5 Tipps für eine erfolgreiche programmatische Werbekampagne

Veröffentlicht: 2023-07-31

Programmatic Advertising ermöglicht es digitalen Vermarktern, Werbeflächen durch automatisierte Technologie und maschinelles Lernen zu kaufen, typischerweise unter Verwendung einer Demand-Side-Plattform (DSP).

Der Einsatz von Automatisierung ist für die meisten Vermarkter nichts Neues.

Programmatische Werbung optimiert den Prozess des Kaufs von Anzeigeninventar über ein riesiges Netzwerk von Plattformen. Darüber hinaus erhalten Werbetreibende eine bessere Kontrolle und Granularität über Platzierungen, Budgets und kreative Assets.

Doch die Automatisierung des Medienkaufprozesses hat ihre Kehrseite: Es ist leicht, das System übernehmen zu lassen, ohne darüber nachzudenken, was für Ihre Agentur das Beste ist.

Angesichts der vielen Targeting-, Kreativ- und Optimierungsoptionen kann es überwältigend sein, für jeden Kunden den richtigen Ansatz zu finden.

Hier sind fünf Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre programmatische Kampagne so erfolgreich wie möglich ist.

1. Kennen Sie Ihr Ziel

Ein klarer Zweck ist der Schlüssel zu Ihrer programmatischen Strategie.

Die klare Fokussierung auf die Ziele Ihres Kunden wird fast alles darüber beeinflussen, wie Sie Ihre programmatische Aktivität einrichten.

Möchte Ihr Kunde:

  • Traffic auf ihre Website lenken?
  • Conversions steigern?
  • Die Markenbekanntheit rund um ihr Produkt steigern?

Möglicherweise möchten sie alle drei Maßnahmen ergreifen (unserer Erfahrung nach ist dies häufig der Fall).

Wenn Sie diese Ziele kennen, können Sie Ihr Budget entsprechend zuweisen und dort eine größere Wirkung erzielen, wo es am wichtigsten ist.

Um dies ins rechte Licht zu rücken: Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, können Sie sich für ein CPM-Gebot entscheiden, bei dem Impressionen priorisiert werden, oder für ein CPE-Modell (Cost per Engagement), bei dem Sie nur für die Impression bezahlen, wenn der Benutzer klickt und dort bleibt länger als 15 Sekunden auf der Website.

Alternativ wird ein Ziel im unteren Trichterbereich wahrscheinlich die Implementierung einer CPC-Gebotsstrategie beinhalten. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihre Ziele von Anfang an mit Ihrer Kampagnenstrategie in Einklang bringen.

2. Planen Sie Ihr Vorgehen

Wie die meisten digitalen Werbekanäle ist Programmatic darauf ausgelegt, die richtigen Menschen zur richtigen Zeit zu erreichen.

Und wie bei den meisten digitalen Werbekanälen erzielt Programmatic die beste Leistung, wenn Sie klar festlegen, welche Zielgruppen angesprochen werden sollen.

Glücklicherweise kann programmatische Werbung ein leistungsstarkes Prognosetool sein, das wertvolle Einblicke in die Kampagnenleistung und Skalierbarkeit liefert.

Sie können dies nutzen, bevor Sie eine Kampagne live schalten oder um sich ein Bild davon zu machen, wie eine Kampagne funktionieren würde, wenn Sie in Zukunft eine Aktivität starten würden.

Sie können eine Prognose über die Leistung Ihrer Kampagne erhalten, indem Sie mehrere Parameter definieren, wie zum Beispiel:

  • Budget.
  • Publikum.
  • Ziel.
  • Erdkunde.
  • Und mehr.

Dies ist wertvoll, da es Ihnen hilft, herauszufinden, welche Hebel die Leistung verbessern.


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3. Gehen Sie auf Multichannel um

Im heutigen Online-Ökosystem haben Verbraucher bei der Interaktion mit einer Marke mehr Berührungspunkte als je zuvor.

Es ist klug, eine Strategie zu verfolgen, die diese Benutzer über alle Plattformen, Kanäle und Geräte hinweg erreicht.

Programmatische Werbung hat gegenüber dem Google Display-Netzwerk den Vorteil eines Multichannel-Ansatzes. Sie können potenzielle Kunden über die folgenden Kanäle ansprechen:

  • Anzeige
  • Video
  • Einheimisch
  • Angeschlossener Fernseher
  • Audio
  • Im Spiel

Durch die Verwendung mehrerer Kanäle in Ihrer programmatischen Strategie können Sie die Aufmerksamkeit von Verbrauchern gewinnen, die auf verschiedenen Plattformen aktiv sind, und eine konsistente Botschaft für diese über mehrere Kanäle hinweg erstellen.

4. Sprechen Sie die richtigen Leute an

Für eine erfolgreiche programmatische Kampagne ist die Ansprache relevanter Zielgruppen von entscheidender Bedeutung.

Erfahrene Vermarkter, die mit bezahlter Suche und sozialen Kampagnen vertraut sind, werden in Programmatic einige bekannte Targeting-Optionen vorfinden, von denen einige sogar noch mehr Kontrolle bieten.

Page Context AI (PCAI)-Werbung

Page Context AI (PCAI)-Werbung nutzt künstliche Intelligenz, um Ihre Anzeigen an der richtigen Stelle im richtigen Kontext zu platzieren. Dabei werden von Ihnen eingegebene Schlüsselwörter verwendet, um zu bestimmen, wo Anzeigen platziert werden.

Wenn Sie dem System beispielsweise ein Schlüsselwort wie „Surfbrett“ geben, sucht PCAI nach verfügbaren Platzierungen auf Websites, deren Inhalt sich auf Surfbretter und Surfbrettfahren bezieht.

Sie können auch bestimmen, inwieweit das System seine Reichweite erweitert.

Sie können es hyperrelevant halten und nur auf spezialisierten Websites erscheinen lassen, die sich auf Ihr Keyword beziehen, oder das Targeting erweitern, indem Sie es als Ausgangspunkt verwenden.

Lookalike-Publikum

Mit Lookalike Audiences können Sie eine Liste von Benutzern erstellen, deren Online-Verhalten weitgehend mit denen übereinstimmt, die Ihre Website zuvor besucht haben. (Dies kann dann auf Lookalikes von Benutzern erweitert werden, die auf Ihrer Website gekauft haben.)

Lookalike Audiences stellen sicher, dass Ihre Kampagnen relevante Nutzer erreichen, deren Merkmale mit denen Ihrer bestehenden Kunden übereinstimmen.

Angebote

Viele programmatische DSPs bieten Angebote an.

Bei Angeboten handelt es sich um individuell zusammengestellte Pakete, die auf bestimmtes Inventar ausgerichtet sind, basierend auf Geräte- und Zielgruppen-Targeting, das zuvor von anderen Werbetreibenden verwendet wurde.

Möchten Sie in den USA eine Cannabis-Werbekampagne auf Connected TV durchführen? Überprüfen.

Eine reine Spotify-Audiokampagne für Heimtierprodukte in Frankreich? Dafür gibt es einen Deal.

Deals haben den Vorteil, dass sie sehr spezifisch sind und über integrierte Prognosen verfügen, was sie zu einer leistungsstarken All-in-One-Option für das Targeting macht.

5. Nutzen Sie Daten zur Optimierung

Sobald Ihre Kampagne live ist, ist die Überprüfung und Optimierung Ihrer Kampagnenleistung entscheidend für den Erfolg einer programmatischen Kampagne.

Sobald Ihre Kampagne live ist, sollten Sie sie im Idealfall während der gesamten Laufzeit optimieren.

Es gibt im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, Ihre programmatischen Kampagnen zu optimieren:

Gegen Ziele

Berücksichtigen Sie die KPIs Ihrer Kampagne und wie Sie im Vergleich dazu abschneiden.

Ist Ihr durchschnittlicher CPC viel höher als das CPC-Gebot, für das Sie sich ursprünglich bei der Einrichtung der Kampagne entschieden haben?

Bestimmte Geräte oder Zielgruppen könnten dafür verantwortlich sein. Vielleicht möchten Sie sie pausieren.

Wird Ihr Kampagnenbudget durch die Ausrichtung auf Nutzer auf Tablets verschlungen?

Sie könnten eine negative Gebotsanpassung festlegen und das System anweisen, für Nutzer, die Tablets verwenden, beispielsweise 75 % weniger zu bieten.

Die Identifizierung der Geräte, Zielgruppen oder Platzierungen, die in Bezug auf Ihre KPIs Ausreißer sind, ist der Schlüssel zum Erreichen Ihrer allgemeinen Kampagnenziele.

Platzierungsanalyse

Programmatische Werbung erreicht etwa 95 % des Webs, daher ist es selbstverständlich, dass einige Platzierungen andere übertreffen.

Analysieren Sie Ihre Platzierungsberichte, um einen Eindruck von der Qualität der Website zu bekommen, auf der Ihre Anzeigen geschaltet werden, und um herauszufinden, welche Lieferquellen die beste Leistung erbringen.

Wenn es eine bestimmte Nischenplatzierung gibt, die für Ihre Kampagne relevant ist und eine wirklich hohe CTR und Conversion-Rate aufweist, passen Sie Ihre Gebote an, damit sie erfolgreich ist.

Wenn bestimmte Lieferquellen dazu neigen, das Budget zu verschlingen, aber eine niedrige Conversion-Rate aufweisen, sollten Sie erwägen, ihre Gebote zu senken oder sie ganz auszuschließen.

Normalerweise verbessern sich Ihre Kampagnen standardmäßig im Laufe der Zeit. Dennoch können Sie diesen Prozess beschleunigen, indem Sie Ihre Kampagnendaten überprüfen und die Bereiche priorisieren, die die beste Leistung erzielen.

Maximieren Sie programmatische Werbung mit diesen Tipps

Hinter Programmatic steckt viel mehr, als in einem einzigen Artikel erklärt werden kann.

Wenn Sie sich jedoch an diese fünf Tipps halten, haben Sie und Ihre Kampagnen große Erfolgschancen.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von Search Engine Land. Die Autoren unserer Mitarbeiter sind hier aufgelistet.