ausgewählte Webseiten, die in den organischen Ergebnissen von Google auf Position Null erscheinen. Inhalte, die diesen begehrten Platz einnehmen, beantworten in der Regel die wahre Absicht einer Suchanfrage.

Als Snippet gekennzeichnet zu sein bedeutet, eine zusätzliche Markenpräsenz in den Suchergebnissen zu erlangen. Wenn Sie als Featured Snippet ranken möchten, müssen Sie darauf abzielen, die Frage des Benutzers sofort zu beantworten.

2. Erstellen von relevanteren und nützlicheren Inhalten

Während technische SEO-Techniken im Marketing bereits gute Arbeit leisten, um sicherzustellen, dass Google Ihre Webseiten indexiert und crawlt, hängt ein hohes Ranking in den Suchergebnissen letztendlich davon ab, wie gut Ihre Inhalte sind.

In der Welt der SEO ist Qualität immer an Relevanz und Absicht gebunden. Beantwortet Ihr Artikel oder Ihre Webseite direkt die Suchanfrage des Suchenden? Bietet Ihr Inhalt spezifische Lösungen für ein Problem oder Problem? Unabhängig davon, für welche Schlüsselwörter oder Suchbegriffe Sie ranken möchten, stellen Sie sicher, dass die Absicht des Artikels oder der Webseite glasklar ist, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Vergessen Sie außerdem nicht die vier Arten von Suchabsichten: informational, navigational, transaktional und kommerziell.

3. Aktualisierung hochrangiger Inhalte

Die Neuoptimierung alter, bestehender Inhalte nach einem großen Algorithmus-Update ist nichts Neues. Sie können dies tatsächlich als Gelegenheit nutzen, ein SEO-Audit Ihrer Website durchzuführen und Beiträge zu verbessern, die erheblichen Traffic erzielt haben. Sie können dann ihre Dynamik verbessern oder wieder aufbauen, indem Sie veraltete Informationen aktualisieren, hochvolumige Schlüsselwörter einfügen, die seitdem relevant geworden sind, und neue Details hinzufügen, die die Gesamtqualität des Inhalts verbessern.

4. Strategische Verwendung von semantischen Schlüsselwörtern

Um das Kernupdate vom Mai 2020 zu Ihrem Vorteil zu nutzen, versuchen Sie, das Keyword-Vokabular Ihrer Website so vielfältig und umfangreich wie möglich zu gestalten. Anstatt sich mit den Stamm- oder Hauptschlüsselwörtern zufrieden zu geben, verwenden Sie die Google Search Console , um Ihre Kopie mit sekundären Schlüsselwörtern und Begriffen der latenten semantischen Indexierung (LSI) anzureichern. Lassen Sie sich jedoch nicht davon hinreißen, Ihre Inhalte mit Synonymen zu überhäufen. Semantik sind wichtige Signale, aber stellen Sie sicher, dass sie immer noch relevant für Ihre Website und im Kontext sind.

5. Vergessen Sie nicht die COVID-19-Inhalte

Obwohl sich viele Webmaster in Branchenforen über den Zeitpunkt des Core-Updates vom Mai 2020 beklagten, hat Google gute Gründe für die Umsetzung dieser wichtigen Änderungen inmitten der Pandemie geliefert. Vor allem ermöglicht es ihnen, Benutzern relevante Informationen zu COVID-19 aus den seriösesten verfügbaren Quellen zur Verfügung zu stellen.

Erwägen Sie, zeitgemäße Themen wie COVID-19 in Ihre Inhaltsstrategie aufzunehmen, unabhängig davon, welches Unternehmen Sie betreiben oder in welcher Branche Sie tätig sind. Solange Sie die perfekte Balance zwischen zeitbezogenen und immergrünen Inhalten finden, erzielen Sie optimale Ergebnisse bei Ihrer Suche Leistung.

Wie lange, bis ich Ergebnisse sehe?

Dies ist eine häufige Frage, die von vielen Webmastern nach einem Core-Update gestellt wird – wie lange dauert es, bis sie sich erholen, wenn der Inhalt auf ihrer Website verbessert ist? Es ist wichtig zu beachten, dass umfassende Kernaktualisierungen normalerweise alle paar Monate erfolgen. Das bedeutet, dass Inhalte, die von einem größeren Update betroffen waren, möglicherweise nicht wiederhergestellt werden – selbst nachdem Verbesserungen vorgenommen wurden – bis zur Veröffentlichung des nächsten Kernupdates.

Google nimmt jedoch ständig Aktualisierungen an seinen Suchalgorithmen vor, einschließlich kleinerer Kernaktualisierungen. All das kündigt der Suchmaschinengigant nicht an, da es in der Regel kaum auffällt. Aber wenn sie veröffentlicht werden, können sie dazu führen, dass sich der Inhalt Ihrer Website erholt, nachdem Sie Verbesserungen vorgenommen haben.

Denken Sie außerdem daran, dass die von Ihnen vorgenommenen Verbesserungen weder eine Erhöhung der Platzierungen garantieren, noch Seiten eine garantierte oder statische Position in den Suchergebnissen von Google haben. Wenn die Suchmaschine sinnvollere Inhalte findet, wird sie diese weiterhin oben auf den Ergebnissen platzieren.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Inhalte nicht wie ein normaler Mensch versteht. Stattdessen sucht es nach Signalen, die es in Bezug auf Inhalte sammeln kann, und versucht dann zu verstehen, wie diese damit korrelieren, wie Online-Benutzer die Relevanz bewerten.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Nach all diesen Updates ist der Inhalt immer noch König

Wenn Sie sich immer noch fragen, wie Sie durch das Core-Update vom Mai 2020 navigieren sollen, seien Sie versichert, dass die Richtlinien von Google bezüglich des Updates unverändert bleiben. Das Mantra von Google bleibt auch insofern unverändert, als Sie bei einem größeren Kernupdate nicht viel tun können, außer die Qualität Ihrer Inhalte weiter zu verbessern.

Da Updates sicherstellen sollen, dass Google den Online-Nutzern die relevantesten und maßgeblichsten Inhalte präsentiert, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um zu bewerten, ob Ihre Inhalte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit vermitteln. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen und Ihrer Zielgruppe alle Informationen – Fakten, Daten, Tipps – liefern, die sie benötigen, um eine Anfrage zu beantworten.

Obwohl es keine genaue Garantie dafür gibt, dass Ihre Website an die Spitze der Suchergebnisse aufsteigt, hilft das Befolgen der Best Practices bei der Inhaltserstellung dabei, Ihre Website für den SEO-Erfolg zu positionieren. Wenn Sie dies bereits getan haben, besteht eine gute Chance, dass Sie nach dem Core-Update vom Mai 2020 immer noch eine gute Leistung erbringen.