7 Tipps zur Bewerbung eines Wettbewerbs mit Facebook-Werbung

Was passiert, wenn Sie einen Wettbewerb starten und sich niemand anmeldet?

Die Funkstille bei Wettbewerben ist ein echtes und besorgniserregendes Problem…

Bei so viel Inhaltsrauschen, das an den Augen Ihrer potenziellen Kunden vorbeiströmt, ist es erschreckend häufig, ignoriert oder übersehen zu werden.

Egal wie fabelhaft Ihr Preis ist, wie schön Ihre Landingpage gestaltet ist und wie optimiert Ihre Folgesequenz ist … wenn niemand mit Ihrer Wettbewerbswerbung interagiert, wird alles verschwendet.

Aus diesem Grund setzen Marken und Agenturen auf Facebook-Anzeigen, um die Bekanntheit ihrer Wettbewerbe zu erhöhen.

Mittlerweile gibt es online unzählige Informationen über das Schalten von Facebook-Werbung. Ich werde also nicht auf die Details der Auswahl eines Ziels, der Einrichtung einer Kampagne und der Handhabung aller Back-End-Mechaniken eingehen. Stattdessen möchte ich Ihnen 7 einzigartige Tipps geben, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen bei der Bewerbung eines Wettbewerbs optimal nutzen können.

Hinweis: Ich spreche in diesem Artikel nicht von „Facebook-Wettbewerben“. vielmehr Wettbewerbe, die auf einer Website gehostet und über andere Kanäle beworben werden, darunter Facebook-Werbung.

#1. Bewerben Sie einen organischen Facebook-Post

Social Proof ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Facebook-Werbekampagne und den Erfolg Ihrer Wettbewerbswerbung. Je mehr Leute Ihren Beitrag mögen, kommentieren und sich mit ihm beschäftigen, desto mehr werden andere diesem Beispiel folgen wollen.

Wenn du direkt über den Werbeanzeigenmanager eine Facebook-Kampagne einrichtest, wirst du wahrscheinlich all diese mächtige Psychologie verpassen. Jedes Mal, wenn Sie beispielsweise eine Anzeige im Werbeanzeigenmanager duplizieren oder bearbeiten, wird das gesamte Engagement für diese Anzeige zurückgesetzt. Wenn Sie hingegen beim Einrichten Ihrer Anzeige die Option "Vorhandenen Beitrag verwenden" auswählen, wird die Interaktion über alle Ihre Anzeigengruppen und Zielgruppenvariationen hinweg erfasst.

Um einen organischen Beitrag auf deiner Unternehmensseite zu finden, kannst du entweder deine aufgelisteten Beiträge im Anzeigeneditor durchsuchen oder eine Beitrags-ID eingeben.

#2. Machen Sie Ihre Inhalte richtig

Ein Nachteil der Verwendung eines organischen Facebook-Posts in Ihrer Werbung besteht darin, dass Sie den Inhalt der Anzeige nicht testen und wiederholen können. Sie gehen auf eine Reihe von Texten und Creatives, um das Beste aus dem oben besprochenen Social Proof herauszuholen.

Obwohl dieser Ansatz ein wenig riskant und mit Annahmen belastet ist, können Sie das Risiko minimieren, indem Sie die Best Practices für diese Art von Post befolgen. Hier sind einige Dinge, die Sie in Ihren Facebook-Beitrag aufnehmen sollten, um für Ihren Wettbewerb zu werben:

• Ziehen Sie die Leute mit der allerersten Zeile Ihres Beitrags an, da der Rest auf mobilen Geräten abgeschnitten wird.
• Formulieren Sie die Vorteile der Teilnahme am Wettbewerb deutlich, indem Sie die verfügbaren Preise beschreiben.
• Verwenden Sie Emojis und Textformatierungen , um die Aufmerksamkeit von Scrollern zu erregen und wichtige Punkte zu veranschaulichen.
• Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit, indem Sie eine Frist für die Teilnahme am Wettbewerb markieren.
• Optimieren Sie das Metabild und die Beschreibung Ihrer Landingpage, damit Sie die Linkvorschau von Facebook optimal nutzen und Klicks erhöhen können.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Werberichtlinien und die Wettbewerbsregeln von Facebook einhalten.

Hier ist ein gutes Beispiel von The Dog Book Company:

Randnotiz: Wenn Sie trotzdem Creatives testen und kopieren möchten, können Sie mehrere organische Posts erstellen, eine kurze Testaktion durchführen und die leistungsstärkste Variante für den Rest Ihrer Kampagne beibehalten.

#3. Richten Sie Ihre Anzeige an der Zielseite des Wettbewerbs aus

Nachdem jemand auf Ihre Anzeige geklickt hat, sollte das Erlebnis auf Ihrer Wettbewerbs-Landingpage eine natürliche Erweiterung des Textes, des Inhalts und des Angebots in Ihrem Facebook-Beitrag sein.

Sie können verschiedene Elemente auf Ihrer Zielseite testen, um die Conversions zu optimieren. Wenn Sie sich jedoch für eine Variante entscheiden, empfehle ich dringend, ähnliche Inhalte wie für Ihren Facebook-Beitrag zu verwenden. Es ist auch wichtig, zu überprüfen, ob die Daten, Preise und Versprechen auch alle übereinstimmen!

#4. Für Conversions optimieren

Wenn Sie das Facebook-Pixel installiert haben, senden Sie die Wettbewerbsteilnehmer nach dem Absenden ihrer Daten an eine „Dankeschön“-Seite. Anschließend können Sie Ihre Kampagne für Conversions optimieren und deren Leistung verfolgen.

Im Beispiel unten sehen Sie, dass jeder Wettbewerbsbeitrag 2,94 USD für insgesamt 153 Beiträge kostet. Verwenden Sie diese Daten, um festzustellen, wie profitabel Ihre Folgesequenz und Kampagne waren.

Der andere Vorteil der Optimierung Ihrer Facebook-Kampagne für Conversions besteht darin, dass der Facebook-Algorithmus Ihre Anzeigen automatisch an Personen in Ihrer Zielgruppenauswahl liefert, die eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit aufweisen. Auf Basis der von Facebook erhobenen Daten und einem Abgleich relevanter Nutzereigenschaften werden Kampagnen optimiert.

#5. Zielgruppensegmente testen

Auch wenn Sie aufgrund der Verwendung eines organischen Beitrags möglicherweise keine kreativen Elemente Ihrer Kampagne testen, können Sie dennoch gezielte Split-Tests durchführen, um Ihre Ergebnisse zu optimieren.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Wettbewerbswerbung mit Facebook-Werbung zu testen. Die häufigste besteht darin, mehrere Anzeigensets zu erstellen, die auf verschiedene Zielgruppensegmente ausgerichtet sind. Sie können beispielsweise die Leistung Ihrer Remarketing-Zielgruppe im Vergleich zum Interessen-Targeting und/oder einer ähnlichen Zielgruppe Ihrer Kunden testen. Es besteht auch die Möglichkeit, durch das Testen von Anzeigenplatzierungen, Zielgruppenstandorten und einer Reihe anderer demografischer Faktoren noch genauere Angaben zu erhalten.

#6. Geben Sie den größten Teil Ihres Budgets frühzeitig aus

Bei der Einrichtung einer Facebook-Ads-Kampagne verteilen die meisten Leute ihr Budget gleichmäßig über den gesamten Kampagnenzeitraum. Bei Wettbewerben sollten Sie diese Theorie auf den Kopf stellen.

Anstatt Ihr Budget zu verteilen, geben Sie in den ersten beiden Tagen der Kampagne einen beträchtlichen Teil dieses Budgets aus, z. B. 40-50 %. Auf diese Weise werden Sie genügend anfängliches Engagement und Interesse generieren, um gültige Änderungen an Ihrem Targeting vorzunehmen und den Social Proof zu steigern. Außerdem besteht die Natur eines Wettbewerbs darin, mit Mund-zu-Mund-Propaganda Feuer zu fangen. Wenn Sie also Ihren Wettbewerb so einrichten, dass Teilnehmer dazu angehalten werden, den Wettbewerb zu teilen und an andere weiterzuleiten, müssen Sie für den Rest der Kampagne nicht mehr so ​​viel für Werbung ausgeben, wenn Ihr Wettbewerb an Fahrt gewinnt.

Ich würde auch einen anständigen Teil Ihres Budgets den letzten 24 Stunden des Wettbewerbs zuweisen. Menschen nehmen eher an einem Wettbewerb mit verstärktem Dringlichkeitsfaktor teil.

#7. Halten Sie sich an die Facebook-Wettbewerbs- und Werberegeln

Leider ist es viel einfacher, als Sie denken, Ihr Facebook-Werbekonto deaktivieren oder sperren zu lassen, wenn Sie deren Richtlinien und Wettbewerbsregeln nicht einhalten. Solange Sie die Werberichtlinien von Facebook sorgfältig lesen und die folgenden Best Practices für den Wettbewerb befolgen, sollten Sie sich keine Sorgen machen:

• Geben Sie Wettbewerbsregeln an, die auf Ihrer Einstiegsseite verfügbar sind.
• Machen Sie deutlich, dass Facebook nicht Ihr Sponsor ist oder in irgendeiner Weise mit dem Wettbewerb verbunden ist.
• Informieren Sie sich, welche Wettbewerbe nicht erlaubt sind, wie zum Beispiel Lotterien und Pay-to-Enter-Wettbewerbe.
• Machen Sie sich mit den Gesetzen des Ortes vertraut, an dem Ihr Wettbewerb verfügbar ist.
• Zwingen Sie die Leute nicht, sich an Aktionen wie Liken oder Kommentieren zu beteiligen.
• Verwalte den Wettbewerb nur auf einem Unternehmensprofil.
• Holen Sie sich die ausdrückliche Erlaubnis, eingereichte Einträge wie Fotos oder andere benutzergenerierte Inhalte zu verwenden.

Abschluss

Alles in allem ist Facebook eine leistungsstarke Werbeplattform zur Bewerbung eines Wettbewerbs. Sie können jedoch Ihr Budget schnell aufbrauchen oder Ihr Konto sperren lassen, wenn Sie nicht aufpassen.

Nehmen Sie sich vor dem Start die nötige Zeit, um sich mit diesen Best Practices vertraut zu machen. Sie werden es nicht bereuen.

Viel Glück!