Fragen und Antworten mit Amobee nach der Übernahme von Videology

Letzte Woche gab die Singtel-Tochter Amobee bekannt, dass sie die Übernahme von Vermögenswerten von Videology, einem führenden Softwareanbieter für fortschrittliche TV- und Videowerbung, abgeschlossen hat. Mit dieser Übernahme wird Amobee seine vernetzten TV- und digitalen Videolösungen mit datengesteuerten Tools, Partnerschaften und Möglichkeiten für Kunden weltweit voranbringen.

Wir haben mit Amobee darüber gesprochen, was die Übernahme von Videology für ihr Geschäft und die Branche insgesamt bedeutet.

ClickZ: Wie sehen Sie die Entwicklung von Videos in der digitalen Werbung im nächsten Jahr? In den nächsten 5 Jahren?

Amobee : Digitale Werbung befindet sich mitten in einer großen Transformation und Advanced TV ist ein großer Teil davon. Ein typisches Beispiel: Video macht mittlerweile über die Hälfte des täglichen Medienkonsums in den USA aus. Der Wendepunkt für Video ist endlich da und wir sind im entscheidenden Moment der Wende.

Mit voraussichtlichen weltweiten Ausgaben für digitale Werbung in Höhe von 270 Milliarden US-Dollar und weltweiten Ausgaben für TV-Werbung in Höhe von 190 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 will Amobee Werbung der nächsten Generation anbieten, die die Konvergenz von Digital und Fernsehen anführt. Es ist seit langem von Nielsen und anderen bewiesen, dass gesehen Anzeigen , die zu erwarten im Fernsehen eine starke emotionale Verbindung mit den Zuschauern schaffen - diesen Anzeigen - und willkommen. Dies macht TV-Werbung besonders effektiv für den Aufbau einer Marke.

Die Aufnahme von Videology kombiniert TV, Social und Digital auf einer einzigen Plattform und ermöglicht es Vermarktern, Werbung auf allen Bildschirmen und Geräten zu vereinheitlichen. Die Möglichkeit, Verbraucher über TV- und Videoumgebungen hinweg zu erreichen, einschließlich des wachsenden Streaming-Bereichs, ist eine Gelegenheit für Vermarkter, ihre strategischen Ziele zu erreichen.

Für Vermarkter bedeutet die konvergierende Welt der digitalen Medien, dass sie ein tiefes Verständnis dafür benötigen, wie man TV und Video richtig aktiviert.

Für Advanced TV sind die drei entscheidenden Elemente für Marken, Agenturen und Sender jetzt und in den nächsten Jahren die Sicherstellung eines hochwertigen Inventars, die Möglichkeit zur Skalierung und die Bereitstellung hochwertiger geräteübergreifender Messungen, um die Auswirkungen zu verstehen.

ClickZ: Welche Rolle spielen Daten und KI konkret bei der Optimierung dieser TV-/Videokampagnen und -ausgaben?

Amobee : Die richtige Strategie zur Aktivierung von datengetriebenem Marketing ist etwas, ohne das der moderne Vermarkter nicht leben kann. Es informiert über alles, von kreativen Entscheidungen bis hin zur Kampagnenleistung. Es ermöglicht ambitionierten Vermarktern, über das bloße Kennen des Kunden hinauszugehen, indem sie Daten, KI-gesteuerte Erkenntnisse und Technologien nutzen, um die Aktivierung und Optimierung über die richtigen Kanäle und Geräte zu steuern.

Mit der zunehmenden Verlagerung der Werbeeinnahmen vom traditionellen Fernsehen zu Streaming-Diensten wird die einzigartige Fähigkeit, das Publikumsverhalten durch kontextbezogene KI über lineares und vernetztes Fernsehen zu verstehen, Vermarktern tiefe Einblicke in die plattformübergreifende Mediaplanung für Video, mobile Apps und die Netz. KI ist in die Lösungen von Amobee integriert und ermöglicht ein höheres Maß an Verbraucherverständnis, das wiederum die Möglichkeit schafft, eine hochgradig personalisierte Verbraucherreise zu kultivieren.

Durch den Einsatz von KI, um sicherzustellen, dass die eingehenden und ausgehenden Daten genauer sind und die Vorhersagen besser und präziser sind, werden Marketer von Natur aus einen besseren ROI für ihre Kunden erzielen. Amobee hat Algorithmen entwickelt, die Feedback und Daten fast in Echtzeit bereitstellen, sodass unsere Plattform diese Informationen an die Vermarkter zurückgeben kann, um ihre Kampagnen schneller und effektiver zu verbessern.

ClickZ: Was ist speziell mit Videos persönlicher und strategischer als statische Posts, um die Verbraucher zu begeistern?

Amobee : Mehr als die Hälfte des gesamten täglichen Medienkonsums der Verbraucher in den USA wird mit Video verbracht. Vermarkter können Bild, Ton und Bewegung von Videos nutzen, um Kunden effektiv und kreativ mit ihren Botschaften zu fesseln. Angesichts der hohen Verbrauchernachfrage nach Premium-Videoinhalten ist Advanced TV-Werbung für Anbieter und Werbetreibende gleichermaßen zu einer Win-Win-Situation geworden.

Mit TV, Digital und Social auf einer einzigen Plattform können Marken, Agenturen und Sender jetzt über den traditionellen Medienkauf hinausgehen und die Ausführung über mehrere Kanäle hinweg orchestrieren. Sie können tiefe, kontextbezogene Erkenntnisse anwenden, um Zielgruppen besser zu erreichen.

ClickZ: Müssen alle Branchen ihr Spiel im digitalen Videobereich verstärken? Wer kommt zuerst dort an?

Amobee : Kurz gesagt, ja. Damit Vermarkter wirklich Wirkung erzielen können, müssen sie dort sein, wo ihre Kunden sind – und Kunden setzen zunehmend auf fortschrittliche TV-Lösungen auf mehreren Geräten.

Von 2008 bis 2017 verzeichneten wir einen Anstieg des Publikumskonsums von digitalem Video und fortschrittlichem Fernsehen um 23 Prozent. Dieser Prozentsatz wird nur steigen. Dies gilt für alle Branchen, sei es CPG, Auto, Reisen, Finanzen oder sogar Gesundheit.

Werbetreibende müssen in der Lage sein, ihre TV-zentrierte Mediaplanung sowie ihre programmatischen und sozialen Werbeausgaben online von einer einzigen Plattform aus zu verwalten, um die Verbraucher so effektiv wie möglich zu erreichen. Durch die Vereinheitlichung von Daten- und Mediaplanung können sie intelligente und spannende Kampagnen aktivieren, um ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen und Ergebnisse zu erzielen.

ClickZ: Wie vergleicht sich die Martech-Landschaft in APAC mit der in Nordamerika und/oder Europa?

Amobee : Nordamerika ist weiterhin führend in Bezug auf Ausgaben und Einfluss, aber APAC liegt nicht weit dahinter. Tatsächlich wird erwartet, dass die gesamten Medienausgaben in APAC bis 2020 die der USA übersteigen und 254 Milliarden US-Dollar gegenüber 250 Milliarden US-Dollar erreichen.

Die Herausforderung in APAC ist nicht nur der erhebliche Mangel an zuverlässigen Daten für Marken, insbesondere in Entwicklungsmärkten, sondern auch rechtliche, regulatorische und sprachliche Herausforderungen.

Singtel, die Muttergesellschaft von Amobee, ist ein globaler Telekommunikationsanbieter mit tiefen Wurzeln in Asien. Es ist ein Wachstumsmarkt mit ungenutztem Potenzial im digitalen Marketing. Telekommunikationsunternehmen verfügen über einen der umfassendsten Pools an reichhaltigen Daten und können dazu beitragen, breitere Marketinganforderungen in Regionen mit relativ wenig Daten zu erfüllen und personalisierte, relevante und nahtlose Erfahrungen zu ermöglichen, die die Verbraucher erwarten.

Amobee konzentriert sich auf den Aufbau eines differenzierten, wettbewerbsfähigen Marketing-Stack, um Vermarktern einzigartige Betreiberdaten-Assets zugänglich zu machen. Mit Singtel möchten wir Marketingspezialisten dabei helfen, Verbraucher über Walled Gardens hinweg besser zu verstehen, wo andere Telekommunikationsunternehmen die Gelegenheit anders gestaltet haben, indem sie Walled Gardens mit Unterstützung von Telekommunikationsdaten aufgebaut haben.

ClickZ: Wie planen Sie als Unternehmen die Konvergenz dieser globalen Märkte in den nächsten Jahren?

Amobee : Das Fernsehen ist die größte Kategorie der Werbeausgaben, und die Branche befindet sich in der Anfangsphase der Transformation der TV- und Videowerbung. Mit der Übernahme der innovativen Technologie-Assets von Videology wird Amobee seine Omni-Channel-Fähigkeiten stärken und Vermarktern weiterhin Lösungen der nächsten Generation anbieten, um Verbraucher auf globaler Ebene über mehrere Geräte und Bildschirme hinweg zu erreichen und zu binden.