Produktorientiertes SEO: Was ist das und wie können Sie es meistern?

Möchten Sie die Theorie der Suchmaschinenoptimierung (SEO) kennenlernen? Das Geheimnis eines günstigen, immer grünen Verkehrs, der ein massives Wachstum auslösen kann? Viele Vermarkter konzentrieren sich auf Content-Marketing, bei dem es darum geht, Artikel online zu erstellen.Produktorientiertes SEO ist ein stärker kundenorientierter Ansatz.

Beim produktorientierten SEO geht es um das Konzept der Optimierung Ihres Produkt- oder Dienstleistungsangebots, um den Anforderungen von Suchmaschinen und Benutzern gerecht zu werden. Diese kundenorientierte Methodik stellt sicher, dass Ihre Website nicht nur in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt, sondern auch ein nahtloses Benutzererlebnis bietet, was zu höheren Conversions und einer stärkeren Kundenbindung führt. Herauszufinden, wie man es meistert, kann den Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern ausmachen.

Was bedeutet „produktorientiert“?

Produktorientiert ist eine Strategie, die sich auf Ihr Produkt konzentriert.Es handelt sich um eine tiefergehende Wachstumsstrategie, die sich auf das Produkt oder die Produktteams konzentriert. Mit anderen Worten: Es handelt sich um einen Wachstumskanal, der den Wettbewerbsvorteil Ihres Produkts als Grundlage für SEO- und Marketingbemühungen nutzt.

Im Gegensatz dazu istmarketinggesteuertes Wachstum eine Strategie, bei der sich ein Unternehmen auf seine Marketingbemühungen konzentriert.Infolgedessen wächst es auf Kosten seines Produkt- und Kundenerlebnisses.

Möglicherweise haben Sie auch den Begriff „kundenorientiertes Wachstum “ gehört .Die kundenorientierte Strategie konzentriert sich darauf, zu verstehen, was Kunden wollen, und diese an sie zu liefern. Bei diesem Ansatz geht es häufig darum, mithilfe von Kundenfeedback neue Produkte zu entwickeln oder zu verbessern.

Schließlich möchten SaaS-Unternehmen auch wissen, was produktorientiertes Wachstum bedeutet, um sicherzustellen, dass ihre Kunden an erster Stelle stehen.

Produktgeführtes SEO: Eine Definition

Der traditionelle SEO-Ansatz besteht darin, bei der Suche nach Schlüsselwörtern zu helfen. Ihr SEO-Team optimiert Inhalte normalerweise mit Schlüsselwörtern, die Benutzer wahrscheinlich bei der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen verwenden werden. Diese Art der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird auchOn-Page-SEO genannt .

Offpage-SEO ist eine weitere wichtige SEO-Strategie.Es umfasst alles, was Sie tun, um andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Website zu verlinken. Zu den Aktivitäten gehören Gastbeiträge, Pressemitteilungen und soziale Medien.

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Eine andere Art von SEO isttechnisches SEO .Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Website korrekt codiert ist, sodass Google sie scannen und Ihre Seiten höher einstufen kann. Beispielsweise haben viele Websites ein Indexierungsproblem mit ihrer robots.txt-Datei, das Google daran hindert, auf Teile ihrer Website zuzugreifen.

Es gibt auch Content-Marketing, einen SEO-Ansatz, der dabei hilft, Inhalte zu erstellen, die Besucher anziehen und Vertrauen in Ihr Unternehmen aufbauen. Diese Art von SEO wird auch als Inbound-Marketing bezeichnet.Ziel von Marketingmanagern ist es, Kunden zu Ihnen zu locken und das Suchvolumen Ihrer Website zu erhöhen.

Produktorientiertes SEO ist eine neue SEO-Strategie, die sich auf produktorientierte Inhalte konzentriert, die darauf abzielen, ein Produkt zu verkaufen, indem sie auf Kundenbedürfnisse eingehen und das Gesamtwachstum steigern. Produktbasiertes SEO basiert auf der Idee, dass Menschen keine Produkte kaufen; Sie glauben an Lösungen für ihre Probleme oder Wünsche. Sie verstehen diese Probleme zunächst und erstellen dann Inhalte, die sie lösen oder ihre Bedürfnisse erfüllen.

Produktorientiertes SEO verbessert das Benutzererlebnis und die Marketingeffizienz. SEO-Produktmanager konzentrieren sich darauf, wie Benutzer mit ihrer Website interagieren und wie die Auffindbarkeit von Inhalten Ranking-Faktoren positiv beeinflussen kann.

Warum Sie den produktorientierten Ansatz ausprobieren sollten

Es gibt viele Gründe, warum der produktorientierte SEO-Ansatz so gut funktioniert. Erstens handelt es sich um eine Marketingstrategie, die die Probleme der Kunden löst, sie aufbaut und sie stärkt.

Zweitens ist esskalierbar , da Sie mit dem Wachstum Ihres Unternehmens mehr Produkte entwickeln können.Dieser Ansatz trägt dazu bei, langfristige und skalierbare SEO-Ergebnisse zu erzielen.

Am wichtigsten ist, dass dieses Frameworkdatengesteuert ist .Das bedeutet, dass Sie auf mehr Informationen darüber zugreifen können, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert als je zuvor. Dieser neue Ansatz erleichtert Entscheidungen rund um Content-Strategien oder Social-Media-Kampagnen.

Die Vorteile der produktorientierten SEO-Strategie

Eine produktorientierte Strategie verschafft Ihnen eine breitere Kundenbasis für Ihre Akquise und darüber hinausqualifizierte Leads .Dies bedeutet auch kürzere Käuferwege, wodurch es für Sie einfacher wird, mehr Kunden zu gewinnen und den Website-Verkehr zu steigern .

Produktorientiertes SEO ist außerdem mit niedrigerenKundenakquisekosten (CAC), schnellerer Skalierung und einer effizienteren Nutzung von Ressourcen und Budget verbunden.Es erfordert weniger Aufwand als andere SEO-Formen wie Linkbuilding oder Content-Marketing.

Die Rolle von Suchmaschinen bei der produktorientierten Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen sind ein wesentlicher Bestandteil desproduktorientierten SEO- Prozesses.Sie helfen Kunden, die gewünschten Produkte zu finden. Tatsächlich beginnen laut Statista 30 % der Online-Käufer ihre Suche bei Google. SEO-Teams müssen in funktionsübergreifenden Teams zusammenarbeiten, um erfolgreich zu sein.

Leistungsstarke Wachstumsmotoren helfen Ihnen, Ihre Marke aufzubauen und den Umsatz zu steigern, indem Sie mit minimalem Aufwand viele Menschen erreichen. Durch die Analyse von Suchmaschinenanfragen können Absichten aufgedeckt und Content-Strategien für produktorientiertes SEO entwickelt werden. Letztendlich streben SaaS-Unternehmen nach produktbasiertem Wachstum, um ihr Geschäft sicherzustellen.

Suchmaschinenanalysen ermöglichen ein ganzheitliches und datengestütztes Verständnis der Customer Journeys.Durch maßgeschneiderte Inhalte und ähnliche Strategien können Sie Einblicke in die Verbesserung der Leistung Ihrer Website in organischen Suchergebnissen gewinnen. Dies wird letztendlich zu einem SEO-Wachstum für Ihre Website führen.

Wann man produktbasiertes SEO verwenden sollte

Wann ist es am besten, produktbasiertes SEO zu verwenden? Nun, die Antwort ist einfach:

• Wenn Sie ein einzigartiges und anderes Produkt haben
• Wenn es für Ihren Zielmarkt von hoher Relevanz ist
• Und wenn Sie Ihren Zielmarkt gut kennen

Wenn all diese Dinge zutreffen, sind die Chancen hoch, dass Ihr Unternehmen Wachstumschancen wie digitales Wachstum bietet, insbesondere wenn eine hohe Nachfrage nach dem, was Sie verkaufen, besteht.

Wie produktbasiertes SEO in Ihre Content-Strategie passen kann

Der beste Weg, über produktorientiertes Marketing nachzudenken, besteht darin, den Fokus von den Bedürfnissen des Unternehmens oder der Marke auf die des Kunden zu verlagern.

Anstatt Inhalte zu erstellen, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen, sollten Sie erwägen, Inhalte so anzupassen, dass sie denBedürfnissen der Kunden entsprechen und ihre spezifischen Problemelösen . Um die richtigen produktorientierten SEO-Inhalte zu erstellen, stellen Sie Content-SEOs sicher, identifizieren Sie die Probleme der Kunden und stellen Sie die Lösungen in einem langen Beitrag, einer Pressemitteilung oder einem Whitepaper bereit.

Erstellen Sie produktorientierte Inhalte, die umfassende Benutzererlebnisse auf Desktops, Mobilgeräten, im Web und in sozialen Medien ermöglichen. Helfen Sie Kunden, sich bei ihrer Kaufentscheidung sicher zu fühlen, bevor sie überhaupt dort ankommen, und machen Sie sie zu zufriedeneren Kunden, die häufiger kaufen.

So starten Sie mit einem produktorientierten Ansatz

Sie können mit einem produktorientierten Ansatz beginnen, indem Sie Ihren Zielmarkt und seine Bedürfnisse identifizieren. Sie können dies tun, indem Sie sich ansehen, wer bei Ihnen kauft. Oder indem Sie nach produktorientierten Unternehmen suchen, die ähnliche Produkte verkaufen und ähnliche Kunden haben.

Sobald Sie Ihren Zielmarkt identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in den Augen dieser Zielgruppe zu ermitteln. Dieser Schritt kann dabei helfen, später realistische Ziele für die Inhalts- und SEO-Arbeit festzulegen.

Als Nächstes müssen Sie Schlüsselwörter zuordnen, die sowohl innerhalb unserer Nische als auch außerhalb unserer Nische relevant sind. Diese Wörter sollten so verbunden sein, dass potenzielle Kunden, die nach diesen Begriffen suchen, Sie über die Google-Suche organisch finden. Dadurch steigern Sie auch das organische Wachstum, das Sie von Ihren Mitbewerbern abhebt.

Sobald Sie dies getan haben, können Sie sich darauf konzentrieren, markenorientierte Inhalte zu schreiben und dabei diese Schlüsselwörter zu verwenden, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen.

8 Best Practices für produktorientiertes SEO

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Die folgenden Best Practices können Ihnen dabei helfen, mit produktbasierter SEO erfolgreich zu sein und das Beste herauszuholen.

1. Entwickeln Sie ein erstaunliches Produkt

In erster Linie müssen Sie ein fantastisches Produkt haben. Es sollte hilfreich, einfach zu bedienen und für Ihr Publikum relevant sein. Es sollte ein Problem auf eine Weise lösen – oder zumindest den Anschein erwecken, als würde es eines lösen –, und zwar auf eine Weise, die die Menschen für wertvoll halten.

Es kann manchmal schwierig sein, ein hervorragendes Produkt für potenzielle Kunden zu entwickeln, da viele Produkte mit Ihren Produkten um Aufmerksamkeit und Geld konkurrieren.

Bedenken Sie jedoch, dass es immer Möglichkeiten gibt, dieses Problem zu umgehen, indem man die Dinge anders als bisher betrachtet. Vertriebsteams können Zeit in die Recherche investieren;Marketing-Testideen , die Ihnen helfen können, den Jackpot zu knacken.

2. Kennen Sie Ihr Produkt in- und auswendig

Verschaffen Sie sich einen genauen Überblick über das Produkt, das Sie verkaufen. Marketingteams müssen ihre Zielgruppe kennen, wissen, wie viel Kunden bereit sind, für ihr Produkt zu zahlen und alles andere, was das Gesamtbild ihres Unternehmens ausmacht.

Kennen Sie die Eigenschaften Ihres Produkts: Was unterscheidet es von allen anderen?Gibt es einen Aspekt seiner Funktionalität oder seines Designs, der es einzigartig macht? Was bringt die Leute dazu, diesen Artikel einem anderen ähnlichen auf dem Markt vorzuziehen?

Kennen Sie die Vorteile Ihres Produkts : Erleichtern die Funktionen den Benutzern das Leben oder sparen sie Geld?Mit anderen Worten: Welches Problem löst dies für sie – und wie groß ist dieses Problem im Vergleich zu anderen aktuellen Lösungen?

Kennen Sie den USP der Konkurrenz : Bei stark wettbewerbsfähigen Produkten stehen viele Optionen mit unterschiedlichen Alleinstellungsmerkmalen zur Verfügung.Wenn Sie genau wissen, wo Ihr Unternehmen passt, erhalten Sie einen besseren Einblick, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben können.

3. Machen Sie Ihren Mehrwert deutlich

Sie können eine produktorientierte SEO-Strategie mit Content-Marketing-Strategien kombinieren , die Menschen dabei helfen, das zu finden, was sie suchen. Sie fallen auf, wenn Sie der Erfahrung des Kunden mehr Wert verleihen können als der andere.

Der erste Schritt besteht darin, zu definieren, was Ihre Produkte so besonders macht – was ist ihr Alleinstellungsmerkmal? Sobald Sie dies wissen, stellen Sie sicher, dass es bei jedemdigitalen Inhalt, den Sie veröffentlichen, klar und prägnant ist.Stellen Sie sicher, dass Content-Vermarkter Inhalte erstellen, optimieren und verbreiten, die eine Zielgruppe ansprechen.

Content-Vermarkter spielen eine wesentliche Rolle bei der produktorientierten Suchmaschinenoptimierung, da sie für die Produktion relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte verantwortlich sind, die dazu beitragen,organischen Suchverkehr anzuziehen.Um erfolgreiche produktgesteuerte SEO-Kampagnen zu gewährleisten, müssen Content-Vermarkter die Grundlagen von SEO und deren Funktionsweise mit ihren Inhalten verstehen.

Erstens sollten Content-Vermarkter mit der Keyword-Recherche und der Verwendung von Keywords in SEO vertraut sein.

Bitte fügen Sie es in Titel ein, fügen Sie es in Überschriften ein und betten Sie es in Videos oder Bilder ein, die zeigen, wie Ihr Produkt ein Problem löst. Je mehr Orte potenzielle Kunden Ihr Wertversprechen finden können, desto besser.

4. Entschlüsseln Sie die absichtsgesteuerten Schlüsselwörter

AbsichtsgesteuerteKeyword-Recherche ist ein SEO-Ansatz, der sich darauf konzentriert, die Absicht eines Benutzers zu verstehen, der nach einem bestimmten Keyword sucht.Die brutale Wahrheit ist, dass dieser Suchbegriff mit größerer Wahrscheinlichkeit zu mehr Conversions führt als unbeabsichtigte Schlüsselwörter.

SEO-Manager müssen wissen, wie sie diesen Informationstyp in ihrer Produktmarketingstrategie nutzen können.

Um mit der absichtsgesteuerten Keyword-Recherche zu beginnen, sollten Sie eine Kombination aus transaktionalen und informativen Suchbegriffen in Betracht ziehen. Bei Transaktionen handelt es sich um Käufe oder Verkäufe, bei Informationen handelt es sich beispielsweise um Bewertungen.

Sie können dies mit dem Google Keyword Planner oder anderen Tools wie dem Ahrefs-Tool tun, das Vorschläge basierend auf Ihren Geschäftszielen und Ihrer Zielgruppe liefert. Das Ziel hier besteht darin, herauszufinden, was die Leute wollen und warum sie nach etwas Bestimmtem suchen – dies wird später als Leitfaden für die Content-Erstellung dienen.

Nachdem Sie einige potenzielle Schlüsselwörter basierend auf der Benutzerabsicht identifiziert haben, kategorisieren Sie sie je nach Interessegrad in Gruppen. Einige absichtsgesteuerte Schlüsselwörter haben ein geringes Interesse, während andere ein hohes Interesse haben. Jede Kundengruppe sollte ihre eigenen Kriterien haben, wenn sie Inhalte zu hochinteressanten Themen erstellt.

5. Testen Sie Ihre produktorientierten SEO-Strategien

Sobald Sie eine produktorientierte Strategie identifiziert haben, ist es an der Zeit, sie zu testen. Leider scheitern hier viele Unternehmen. Sie investieren viel in die Erstellung von Inhalten auf der Grundlage ihrer Hypothese und warten dann auf Ergebnisse – und diese kommen nie.

Um diese Falle zu vermeiden, müssen Sie verschiedene Schlüsselwörter und Inhaltsseiten testen.A/B testet verschiedene Blickwinkel Ihres Produkts und andere Möglichkeiten, sich als Autorität zu positionieren.Probieren Sie eine andere Geschäftsstrategie aus, um Ihre Inhalte und die Art und Weise, wie Menschen das Produkt nutzen, zu bewerben oder zu verbreiten.

6. Analysieren Sie Ihre Daten

Sobald Sie die Stärken und Schwächen Ihres Produkts identifiziert haben, ist es an der Zeit herauszufinden, was Sie dagegen tun können.

Der erste Schritt besteht darin, die Daten mit einerAnalysesoftware Ihrer Wahl zu analysieren.Sie sollten sehen können, woher die Leute kommen, auf welchen Seiten sie am häufigsten landen und wie viel Zeit sie auf den einzelnen Seiten verbringen. Dies könnte auch dazu beitragen, die Conversion-Rate Ihrer Website zu verbessern.

Eine genaue Analyse gibt Geschäftsinhabern eine Vorstellung davon, was bei ihren Website-Besuchern funktioniert (und was nicht). Es wird bei zukünftigen Entscheidungen zur Verbesserung des Erlebnisses für potenzielle Kunden oder Benutzer hilfreich sein.

7. Denken Sie an Markeninhalte

Markeninhalte sind eine Art von Inhalten, die für Ihre Marke erstellt werden. Es betont die Geschichten und Markenwerte der Menschen und vermittelt nicht nur Informationen. Dies kann dabei helfen, die Wünsche der Kunden zu verstehen.

Im Gegenzug können Sie ihnen gegenüberEmpathie zeigen und zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse über den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen hinaus priorisieren.

Markeninhalte funktionieren am besten, wenn sie immersiv sind. Ein multisensorischer Ansatz, der Text, Ton, Bilder und 360°-Videos kombiniert, vermittelt dem Leser das Gefühl, etwas Neues zu erleben.

Ziel der Redaktion ist es, etwas anderes zu verkaufen als die Leser zu unterhalten oder aufzuklären. Wenn sie Ihren Artikel zu Ende gelesen haben und später ihren Tag beginnen, denken sie über Ihre Produkte nach und darüber, wann und wie sie diese erhalten können. Das Leseerlebnis des Kunden gehört zu den wesentlichen Faktoren für erfolgreiche Conversions. 

8. Verstehen Sie Ihren Zielmarkt

Eines der wichtigsten Dinge beim Erstellen von Inhalten ist, Ihr Publikum zu verstehen. Wenn Sie wissen, wen Sie ansprechen, können Sie eine bessere, produktorientierteorganische Marketingkampagne erstellen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Inhalte erstellen, die sie direkt ansprechen. Wenn Menschen dann nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen, finden sie genau das, wonach sie suchen. Im Gegenzug erhöhen Sie Ihre Conversion-Chancen und wissen, dass Sie episches Content-Marketing betrieben haben!

Ein guter Kundenservice ist für jedes Unternehmen von wesentlicher Bedeutung, insbesondere im digitalen Zeitalter. Bei so vielen Kundenoptionen kann die Bereitstellung einer positiven und hilfreichen Erfahrung dazu beitragen, dass die Kunden wiederkommen und Ihrem Unternehmen treu bleiben. Dies gilt auch für produktorientiertes SEO – ein exzellenter Kundenservice kann für die Beherrschung dieser SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung sein.

Abschluss

Eine effektive Suchoptimierung kann dafür sorgen, dass sich Ihr Unternehmen in einem überfüllten Markt von der Masse abhebt, indem es in den Ergebnissen relevanter Suchanfragen prominenter erscheint. Die Verwendung von Tools wie der Google Search Console ist für jeden, der produktorientiertes SEO beherrschen möchte, unerlässlich.

Produktorientiertes SEO ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen.In einer sich ständig verändernden Landschaft, in der Google es mit Abkürzungen immer schwieriger macht, erfolgreich zu sein, ist diese SEO-Strategie solide und der Gewinn kann enorm sein.

Wenn Sie nach einer neuen Möglichkeit suchen, den Kundenerfolg zu steigern und mehr Traffic von Suchmaschinen zu erhalten, dann ist diese Strategie eine Überlegung wert.