So erstellen Sie fantastische Produktvideos, die Ihren Umsatz steigern

Unmittelbar nach Unterhaltung und Bildung konsumieren die meisten Menschen online Videos, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, an der sie interessiert sind, bevor sie einen Kauf tätigen.

Das ist in der heutigen E-Commerce-Landschaft eine Selbstverständlichkeit.

Und natürlich sind sich die meisten Vermarkter dessen sehr bewusst. Die Verwendung von Produktvideos zur Generierung von Conversions ist also bereits Teil der meisten digitalen Marketingkampagnen – ein kluger Schachzug!

Die Sache ist jedoch, dass ein Produktvideo, so einfach es auch klingen mag, viel mehr beinhaltet, als nur Ihre Angebote zu filmen und zu erwarten, dass die Leute genug Interesse zeigen, um mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Es braucht viele entscheidende Elemente, um die Zuschauer zu motivieren und zum Handeln zu bewegen, und ein Produktvideo, das dies nicht tut, wird unweigerlich hinter Ihren Erwartungen zurückbleiben.

Aber ärgere dich nicht; Wir haben eine Reihe von Tipps, verschiedenen Arten und sogar ein paar Beispiele zusammengestellt, die Ihnen helfen können, herausragende Produktvideos zu erstellen, die eine erfolgreiche Videomarketingstrategie tatsächlich ankurbeln können, und wir planen, sie alle heute mit Ihnen zu teilen.

Lass uns anfangen!

Was genau ist ein Produktvideo?

Kurz gesagt, ein Produktvideo ist ein Stück, das erstellt wurde, um Informationen über die Eigenschaften und Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung so bereitzustellen, dass potenzielle Kunden zum Kauf motiviert werden. Darüber hinaus enthalten effektive Produktvideos auch andere wichtige, ergänzende Informationen – zum Beispiel, wie sie die Bedürfnisse der Kunden erfüllen und ihre Schwachstellen lösen können.

Am wichtigsten ist, dass sich ein Produktvideo nicht darauf beschränken muss, nur über Funktionen und Vorteile zu berichten, sondern es sollte auch seine Funktionalität ansprechen und alles so tun, dass es beim beabsichtigten Zuschauer ankommt.

Und obwohl das alles ein bisschen einfach klingen mag, ist es wichtig, sich auf dieselbe Seite zu begeben, um loszulegen, denn so aufschlussreich sie auch sein mögen, zu verstehen, was sie nicht sind, kann ebenso hilfreich sein.

Es gibt kein Patentrezept für ein erfolgreiches Produktvideo!

Der Stil, für den Sie sich entscheiden, das Format, mit dem Sie sie zum Leben erwecken, und sogar die Grafik und das Skript können sich von Produktvideo zu Produktvideo radikal unterscheiden. Es sollte sich alles an Ihre Marketingziele und die Art der Zielgruppe anpassen, nach der Sie suchen.

Arten von Produktvideos

Wie wir in der Einführung verraten haben, gibt es verschiedene Arten, und sie können alle in Ihrer speziellen Situation mehr oder weniger wertvoll sein.

Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten, damit Sie entscheiden können, welche besser zu Ihrer Marke und Strategie passt.

Anleitungsvideos

Warum eine langweilige Bedienungsanleitung lesen, um ein Produkt zusammenzubauen oder zu verwenden, wenn Sie es mit einem 2-minütigen unterhaltsamen Video lernen können, oder? Das ist der Grund, warum dieser Stil so beliebt ist.

Wie der Name schon sagt, zeigen sie, wie ein Produkt verwendet wird, und geben den Zuschauern ein besseres Verständnis. In der Regel sind sie kurz, gesprächig und praktisch. Anleitungen präsentieren ein Produkt nicht in Bezug auf seine Funktionen – oder versuchen sogar zu sehr, Werbung zu machen – sondern von einem praktischen Standpunkt aus, mit Inhalten, die auch einen potenziellen Kauf wertsteigern

Profi-Tipp: Vermeiden Sie Fachterminologie. Denken Sie daran, dass Menschen Anleitungsvideos ansehen, weil sie eine einfachere Erklärung wünschen.

Erklärvideos

Es kann manchmal schwierig sein, einen effektiven Weg zu finden, um mehrere Aspekte eines Produkts oder einer Dienstleistung zu präsentieren. Erklärvideos sind dafür perfekt geeignet. Sie können eine komplexe Botschaft vermitteln und tun dies auf unterhaltsame, informative und unkomplizierte Weise, was sie in Branchen wie Technologie, Gesundheitswesen und Finanzen besonders effektiv macht.

Darüber hinaus vereinfachen und erklären sie komplexe Dinge nicht nur, sondern tun dies auf eine Weise, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und hält. 3D- und Whiteboard-Animations-Erklärvideos gehören angesichts der Vielseitigkeit und Flexibilität des Mediums zu den am häufigsten verwendeten.

Profi-Tipp: Erwähnen Sie das Problem, aber konzentrieren Sie sich auf die Lösung, die Ihr Produkt für die Schmerzpunkte Ihres Publikums bringt. Immer wieder über das Problem zu reden, ist kein effektiver Weg, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Im Gegenteil, die Leute werden mit einem frustrierenden Gefühl zurückbleiben.

Produktfokussierte oder Nahaufnahmevideos

Dieser Stil stellt ein Produkt mit einem zufriedenstellenden visuellen Ansatz ins Rampenlicht. Close-up-Videos zielen darauf ab, Kunden zu fesseln und zu ermutigen, Kaufentscheidungen zu treffen, und sind besonders hilfreich, wenn ein Produkt einen starken ästhetischen und gestalterischen Reiz hat – wie Schmuck oder technische Geräte.

Profi-Tipp: Es ist zwar eine kluge Wahl, die besten Eigenschaften Ihres Angebots zu erfassen, aber stellen Sie sicher, dass Sie auch seinen Zweck klar zeigen.

Storytelling-Videos

Es ist eine Tatsache, dass fesselndes Storytelling hilft, eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum und Ihrer Marke aufzubauen. Wenn es um Produktvideos geht, kann die Verwendung einer Geschichte, um die potenziellen Auswirkungen eines Produkts auf das Leben eines Käufers zu zeigen, sehr ansprechend und eindringlich sein. Sie sehen, die Menschen werden sich auf menschlicher Ebene danach sehnen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie einen Kauf tätigen.

Profi-Tipp: Kombiniere dein Storytelling mit einem Soundtrack. Musik ist ein mächtiges Werkzeug, das Emotionen beeinflusst und in diesem Videostil eine entscheidende Rolle spielt, da sie die Stimmung Ihrer Zuschauer beeinflusst und sie zum Handeln anleiten kann.

Unboxing-Videos

Kurz gesagt, sie zielen darauf ab, im Detail aufzuzeigen, was Kunden erhalten, wenn sie ein Produkt kaufen. Wenn Sie jetzt denken, dass es nicht funktioniert, jemandem beim Öffnen einer Schachtel zuzusehen und zu sagen, wie es sich anfühlt, liegen Sie falsch! Dieser Stil ist auf YouTube ziemlich prominent.

Während die meisten von ihnen benutzergeneriert sind, hat das Wachstum des E-Commerce Unternehmen dazu veranlasst, ihre Produkte an Influencer in ihren Nischen zu senden, damit sie einen aufnehmen können.

Profi-Tipp: Wenn Sie sich nicht an Influencer wenden, können Sie Ihr eigenes hochwertiges Unboxing-Video Ihrer Angebote aufnehmen.

Vorproduktion: Planung & Tipps

Jetzt haben Sie eine bessere Vorstellung von einigen effektiven Typen. Lassen Sie uns etwas mehr in den Prozess der Gestaltung Ihres Produktvideos einsteigen. Merken; Wenn Sie Ihr Publikum fesseln und eine Rendite für Ihre Investition sehen möchten, ist die Entwicklung eines effektiven Plans von entscheidender Bedeutung .

Erster Schritt: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Es ist eine Selbstverständlichkeit, dass nicht alle Inhalte für jeden passen. Einige Unternehmen erstellen gut durchdachte Videoinhalte, die zum Scheitern verurteilt sind, weil sie ihr Publikum nicht kennen. Ein weiterer Grund kann sein, dass sie versuchen, ihre Reichweite so zu erweitern, dass das Video für die meisten unattraktiv ist.

Fehler wie diese führen dazu, dass Unternehmen viel Zeit und Geld verlieren. Daher ist die Identifizierung Ihrer Zielgruppe ein wesentlicher erster Schritt. Auf diese Weise können Sie die Aufmerksamkeit der richtigen Personen auf sich ziehen, da ihre Wünsche und Bedürfnisse im Rampenlicht stehen. Und nicht weniger wichtig, Ihre Bemühungen werden sich für Ihr Unternehmen lohnen.

Aber wie identifiziere ich meine Zielgruppe? Sie können fragen. Nun, Google Analytics , Audience Insights auf Facebook, Instagram Insights oder YouTube Analytics sind großartige Tools, um genau das zu tun, und mehr! Verwenden Sie sie, und Sie werden im Handumdrehen relevante und hilfreiche Videoinhalte erstellen.

Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, wird die Entwicklung eines erfolgreichen Produktvideos, das den Umsatz steigert, viel einfacher. Dieser Schritt ist auch wichtig, um eine geeignete Vertriebsplattform für Ihre Inhalte auszuwählen.

Zweiter Schritt: Halten Sie sich an das Drehbuch

Zu denken, dass ein kurzes Video keins braucht, ist ein Fehler, der all Ihre Bemühungen zum Scheitern bringen kann. Sie sehen, das Schreiben eines Skripts hilft Ihnen dabei, das Wertversprechen Ihres Produkts kohärent und effektiv zu präsentieren. Gleichzeitig wird es Ihr Video prägnanter und auf den Punkt bringen und Ihre Botschaft vermitteln.

Darüber hinaus können Sie überprüfen und verifizieren, dass alles mit Ihrem Ziel übereinstimmt, lange bevor Sie mit der Produktion von Video-Assets beginnen – und das allein kann Ihnen später eine Menge Kopf- und Kummer ersparen. Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:

• Antizipieren Sie die Fragen Ihres Publikums: Denken Sie über einige der Zweifel nach, die Menschen möglicherweise an Ihrem Produkt haben, und fügen Sie die Antworten in Ihr Skript ein.
• Verwenden Sie selbstbewusstes und positives Vokabular: Die Leute werden Ihr Produkt nicht kaufen, wenn Sie zögern. Worte sind mächtig; Stellen Sie sicher, dass Sie sie richtig verwenden.
• Stellen Sie wertvolle Informationen bereit: Sicher, Ihr Produkt kann viele relevante Eigenschaften haben, aber seine Vorteile sind das, was die Leute am meisten wissen müssen.
• Halten Sie Ihr Skript kurz : Es ist kein Geheimnis, dass die Aufmerksamkeit der Menschen heutzutage flüchtig ist. Hör auf mit dem Geplapper und komm mit kurzen und einfachen Sätzen direkt auf den Punkt.

Dritter Schritt: Probieren Sie das Storyboard aus

Kurz gesagt, ein Storyboard ist eine visuelle Darstellung des Plans eines Videos. Es veranschaulicht die Sequenzen, die ein Video haben wird, und ermöglicht es Ihnen, seine Struktur vorab zu visualisieren und Probleme in der Erzählung zu identifizieren.

Außerdem können Sie jede Sekunde Ihres Produktvideos optimieren und alles, was Sie für jedes Bild benötigen, im Voraus planen.

Das Gute ist, dass es kostenlose und benutzerfreundliche Plattformen wie Canva und Storyboarder gibt, die Ihnen dabei helfen und Ihnen helfen, das Beste aus diesem Tool herauszuholen.

Postproduktion: Planung & Tipps

Gut gemacht, Sie haben Ihr Produktvideo aufgenommen! Es sind jedoch noch einige weitere Schritte zu durchlaufen. Tauchen wir ein!

Erster Schritt: Polieren Sie Ihr Produktvideo auf

Sobald Sie alle erforderlichen Aufnahmen haben, ist es an der Zeit, das Beste daraus zu machen. Wie bereits erwähnt, ist es von größter Bedeutung, Ihrem Video aussagekräftige Musik hinzuzufügen, da dies bei einem Publikum starke emotionale Assoziationen hervorrufen kann.

Außerdem sind Geschwindigkeitsänderungen hilfreich, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Auge auf etwas zu lenken, das Sie hervorheben möchten. So können Sie beispielsweise Zeitlupeneffekte verwenden, um Ihr Produkt hervorzuheben.

Wenn Ihre Marke ein Logo hat, können Sie es schließlich in Ihr Produktvideo einfügen, um sicherzustellen, dass die Zuschauer wissen, wer Sie sind. Oder, wenn Sie Text einfügen möchten, verwenden Sie auffällige Farben, die sich auf Ihr Logo beziehen.

Zweiter Schritt: Bewerben und verteilen

Sobald Ihr Produktvideo fertig ist, ist es an der Zeit, es auf die Plattformen Ihrer Wahl hochzuladen. Wie wir bereits erwähnt haben, ist es für die Auswahl des richtigen Kanals von entscheidender Bedeutung, Ihre Zielgruppe zu kennen .

Lassen Sie uns jetzt ein wenig über die Optionen diskutieren, oder?

• Selbstverständlich; Ihre E- Commerce-Plattform ist eine perfekte Anlaufstelle. Menschen, die immer noch zögern, ein Produkt zu kaufen, würden wahrscheinlich Ihre Website besuchen, um ihre Zweifel auszuräumen.
• YouTube ist nicht ohne Grund die zweitgrößte Suchmaschine. Der Hauptvorteil dieser Plattform ist, dass Videos bei Google gut ranken – perfekt für SEO. Durch das Hochladen Ihres Produktvideos auf Ihren YouTube-Kanal können Sie also ein breiteres Publikum erreichen.
• Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram können Ihren Wirkungsbereich ebenfalls erweitern. Sie sehen, die Leute auf diesen Plattformen neigen dazu, die Inhalte zu teilen, die ihnen gefallen – und Videoinhalte sind derzeit riesig, sodass Ihr Produktvideo, wenn es richtig gemacht wird, sehr wahrscheinlich erfolgreich sein wird.
• Das Einbinden Ihres Produktvideos in Ihre E-Mail-Marketingkampagne ist eine weitere Alternative, mit der Sie Ihre Kunden ansprechen können. Stellen Sie sicher, dass Sie das Wort „Video“ in die Betreffzeile aufnehmen, um die Klickraten zu erhöhen.

Dritter Schritt: Ermutigen Sie Ihr Publikum zum Handeln!

Ihr Produktvideo ist nun fast fertig. Es gibt noch etwas zu tun: Fügen Sie einen Call-to-Action-Button ein . Sie sehen, kein Produktvideo wird erfolgreich sein, ohne die Leute zum nächsten Schritt aufzufordern, zum Beispiel Ihre Zuschauer auf einen Link zu leiten, wo sie Ihr Produkt kaufen können.

Denken Sie daran, dass das Erstellen erstklassiger Inhalte nur die halbe Miete ist. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produktvideo Ihr Publikum zum Handeln anregt.

Lassen Sie sich inspirieren!

Bis zu diesem Punkt haben wir viele Daten durchgesehen, die Ihnen helfen werden, ein überzeugendes Produktvideo zu erstellen. Aber es ist auch eine gute Idee, sich einige Unternehmen da draußen anzusehen, die ihren Nagel auf den Kopf getroffen haben, und sich ein paar Lektionen und Inspirationen zu holen, die auch dazu beitragen können, Ihre Arbeit zu verbessern!

LG

Mit diesem Video ermöglicht LG den Zuschauern, schnell zu verstehen, wie der Wasserfilter an einem ihrer Produkte, dem Kühlschrank, gewechselt wird. In den ersten Sekunden stellt es das Problem dar und bewegt sich dann in wenigen Schritten zur Antwort.

Die Erklärung wird durch Animationen unterstützt, die den Ablauf leichter nachvollziehbar machen. Darüber hinaus zeigt es eine Farbpalette, die zur bereits etablierten Ästhetik der Marke passt.

Alles funktioniert, weil es einfach und unkompliziert ist, genau das, wonach Menschen suchen, die sich Anleitungsvideos ansehen!

Lunella

Lunella bietet eine fantastische Lösung für die Schlafapnoe-Diagnose zu Hause. Der Erfolg dieses Erklärvideos liegt darin, dass es in vier einfachen Schritten in kürzester Zeit und bis ins Detail reibungslos durch den gesamten Prozess geht.

Dieses Video ist ein großartiges Beispiel für die Arbeit, die Sie leisten können, indem Sie Ihr Skript aufpolieren und optimieren und diese Informationen mit aussagekräftigen Bildern ergänzen, die Ihnen helfen, mehr Informationen in kürzerer Zeit zu vermitteln – und das auf charmante Weise!

Chanel

Dieses Close-up-Video ist ein hervorragendes Beispiel für die optisch ansprechende Präsentation von Produkten: Durch unterschiedliche Kameraeinstellungen und Geschwindigkeitsänderungen wird jedes Produkt richtig in Szene gesetzt.

Und vergessen wir nicht, dass es seine Ziele in weniger als einer Minute erreicht!

Apfel

In diesem Video stellt Apple die AirPods Pro mithilfe von Storytelling vor und zeigt die Hauptfigur, die das Produkt in verschiedenen Situationen verwendet.

Das Beeindruckendste daran ist, dass das gesamte Video mit einem lebendigen Soundtrack ergänzt wird, der das Publikum mitreißt. Es ist ein tolles Beispiel dafür, wie ein Produktvideo mit unterhaltsamem Storytelling und der richtigen Musik wirken kann.

Textur

Txture ist eine Marke, die handgefertigte Stiefel und Schuhe herstellt. Dieses Unboxing-Video zeigt Mariana Boots, eines der Designs von Txture, von seiner besten Seite.

Wir haben dieses Beispiel gewählt, weil es nicht das typische Video ist, in dem Benutzer oder Influencer das Produkt öffnen und bewerten – stattdessen steht das Unternehmen selbst hinter seiner Produktion .

Es ist ein großartiges Beispiel, das uns lehrt, dass Unternehmen ihre eigenen Unboxing-Videos erstellen können und dass sie tatsächlich funktionieren können.

Abschiedsgedanken

Die Verwendung von Produktvideos ist zwar ein cleverer Schachzug, aber Sie können nicht einfach einen machen und positive Ergebnisse erwarten. Ihr Video muss Ihr Produkt als überzeugende Lösung für die Schmerzpunkte Ihrer Zuschauer präsentieren. Denken Sie daran, dass ein Produktvideo, wenn es gut gemacht ist, eine effektive Möglichkeit ist, den Umsatz zu steigern.

Unabhängig davon, welchen Typ Sie wählen, und wenn Sie es richtig machen, wird es Ihnen auf jeden Fall helfen, das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen – und Vertrauen ist der Eckpfeiler jeder Geschäftstransaktion.

Mit diesem Artikel erhalten Sie hoffentlich ein besseres Verständnis dafür, wie man Produktvideos erstellt. Aber das Wichtigste ist, dass Sie all diese Informationen und Strategien tatsächlich in die Tat umsetzen. Viel Glück!

Victor Blasco

Victor Blasco ist audiovisueller Designer, Videomarketing-Experte und Gründer/CEO der Erklärvideo-Produktionsfirma Yum Yum Videos. Neben der Leitung des Unternehmens ist er ein lebenslanger Student der chinesischen Philosophie und ein leidenschaftlicher Sci-Fi-Geek.