Progressive Web Apps versus Android Instant Apps: Was ist besser für Marken?

Es wurde viel über den Kampf zwischen mobilen Apps und dem mobilen Web gesprochen, aber die Grenze zwischen beiden ist nicht mehr so ​​klar wie früher.

Im Großen und Ganzen ist die Entwicklung einer mobilfreundlichen oder mobil ansprechenden Website weniger kostspielig und zeitaufwändig als eine native mobile App und zieht tendenziell ein breiteres Publikum an – sie ist schnell zugänglich, ohne dass sie heruntergeladen oder gespeichert werden muss.

Native mobile Apps bieten dagegen tendenziell eine bessere Benutzererfahrung und sehen mehr Engagement von einem engagierten Kern von Benutzern, die loyal genug sind, um die App eines Unternehmens herunterzuladen und immer wieder darauf zurückzukommen.

Aber in den letzten Jahren sind zwei heiße neue Konkurrenten hinzugekommen, die darauf abzielen, einige der besten Funktionen des mobilen Webs und der App-Welt für ein besseres mobiles Allround-Erlebnis zu kombinieren. Dies sind: Progressive Web Apps (PWAs) und Android Instant Apps.

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Sowohl Progressive Web Apps als auch Android Instant Apps sind Google-Initiativen, die der traditionellen mobilen App eine neue Wendung geben. Beide zielen darauf ab, ein schnelleres, schlankeres mobiles Erlebnis zu bieten; Es kann Ihnen also verziehen werden, dass Sie sich fragen, was genau der Unterschied zwischen den beiden ist.

In diesem Artikel fasse ich die wichtigsten Funktionen von Progressive Web Apps und Instant Apps zusammen, betrachte die Unterschiede zwischen den beiden und untersuche, welches Angebot für Marken, die erwägen, in die eine oder andere zu investieren, besser geeignet ist.

Was sind Progressive Web-Apps?

Andy Favell hat kürzlich auf unserer Schwesterseite Search Engine Watch einen großartigen Artikel über die neuesten Entwicklungen bei Progressive Web Apps im Zuge der Google I/O geschrieben. Darin schrieb er:

„Progressive Web Apps sind eine Google-Innovation, die entwickelt wurde, um die besten Funktionen von mobilen Apps und dem mobilen Web zu kombinieren: Geschwindigkeit, App-ähnliche Interaktion, Offline-Nutzung und keine Notwendigkeit, etwas herunterzuladen.“

Die Entwicklerseite von Google zu Progressive Web Apps beschreibt PWAs als „Benutzererfahrungen, die die Reichweite des Webs haben und zuverlässig, schnell und ansprechend sind“. Während PWAs in der Basis mobile Webseiten sind, sind sie so konzipiert, dass sie sich wie Apps verhalten und sich so anfühlen, mit schnellem Laden und Offline-Nutzung.

Dies beseitigt sofort einen der größten Nachteile des mobilen Webs: dass mobile Webseiten von einer oft wackeligen Datenverbindung abhängig sind, die zu einer schlechten Erfahrung und langen, frustrierenden Ladezeiten führen kann.

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Progressive Web Apps können auch auf dem Startbildschirm eines Benutzers gespeichert werden, sodass sie wie eine normale App mit dem Tippen auf ein Symbol gestartet werden können.

Google ermutigt Entwickler, progressive Web-Apps nach einem etablierten Standard zu erstellen, der, wenn er erfüllt ist, Chrome dazu veranlasst, den Benutzer aufzufordern, die PWA zu seinem Startbildschirm hinzuzufügen.

Zu den Marken, die bereits auf den PWA-Zug aufgesprungen sind, gehören Twitter (dessen PWA, Twitter Lite, 1 Million tägliche Besuche von den Homepage-Symbolen der Benutzer verzeichnet), Forbes, Expedia, Alibaba, die Washington Post und sogar ehemalige native App-only-Unternehmen wie Lyft .

Twitter Lite ist eine schnellere, datenfreundlichere Möglichkeit, Twitter zu nutzen, um zu sehen, was in der Welt passiert.

https://t.co/AIUgyCAFj0 pic.twitter.com/9EIG7pgK6O

— Twitter (@Twitter) 6. April 2017

PWAs bieten bereits viele Eigenschaften, die wir mit nativen Apps in Verbindung bringen, darunter Push-Benachrichtigungen, Geolokalisierung, Zugriff auf Gerätefunktionen wie Kamera und Mikrofon und, wie oben erwähnt, Offline-Arbeiten und Symbole auf dem Startbildschirm.

Gleichzeitig bieten sie Marken Zugang zu den Vorteilen des mobilen Webs, darunter einfache Auffindbarkeit und Teilbarkeit (einfach einen Link senden), universellen Zugriff unabhängig vom Gerät (keine separate iOS- oder Android-App erforderlich – obwohl PWAs dies nicht tun) haben unter iOS noch die volle Funktionalität; dazu später mehr) und die Möglichkeit, einzelne Links mit Lesezeichen zu versehen.

Dies klingt nach einem sehr überzeugenden Vorschlag für Marken, die sich nicht sicher sind, ob sie in eine mobile Website oder eine mobile App investieren sollen oder die die Erfahrung ihrer mobilen Website für die Benutzer erheblich verbessern möchten.

Warum hat Google, nachdem es bereits Progressive Web Apps entwickelt hat, 2016 Android Instant Apps eingeführt? Was ist der Unterschied zwischen den beiden?

Was sind Android Instant-Apps?

Android Instant Apps sind vollwertige native Android-Apps, die auf eine ganz bestimmte Art und Weise entwickelt wurden. Wie Progressive Web Apps (oder jede andere mobile Site) können sie über einen Link geteilt werden, der dem Empfänger beim Öffnen Zugriff auf eine abgespeckte Version der App gibt.

In dem Beispiel, das Google auf der I/O 2016 verwendet hat, könnte ein Benutzer also einem anderen einen Link zum Rezeptbereich der Buzzfeed Video-App senden, der ihn dann öffnen und auf den verlinkten Teil der App zugreifen kann zu – in diesem Fall Rezeptvideos – ohne diese herunterzuladen.

Screencap über Android-Entwickler auf YouTube

Wollte man auf den Rest der App zugreifen, müsste man dann die Vollversion herunterladen, was aber ohne zusätzliche Suche im Play Store problemlos möglich war.

Android Instant Apps sind so konzipiert, dass sie effektiv der Verwendung einer normalen Android-App entsprechen, bis zu dem Punkt, an dem Benutzer möglicherweise nicht einmal bemerken, dass sie die Funktion verwenden. Der einzige Indikator dafür, dass sie auf eine Instant-App zugreifen, ist eine vereinfachte App-Oberfläche.

Zu den Marken, die Instant Apps verwenden, gehören neben Buzzfeed The New York Times Crossword, Periscope, Viki (ein Video-Streaming-Dienst für asiatisches Fernsehen und Film), die Fußball-App Onefootball und der Video-Hosting-Dienst Vimeo.

Einige der Marken, die derzeit Android Instant Apps verwenden, darunter Onefootball, Vimeo und The New York Times. Bild über Android-Entwicklerblog

Android Instant Apps hat sich zum Ziel gesetzt, viele der gleichen Probleme wie Progressive Web Apps zu lösen: Sie sind so konzipiert, dass sie schnell starten, eine benutzerfreundliche Oberfläche bieten und umständliche und datenintensive Downloads vermeiden.

Die Funktion ist als Upgrade für bestehende Android-Apps konzipiert und nicht als zusätzliche App, die Marken entwickeln müssen. Dies sind gute Nachrichten für Marken, die bereits über eine Android-App verfügen, und für diejenigen, die dies tun, scheint ein Upgrade wahrscheinlich ein Kinderspiel zu sein.

Aber für diejenigen, die vielleicht noch keine App haben, sind Instant Apps ein überzeugendes Argument für die Entwicklung einer Android-App? Oder sind sie vielleicht besser dran, ihre Zeit in die Entwicklung einer Progressive Web App zu investieren?

Progressive Web-Apps im Vergleich zu Android Instant Apps

Auf Einzelfunktionsbasis vergleichen sich Progressive Web Apps und Android Instant Apps wie folgt:

In dieser Liste haben Sie vielleicht einige Funktionen gesehen, die Sie besonders ansprechen, einige, die Deal-Breaker sein könnten und Sie von der einen oder anderen Option abgehalten haben, oder einige „Nachteile“, die nicht als Deal-Breaker ausreichen lass dich ab.

Punkt für Punkt sehen die beiden jedoch in etwa gleich aus. Um die Debatte zu schlichten: Was ist die bessere Option für Marken?

Was ist besser für Marken: Progressive Web Apps oder Android Instant Apps?

Nun… Es tut mir leid, Sie im Stich zu lassen, nachdem Sie es bis hierher geschafft haben, aber das Thema ist nicht ganz so eindeutig, wie ich es dargestellt habe.

Wie bei der Debatte „Mobile App versus mobiles Web“ ist keine Option von Natur aus besser als die andere (obwohl die eine billiger oder schneller zu entwickeln sein kann als die andere), da alles von den Bedürfnissen Ihrer Marke und Ihren Wünschen abhängt Ihr mobiles Erlebnis zu liefern.

Was PWAs und AIAs getan haben, ist, einige der größten Nachteile des mobilen Webs bzw. der mobilen Apps zu mildern, sodass es möglich ist, fast das Beste aus beiden Welten zu haben, egal wofür Sie sich entscheiden.

Wenn Sie sich entscheiden möchten, ob Sie eine normale mobile Site (egal ob für Mobilgeräte optimiert, für Mobilgeräte optimiert oder für Mobilgeräte optimiert) oder eine PWA erstellen möchten, ist eine Progressive Web App ein Kinderspiel. Und wenn Sie bereits eine Android-App haben (oder eine erstellen möchten), würde ein Upgrade auf eine Instant-App viele zusätzliche Vorteile bringen.

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Die fehlende iOS-Unterstützung für beides ist ein offensichtlicher Nachteil, obwohl PWAs in dieser Hinsicht nur knapp die Nase vorn haben, da Safari Berichten zufolge die Unterstützung für Service Worker in Betracht zieht, die Funktion, die die Offline-Nutzung und Push-Benachrichtigungen von PWAs ermöglicht. (Chrome, Firefox und Opera unterstützen derzeit alle Service Worker, und Microsoft Edge ist dabei, Unterstützung zu entwickeln).

Letztendlich kann die beste Lösung eine Kombination aus mehreren sein. Google Developer Advocate Dan Dascalescu weist in seinem Artikel 'Warum Progressive Web Apps vs. native is the false question to stellen' darauf hin, dass „wenn Sie bereits ein Produkt haben, Sie bereits eine App, eine Webpräsenz oder beides haben, und Sie sollten beides verbessern. Wenn Sie kein Produkt haben, dann, wenn Sie über die Ressourcen verfügen, um native Android + native iOS + Web-Apps zu erstellen und diese synchron zu halten, legen Sie los.“

Wenn Sie keine Android-spezifischen nativen Funktionen benötigen, so argumentiert er, können Sie Ihre Grundlagen mit der Kombination einer PWA und einer nativen iOS-App abdecken. In einigen Fällen kann das Erstellen einer PWA jedoch auch unter iOS zu einer erhöhten Akzeptanz führen. AliExpress, Alibabas Antwort auf eBay, verzeichnete nach der Einführung einer progressiven Web-App einen Anstieg der Conversion-Rate auf iOS um 82 %.

Progressive Web Apps gibt es schon etwas länger als Android Instant Apps und ist für Marken verfügbar. Daher gibt es ein paar mehr Anwendungsfälle und Beispiele dafür, warum sie funktionieren als für Instant Apps. Im Laufe des nächsten Jahres oder so prognostiziere ich, dass wir eine breitere Akzeptanz von Instant Apps sehen werden, aber nur von den Marken, die sowieso bereits native Android-Apps entwickelt haben.

Letztendlich hat sich für diejenigen Marken, für die es sinnvoll ist, eine native Android-App zu entwickeln, nichts wirklich geändert. Marken, die unentschlossen waren, in das mobile Web oder in eine native App zu investieren, haben möglicherweise mehr Gründe, sich für das mobile Web zu entscheiden, da Progressive Web Apps auf den Markt kommen – insbesondere, wenn PWAs volle Unterstützung in Safari und Microsoft Edge haben.

Ich kann mir vorstellen, dass PWAs die weit verbreitete Wahl für Marken werden, sobald sie auf allen Geräten funktionieren, da sie wirklich die besten Funktionen von mobilem Web und Apps vereinen und gleichzeitig universell zugänglich sind. Aber sie werden die Notwendigkeit von Apps nicht vollständig eliminieren.

Das Ergebnis von allem ist, dass die Benutzer ein besseres Erlebnis haben, egal ob Marken Progressive Web Apps oder Android Instant Apps einsetzen – und davon profitieren alle.