Beste Fallstudien für programmatische Werbung für außergewöhnlichen ROAS

Die Durchsicht erfolgreicher oder innovativer Fallstudien zur programmatischen Werbung kann Ihre eigene Werbekampagne inspirieren.

Programmatische Anzeigen haben sich durch den Einsatz automatisierter Technologie und datengesteuerter Strategien als bahnbrechend in der Marketingwelt erwiesen.

Um neue Ideen anzuregen, gehen wir sieben inspirierende Fallstudien durch, die das immense Potenzial und die bemerkenswerten Ergebnisse verdeutlichen, die programmatische Werbung liefern kann.

Von globalen Marken bis hin zu lokalen Unternehmen erfahren Sie mehr über die Leistungsfähigkeit programmatischer Werbung bei der Steigerung des Engagements, der Steigerung der Konversionen und letztendlich beim Erreichen von Geschäftszielen.

Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

Mit Single Grain können wir unsere Wirkung steigern, ohne unsere Mitarbeiterzahl zu erhöhen

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Was ist Programmatic Advertising (mit Beispielen)?

Programmatic Advertising ist ein automatisierter Ansatz zum Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen in Echtzeit. Dabei werden Software und Algorithmen eingesetzt, um datengesteuerte Entscheidungen über Anzeigenplatzierung, Targeting und Gebote zu treffen:

Hier ist ein grundlegender Überblick über die Funktionsweise programmatischer Werbung:

• Ein Werbetreibender erstellt eine Kampagne und gibt seine Targeting-Kriterien an, z. B. die demografischen Merkmale der Zielgruppe, die er erreichen möchte, die Websites, auf denen seine Anzeigen geschaltet werden sollen, und das Budget, das er auszugeben bereit ist.
• Die Anzeige des Werbetreibenden wird in einer programmatischen Anzeigenbörse platziert, einem Marktplatz, auf dem Publisher ihre Werbeflächen verkaufen.
• Wenn ein Nutzer eine Website besucht, die Teil der Anzeigenbörse ist, versteigert die Anzeigenbörse den Werbeplatz an den Höchstbietenden.
• Die Anzeige des Werbetreibenden, der die Auktion gewinnt, wird auf der Website angezeigt.

Einige beliebte Beispiele für programmatische Anzeigenformate sind Google Ads, Facebook Ads, Native Ads, Connected TV Ads und Mobile In App Ads:

Sie kennen diese Unternehmen und ihren Einsatz programmatischer Werbung:

• Amazon nutzt programmatische Werbung, um seinen Nutzern personalisierte Werbung basierend auf ihrem Browser- und Kaufverlauf zu liefern.
• Google nutzt programmatische Werbung, um Werbeflächen auf seinen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und anderen Websites zu verkaufen.
• Facebook nutzt Programmatic Advertising, um Werbeflächen auf seiner Social-Media-Plattform zu verkaufen.

Tiefer tauchen: Der ultimative Leitfaden für programmatische Werbung für Marken im Jahr 2023

Die besten Fallstudien zu programmatischer Werbung, die zu außergewöhnlichen Ergebnissen und ROAS führten

Diese Erfolgsgeschichten im programmatischen Marketing zeigen die transformative Wirkung programmatischer Werbung bei der Steigerung des Umsatzwachstums, der Verbesserung der Markensichtbarkeit und der Einbindung der richtigen Zielgruppe.

Fallstudie 1: Hestan Culinary verzeichnet nach der Umstellung auf programmatische Werbung einen Anstieg des BOFU-ROAS um über 300 %

Inserent : Hestan Culinary

Werbeagentur, die zum Erfolg führte : Single Grain

Herausforderung :

• Hestan Culinary erlebte im Frühjahr 2022 einen kontinuierlichen Leistungsrückgang, was eine große Herausforderung darstellte.
• Als Marke, die für Premium-Kochgeschirr bekannt ist, haben ihre Kunden einen durchdachten und bewussten Kaufprozess verfolgt.
• Die Aufrechterhaltung eines außergewöhnlichen Return on Ad Spend (ROAS) hatte für Hestan Culinary oberste Priorität.
• Ziel des Unternehmens war es, eine strategische Lösung zu entwickeln, um den Leistungsrückgang zu überwinden und die Herausforderung effektiv anzugehen.

Marketingansatz :

• Single Grain erkannte die Notwendigkeit, die Werbemaßnahmen neu zu beleben, und untersuchte programmatische Anzeigen mithilfe der Plattform von StackAdapt.
• Wir haben einen Full-Funnel-Ansatz implementiert, der eine qualifizierte potenzielle Zielgruppe anspricht und verschiedene Taktiken verwendet, um Zielkunden zur Conversion zu führen.
• Es wurde eine Kombination aus nativen und Katalog-Feed-Anzeigenblöcken verwendet, und beide lieferten beeindruckende Ergebnisse. Allerdings schnitt der Katalog-Feed hinsichtlich der Konvertierungen besser ab und erwies sich als die effektivere Option.
• Unser Team aus Experten für programmatische Werbung nutzte die dynamischen Retargeting-Einheiten von StackAdapt, was zu einer sofortigen und deutlichen Leistungsverbesserung führte.

Wichtigste Ergebnisse:

• Der Retargeting-ROAS verzeichnete einen bemerkenswerten Anstieg von 381 % und stieg innerhalb des ersten Monats von 1,91 auf außergewöhnliche 9,20.
• Insgesamt verzeichneten die Conversions einen deutlichen Anstieg von 281 %.
• Das außergewöhnliche Wachstum hielt seit dem Start der programmatischen Werbekampagne über 45 Tage lang an.

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Fallstudie 2: Die in Kalifornien ansässige Personalvermittlungsagentur für das Gesundheitswesen verzeichnete mit programmatischen Anzeigen einen Anstieg der Bewerbungen um 131 %

Werbetreibender: Personalvermittlungsagentur für das Gesundheitswesen mit Sitz in Kalifornien

Werbeagentur, die zum Erfolg führte : Haley Marketing

Herausforderung :

• Die Personalbesetzung im klinischen Gesundheitswesen stellt die Besetzung sowohl klinischer als auch nichtklinischer Positionen vor Herausforderungen.
• Die Zuweisung eines Stellenanzeigenbudgets für beide Rollen erforderte sorgfältiges Management und Zeitaufwand.
• Die Rekrutierungsstrategien für examinierte Krankenpfleger und Hausmeisterpositionen unterscheiden sich erheblich.
• Ihr Vertriebsmitarbeiter bei der Jobbörse empfahl der Personalagentur, die Ausgaben um 60 % zu erhöhen, um die Sichtbarkeit des Jobs zu verbessern, bevor sie mit Haley Marketing zusammenarbeitete.

Marketingansatz :

• Haley Marketing empfahl dem Unternehmen einen innovativeren Ansatz, anstatt die Ausgaben zu erhöhen.
• Vorschlag einer Rekrutierungsstrategie für programmatische Werbung mit drei Hauptelementen: strategische Budgetzuweisung basierend auf der Stellenpriorität, breite Verteilung der Stellen auf mehrere Quellen sowie automatisierte Verfolgung und Berichterstattung von Quellen.
• Entwicklung eines automatisierten Systems zur effizienten Verwaltung klinischer und nichtklinischer Stellenausschreibungen.
• Ermöglicht Personalvermittlern, jedem Job über ihr Bewerberverfolgungssystem einen Prioritätsstatus zuzuweisen und so den Gesamtprozess zu optimieren.

Wichtigste Ergebnisse:

• Erzielte einen bemerkenswerten Anstieg der monatlichen Bewerbungen um 131 %. Die Ausgaben für Jobbörsen konnten erfolgreich um über 6 % pro Monat gesenkt werden.
• Erweiterung des Jobbörsen-Portfolios um vier weitere Plattformen.
• Vor der Partnerschaft mit Haley Marketing hatte der Kunde durchschnittlich 379 Bewerbungen pro Monat auf Indeed eingereicht, was 3.000 US-Dollar kostete.
• Unter der Leitung von Haley Marketing erhält der Kunde nun durchschnittlich 876 monatliche Bewerbungen über mehrere Jobbörsen (Indeed, Zip, Jobbörsennetzwerk Appcast Xcelerate, Monster, Nexxt) zu reduzierten Kosten von 2.807 US-Dollar.

Fallstudie 3: Clearfly steigerte das Ausfüllen von Kontaktformularen und das Herunterladen von Broschüren mit einem hervorragenden durchschnittlichen CPA von 6,70 $

Werbetreibender: Clearfly SIP Trunking Solutions

Werbeagentur, die den Erfolg vorantreibt : Kinetisches Marketing und Kreativität

Herausforderung :

• Clearfly, eine auf SIP-Trunking-Lösungen und Sprachdienste spezialisierte Marke, ist eine Partnerschaft mit Kinetic Marketing & Creative eingegangen.
• Zusammenarbeit bei der Entwicklung einer digitalen Omnichannel-Marketingstrategie.
• Wir haben eine Partnerschaft geschlossen, um zielgerichtete, segmentierte Zielgruppen zu schaffen und maßgeschneiderte Nachrichten zu übermitteln.

Marketingansatz :

• Entwicklung äußerst zielgerichteter digitaler Anzeigen mit speziellen Landingpages für jede Zielgruppenebene.
• Startete bezahlte Werbekampagnen auf LinkedIn und programmatischen Werbekanälen.
• Pflege monatlicher organischer Social-Media-Präsenz auf LinkedIn und Facebook.
• Implementierung einer gezielten E-Mail-Automatisierung, die auf engagierte und nicht engagierte Partner zugeschnitten ist, begleitet von vierteljährlichen Newslettern und einer Willkommens-E-Mail-Reihe.
• Die Website wurde überarbeitet, um ein benutzerfreundliches Erlebnis zu bieten, sodass Benutzer in ihrem eigenen Tempo interagieren und sich für eine vollständig gebrandete E-Mail-Marketingkampagne entscheiden können, die auf ihre Serviceanforderungen abgestimmt ist.

Wichtigste Ergebnisse:

• Programmatische Werbekampagnen führten dazu, dass mehr Kontaktformulare ausgefüllt und Broschüren heruntergeladen wurden, was zu einem durchschnittlichen Cost-per-Acquisition (CPA) von 6,70 US-Dollar führte.
• Die bezahlte LinkedIn-Kampagne diente als Awareness-Taktik und generierte 136.811 Impressionen und 146 Besuche auf der Kontaktseite.
• Koordiniertes Messaging über organische soziale Inhalte auf Facebook und LinkedIn förderte das Community-Engagement mit einer durchschnittlichen Rate von 14,49 % und insgesamt 15.000 organischen Impressionen.
• Die prägnante Botschaft und die konsistente Markenpräsenz erreichten die Kunden von Clearfly effektiv in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters.
• Durch gezielte E-Mail-Automatisierungsserien wurde der Bekanntheitsgrad der Unified Billing-Services von Clearfly gesteigert und nicht engagierte Partner wieder eingebunden, was zu einer Öffnungsrate von 28 % und einer Klickrate von 4,9 % führte (über Branchenbenchmarks).

Fallstudie 4: Gerard erzielte 1.00.000 Impressionen durch programmatischen Vertrieb

Werbetreibender: Gerard, ungarischer Dachhersteller

Werbeagentur, die zum Erfolg führte : Advant Technology

Herausforderung :

• Gerard, ein Dachdeckerhersteller, richtet sich als Zielgruppe an ein breites Spektrum von Hausbesitzern.
• Der Zeitpunkt potenzieller Käufe grenzt das Publikum auf eine Nischengruppe ein, da nicht jeder derzeit auf der Suche nach einem neuen Dach ist.
• Die Marke wollte das Bewusstsein neuer Nutzer schärfen, die aktiv auf der Suche nach einem neuen Dach sind.

Marketingansatz :

• Advant nutzte programmatische Targeting-Strategien, um über eine programmatische Display-Kampagne unerschlossene Zielgruppen zu erreichen.
• Um das Bewusstsein der Nutzer zu steigern, die aktiv auf der Suche nach einem neuen Dach sind, implementierten sie eine Kombination aus Display-Bannern, nativen Anzeigen und videogestützten Kampagnen.
• Sie haben außerdem eine Liste von Verlagen erstellt, die sich an Personen im Alter von 30 bis 64 Jahren richtet, die derzeit ihre Häuser bauen oder renovieren.

Wichtigste Ergebnisse:

• Die digitalen Kampagnen erzielten durchweg über 1 Million Impressions.

Fallstudie 5: Local Now verzeichnete durch den Einsatz serverseitiger programmatischer Werbung eine beeindruckende Umsatzsteigerung von 282 % gegenüber dem Vorjahr

Werbetreibender: Local Now, amerikanischer OTT-Dienst

Werbeagentur, die zum Erfolg führte : PubMatic

Herausforderung :

• Local Now suchte nach einer ausgewählten Gruppe von Partnern, um seine Expansion auf CTV- und Streaming-Plattformen voranzutreiben.
• Von den ausgewählten Partnern wurde erwartet, dass sie eine einzigartige Nachfrage bieten, den Online-Verkauf steigern und die Ausführungsrate verbessern.
• Local Now wollte über mehrere Technologieoptionen verfügen, darunter erstklassige PMP- und PG-Toolsets, um sein Direktbeschaffungsgeschäft effizient abzuwickeln.
• In der wettbewerbsintensiven werbefinanzierten Streaming-Branche haben sie Partner priorisiert, die ihnen dabei helfen könnten, sich von anderen Anbietern abzuheben.

Marketingansatz :

• Local Now hat sich mit PubMatic für eine umfassende Prüfung und Optimierungsprüfung seines Content-Portfolios zusammengetan.
• PubMatic bot Support auf Unternehmensebene und unterstützte Local Now bei der Signalweitergabe, Inventarverwaltung und Ad-Server-Integration.
• Fortschrittliche Tools und Dienste für programmatische Werbung waren entscheidend für das Nachfragewachstum.

Wichtigste Ergebnisse:

• Local Now verzeichnete einen rasanten Umsatzanstieg und einen deutlichen Anstieg der Anzeigenanfragen.
• Sie verzeichneten einen Umsatzanstieg von 282 % gegenüber dem Vorjahr.

Fallstudie 6: Kellogg's steigerte seine Anzeigensichtbarkeit mit Programmatic Ads um 25 %

Werbetreibender: Kellogg Company

Werbeagentur, die zum Erfolg führte : Cyber-Werbung

Herausforderung :

• Die Kellogg Company verfügt über eine starke Präsenz im amerikanischen Tiefkühlkostsektor. Allerdings waren sie nicht in der Lage, personalisierte Nachrichten an ihre Zielgruppen zu übermitteln.
• Darüber hinaus verwalteten sie ein vielfältiges Portfolio von über einem Dutzend Marken. Daher suchte Kellogg's nach einer Lösung, um seine Werbemaßnahmen zu steigern.

Marketingansatz :

• Cyber ​​Publicity half der Kellogg Company dabei, programmatischen Einkauf über DoubleClick Digital Marketing zu nutzen und Display- und Videokampagnen zu nutzen.
• Der programmatische Werbeansatz half ihnen, personalisierte Botschaften an ihre Zielgruppe zu übermitteln.
• Das Anzeigenteam von Cyber ​​Publicity unterstützte die Kellogg Company außerdem dabei, sein umfassendes Verbraucherwissen für eine effektive Anzeigenausrichtung zu nutzen.

Wichtigste Ergebnisse:

• Die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen stieg von 56 % auf über 70 %.
• Programmatic Buying war ein wirksames Instrument, um die Gunst ihrer Kunden zu gewinnen und zu behalten.

Fallstudie 7: Telemedizinunternehmen erzielte durch automatisierten Medieneinkauf eine Rendite von 300 % auf Werbeausgaben

Werbetreibender: Ein Telemedizinunternehmen mit Hauptsitz in Dallas Fort Worth, Texas

Werbeagentur, die zum Erfolg führte : Genius Monkey

Herausforderung :

• Das Timing ist in der Telemedizinbranche von entscheidender Bedeutung, insbesondere während der Erkältungs- und Grippesaison, wenn die Patientenbesuche typischerweise zunehmen.
• Das Unternehmen vermarktete hauptsächlich über soziale Medien, verfügte jedoch nur über begrenzte Erfahrung mit Display- und Audiowerbung.
• Ihre bisherigen Versuche mit Display-Werbung waren inkonsistent. Der Einstieg in die Audiowerbung war aufgrund hoher Mindestbeträge und mangelnder Unterstützung durch Plattformen wie Spotify eine Herausforderung.
• Das Unternehmen wollte OTT-Werbung (Over-the-Top) erforschen, um die Markenpräsenz zu erhöhen und mehr Impressionen zu generieren.
• Ein konkretes Ziel des Unternehmens war es, die durchschnittliche Zahl der Patientenkonsultationen pro Tag zu steigern.
• Sie überwachten täglich genau die Anzahl der „abgeschlossenen Patientenbesuche“.
• Das Unternehmen wollte seine gesamte digitale Präsenz verbessern, um seine Marketingbemühungen zu verstärken und Möglichkeiten für Audio- und OTT-Werbung zu erkunden.

Marketingansatz :

• Das Telemedizinunternehmen entschied sich aufgrund seines datengesteuerten Ansatzes und des maßgeschneiderten Kunden-Dashboards für Genius Monkey.
• Genius Monkey verhalf dem Unternehmen zum Einstieg in den Audio- und OTT-Werbebereich mit einem Budget, das andere Anbieter als unzureichend erachteten.
• Das Unternehmen erweiterte seinen Marketingansatz um Display-Anzeigen.

Wichtigste Ergebnisse:

• Erzielte eine bemerkenswerte Rendite von 300 % auf die Werbeausgaben, was die Wirksamkeit der programmatischen Display-Kampagnen widerspiegelt.
• Wir konnten einen erheblichen Anstieg der abgeschlossenen Patientenkonsultationen um 150 % verzeichnen, was auf die erfolgreiche Auswirkung auf ihr Geschäft hinweist.
• Bemerkenswert ist, dass es sich bei 50 % der Patientenkonsultationen um Neupatienten handelte, was zeigt, dass programmatische Anzeigen in der Lage sind, neue Kunden anzulocken.
• Verbesserte Tracking-Funktionen durch Pixel- und Produkt-ID-Tracking implementiert, was eine präzisere Überwachung der Kampagnenleistung ermöglicht.

Nutzung programmatischer Werbung für den Geschäftserfolg

Eine Fallstudie zur programmatischen Werbung hilft dabei, die Wirksamkeit und das Potenzial des Einsatzes programmatischer Technologie zur Förderung zielgerichteter Online-Werbung, zur Optimierung der Werbeausgaben und zum Erreichen spezifischer Geschäftsziele zu demonstrieren.

Die sieben inspirierenden Fallstudien zur programmatischen Werbung, die in diesem Artikel vorgestellt werden, veranschaulichen die transformative Wirkung dieses Werbeansatzes in einer Vielzahl von Branchen und Unternehmensgrößen.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Werbekampagnen zu verbessern, können die Experten für programmatische Anzeigen von Single Grain Ihnen helfen!

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Häufig gestellte Fragen zur programmatischen Werbung

• Wie funktioniert programmatische Werbung?

  Programmatische Werbung nutzt Technologieplattformen, die Werbetreibende (Käufer) und Publisher (Verkäufer) in einer Echtzeit-Auktionsumgebung verbinden.

  Werbetreibende bieten auf Anzeigenplatzierungen und richten sich dabei auf bestimmte Zielgruppen basierend auf Daten wie Demografie, Interessen und Surfverhalten. Der Höchstbietende gewinnt die Auktion und die Anzeige wird sofort an den Zielnutzer geliefert.

• Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?

  Programmatische Werbung bietet mehrere Vorteile, darunter:

  • Ermöglicht präzises Targeting basierend auf Demografie, Interessen, Verhalten und Standort.
  • Reduzieren Sie manuelle Arbeit und steigern Sie die betriebliche Effizienz.
  • Ermöglicht effiziente Ausgaben durch die Vermeidung verschwenderischer Impressionen und ermöglicht eine bessere Kontrolle über die Werbebudgets.
  • Bietet detaillierte Analysen und Dateneinblicke für eine fundierte Entscheidungsfindung und Kampagnenoptimierung.
• Welche Arten von Anzeigenformaten können im Programmatic Advertising eingesetzt werden?

  Programmatic Advertising bietet Unternehmen verschiedene Targeting-Optionen, um ihre gewünschten Zielgruppen effektiv zu erreichen. Zu diesen Optionen gehören Demografie, Geografie, Verhalten, Kontext, Interessen, Geräte, Retargeting und Lookalike Audiences.

• Wie unterscheidet sich programmatische Werbung von traditioneller Werbung?

  Traditionelle Werbung beinhaltet manuelle Verhandlungen und den direkten Kauf von Werbeflächen. Im Gegensatz dazu setzt programmatische Werbung auf Automatisierung, Echtzeitgebote und datengesteuerte Entscheidungsfindung.

  Programmatic ermöglicht im Vergleich zu herkömmlichen Methoden eine gezieltere und effizientere Anzeigenauslieferung.

• Ist Programmatic Advertising für alle Unternehmen geeignet?

  Programmatische Werbung basiert auf Daten und Algorithmen, um bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen. Es kann sehr effektiv sein, wenn ein Unternehmen über ausreichende Verbraucherdaten oder wichtige Datenquellen verfügt.

  Wenn das Unternehmen jedoch nicht über ausreichende Buyer-Persona- und Verhaltensdaten verfügt, ist programmatische Werbung möglicherweise nicht so vorteilhaft.

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