So nutzen Sie QR-Codes im Jahr 2021 effektiv

QR-Codes haben seit ihrer Einführung im Jahr 1994 einen langen Weg zurückgelegt. Was einst zur Verfolgung des Bestands von Autoteilen verwendet wurde, hat sich zu einer strategischen Marketingtaktik entwickelt. Diese standardmäßigen Schwarzweiß-Barcodes können mit individuellen Markendesigns versehen werden.

Der Pandemie von 2020 wird zugeschrieben, dass sie dazu beigetragen hat, den QR-Code wieder für Marketingzwecke einzusetzen. Mit dem Scannen eines Codes können Nutzer alles über ein Produkt erfahren, eine Zahlung vornehmen und sogar eine kurze Yelp-Rezension schreiben.

Was sind QR-Codes?

Quick Response (QR)-Codes wurden erstellt, um viele Daten in einem kleinen 2D-Matrix-Barcode zu speichern. Aber im Gegensatz zu Barcodes können QR-Codes weitaus mehr Informationen speichern (mehr als 7.000 Zeichen) und mehr als zehnmal schneller gelesen werden. Der QR-Code wurde 1994 offiziell von zwei Ingenieuren bei Denso Wave veröffentlicht und erstmals von der japanischen Autoindustrie verwendet.

Das andere einzigartige Merkmal eines QR-Codes ist, dass die Spezifikationen absichtlich öffentlich zugänglich gemacht wurden. Aus diesem Grund wurden die Codes im Jahr 2000 zum ISO-Standard hinzugefügt und Smartphone-Apps und Kameras mit der Fähigkeit, sie zu lesen, einfach zu erstellen und vielen Menschen auf der ganzen Welt zugänglich.

Beim Erstellen von Codes ist es wichtig zu wissen, dass der Code umso größer und komplexer wird, je mehr Informationen Sie codieren. Diese Codes sind auch dauerhaft, solange die Zielseite oder Aktion verfügbar ist. Auf der Verbraucherseite ist jedoch alles, was sie brauchen, ein Smartphone mit einem Lesegerät in der Kamera.

Sind QR-Codes für das Unternehmensmarketing noch relevant?

Wenn QR-Codes gut erstellt und ausgeführt werden, können sie in eine Marketingkampagne integriert oder zentriert werden. Sie können auch täglich verwendet werden, beispielsweise für eine Zahlungsoption. Es gibt zwei verschiedene Arten von QR-Codes: statische und dynamische. Wie impliziert, sind statische Codes fest codiert, sobald sie erstellt wurden, und werden am besten für Aufgaben wie das Teilen einer E-Mail-Adresse oder von Kontaktinformationen verwendet.

Dynamische Codes speichern die Daten nicht, sondern leiten stattdessen den Scanner um, ähnlich wie beim Teilen eines Links zu einer Webseite. Aber sie sind nicht nur auf Webseiten beschränkt. Dynamische QR-Codes können Sie auch zu einem Coupon, einer Veranstaltungsseite, einem PDF und sogar zur SMS-Texterstellung führen. Bei Bedarf können Sie den Inhalt oder die Art des dynamischen Codes ändern, ohne einen neuen Code neu generieren zu müssen. Dadurch eignen sich dynamische Codes am besten für Marketingkampagnen.

Laut einer Umfrage vom September 2020 unter Kunden in den USA und Großbritannien hatten 31,98 % der Befragten innerhalb der letzten Woche einen QR-Code gescannt.

Und auf die Frage, wo sie den QR-Code gescannt haben, fielen drei Orte auf:

• 37,68 % haben in einem Restaurant, einer Bar oder einem Café gescannt
• 37,27 % scannen bei einem Einzelhändler
• 31,78 % scannen auf einem Verbraucherprodukt.

Aufgrund ihrer berührungslosen Funktion zur Begrenzung des Kontakts zwischen Personen wurden QR-Codes in jüngerer Zeit von Unternehmen bevorzugt und verwendet.

So verwenden Sie QR-Codes im Marketing

Es gibt viele Möglichkeiten, QR-Codes in Ihre Marketingbemühungen zu integrieren. Hier sind nur einige, um Ihre Brainstorming-Säfte zum Fließen zu bringen.

Teilen Sie Ihre Social-Media-Konten

Viele Social-Media-Plattformen bieten Ihnen die Möglichkeit, den QR-Code Ihres Kontos anzupassen. Beim Scannen wird die Person direkt zu Ihrem Profil geführt, wo sie dann auf die Schaltfläche klicken kann, um Ihnen zu folgen. Diese Codes können auch ausgedruckt werden, um persönlich verwendet zu werden, um die Lücke zwischen digitalen und Einzelhandelsstandorten zu schließen.

Der QR-Code von Instagram ist in Ihrem Profil verfügbar und bietet Optionen zum Anpassen: Emoji, Farbe und Selfie. Jede Plattform hat ihre eigene Version des Konto-QR-Codes, der oft Markenfarben enthält und das Design verschönert.

Eine weitere Option ist die Erstellung einer Zielseite, auf der alle Ihre Social-Media-Konten verknüpft sind. Mit einem einzigen Scan kann der Verbraucher auswählen, welchen Konten er folgen möchte.

Poste einen Gutschein

Wenn es eine Sache gibt, die jeder liebt, dann ist es ein gutes Geschäft. QR-Codes können in sozialen Medien, in einem Gang in einem Einzelhandelsgeschäft oder in Flyern verteilt werden. Nach dem Scannen des Codes wird der Verbraucher zu einem Gutschein geführt, der online oder in einer App erhältlich ist.

In diesem Beispiel ermutigt Target Käufer, den Code zu scannen, um das Angebot in ihrem Target-App-Konto zu aktivieren. Als Käufer müssen Sie keine Coupons mehr ausschneiden oder daran denken, sie in den Laden zu bringen. Ein Coupon-QR-Code ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen oder Ihre Markentreue zu erhöhen.

Teilen Sie ein Speise- oder Servicemenü

Die Restaurantbranche erlebte im Jahr 2020 einen großen Einbruch und die Besitzer wurden kreativ, wie sie in einer berührungslosen Umgebung navigieren können. Anstatt Papier- oder wiederverwendbare Speisekarten zu verteilen, verwenden Sie einen QR-Code, um Gäste auf eine Webseite mit all Ihren Menüpunkten weiterzuleiten.

In diesem Beispiel verwendet der Biergarten Hoptinger eine Beschilderung im Inneren, um einen Link zu seiner Speisekarte bereitzustellen. Und da der Scan nur zu einer Webseite führt, kann Hoptinger die Seite dann mit neuen Menüpunkten aktualisieren, ohne neue Codes zu generieren.

Fragen Sie nach Bewertungen oder Feedback

Bewertungen sind für viele Branchen von größter Bedeutung, aber sie zu bekommen, kann manchmal eine Herausforderung sein. Eine der Strategien, um die Anzahl Ihrer Bewertungen zu erhöhen, besteht darin, direkt nach Bewertungen zu fragen.

Ermutigen Sie zu Bewertungen, indem Sie Karten wie die oben genannte verteilen, sie auf Schildern an Türen, Tischen oder Speisekarten anbringen oder per E-Mail versenden. Der Code führt den Kunden zur Umfrage- oder Bewertungsseite, um ihm das Hinterlassen von Feedback zu erleichtern.

Geben Sie Produktinformationen an

Es gibt nur eine begrenzte Menge an Informationen, die Sie auf eine Produktverpackung packen können, bevor sie unübersichtlich wirkt. Verwenden Sie QR-Codes auf Produktverpackungen, um Kunden zu ermutigen, mehr über ein Produkt zu erfahren. Sie können auf alles verlinken, von einem Werbevideo bis hin zu einer Kurzanleitung zum Zusammenbau des Produkts.

Die Verwendung von QR-Codes in Verpackungen wie den oben genannten reduziert potenzielle Papierverschwendung und schafft Platz für andere Designs. Wenn diese Sie außerdem zu etwas wie einer Schnellstartanleitung führen, können Sie die Anleitung ändern, ohne Tausende von aktualisierten Broschüren erneut drucken zu müssen.

Führen Sie ein Werbegeschenk durch

Abgesehen von einem guten Schnäppchen erregen Werbegeschenke auch Menschen, die ein gutes Werbegeschenk sind. Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, die Teilnahme an Werbegeschenken zu fördern, machen Sie es den Menschen einfach, sich zu beteiligen. In der Vergangenheit wurden Werbegeschenke auf einer einzigen Plattform wie ein Instagram-Wettbewerb durchgeführt oder Menschen aufgefordert, eine URL zu besuchen, um sich anzumelden. Aber Leute zu bitten, sich an eine URL zu erinnern, bedeutet, dass Sie sich auf Ihr Gedächtnis verlassen. Das Scannen eines QR-Codes, der direkt zum Eingabeformular führt, ist schnell und einfach.

Im obigen Beispiel sehen Sie, wie die QR-Codes als Wettbewerbsteilnahmemöglichkeit in die Verpackung integriert wurden.

So verfolgen und messen Sie den Erfolg von QR-Codes

Dank leicht verfügbarer, kostenloser Online-QR-Code-Generatoren ist es einfach, Ihren eigenen benutzerdefinierten QR-Code zu erstellen. Einige Dienste ermöglichen QR-Codes für grundlegende Daten, während andere die Funktionen hinter einem Pro-Plan sperren. Bei QR-Codes, die auf eine Website verlinken, können Sie durch Generieren eines bestimmten Shortcodes die Klicks verfolgen.

Wenn Sie jedoch ernsthaft QR-Codes in Ihren Multichannel-Marketingkampagnen verwenden möchten, investieren Sie am besten in eine Software, die Daten über die Anzahl der Scans hinaus liefert. Sie können erfahren, wo sich die Scanner befinden, welche Betriebssysteme sie verwenden und nach Datum scannen. Ähnlich wie Social-Media-Werbung werden QR-Code-Daten in Echtzeit verfolgt und angezeigt, was Ihnen die Möglichkeit bietet, Kampagnen während ihrer Ausführung möglicherweise zu optimieren.

QR-Code-Zusammenfassung und Best Practices

QR-Codes haben in letzter Zeit ein Wiederaufleben erlebt. Sie sind bequem zu scannen, die Designs können angepasst werden, um optisch ansprechender zu sein, und sie sind von Natur aus eine kontaktlose Technologie. Für Unternehmen ist es genauso einfach, QR-Codes in jeden Teil des Marketing-Trichters zu integrieren, wie es ist, Ihren eigenen Code zu generieren.

Wenn Sie mit der Verwendung von QR-Codes für das Unternehmensmarketing beginnen, sollten Sie einige Best Practices beachten:

• Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu: Einen Code allein auf irgendetwas zu kleben, ist ohne Kontext nicht von Vorteil. Wofür ist der Code? Fügen Sie neben dem Code einen Call-to-Action hinzu. Es könnte Teil eines Rahmens sein, der den Code umgibt, oder eine einfache Textzeile darüber.
• Haben Sie einen Zweck : Nur weil Sie über QR-Codes lesen, heißt das nicht, dass Sie sie verwenden müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie Codes verwenden, um Ihr Marketing zu unterstützen oder einige Kundenerfahrungen zu verbessern, und nicht, weil es sich um einen aufkommenden Marketingtrend handelt.
• In ein Design integrieren: Geben wir es zu: Das einfache schwarz-weiße QR-Code-Quadrat ist nicht das optisch ansprechendste Design da draußen. Verschönern Sie es, indem Sie es in ein vorhandenes Design einfügen und ihm Ihren eigenen Marken-Spin hinzufügen. Beachten Sie auch hier, wie Arsenault in einem obigen Beispiel die marineblaue Farbe seiner Marke als Hintergrund für seinen QR-Code verwendet.
• Verfolgen Sie die Codes : Marketingkampagnen sind nutzlos, wenn Sie nicht über die Daten verfügen, um den Erfolg zu sichern. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Codes, um zu sehen, ob die Kampagne erfolgreich ist.

Sie sind bereit, QR-Codes in Ihr Marketing zu integrieren, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Probieren Sie es mit Ihren Inhalten aus. Werfen Sie einen Blick auf die verschiedenen Arten von Social-Media-Inhalten, die Sie erstellen können, um QR-Codes einzubinden und mit Daten ausgestattet zu sein.