Q&A mit Ad-Studenten: Ratschläge für Marketer und Analysten, die gerade erst anfangen

Vor kurzem besuchte ich meine Alma Mater, University of Florida in Gainesville, FL, um mit Werbestudenten über digitales Marketing, Analytik und den Berufseinstieg in unserem Bereich zu sprechen.

Wie ich erwartet hatte, erhielt ich viele Fragen von Studierenden, sowohl nach meinem Vortrag als auch per E-Mail. Ich entschied, dass es hilfreicher wäre, einige der besten Fragen als die Kolumne dieses Monats zu beantworten, um Gedanken mit Neulingen in der Branche zu teilen, die möglicherweise ähnliche Fragen haben.

Wenn Sie also neu in unserer Branche sind oder jemand in Ihrem Team ist, ist der heutige Beitrag für Sie.

Präsentation vor Studenten der UF Ad Society im Februar 2017

1. Was sind einige der wichtigsten Werkzeuge, die jeder Marketingstudent kennen sollte, wenn er sein erstes Marketingpraktikum/-job antritt?

Natürlich ist Google Analytics ein wichtiges Werkzeug. Es gibt sogar Online-Kurse und ein Demo-Konto, um neuen Benutzern zu helfen, sich schnell einzuarbeiten und Entscheidungen mit Daten zu treffen.

Aber obwohl es großartig ist, bestimmte Tools zu verstehen, ist es wahrscheinlich wichtiger, dass Sie zu Beginn verstehen, wie man eine digitale Marketingstrategie erstellt, die immer vor Tools und Taktiken steht.

Nicht nur mit Analytics, sondern auch mit CMS (Content-Management-Systemen), CRM-Tools (Customer Relationship Management), Programmiersprachen wie HTML usw. vertraut zu sein, wären gute Ideen und der Kern unserer Arbeit. Wenn Sie noch nicht alles wissen, ist das normal. Auch die erfahrensten Profis lernen täglich dazu.

2. Was hebt Ihrer Meinung nach bestimmte Praktikanten von der Masse ab?

Ich denke, das Beste, was Sie tun können, ist, ein Sandbox-Projekt (ein Ort, an dem Sie ohne Sorgen oder Aufsicht testen und an Ideen basteln können) von Grund auf ohne Hilfe zu erstellen.

Erstellen Sie etwas Reales und Greifbares, das Sie in Ihrer Freizeit langfristig ausbauen möchten, z. B. einen Blog, eine App, einen E-Commerce-Shop, der etwas verkauft, für das Sie sich begeistern, oder ein anderes Nebenprojekt. Finden Sie einen Freund, wenn Sie möchten, aber dokumentieren Sie auch Ihren Prozess und seien Sie bei jedem Schritt beteiligt. Widerstehen Sie der Versuchung, Dinge zunächst auszulagern.

Bild von Herzi Pinki, verfügbar über CC BY-SA 4.0

Sie werden so viel lernen als Ergebnis des eigenen Experimentierens und sind gezwungen, den gesamten Prozess eines Start-ups oder einer Marke im digitalen Marketing zu durchlaufen, einschließlich der Erstellung des eigentlichen Produkts – etwas, das viel zu viele Vermarkter überspringen. Sie können nicht die gleichen praktischen Erfahrungen in der Schule oder durch Zertifizierungen im wirklichen Leben sammeln.

Intelligente Marken und Manager, mit denen man am Anfang Ihrer Karriere unbedingt zusammenarbeiten sollte, werden dies sehr zu schätzen wissen.

3. Was sind die täglichen Gewohnheiten, die Ihrer Meinung nach ein erfolgreicher Marketer haben sollte?

Ihre Analysefähigkeiten auf dem neuesten Stand zu halten, ist wahrscheinlich das Wichtigste, was Sie tun können.

Gute Marketer wissen nicht nur, wie man Metriken und KPIs aufzeichnet, sondern auch wie sie diese Daten nutzen können, um Entscheidungen am Strategietisch zu beeinflussen und sich für neue Projekte zu engagieren. Dies beinhaltet sowohl das Denken der linken als auch der rechten Gehirnhälfte, da Sie ziemlich kreativ werden können, wie Sie Zahlen verwenden, um eine Geschichte zu erzählen.

Der Umgang mit datengetriebenem Storytelling erfordert viel Übung, daher ist es hilfreich, täglich daran zu arbeiten. Es gibt eine große Nachfrage nach analytisch versierten Fachleuten, daher wird diese Fähigkeit einen Vorsprung verschaffen.

4. Was soll ich lesen?

Um in einer Welt sich ständig ändernder Kommunikationstrends ein effektiver Vermarkter zu sein, ist es unerlässlich, am Puls der Zeit zu bleiben. Nehmen Sie dies an und übernehmen Sie die Verantwortung, die Branchennachrichten zu verfolgen.

Lesen Sie Fallstudien, Branchen, relevante Blogs – erstellen Sie ein System (E-Mail-Abonnements + Labels, RSS, was immer Sie bevorzugen), um jeden Tag die richtigen Informationen und Daten zu erhalten, ohne viel Zeit damit zu verbringen, danach zu suchen.

Mir geht es weniger darum, wo Sie unserem Sektor folgen, sondern nur darauf, dass Sie folgen. Es ist wichtig, dass sich alle Marketer bemühen, informiert zu bleiben, da sich die Dinge so schnell ändern.

5. Wie wähle ich zwischen Going Agency und Going Inhouse?

Dies ist eine persönliche Entscheidung. Ich persönlich habe meine Karriere auf der Agenturseite begonnen und finde es eine tolle Entscheidung, weil man einen Einblick in viele verschiedene Unternehmenstypen und Branchen bekommt. Sie können auch alle Arten von Strategien und Taktiken implementieren, da die Marketingbedürfnisse Ihrer unterschiedlichen Kunden einzigartig sind.

Agenturen sind eine großartige Möglichkeit, in unserer Branche Fuß zu fassen und vielfältige Fähigkeiten zu erwerben. Wenn du direkt nach dem College ein Unternehmen findest, das du wirklich liebst, dann mach es. Ihre ersten Rollen werden großartige Lernerfahrungen sein, egal wo sie sind.

6. Wie kann ich meinen Lebenslauf wirklich hervorheben?

Es gibt unzählige Artikel über das Erstellen eines großartigen Lebenslaufs, daher biete ich eine weitere Idee an: Machen Sie zusätzlich zum Lebenslauf etwas Kreatives, das von ausgewählten Unternehmen oder leitenden Angestellten wahrgenommen wird.

Werbetexter Alec Brownstein zielte beispielsweise auf Kreativdirektoren in Werbegeschäften in New York über clevere Suchanzeigen, die den Verkehr auf seine Website lenkten. Daraus erhielt er zwei Angebote. Er hat dann ein YouTube-Video (unten) erstellt, das die Ergebnisse präsentiert und fast 1 Million Aufrufe erhalten hat.

Der Punkt ist, er wusste, was er wollte und tat etwas Kreatives und Bestimmtes, um es zu erreichen.

Noch eine Geschichte: Ein Freund von mir, Eric Friedman, erzählt von seinem Vorstellungsgespräch bei der renommierten VC-Firma Union Square Ventures in New York. Während eines entscheidenden Interviews in der zweiten Runde setzte sich Eric mit einem der Partner, Brad Burnham, zusammen und präsentierte seinen Lebenslauf. Brad sagte zu Eric, er solle daran festhalten, da er sich nur unterhalten wollte.

Als Eric ihn nach den Gründen drängte, antwortete Brad mit etwas Bemerkenswertem, das so lautete: „Sie können wirklich hart daran arbeiten, einen gut geschriebenen, organisierten Lebenslauf mit Aufzählungspunkten von Leistungen zu erstellen – aber Sie können keine 500 Blog-Posts fälschen.“

Im Web heißt es „Zeig es mir, erzähl es mir nicht“. Engagement durch Beständigkeit zu zeigen, ist ein wirkungsvoller Weg, um zu zeigen, dass Sie den anderen überlegen sind.

Abschließender Gedanke: Fangen Sie an, Ihre Reise zu kartieren

Unsere Branche wächst immer noch schnell und die Nachfrage ist da; Jeder, der sich das in den Kopf setzt, kann eine großartige, erfüllende Karriere als digitaler Vermarkter oder Analyst haben.

Denken Sie kritisch, erstellen Sie einen Karriereplan und beginnen Sie mit der Umsetzung. Wenn Sie es versuchen, bin ich mir fast sicher, dass Sie Erfolg haben werden.