Warum großartige Inhalte allein nicht ausreichen, um eine Zielgruppe aufzubauen

Vor ein paar Wochen schrieb ich einen Blog-Beitrag über das Erstellen von Inhalten, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.

Mark Schaefer kam vorbei und hinterließ einen Kommentar - und er machte einen Punkt, der uns bei Copyblogger am Herzen liegt.

"Hervorragender Inhalt ist nicht die Ziellinie, sondern die Startlinie."
- Mark Schaefer

Ich sagte zu Mark: "Da müsste ich ihm gewaltsam zustimmen."

Ich wiederhole oft eine Maxime, die ich "Sonias Gesetz" nenne:

Nichts verkauft sich von selbst.

Und dazu gehören auch kostenlose Inhalte.

Es wäre fantastisch, wenn Aufmerksamkeit, Klicks, Freigaben und Links auf magische Weise auf unsere gut gestalteten Inhalte fallen würden. Aber normalerweise nicht.

Nützliche, gut gestaltete, faszinierende Inhalte bringen uns ins Spiel. Aber sobald wir dort sind, müssen wir unserem Publikum noch helfen, es zu finden.

Findet Google immer die besten Inhalte?

Nächste Frage.

OK, OK, vielleicht wären ein paar weitere Details hilfreich.

Es gibt keinen irdischen Grund zu der Annahme, dass die Google-Algorithmen wissen, wie hart Sie an diesem Beitrag gearbeitet haben, wie viele Stunden Originalrecherche Sie durchgeführt haben oder wie sorgfältig Sie Ihre Daten überprüft haben, um sicherzustellen, dass das, was Sie veröffentlicht haben, relevant und wahr ist.

Angesichts der alarmierenden Nachrichten über riesige Technologieunternehmen, die unsere Privatsphäre berauben, sind wir möglicherweise berechtigt zu glauben, dass sie das wussten, aber sie wissen es nicht.

Sie kümmern sich auch nicht darum.

Die Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2018 kann ein sehr langes Spiel sein.

Dies ist ein Grund, warum ich Menschen rate, keine wesentlichen Maßnahmen zu ergreifen, um in Suchmaschinen zu ranken, es sei denn, diese Maßnahmen haben andere geschäftliche Vorteile .

Machen Sie Ihre Website schnell, sicher, einfach zu navigieren und füllen Sie sie mit Tonnen relevanter Inhalte? Tatsächliche menschliche Leser profitieren von diesen Dingen.

Diese Aktionen helfen auch dabei, Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Inhalte möglicherweise einen Spitzenplatz verdienen. Aber intelligente Web-Publisher dienen zuerst den Menschen.

Wie sollen wir also unseren Inhalt finden?

Ich erinnere mich nicht an eine wundervolle Zeit, in der das Publikum magisch auftauchte, wenn wir etwas Interessantes veröffentlichten.

Und ich bin 1989 zum ersten Mal online gegangen, also bin ich nicht besonders neu darin.

Bis Sie ein Publikum aufbauen, das an Ihren Aktivitäten interessiert ist, müssen Sie Ihre Inhalte bewerben.

(Spoiler-Alarm: Eigentlich müssen Sie Ihre Inhalte auch dann noch bewerben, wenn Sie erst einmal etabliert sind. Aber es wird einfacher, wenn Sie Schwung aufbauen.)

Die spezifischen Taktiken ändern sich im Laufe der Zeit. Als Copyblogger startete, sendeten Digg und Del.icio.us Verkehrsfluten. (Interessanter für Brian war zu dieser Zeit, dass Inhalte, die an die Spitze dieser Plattformen stiegen, auch hervorragende Links anzogen.)

Heutzutage sind Websites wie Facebook und LinkedIn die Hauptakteure - ob als Bio-Aktien, bezahlte Werbung oder beides.

Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie Sie das Publikum für all die Inhalte finden können, an denen Sie so hart gearbeitet haben.

Verbessern Sie Ihre Chancen auf den sozialen Plattformen

Für viele Content-Vermarkter gehören Websites wie Facebook, Medium und LinkedIn derzeit zu den besten Verkehrsquellen.

Das Warten auf eine Menge Social Sharing, um „einfach zu passieren“, ist wie darauf zu warten, dass die Suchmaschinen „nur Sie bewerten“. Möglicherweise warten Sie lange, lange.

Bis Sie gut etabliert sind, möchten Sie dort einsteigen und Ihren Inhalten einen guten Schub geben.

Denken Sie daran, dass soziale Plattformen sozial sind . Sie sind ausgezeichnete Orte, um andere Verlage in Ihrem Thema zu finden und positive Verbindungen herzustellen.

Ich empfehle nicht, Originalinhalte für Plattformen wie LinkedIn Pulse oder Medium zu schreiben. Ich möchte lieber, dass Sie zuerst auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen und dann an diesen Orten erneut veröffentlichen. Das heißt aber auch nicht, dass Sie fallen und rennen.

Wenn Sie Ihre Arbeit auf LinkedIn Pulse erneut veröffentlichen, passen Sie sie an, damit sie perfekt zu LinkedIn passt. Optimieren und massieren Sie Ihre Arbeit, damit sie sich auf dieser Plattform heimisch anfühlt.

Wenn Sie Ihre Blog-Beiträge nach Medium exportieren, sehen Sie sie sich an und stellen Sie sicher, dass sie sich bei der Veröffentlichung wie Medium anfühlen.

Sie müssen nicht für jede Plattform 100 Prozent Originalinhalte erstellen. Tatsächlich denke ich, dass das normalerweise Zeitverschwendung ist. Aber es ist klug, es sorgfältig zu optimieren, damit es sich wie ein natürlicher und nützlicher Teil jedes spezifischen Ökosystems anfühlt.

All diese Gedanken und Sorgfalt bedeuten, dass Sie nicht für jede Plattform optimieren können und es nicht versuchen sollten. Wählen Sie ein oder zwei aus, bei denen Sie sich gut fühlen und von denen Sie wissen, dass sie viele Leute haben, die sich für Ihr Thema interessieren. Behalten Sie dann die Trends auf diesen Plattformen im Auge.

Derzeit sind Facebook-Gruppen attraktiv. (Wir würden uns freuen, wenn Sie sich unserer anschließen möchten: Copybloggers Killers and Poets Group.) Nächstes Jahr könnte sich dies weiterentwickeln oder ändern. Soziale Plattformen sind fließend, also halten Sie die Augen offen.

Schließlich haben Sie vielleicht bereits bemerkt, dass das soziale Web die ganze Zeit über frisst, die Sie an Ihrem Tag haben. Setzen Sie Ihrer Zeit starke Grenzen, damit Sie nicht Hunderte oder Tausende von Stunden damit verbringen, herumzudrehen.

Communitys kümmern sich um Ihre Aufmerksamkeit - aber wenn Sie einer Social-Media-Community all Ihre Sorgfalt und Aufmerksamkeit widmen, ist das Gleichgewicht wahrscheinlich nicht in Ordnung.

Vernachlässigen Sie nicht die Werbung in sozialen Medien

Der Versuch, ein gesundes Publikum mit organischer sozialer Reichweite aufzubauen, kann ein gewaltiges Unterfangen sein.

Wenn es für Ihr Budget sinnvoll ist, experimentieren Sie mit dem Aufbau Ihres Publikums mit bezahlter Werbung.

Ich denke nicht, dass es eine großartige Idee ist, Facebook Geld zu geben, um eine Community auf Facebook aufzubauen. Es kann jedoch eine hervorragende Idee sein, Facebook-Geld zu geben, um die Leute zum Lesen Ihrer Blog-Beiträge zu ermutigen, sich für einen interessanten Opt-In-Anreiz auf Ihrer Website anzumelden und eine Beziehung mit Ihnen einzugehen.

Es ist leicht, sich von Social-Media-Werbung einschüchtern zu lassen, aber der beste Weg, dies zu lernen, besteht darin, ein paar Anzeigen zu schalten - zunächst mit winzigen Budgets. Ich würde Sie ermutigen, einen guten Lehrer zu finden (wir sind große Fans von Andrea Vahl), aber egal wie großartig der Lehrer ist, Sie werden lernen, was für Sie funktioniert, indem Sie dort einsteigen und es tun.

Werbung in sozialen Netzwerken ist kein „Internet-Geldautomat“ und kein „Geldbeschaffungssystem“. Es ist eine Möglichkeit, mit Menschen zu kommunizieren und Wert zu bieten, damit sie herausfinden, was Sie tun.

Entwickeln Sie Beziehungen zu Publishern in Ihrem Thema

Die großen sozialen Plattformen sind wiederum großartige Orte, um dies zu tun.

Sie werden kein Publikum alleine aufbauen, es sei denn, Sie haben ein unbegrenztes Budget, um Anzeigen zu kaufen. Das Web ist sozial und miteinander verbunden, und der Aufbau eines Publikums ist eine Gemeinschaftsanstrengung.

Soziale Plattformen sind großartige Orte, um die einflussreichen Autoren in Ihrem Thema näher kennenzulernen, und sie geben Ihnen einen erstaunlich genauen Einblick in die Sorgen, Probleme und Frustrationen ihres Publikums.

(Ohne auf gruselige Datenschutzverletzungen zurückzugreifen ... alles, was Sie wirklich tun müssen, ist Ihr Einfühlungsvermögen einzuschalten und zuzuhören.)

Nützlich sein. Sei interessant. Sei neugierig. Verlobt sein.

Ein größeres Publikum „ausleihen“

Wenn Sie enge Beziehungen zu einflussreichen Verlagen haben, können Sie möglicherweise darüber nachdenken, was Sie ihrem Publikum bieten könnten.

Nicht das, was Sie an ihr Publikum verkaufen können. (Noch.) Aber was können Sie in Bezug auf Wert, Einsicht und Fachwissen anbieten.

Sie können Gastbeiträge auf ihrer Website anbieten. Oder sei ein Gast in ihrem Podcast. Oder machen Sie ein Videointerview oder ein Facebook Live-Interview oder veranstalten Sie ein Werbegeschenk für ihr neues Buch.

Stellen Sie fest, dass einflussreiche Verlage die Zeit und Aufmerksamkeit ihres Publikums in der Regel stark schützen. Wie sie sein sollten. Gehen Sie mit Respekt vor und stellen Sie die Bedürfnisse des Publikums vor Ihre eigenen.

All dies erfordert Gedanken und Mühe

Wenn wir Inhalte erstellen, fragen wir nach der Zeit der Leute. Das ist eine große Frage… wohl eine wichtigere als nach ihrem Geld zu fragen, da wir immer mehr Geld verdienen können.

Es gibt keinen „seltsamen Trick“, den Sie ausführen können, um Ihr Publikum für Sie zu vergrößern. Es ist das Ergebnis von Gedanken, Anstrengungen, Sorge um andere, einem echten Geist des Dienstes und viel GAS

Was ich an den Copyblogger-Lesern liebe, ist, dass Sie nicht nach „einem seltsamen Trick“ suchen. Sie wissen, dass Sie die Arbeit erledigen müssen, und Sie nehmen das an.

Und deshalb haben wir für unsere Leser und Studenten so erstaunliche Erfolge erzielt… auch wenn dies nicht unbedingt über Nacht geschieht.

Wenn Sie mehr darüber nachdenken möchten, wie Sie Ihre Inhalte bewerben können, habe ich ein E-Book darüber geschrieben. Hier erfahren Sie, wie Sie sich das aneignen können - zusammen mit einer ganzen Bibliothek mit Content-Marketing-Schulungen. Alles kostenlos, alles erstellt mit der Absicht, Sie bei Ihrem nächsten Projekt unglaublich erfolgreich zu machen.

Wie ist es mit Ihnen?

Was ist Ihre Lieblingsmethode, um Ihre Inhalte zu bewerben? Denken Sie darüber nach, es zu versuchen?

Lass es uns in den Kommentaren wissen!