Puzzle-Marketing: Die leistungsstarke interaktive Technik, die Ihre Mitbewerber nicht verwenden

Haben Sie schon einmal Stunden damit verbracht, den Code eines Sudoku-Rätsels zu knacken oder die abhakbaren Metallschlaufen auszuhängen?

Das ist die Macht von Spielen, um die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen und zu halten.

Wenn es um Marketing geht, sind interaktive Online-Spiele zu einer beliebten Technik für Marken aller Formen und Größen geworden. Einige Beispiele sind Website-Ostereiersuche, Rubbel- und Gewinngeschenke, Quiz, Sofortgewinnrollen, Ratespiele und Marketingrätsel.

Damit komme ich zum heutigen Thema – Puzzle-Marketing.

Was ist Puzzle-Marketing?

Puzzles sind eines von vielen interaktiven Spielen, mit denen Sie mit Kunden in Kontakt treten und Ihre Markenerinnerung verbessern können. Puzzle-Marketing ermutigt Ihr Publikum, ein Problem zu lösen, z. B. ein interaktives Puzzle, Kreuzworträtsel oder eine Denksportaufgabe, um seine Aufmerksamkeit auf Ihre Website oder Zielseite zu lenken.

Abgesehen davon, dass Sie ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen, versuchen Sie, die Markenbekanntheit zu erhöhen und Leads zu sammeln, indem Sie das Puzzle als Barriere für etwas verwenden, das sie sich wünschen – wie einen Preis oder einen Gutscheincode.

Warum Puzzle-Marketing nutzen?

Es gibt zwei Hauptgründe, warum Marken Puzzle-Marketing verwenden, um mit Interessenten und Kunden in Kontakt zu treten:

• Markenbekanntheit und Erinnerung. Untersuchungen zeigen, dass das Lösen eines einfachen Problems oder Rätsels die Bekanntheit einer Marke mit einer Marke erheblich steigern kann. Sie erzeugen ein fast falsches Gefühl der Verbundenheit mit dem Geschäft, das mit dem Puzzle verbunden ist. Natürlich hilft es, jemanden länger auf einer Landingpage (oder einem sozialen Beitrag) zu halten, wie es ein Puzzle tut, sowieso bei der Erinnerung an Ihre Marke.
• Lead-Generierung. Wie bei jeder Form von interaktivem Marketing steht die Leadgenerierung ganz oben auf der Prioritätenliste. Aufgrund des süchtig machenden Charakters von Rätseln sind sie eine großartige Möglichkeit, die ungeteilte Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu gewinnen und ihn eine Aktion ausführen zu lassen. Sie könnten zum Beispiel ein Giveaway veranstalten, bei dem die Teilnehmer ein Puzzle lösen müssen, um zu gewinnen. Sobald sie das Rätsel gelöst haben, geben sie ihre Kontaktdaten ein, um die Eingabe zu bestätigen. Das positive Gefühl, das sie beim Lösen des Rätsels haben, erhöht die Chance, dass sie das Formular ausfüllen.

Puzzles sind eine unterhaltsame Möglichkeit, mit Ihren Kunden zu interagieren, ohne mit ihnen zu sprechen. Der Trick besteht darin, das Puzzle herausfordernd, aber nicht unmöglich zu machen und seine Fertigstellung mit einem Preis zu fördern. Je spannender Ihr Puzzle ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Leute ihren Freunden davon erzählen, Ihr Kontaktformular ausfüllen, sich an Ihre Marke erinnern und bei der nächsten Gelegenheit etwas von Ihrem Unternehmen kaufen.

Wie führt man eine Puzzle-Marketingkampagne durch?

Das Erstellen einer interaktiven Puzzle-Kampagne klingt kompliziert, oder? Nun, zum Glück ist es nicht so schwer, wie es aussieht.

Dank SaaS-Plattformen wie ShortStack können Sie in drei einfachen Schritten Ihre ganz eigene Puzzle-Kampagne starten. Hier ist wie:

Schritt 1 – Wählen Sie die Art des Puzzles

Marketing-Puzzles gibt es in vielen verschiedenen Formen und Größen. Sie können in Stil, Lieferzeit, Anreizen und mehreren anderen Variablen variieren. Abhängig von Ihrem Ziel für die Kampagne und den Interessen Ihrer Zielgruppe wird das von Ihnen gewählte Puzzle unterschiedlich sein.

Einige Beispiele für Marketing-Rätsel sind grundlegende Puzzles, Wort-Scrambles, Kreuzworträtsel, Quizfragen und visuelle Vergleiche, wie zum Beispiel Rätsel zum Erkennen der Unterschiede.

ChuChuTV Nursery Rhymes verwenden Rätsel auf Instagram für ihren Kommentar, um Wettbewerbe mit großem Erfolg zu gewinnen:

Schritt 2 – Bauen Sie Ihr Vermögen auf

Sobald Sie sich entschieden haben, welche Art von Puzzle Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten, ist es an der Zeit, die Assets vorzubereiten.

Während das obige Beispiel des Kommentars zum Gewinnen des Wettbewerbs auf Social Media isoliert ist, empfehlen wir, Ihre Wettbewerbe mit einer Zielseite durchzuführen, damit Teilnehmer Ihre Website besuchen und Sie sie in Leads umwandeln können. Natürlich brauchen Sie für einen einfacheren Social-Media-Wettbewerb, bei dem Sie nur versuchen, Follower zu gewinnen, nicht all diese Assets!

Wenn Sie jedoch den Landingpage-Pfad entlanggehen, benötigen Sie auch eine E-Mail-Folgesequenz und einige kreative Bilder für die Werbung in den sozialen Medien.

Beim Erstellen Ihrer Kampagnenassets sollten Sie Folgendes beachten:

• Erstellen Sie eine Zielseite mit minimalen Ablenkungen, einem klaren Wertversprechen und einem konsistenten Branding. Die Vorlagen von ShortStack machen das ganz einfach – es gibt sogar eine „Puzzle Game“-Vorlage, die Sie für Ihre Marke anpassen können:

• Richten Sie alle Ihre Social-Media-Creatives, Banner-Anzeigen und E-Mail-Werbetexte mit der Zielseite aus, um ein lineares Kundenerlebnis zu erzielen.
• Schreiben Sie eine automatisierte E-Mail-Follow-up-Sequenz, um nach Abschluss des Quiz mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die Glaubwürdigkeit weiter zu stärken und die Markenbekanntheit zu verbessern.

Diese Assets sind der Kern Ihrer Kampagne und bestimmen unweigerlich, wie erfolgreich sie bei der Erreichung Ihrer Ziele ist.

Schritt 3 – Bewerben Sie Ihre Kampagne

Auch wenn Sie mit der perfekten Landingpage und Folgesequenz das spannendste Puzzle aller Zeiten geschaffen haben, bedeutet es wenig, wenn Ihre Kunden es nicht sehen. Deshalb ist die Bewerbung Ihrer Kampagne genauso wichtig wie die Vorbereitungsschritte.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, ein Marketing-Puzzle zu bewerben, aber hier sind die bewährtesten:

• E-Mail-Sendungen – Nutzen Sie Ihre aktuelle Datenbank, um die Puzzle-Kampagne mit einer Reihe gezielter E-Mails zu bewerben.
• Social-Media-Posts – Nutzen Sie Ihr Social-Media-Publikum, um auf die Kampagne aufmerksam zu machen. Wie Sie dies angehen, hängt von Ihren Zielen ab, aber eine gute Mischung verschiedener Inhaltstypen – Video, statische Bilder, Text – reicht normalerweise aus.
• Bezahlte Werbung – Es ist schwer, ohne bezahlte Werbung für eine Puzzle-Kampagne zu gewinnen. Facebook-Anzeigen passen gut dazu und Sie können sie an ein warmes oder kaltes Publikum schalten, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
• Partnerschaften – Die Zusammenarbeit mit Influencern oder ergänzenden Marken kann das Publikum, dem Sie die Kampagne präsentieren, erheblich erweitern.

Verwenden Sie eine Kombination dieser Werbetaktiken, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Abschluss

Wenn Sie an ein Puzzle denken, ist es wahrscheinlich nicht das Erste, was Ihnen in den Sinn kommt, es als Marketinginstrument zu verwenden. Aber in Wirklichkeit hat es das Zeug zur perfekten interaktiven Kampagne.

Wir haben einen angeborenen Wunsch, Probleme zu lösen, und wenn ein einfacher Mensch vor uns auf einem Bildschirm sitzt, übernimmt dieser Wunsch die Oberhand. Dies führt zu zusätzlicher Zeit, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen und sich unbewusst daran zu erinnern.

Das Schöne ist, dass nicht viele Unternehmen Puzzle-Marketing einsetzen, sodass Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben können. Es ist auch nicht so schwer, wie es sich anhört, ein Puzzle zum Laufen zu bringen, insbesondere mit den vorgefertigten Zielseitenvorlagen von ShortStack.