So bewerben Sie Ihr WordPress-Plugin mit Content Marketing und Outreach

Ein WordPress-Plugin auf die „altmodische“ Art und Weise zu bewerben, wird immer schwieriger. Die Leute sind mit Outbound-Marketing-Strategien vertraut geworden.

Content-Marketing hingegen entwickelt sich zum dominanten Player im digitalen Marketing-Mix. Kurz gesagt, wenn Sie noch nicht bloggen, sollten Sie es tun.

Um Ihr Content-Marketing zu verstärken und lohnende Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie jedoch lernen, wie Sie eine angemessene Öffentlichkeitsarbeit durchführen. Ohne sie werden Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten nicht zu den gewünschten Ergebnissen führen.

In diesem Beitrag werden wir beide Teile des Puzzles angehen, indem wir einen einfachen und äußerst umsetzbaren Ansatz verfolgen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und sie Ihren potenziellen Kunden vorzustellen.

Lassen Sie uns knacken!

Phase 1: Recherchieren Sie Themen und erstellen Sie eine Benutzerpersönlichkeit

Beginnen wir mit der großen Enthüllung: Die Leute wollen nicht Ihr Plugin kaufen – sie wollen eine Lösung für ihr Problem kaufen . Und weil es ihnen wichtig ist, ist es uns wichtig.

Eine Möglichkeit, tief in die Probleme Ihrer Benutzer einzudringen, besteht darin, verwandte Foren und Support-Boards für Plugins von Mitbewerbern zu studieren. Notieren Sie häufig gestellte Fragen und Bedenken und/oder Interessengebiete. Dies sind die Probleme, für die Sie eine Lösung anbieten werden.

Machen Sie sich gleichzeitig Notizen darüber , wer diese Fragen stellt. Sind sie fortgeschrittene WordPress-Benutzer oder komplette Neulinge? Arbeiten sie an einem persönlichen Blog oder einer Website auf Unternehmensebene? Erstellen Sie mit diesen Informationen eine einfache „Benutzerpersönlichkeit“, die alles beschreibt, was Sie über den typischsten Benutzer Ihres Plugins wissen.

Überdenken Sie diese Phase nicht und quälen Sie sich nicht mit den feineren Details; Sie können Ihre Benutzerpersönlichkeit jederzeit zu einem späteren Zeitpunkt verfeinern, wenn Sie wahrscheinlich nützlichere Informationen zum Spielen haben.

Phase 2: Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Ich gebe Ihnen eine einfache Regel für Ihre Inhalte: Konzentrieren Sie sich auf Qualität, nicht auf Quantität .

Ich muss Ihnen das wahrscheinlich nicht sagen, aber Google kümmert sich um Qualität, und die Zeiten, in denen Sie in den Suchmaschinen weit oben rangierten, indem Sie eine amorphe Masse von Inhalten von schlechter Qualität produzierten, sind vorbei. Ganz zu schweigen von dem offensichtlich Offensichtlichen – dass die Kunden sicherlich an Qualität statt Quantität interessiert sind.

Mit „Qualität“ meine ich nicht unbedingt, wie grammatikalisch korrekt Ihre Artikel sind (obwohl gut geschriebene Artikel offensichtlich sehr wertvoll sind); Am wichtigsten ist, dass wir über die Substanz Ihrer Stücke sprechen. Wenn Sie Artikel schreiben, sollten Sie sich auf eine einfache Frage konzentrieren: Biete ich die bestmögliche Lösung für das vorliegende Problem? Versuchen Sie auf jeden Fall, die Qualität Ihres Schreibens, der verwendeten Bilder, des Designs Ihres Blogs usw. zu verbessern, aber die Konzentration auf die obige einfache Frage allein kann wirkungsvoller sein als alle anderen Überlegungen zusammen.

Das Ergebnis der Konzentration auf eine geringere Anzahl hochwertiger Artikel ist, dass Sie insgesamt weniger Zeit damit verbringen, eine kleinere Anzahl hochwertiger Artikel zu Themen zu schreiben, mit denen Sie bereits vertraut sind.

Falls Sie sich fragen, es gibt keine „richtige“ Anzahl von Artikeln, die pro Woche oder pro Monat produziert werden müssen. Bedenken Sie zum Beispiel, dass Brian Dean von Backlinko nur einen Artikel oder pro Monat veröffentlicht, sein Blog jedoch mehr als 150.000 Besucher pro Monat erhält. Wählen Sie also ein Ziel, von dem Sie glauben, dass Sie es erreichen können, und beginnen Sie von dort aus.

Phase 3: Öffentlichkeitsarbeit durchführen

Sobald Sie einen Beitrag veröffentlicht haben, ist es an der Zeit, ihn Ihren potenziellen Kunden vorzustellen. Hier ist eine wichtige Lektion, die von der überwiegenden Mehrheit der Blogger da draußen ignoriert wird: Als Faustregel gilt, dass Sie mindestens dreimal so viel Zeit für die Kontaktaufnahme mit einem Post aufwenden sollten, wie Sie für die Erstellung benötigt haben .

Wie ich bereits angedeutet habe, ist Content Marketing kein Wettlauf um die Veröffentlichung möglichst vieler Posts. In Anbetracht dessen und vorausgesetzt, dass Sie qualitativ hochwertige Artikel schreiben, hat jeder Artikel, den Sie schreiben, ein enormes Potenzial. Warum sollten Sie mit dem Schreiben Ihres nächsten Artikels fortfahren, wenn Sie nicht das volle Potenzial eines Artikels genutzt haben, den Sie bereits veröffentlicht haben?

Kommen wir nun zu den Details. Es gibt viele Möglichkeiten, einen Blogbeitrag zu bewerben, aber meiner bescheidenen Meinung nach ist die Öffentlichkeitsarbeit für kleine Startup-Blogs am effektivsten.

Zunächst benötigen Sie eine Liste einflussreicher Typen, die an Ihren Inhalten interessiert sein könnten. Das kann jeder sein, von jemandem mit ein paar tausend Twitter-Followern bis hin zu einem der Autoren für einen riesigen Blog wie WPMU DEV. Gehen Sie bei Ihrer ersten Suche nach potenziellen Kontakten wahllos vor; Sie werden es in Kürze reduzieren.

Sobald Sie Ihre Liste haben, ist es an der Zeit (Sie haben es erraten) mit der Kontaktaufnahme zu beginnen. Von jemandem, der (als WordPress-Autor) oft E-Mails von WordPress-Entwicklern erhält, die ihre Themen und Plugins bewerben möchten, hier ist meine Checkliste „Wie man tatsächlich das Interesse eines Influencers gewinnt (anstatt ihn zu verärgern)“:

1. Verwenden Sie niemals eine Vorlage; Schreiben Sie jede E-Mail von Grund auf neu.
2. Erkennen Sie die Person und ihre Arbeit an. Überschwemmen Sie sie jedoch nicht mit Lob – sie sind nicht dumm.
3. Sagen Sie ihnen, warum Sie ihnen eine E-Mail senden; rede nicht um den heißen Brei herum. Seien Sie prägnant und auf den Punkt.
4. Sagen Sie ihnen, was für sie drin ist. Es liegt in der Natur des Menschen, am meisten an sich selbst zu denken. Geben Sie ihnen einen Grund, damit Sie über Ihr Plugin und das Problem, das es löst, sprechen können. (Im Fall von Schriftstellern sind sie immer auf der Suche nach Themen, über die sie schreiben können, also tun Sie ihnen einen Gefallen und stellen Sie ihnen eines zur Verfügung!).
5. Präsentieren Sie einen klaren Call-to-Action. Machen Sie deutlich, was sie tun sollen, ob es darum geht, Ihre Inhalte mit ihren Followern zu teilen oder Ihre Inhalte in zukünftigen Artikeln zu erwähnen, die sie schreiben.

Erstellen Sie eine einfache Tabelle, die (1) die Personen, die Sie erreichen, und (2) die Ergebnisse Ihrer Bemühungen zur Kontaktaufnahme nachverfolgt. Auf diese Weise können Sie die Ergebnisse Ihrer Bemühungen bewerten, was es Ihnen wiederum ermöglicht, Ihre Methoden (sowohl in Bezug darauf, was Sie senden als auch an wen Sie es senden) anzupassen, um zukünftige Ergebnisse zu verbessern.

Fazit

Content-Marketing mag wie eine Menge Arbeit erscheinen, aber es lohnt sich. Das Beste ist, dass es nicht so schwierig sein muss, wie viele es sich vorstellen. Konzentrieren Sie sich darauf, Maßnahmen zu ergreifen, und akzeptieren Sie, dass Sie dadurch schneller lernen als zu zögern, und Sie werden belohnt.

Wenn Sie jedoch Fragen und/oder Kommentare zu den oben genannten Schritten haben, zögern Sie bitte nicht, sich über den Kommentarbereich unten mit Ihnen in Verbindung zu setzen!