Programmatic SEO: Ihr fehlendes Bindeglied zu mehr als 1 Million Sitzungen

Es ist an der Zeit, SEO-Wachstum zu überdenken.

Nicht jede Strategie muss mit einem Blog-Beitrag beginnen, der die gleichen Informationen in den oberen Google-Ergebnissen hervorruft, und mit einer Agentur enden, die um Links bittet.

In Zeiten, in denen Google Ads teurer und die organische Auffindbarkeit weniger effektiv werden, müssen sich Unternehmen im Bereich SEO differenzieren.

Wir müssen an die Grenzen gehen und etwas schaffen, das noch online gesehen werden muss.

Mit Kreativität, Umsicht und CSV-Magie kann programmatisches SEO dies leisten, was zu Millionen neuer Kunden pro Jahr führt.

Das klingt unmöglich, ist es aber nicht.

In diesem Leitfaden werde ich Ihnen genau erklären, wie Sie mit programmatischer SEO beginnen können.

Was ist programmatisches SEO?

Programmatic SEO ist die Strategie, mithilfe einer Vorlage und einer Datenbank einzigartige, qualitativ hochwertige Seiten in großem Maßstab zu veröffentlichen.

Das Ziel der programmatischen SEO ist es, Inhalte mit der gleichen Tiefe und Gründlichkeit wie ein traditionell veröffentlichter Artikel zu erstellen, der jedoch tausende, wenn nicht millionenfach wiederholt wird. Eine programmatische Website kann so klein wie 200 Seiten und so groß wie 4 Millionen sein. Der Schlüssel liegt darin sicherzustellen, dass jede Seite einen einzigartigen Zweck in der Suchreise erfüllt.

Eine zu starke Vereinfachung der programmatischen SEO besteht darin, eine Datenbank aufzubauen, sie mit einer Vorlage zu verbinden und Tausende von Seiten zu veröffentlichen.

Aber wenn das alles ist, was Sie tun, herzlichen Glückwunsch, Sie haben gerade Tausende von Spam-Mails erstellt.

Das programmgesteuerte Erstellen von Inhalten ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem eine Website exponentiell wachsen oder sie vollständig spammen kann. Um ein echter Akteur im SEO-Wachstum zu werden, müssen wir anfangen, größer zu denken – oder sollte ich sagen, wir müssen „tiefer“ über unsere Inhalte nachdenken.

Die Vorteile von programmatischem SEO

Programmatic SEO entsperrt Traffic in den Ecken und Winkeln des Internets. Sie müssen nicht mehr eine Handvoll Schlüsselwörter auswählen, für geschriebene Inhalte bezahlen, den Beitrag veröffentlichen und hoffen, dass er für eine Gruppe von Begriffen rankt. Jetzt können wir ganze Kategorien ansprechen und alle verfügbaren Suchen in einer Vorlage gewinnen.

Mit programmatischer SEO können Unternehmen:

• Gewinnen Sie Keywords in großem Maßstab.
• Produzieren Sie schnell detaillierte Inhalte.
• Erhalten Sie geringen technischen Auftrieb.
• Erzielen Sie „schnellere“ Ergebnisse – ich verwende dies vorsichtig. Schnell, was bedeutet, dass Ergebnisse und Herausforderungen schnell eskalieren.

Die Nachteile von programmatischem SEO

Wie jede Strategie hat auch programmatisches SEO seine Nachteile, wie zum Beispiel die folgenden:

• Die Indizierung ist schwierig.
• Hohes Risiko – schlechte Ausführung kann das Website-Wachstum beeinträchtigen.
• Begrenzt durch Datenressourcen.

Denken Sie daran, wenn Sie versuchen, programmatisches SEO zu verwenden, um Google auszutricksen oder People Also Ask (PAA) Scraper-Sites zu erstellen, werden Sie verlieren.

Großartige programmatische Inhalte verbessern die Inhaltsproduktion durch Datentiefe und Produktionseffizienz.

Was folgt, ist eine Anleitung in vier Schritten zur Implementierung einer programmatischen SEO-Struktur.

Schritt 1: Keyword-Recherche für programmatische SEO

Anstatt eine Handvoll Keywords auszuwählen und für teure, maßgeschneiderte Content-Hubs zu bezahlen, zielt programmatisches SEO darauf ab, ganze Verzeichnisse von Keywords unter derselben Entität auszurichten.

Hier sind die Schritte zur Identifizierung Ihrer Keywords.

Definieren Sie Ihre Ziele und Absichten

Dies beginnt ähnlich wie eine traditionelle SEO-Keyword-Analyse. Identifizieren Sie, welche Kategorie oder Themengruppe den Geschäftswert steigern wird. Harter Halt.

Den Verkehr zu lenken, um Ihrem Kunden oder Chef ein cooles Diagramm zu zeigen, bedeutet nichts, wenn der Verkehr das Geschäft nicht voranbringt.

Denken Sie daran, dass der Geschäftswert so offensichtlich sein kann wie vollständige Conversions durch Transaktions-Keywords oder so leicht wie ein Sitzungstreffer, um Ihre Marke vorzustellen und möglicherweise später im Rechercheprozess einen wiederkehrenden Besuch auszulösen.

Hier sind Ressourcen, die Ihnen helfen, eine gründliche Opportunity-Analyse durchzuführen:

• Keyword-Recherche: Ein Schlüsselelement von SEO und Content Marketing
• 13 Verwendungsmöglichkeiten für die Keyword-Recherche, um Ihnen zu helfen, in den Suchmaschinen zu gewinnen

Hauptthemen identifizieren

Beginnen Sie breit. Sobald Sie die Zielabsicht und die Ziele identifiziert haben, müssen wir die Kategorie definieren, in der wir ranken möchten.

Betrachten Sie dies als einen Schritt unter einem Oberbegriff. Wir nennen dies die „Nische“ Ihrer Website, die von Ihrem Produkt angetrieben wird.

„Lkw“ ist beispielsweise ein Hauptschlagwort und ein breites Thema. Es ist jedoch nicht sehr intuitiv und hat keine starke Absicht für ein geschäftsförderndes Keyword, also wollen wir noch einen Schritt weiter gehen.

„Ford F-150“ ist etwas spezifischer, aber breit genug für unser Ziel.

Beachten Sie, dass dies eine Suche nach einer bestimmten Marke ist; das ist aber vollkommen ok. Wir werden nicht versuchen, Ford zu übertreffen, sondern das Sucherlebnis für das Ford F-150-Publikum verbessern.

Identifizieren Sie Modifikatoren und verwandte Begriffe

Ford F-150 ist nicht unser Schlüsselwort, es ist das Schiff, mit dem wir uns in eine Verkehrsmaschine verwandeln werden.

Wir tun dies, indem wir Fragen rund um das Hauptthema identifizieren. Dies ist der Ausgangspunkt für traditionelle Content-Assets und programmatische Erstellung.

Wenn Ihr Hauptthema nicht durch wiederholte Suchen geändert werden kann, ist Ihr Produkt möglicherweise nicht für programmatische SEO geeignet. Aber wenn Sie allgemeine Fragen zu einem Produkt finden, können Sie Traffic in großem Umfang gewinnen.

• Zeitnah : Fragen, die in einem bestimmten Zeitrahmen wirksam sind.
  • Beispiele: 2022 F-150, Aktienkurse am 18. November 2022, Inflationsraten letztes Jahr, Ergebnisse von Sportereignissen der letzten Woche.
• Vergleichbar : Fragen, die Wert schaffen, indem sie mit anderen verglichen werden.
  • Beispiele: F-150 vs. Chevy Silverado, Wohnkosten 2008, Buchrezensionen vs. Buchkategorien, politische Zugehörigkeit nach Bundesland, Hobbys und Interessen nach Tierkreiszeichen.
• Hyperspezifisch : Fragen, die nur innerhalb bestimmter Parameter wertvoll sind und nicht für ein breiteres Publikum. Auch als Hyper-Long-Tail bekannt.
  • Beispiele: F-150 zum Verkauf in Marietta, Georgia, Kriminalitätsraten von 1997 in Philadelphia PA, Schlagdurchschnitt der World Series von David Eckstein im Jahr 2006, Beantwortung öffentlicher Fragen (dh Reddit und UGC).

Für unser F-150-Beispiel:

• F-150 gegen Chevy Silverado
• F-150 unter 50.000 $
• F-150 in Marietta, Georgia

Wenn Sie ein traditionelles SEO-System verwenden würden, würden Sie drei Seiten sehen, möglicherweise 100, wenn Sie in Ihrem Kopf nach Staaten und anderen Autovergleichen rechnen, und Wochen, um all diese Seiten handschriftlich zu skalieren.

Aber für einen programmatischen Ansatz müssen wir mindestens drei Vorlagen und möglicherweise Tausende von Seiten veröffentlichen, sobald unsere Vorlage fertig ist.

Suchen Sie nach Anzeichen dafür, dass das Schlüsselwort geändert werden kann. Im Beispiel haben wir drei Modifikatoren – „vs“, „under“ und „in“.

Eine schnelle Möglichkeit, das Keyword Gold in Ihrem Thema zu finden, besteht darin, zu Ihrem Keyword-Aggregator zurückzukehren und das [Thema + Modifikator] einzugeben (d. h. „F-150 vs“ / „F-150 under“ / „F-150 in “).

Dadurch erhalten Sie einen besseren Überblick über die Opportunity-Größe der einzelnen Verzeichnisse.

Gehen Sie noch einen Schritt weiter: Identifizieren Sie andere Themen, die durch dieselben Schlüsselwörter modifiziert werden können. In unserem Beispiel: F-150 kann gegen Chevy Silverado, Ram 1500 ausgetauscht werden, und sogar das Targeting von „Trucks“ mit zusätzlichen Modifikatoren könnte für eine starke Site praktikabel sein.

Unsere Keyword-Recherche sollte wie folgt aussehen:

Die zusätzliche Spalte „Parameter“ definiert den Detaillierungsgrad, den Sie benötigen. Sie können dies so tief oder so breit bauen, wie es Ihr Produkt erfordert. Je mehr Modifikatoren und Entitäten Sie finden, desto mehr Seiten haben Sie.

Zielen Sie auf die Long-Tail-Suche

Der Sweet Spot ist ein wiederholbares Mid- bis Long-Tail-Keyword.

Im obigen Beispiel haben wir ganz offensichtlich eine E-Commerce-Website erstellt, die optisch großartig ist, aber programmatisches SEO als Wachstumsstrategie ist am effektivsten, wenn es darum geht, Long-Tail-Suchen nach Schlüsselwörtern mit Informationsabsicht auszurichten.

• Beispiel : Wetter heute in Philadelphia, PA
• pSEO-Ansatz : Wetter in {location} {date}

Sie denken vielleicht, dass dies unmöglich ist, um sinnvollen Traffic zu generieren, aber denken Sie noch einmal genauer nach.

Durch die Ausrichtung auf bestimmte Postleitzahlen und Städte mit geringem Suchvolumen gewinnt eine relativ unbekannte Website mit einem anständigen Backlink-Profil bei diesen Suchen schätzungsweise 3.000.000 Sitzungen* pro Monat. *Geschätzt mit traditionellen Keyword-Recherche-Tools.

Es lässt sich nicht leugnen, dass Google mehr eigenen Traffic absorbiert. Keywords mit mehreren Absichten oder hyperspezifischen Keywords werden in der Regel direkt in die SERP gezogen, ohne dass ein Klick erforderlich ist.

Als Geschäftsinhaber und Wachstumsstratege müssen Sie den Wert jeder Keyword-Gruppe definieren.

Ist die Anzeige innerhalb eines hervorgehobenen Snippets hilfreich für eine Markeneinführung, auch wenn es nicht zu einem Klick führt?

Wenn ja, geh danach. Wenn nicht, suchen Sie nach Keywords, die sich mehr auf Recherche und Aktion konzentrieren.

Das Wetterbeispiel ist vielleicht keine praktikable Strategie für einen lässigen Umweltblogger.

Wenn es sich bei Ihrem Produkt jedoch um eine Wetter-App handelt, könnte das programmatische Gewinnen von Tausenden, wenn nicht Millionen von Keyword-Variationen, die für Ihre Zielgruppe äußerst relevant sind, die App-Downloads exponentiell steigern.

Schritt 2: Erstellen der Inhaltsvorlage

Eine programmatische Vorlage ist der wichtigste Aspekt des Builds.

Hier kollidieren Kunst und Wissenschaft der SEO, indem Datenpunkte gestapelt werden, um einen zusammenhängenden, wirkungsvollen Inhalt zu erstellen, der die Absicht des Benutzers programmatisch erfüllt.

Der größte Unterschied zwischen herkömmlicher SEO und programmatischen Strategien besteht darin, dass Sie Vorlagen und keine endgültigen Seiten erstellen.

Für SEOs bedeutet dies, dass alle Ihre traditionell maßgeschneiderten Updates in großem Maßstab und, ja, durch Engineering-Tickets durchgeführt werden müssen.

Eine Seitenvorlage sollte drei Ziele erreichen:

Ziel 1: Wert schaffen, wo die herkömmliche Content-Pipeline dies nicht kann

Manchmal sind Inhalte besser, wenn wir aufhören zu versuchen, sie in einen Blogbeitrag zu integrieren.

Die Möglichkeit, Schmerzpunkte programmgesteuert zu vergleichen, ist ein großartiger Anwendungsfall für einen programmgesteuerten Ansatz.

G2 tut dies nahtlos, indem es Preise, Rezensionen und verwandte Produkte direkt auf einer Kategorieseite vergleicht und der Seite einen zusätzlichen Wert verleiht, den handschriftliche Inhalte nicht bieten können.

Ziel 2: Gehen Sie eine Meile tief in die Abfrage, aber setzen Sie Grenzen

Berücksichtigen Sie beim Erstellen Ihrer Vorlage Ihre Zielgruppe und die Google-Suchergebnisse (SERPs).

Beginnen Sie damit, Grenzen zu setzen. Wenn Sie geobasierte Inhalte erstellen, fragen Sie sich, wann sich Ihre Inhalte nicht mehr ändern.

Ändert sich Ihr Angebot? Nach Bezirk? Nach Postleitzahl?

Das Erstellen von Tausenden von Seiten auf der Grundlage desselben Inhalts wird als Gateway-Seiten bezeichnet. Sie sind für Google leicht zu eliminieren und für den Besucher äußerst wenig hilfreich.

Das Ziel einer Vorlage ist es, extrem tief in ein Thema einzutauchen, und das Ergebnis ist Skalierung. Nicht umgekehrt.

Ziel 3: Zugang zu zuvor nicht verfügbaren Informationen ermöglichen

Programmatische Inhalte können Zugriff auf Daten gewähren, die zuvor nicht verfügbar waren, da Ihre Vorlage für einen Menschen erstellt wurde und von einer Datenbank unterstützt wird. Es wird zum Storytelling-Medium.

Die Wahldaten sind heute so verfeinert, dass wir die Ergebnisse bis hinunter zu den einzelnen Landkreisen visualisieren können. Sind das neue Daten?

Natürlich nicht, aber durch die Visualisierung einer extrem großen, überwältigenden Datenbank in einem leicht konsumierbaren Medium haben wir einen neuen Wert für das Gespräch geschaffen.

Eine großartige Vorlage wird die meisten, wenn nicht alle Kästchen ankreuzen.

Seien Sie gewarnt – Vorlagen von geringer Qualität, die nur ein Kästchen ankreuzen, sind Spam, und Google wird sie schnell aus dem Index entfernen.

Schritt 3: Verbinden Sie sich mit einer Datenbank

Ihre Datenbank kann jede Informationsquelle sein, die zum Erstellen von Inhalten verwendet wird.

Es kann so einfach sein wie ein CSV-Export aus einer staatlichen Datenquelle oder so komplex wie ein sekündlich aktualisiertes proprietäres Data Warehouse.

Der Schlüssel ist der Aufbau einer Datenbank, die die von Ihrer Vorlage festgelegten Ziele erfüllt.

Und lassen Sie sich nicht vom Begriff Datenbank abschrecken. Sie müssen kein Data Scientist sein, um die richtigen Daten zu finden.

Es ist wichtig, auf die Bedürfnisse Ihres Publikums einzugehen und möglicherweise ein paar Excel-Kenntnisse zu haben. (Sie können jederzeit auslagern, wenn Sie keine Excel- oder Python-Kenntnisse haben).

Ian Nuttall, Schöpfer von Niche Site Metrics, hat ein Archiv erstellt, in dem alle öffentlich verfügbaren Daten zu finden sind.

Aber es müssen nicht nur Open-Source-Daten sein.

• Hören Sie Ihren Kunden zu.
• Erstellen Sie ein Repository mit Bewertungen.
• Gruppieren Sie Support-Ticket-Fragen nach Thema.
• Verfolgen Sie die Branchenpreise im Laufe der Zeit und nach Regionen.

Bauen Sie Ihre Datenbank auf, um Ihr Produkt oder Ihre Marke in eine einzigartig nützliche Ressource zu verwandeln.

Schritt 4: Veröffentlichen und indizieren lassen

Ihre erste Herausforderung bei der erfolgreichen Steigerung des Traffics mit programmatischer SEO ist die Indizierung, da alles in großem Maßstab geschieht.

Seien Sie nicht beunruhigt, wenn Sie alles nach programmatischen SEO-Best Practices machen und Ihre Indexierung weniger als 30 % beträgt.

Programmatische Seiten werden ihrer Art nach ähnlich sein und die meisten Seiten in den Status „Entdeckt – derzeit nicht indexiert “ oder „Gecrawlt – derzeit nicht indexiert“ verschieben.

Wenn Sie mehr Inhalte auf einmal veröffentlichen, beginnen mehr Seiten im Abgrund von entdeckt oder gecrawlt, aber nicht indexiert.

Keine Panik. Schauen Sie sich die veröffentlichten Vorlagen genau an und fragen Sie sich, bringen Sie etwas Neues in die SERP?

Wenn ja, fahren Sie mit diesen drei Schritten fort

Bauen Sie eine bessere interne Linkstruktur auf

Interne Links für programmatische SEO sind 10x wichtiger als herkömmliche redaktionelle Seiten.

Sie erstellen Hunderte, Tausende oder sogar Millionen von Seiten aus einem Verzeichnis und müssen einen Kontext zwischen jeder verwandten Seite erstellen.

Erstellen Sie Link-Silos über Verzeichnis > Blattseiten. Das Hardcoding der gleichen 20 Links in jede Seite wird vom Besucher und von Google ignoriert, was es nutzlos macht.

Genau wie bei herkömmlicher SEO sollten Sie sich Zeit für kontextbezogene Verknüpfungen nehmen und mit Ihrem Techniker zusammenarbeiten, um die richtige Logik für jede einzelne Seite festzulegen.

Wenn Sie die interne Verlinkung vergessen, erstellen Sie Tausende von verwaisten Seiten und erhöhen die Anzahl der Sackgassen auf Ihrer Website. Diese werden fast ausschließlich als nicht einflussreiche Seiten angesehen und möglicherweise nie gecrawlt.

Erstellen Sie eine robuste Sitemap-Struktur

Programmatische SEO-Sitemaps sind ebenso wichtig wie robuste interne Verlinkungen. Die maximale Liste von URLs in einer robots.txt-Sitemap beträgt etwa 50.000. Für größere Websites benötigen Sie Dutzende von Sitemaps und Sitemap-Indizes.

Strukturieren Sie Ihre robots.txt-Datei wie Ihre Website-Struktur. Erstellen Sie nach Möglichkeit eine Sitemap für jedes einzelne Verzeichnis. Dadurch werden Sitemaps nach Thema und nicht nach Veröffentlichungsdatum kategorisiert und Google kann jede Kategorie einfacher indizieren.

Stellen Sie nach der Einrichtung sicher, dass Sie jede einzelne Sitemap (ja, selbst wenn Sie Hunderte von Sitemaps haben) zweimal oder bis Google mehrere Male auf die Seite zurückgekehrt ist, erzwingen.

Erstellen Sie HTML-Sitemaps

Dies sind nicht Ihre HTML-Sitemaps von 2009. Identifizieren Sie jede Verzeichnisseite und verwenden Sie sie als Linkleitfaden für jede „Meilenstein“-Seite.

Bei einer Website mit Millionen von Blattseiten können Sie nicht auf jede einzelne Seite verlinken, aber Sie können auf Kategorie > Unterkategorie-Links abzielen.

Dadurch können Ihre Verzeichnisse als Link-Hubs fungieren und einen einfachen Fluss von Homepage > Kategorie > Unterkategorie erstellen, der Ihre interne Linkstruktur verbessert.

Zur Erinnerung, unten ist ein wiederholbarer Prozess zur Implementierung einer programmatischen SEO-Struktur.

• Identifizieren Sie eine wiederholbare Suchmöglichkeit.
• Erstellen Sie eine vielfältige Inhaltsvorlage.
• Erstellen und verbinden Sie eine robuste Datenbank.
• Implementieren Sie interne Links in Vorlagen.
• Erstellen Sie eine robots.txt-Sitemap-Struktur.
• Veröffentlichen.
• Optimieren und wiederholen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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