Fünf wichtige Dinge, die Sie über programmatisches SEO wissen müssen

Was müssen Sie tun, um Ihr programmatisches SEO richtig zu machen? Darüber sprechen wir heute mit einem internen SEO-Leiter, der sich leidenschaftlich für programmatisches SEO, Inhalte und die Förderung von Wachstum in großem Maßstab interessiert. Sie begann ihre SEO-Reise bei Wix und arbeitet derzeit in der KI-Videogenerierung bei Synthesia. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast, Anna Uss.

In dieser Folge verrät Anna fünf Dinge, die Sie über programmatisches SEO wissen sollten, darunter:

• Strukturieren Sie Ihr programmatisches Asset so, dass es für Nutzer und Google-Bots sinnvoll ist
• Strategie zur Content-Produktion
• Verwenden Sie einzigartige SEO-Metadaten
• Verwenden Sie strukturierte Daten, FAQ-Schema und Breadcrumbs
• Beobachten Sie weiter

5 Tipps für programmatisches SEO

Anna: Hallo zusammen, ich freue mich, hier zu sein.

D: Vielen Dank für Ihre Teilnahme. Sie finden Anna unter annauss.com. Anna, heute verraten Sie uns fünf wichtige Dinge, die Sie über programmatisches SEO wissen müssen. Aber wie würden Sie zunächst programmatisches SEO definieren?

A: Nun, programmatisches SEO ist ein aufstrebendes Konzept. Vor ein paar Jahren, als ich gerade damit angefangen habe, gab es noch nicht einmal ein solches Wort, wir hatten nur eine Idee. Jetzt gibt es eine eindeutigere Beschreibung, die besagt, dass es bei programmatischem SEO darum geht, Landingpages in großem Maßstab zu erstellen, um den Traffic über die Longtail-Keywords zu steigern. So würde ich es definieren.

D: Das ist gut, sehr definitiv. Ich habe dazu keine weiteren Fragen. Ich denke, das war für die meisten Zuhörer einigermaßen verständlich. Heute teilen Sie fünf wichtige Dinge mit, die Sie über programmatisches SEO wissen müssen. Beginnen Sie mit Nummer eins: Strukturieren Sie Ihr programmatisches Asset so, dass es für den Benutzer und für Google-Bots absolut sinnvoll ist. Zunächst einmal: Was ist ein programmatisches Asset?

1. Strukturieren Sie Ihr programmatisches Asset so, dass es für Nutzer und Google Bots sinnvoll ist

A: Das ist das programmatische Asset, das Sie erstellen werden. Nehmen wir an, Sie möchten sich auf Integrationen konzentrieren und es gibt Millionen von Integrationen mit unterschiedlichen Kombinationen. Mit Struktur meine ich, wie Sie sie in einer logischen Reihenfolge abbilden, die leicht zu crawlen, leicht zu navigieren und für den Benutzer leicht zu nutzen ist. Die Logik besteht beispielsweise darin, dass es auf der Endseite, die für ein Longtail-Keyword rankt, Integration x plus Integration y gibt und der Benutzer dort landet. Wie strukturieren Sie es so, dass sie zurücknavigieren können, wo sie alle anderen Integrationstypen aus dieser Integration x sehen können? Gibt es ähnliche Anwendungsfälle, die Sie auf der Seite verlinken können? Es fehlt also die Struktur, wie alles miteinander verbunden ist. Was ist die erste Ebene, die zweite Ebene und die dritte Ebene? Und welchen Weg soll der Benutzer einschlagen? Das ist die Struktur. Und ich denke, das ist entscheidend, denn viele Leute haben eine Idee und beginnen mit der Erstellung dieser Endpunkt-Landingpage, haben sie dann aber nicht durchdacht. Wie hängt es mit der Struktur ihrer Website zusammen? Und wie kann ein Benutzer von seiner Homepage zu dieser Seite navigieren?

D: Verstanden, ich könnte mir vorstellen, dass Semmelbrösel viel damit zu tun haben.

A: Ja, aber das Endergebnis sind Semmelbrösel. Wenn Sie nicht darüber nachgedacht haben, was die Zwischenseiten sein sollen, ob es ein Verzeichnis gibt, ob es Kategorien gibt oder Sie die URL-Struktur nicht implementiert haben, können Sie keine Breadcrumbs verwenden. Die Semmelbrösel sind das letzte Sahnehäubchen. Sagen wir es mal so.

D: Verstanden. Wenn Sie Ihre Kategoriestruktur nicht richtig hinbekommen, werden Ihre Breadcrumbs nutzlos sein.

A: Genau. Und Sie werden denken, dass dies offensichtlich ist. Aber in einem kürzlich von mir gestarteten Projekt gab es einen Hauptkonkurrenten und dessen URL-Struktur war nicht optimal. Als ich mit der Überprüfung des Projekts begann, sagte ich als Erstes, dass es diesem Konkurrenten wirklich gut geht, aber wenn man die URL-Struktur ändert und sie nicht als Beispiel nimmt, wird man viel bessere Ergebnisse erzielen. Also haben wir es ganz einfach angepasst und glücklicherweise hatten wir noch Zeit dafür, weil die Seiten nicht online gingen. Aber wenn Sie es nicht durchdacht und live geschaltet haben, ist es wirklich schwer, es rückgängig zu machen, weil Sie mit Tausenden von Weiterleitungen konfrontiert wären, mit denen sich niemand befassen möchte.

D: Absolut. Niemand möchte sich damit befassen, aber manchmal ist das Heftpflaster eine einfache Lösung. Dann vergisst es jeder, bis die Suchmaschinenoptimierung kommt und die Dinge effizienter laufen lassen.

A: Ja, es gibt so viele Probleme, die mit der Weiterleitung zusammenhängen, denn häufig werden Weiterleitungen implementiert, die internen Links jedoch nicht behoben. Oder dass die technische SEO-Due-Diligence nicht durchgeführt wird und eine Menge Chaos entsteht. Wenn die Weiterleitungen also vorhanden sind, denken Sie, dass alles in Ordnung ist. Wenn Sie dann die Website tatsächlich crawlen, werden Sie feststellen, dass Google in mehreren Phasen des Crawlings verwirrt ist, wenn die Weiterleitungen nicht reibungslos funktionieren oder nicht korrekt implementiert sind. Deshalb sage ich, dass die Struktur so wichtig ist, und ich stelle sie an die erste Stelle, weil die Ordnung Ihrer Struktur der erste Grundstein für den Erfolg des Projekts ist.

D: Okay, ich bin versucht, bei diesem speziellen Thema zu bleiben, aber kommen wir zu Nummer zwei, der Strategie zur Content-Produktion.

2. Content-Produktionsstrategie

A: Ja, das ist sehr interessant, weil es so viele Möglichkeiten gibt, programmatisches SEO anzugehen. Ich würde nicht sagen, dass es richtig und falsch gibt. Ich meine, es gibt eindeutig falsch, wenn man schlechten Inhalt einstellt, der für den Benutzer nicht nützlich ist usw. Aber meiner jüngsten Erfahrung nach kann man sogar mit einfachen Seiten arbeiten. Zuvor verfügte das größte Projekt, an dem ich gearbeitet habe, Snyk Advisor, über eine sehr umfangreiche Seite, in die mehrere Datenbanken eingebunden waren. Es macht sehr viel Sinn, da es sich um sehr hochwertige Inhalte handelt. In den neueren Projekten erstellen wir einfachere Seiten, die hauptsächlich auf Modifikatoren basieren. Aber für den Benutzer ist es immer noch eine sehr nützliche Seite. Denn wenn das Unternehmen über mehrere Kombinationen von Integrationen, Plugins usw. verfügt, ist es für den Benutzer wirklich schwierig, genau die gewünschte Kombination zu finden, indem er einfach durch die Homepage navigiert. Und normalerweise suchen Menschen nach einer bestimmten Kombination von Integrationen. Wenn Sie Ihre Google Sheets mit Ihrem Notion verbinden möchten, müssen Sie danach suchen. Sie werden nicht auf die Website gehen und versuchen, zu dieser spezifischen Kombination von Integrationen zu navigieren. Durch die Erstellung dieser Zielseite erleichtern und verbessern wir die Benutzererfahrung. Und diese Seite erfordert nicht so viel neuen Inhalt. Sie können dort einige Artikel, einige Anwendungsfälle oder einige nützliche Links zu den ersten Schritten mit dieser spezifischen Integrationskombination einfügen. Aber die Landingpage selbst ist recht einfach.

Auch hier gibt es zwei Möglichkeiten, den Inhalt zu betrachten. Sie können mehrere Datenbanken anschließen und sehr umfangreiche Inhalte bereitstellen, die Ihnen neue Informationen und neue Erkenntnisse liefern. Und gleichzeitig können Sie eine einfache Landingpage haben, die auch die Benutzerbedürfnisse erfüllt. Es gibt Implikationen und Konsequenzen, wenn einfache Seiten vorhanden sind, da es möglicherweise zu dünnen Inhalten oder Problemen mit der Duplizierung kommt, aber Sie können trotzdem damit arbeiten. Das finde ich sehr interessant, aber das sollte kein Hindernis sein. Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie nicht programmatisch arbeiten können, weil Sie dafür keine von Menschen erstellten, qualitativ hochwertigen Inhalte für tausend Seiten erstellen können, sollte Sie das nicht davon abhalten, diese Strategie auszuprobieren. Es gibt immer noch Problemumgehungen, Sie können FAQs hinzufügen oder Modifikatoren hinzufügen. Das alles funktioniert immer noch, ist nützlich und eine gute Strategie zum Ausprobieren.

D: Ich bin schockiert, dass ich die beiden Buchstaben AI nicht gehört habe, als Sie über den Inhalt gesprochen haben. Warum das?

A: Da bin ich sehr vorsichtig. Eine Sache, die wir versuchen werden, ist die Verwendung von Chat GPT zur Generierung einzigartiger Inhalte für die FAQs. Aber ich würde niemandem mutig empfehlen, diesen Inhalt einfach zu kopieren und auf Ihrer Zielseite einzufügen. Selbst wenn Sie Technologien nutzen, um diesen Prozess voranzutreiben, würde ich Ihnen dennoch raten, ihn zu überprüfen, so zu schreiben, wie er ist, und sicherzustellen, dass er sachlich korrekt ist, Sinn ergibt und Ihre Marke richtig repräsentiert. Was denkst du darüber?

D: Nun, ich denke, es ist ein Bereich, der sich schnell verändert. Ich denke, es ist ein Bereich, mit dem man experimentieren muss. Aber darauf gibt es derzeit sicherlich keine pauschale Antwort. Wo wir in drei bis fünf Jahren sein werden, ist unklar. Aber im Moment denke ich, dass SEOs, die sich um die Websites größerer Unternehmen kümmern, einen Weg finden müssen, den Einsatz von KI zu testen, ohne dass sich dies möglicherweise negativ auf ihre stark frequentierten Seiten auswirkt.

A: Einverstanden. Eine Sache, die hier ausprobiert werden könnte und mit der ich auch experimentieren möchte, wäre, sagen wir, wir testen den FAQ-Bereich mit Frage-/Antwortinhalten. Eine Seite kann genau die gleiche Antwort haben wie die anderen 20 Seiten, als Bucket, dann hätten die nächsten Dollars Modifikatoren und dann hätte die dritte Seite KI-generierten Inhalt. Und es wäre interessant zu sehen, ob sich das auf die Leistung der Seiten auswirkt.

Wenn Sie etwas Neues auf den Markt bringen, ist außerdem das Risiko des Scheiterns geringer. Wenn Sie mit einer Unternehmenswebsite arbeiten und plötzlich die gesamte Strategie um 180 Grad ändern, ist das ein großes Risiko. Aber wenn man etwas Neues auf den Markt bringt, ist es meiner Meinung nach ein guter Spielplatz, um diese Theorien und Werkzeuge zu testen.

D: Und was ist mit Metadaten? Können Sie KI nutzen, um Inhalte und Metadaten zu generieren? Denn Ihr Punkt Nummer drei besteht darin, sicherzustellen, dass Sie SEO-Metadaten verwenden und sicherstellen, dass diese einzigartig sind.

3. Verwenden Sie einzigartige SEO-Metadaten

A: Ja, und damit meine ich, dass es nicht übersehen werden sollte. Denn wenn Sie es mit programmatischen SEO-Seiten zu tun haben, sind die Titel H1, H2 usw. die wichtigsten Assets, mit denen Sie arbeiten. Und genau das meine ich: Stellen Sie sicher, dass Sie Modifikatoren einschließen. Sie sagen nicht nur beste Integration, sondern das steht auch auf jeder Seite. Sie müssen den Integrationsnamen angeben und sicherstellen, dass Ihre Titel und die Struktur der Seite sinnvoll sind. Ich habe Fälle gesehen, in denen es Ungenauigkeiten beim Seiten-Markup gab, und das kann ein entscheidender Faktor für das Scheitern programmatischer SEO sein.

Aber um Ihre Frage zu beantworten: In diesem speziellen Fall würde ich mehr daran arbeiten, das Muster herauszufinden. Wie sollte das Muster für H1, H2 usw. aussehen? Und dafür braucht man eigentlich keine KI-Generierung.

D: Mit „Muster“ meinen Sie, dass Sie davonkommen könnten, wenn Sie „am besten“ im H1 oder „top“ im H2 verwenden? Oder muss es eine Art Rotation geben? Ist es eine schlechte Idee, auf jeder Seite in derselben Phase denselben Modifikator zu verwenden?

A: Mit Modifikator meine ich die konkrete Sache, um die es auf dieser Zielseite geht. Wenn es sich um eine Integration handelt, handelt es sich um eine Integrationsseite. Wenn es sich um ein Open-Source-Paket handelt, handelt es sich um eine Open-Source-Paketseite. Wenn es etwas anderes ist, dann ist es etwas anderes. Mit einem Muster meine ich also, dass es eine Phrase gibt, und Sie fügen in diese Phrase einen Modifikator ein, der spezifisch und einzigartig für diese Zielseite ist. Und um dieses Muster zu definieren, analysieren Sie die Suchergebnisse, sehen, was funktioniert und worum es auf diesen Zielseiten geht. Wenn auf diesen Zielseiten steht: „Bauen Sie etwas“, dann würden Sie wahrscheinlich eine ähnliche Art von Satzabsicht verwenden. Wenn auf den Seiten steht: „Fünf Möglichkeiten, X zu machen“, würden Sie es wahrscheinlich um diese Absicht herum formulieren. Analysieren Sie die SERP, definieren Sie Ihren Titel und betten Sie dann den Modifikator dort ein.

D: Und Punkt Nummer vier: Nutzen Sie strukturierte Daten, FAQ-Schema und Breadcrumbs.

4. Verwenden Sie strukturierte Daten, FAQ-Schema und Breadcrumbs

A: Ja. Ich bin der Meinung, dass Schemata ein sehr wirkungsvolles SEO-Asset sind, das von vielen Menschen implementiert und von manchen unterschätzt wird. Es gibt so viele Arten von Schemata. Das FAQ-Schema eignet sich sehr gut für programmatisches SEO, da Sie es in großem Maßstab implementieren können. Breadcrumbs sind sehr nützlich für die Navigation, Indexierung und Erläuterung der Struktur Ihrer Assets. Ein anderes Schema, das ich kürzlich ausprobiert habe, war „sameAs“, und ich habe noch keine Ergebnisse davon. Ich war einfach total begeistert von dieser Art von Schema, weil es im April einen tollen Vortrag über Brighton SEO dazu gab. Und es wird so interessant sein zu sehen, ob das tatsächlich Ergebnisse liefert. Aber im Allgemeinen bin ich von Schemata sehr begeistert, da man ein Schema auf der gesamten Website oder Assets auf ähnlichen Seitentypen implementieren und skalieren kann. Alles im Maßstab ist wirklich mächtig, oder?

D: Absolut. Solange Sie überwachen, und das ist Punkt Nummer fünf.

5. Behalten Sie die Überwachung bei

A: Richtig, es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Bemühungen zu überwachen. Die kleinen Websites können Screaming Frog verwenden. Größere Websites, und ich meine, wenn Sie Hunderttausende Seiten haben, benötigen Sie wahrscheinlich eine ausgefeiltere Software. In meinem vorherigen Unternehmen haben wir Lumar (ehemals Deepcrawl) verwendet. Und das war wirklich hilfreich, um die Erkenntnisse für eine große Website zu sehen und diese Probleme zu erkennen. Wir haben unter anderem festgestellt, dass unsere Vermögenswerte tatsächlich nicht vollständig abgerufen werden. Aus den internen Ressourcen wusste ich, dass wir 2 Millionen URLs haben, der Crawler jedoch nur 500.000 URLs erreichen konnte. Anhand dieser Informationen haben wir dann das Problem lokalisiert, die interne Verlinkung verbessert und buchstäblich den doppelten organischen Traffic erreicht, indem wir einfach die Crawlbarkeit der Assets verbessert haben. Und das ist etwas, was man mit solcher Software tun kann. Aber für eine kleinere Website mit Hunderten oder einigen Tausend Seiten können Sie Screaming Frog aus demselben Grund normalerweise zur Analyse verwenden.

D: Und die Search Console?

A: Ja, genau. Auch die Google Search Console ist sehr leistungsstark, denn warum nutzen wir nicht die von Google bereitgestellten Tools? Und da habe ich einen Tipp. Wenn Sie eine große Website haben, fügen Sie zusätzliche Eigenschaften von Unterabschnitten hinzu. Beispielsweise Ihr Domänenname/Blog als separate Eigenschaft und Ihr Domänenname/Dokumente als separate Eigenschaft. So einfach es auch klingt, es gibt Ihnen wertvolle Einblicke in die Leistung dieses bestimmten Abschnitts der Website. Außerdem können Sie die Indizierung dieses bestimmten Abschnitts und die Fehler in diesem bestimmten Abschnitt sehen. Denn wenn Sie eine große Website haben und nur eine Property für Ihre Domain haben, wird es schwierig sein, die Probleme zu erkennen und zu erkennen, wo sie auftreten.

The Pareto Pickle – Strukturierte Daten und Schema-Markup

D: Lassen Sie uns mit der Pareto-Gurke abschließen. Pareto sagt, dass Sie mit 20 % Ihrer Bemühungen 80 % Ihrer Ergebnisse erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

A: Ich habe es bereits erwähnt, aber ich würde auf strukturierte Daten und Schema-Markup antworten. Und es gibt so viele Arten strukturierter Daten, die Sie implementieren können und die wirklich gute Ergebnisse bringen. Es ist sehr einfach, sehr skalierbar und Sie können sofortige Ergebnisse im SERP sehen.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Anna unter annauss.com. Vielen Dank für Ihre Teilnahme am In Search SEO-Podcast.

A: Vielen Dank, dass Sie mich haben.

D: Und danke fürs Zuhören. Schauen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform unter rankranger.com an.