Optimierung des Qualitätsfaktors: So steigern Sie Ihre GoogleAds-Ergebnisse

Google Ads ist ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Strategie. Es kann Ihnen helfen, Ihre digitale Präsenz aufzubauen, indem es den Namen Ihrer Marke ganz oben in den SERPs positioniert. Denn seien wir ehrlich, egal wie gut Ihr organisches Ranking ist, die bezahlten Ergebnisse sind ihm immer einen Schritt voraus.

Damit Ihre Anzeigen jedoch effizient sind und Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen, müssen sie Ergebnisse liefern. Google hat Tools bereitgestellt, die Ihnen dabei helfen, und eines davon ist der Anzeigenqualitätsfaktor.

Die Optimierung des Qualitätsfaktors ist eine Möglichkeit, Probleme mit Ihren Anzeigen zu identifizieren und sie anzupassen, um einen besseren Eindruck bei den Nutzern zu hinterlassen, eine hervorragende UX bereitzustellen und die Leistung zu steigern.

In diesem Artikel sprechen wir darüber, wie Sie den Google Ads-Qualitätsfaktor verbessern können, aber auch, warum dies kein Selbstzweck sein sollte.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Was ist der Google-Anzeigenqualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor ist ein von Google bereitgestelltes Tool, mit dem Sie diagnostizieren, messen und verbessern können, wie gut Ihre Anzeigen im Vergleich zu Wettbewerbern sind, die auf dieselben Keywords bieten.

Der Zweck des Qualitätsfaktors besteht darin, die UX Ihrer Anzeigen zu bewerten. Das bedeutet, dass es sich um den POV des Benutzers und die Art und Weise handelt, wie er die Anzeigen wahrnimmt, wenn er auf sie in den SERPs stößt und/oder mit ihnen interagiert. Daher sind Back-End-Daten wie die Anzeigenstruktur nicht direkt relevant für Ihre Bewertung und Ergebnisse.

Die Schwerpunkte des Qualitätsfaktors sind:

• Erwartete Klickrate (CTR) . Diese Metrik zeigt, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wenn er sie in den Suchergebnissen sieht, oder mit anderen Worten, wie überzeugend Ihre Anzeige ist.
• Anzeigenrelevanz. Dieser konzentriert sich auf den Anzeigentext und zeigt, ob er für das, was der Benutzer sucht, und seine Absicht relevant ist.
• Landingpage-Erfahrung. Dies bewertet die Erfahrung, die die Zielseite bietet. Im Allgemeinen bedeutet dies, ob es benutzerfreundlich ist und auf den Inhalt der Anzeige reagiert.

Jede davon wird mit „Überdurchschnittlich“ , „ Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ bewertet, und basierend auf der Kombination wird die Qualitätsbewertung auf einer Skala von 1 bis 10 bereitgestellt.

Diese Ergebnisse werden für jedes Keyword separat für einen Zeitraum von 90 Tagen berechnet und im Bericht finden Sie sowohl aktuelle als auch historische Daten. Sie können sie vergleichen, um zu sehen, wie sich Ihre Anzeigenleistung im Laufe der Zeit verändert hat, und die Informationen mit anderen Faktoren vergleichen, um herauszufinden, warum.

Ist der Qualitätsfaktor wirklich wichtig?

Online wird viel darüber gesprochen, ob der Qualitätsfaktor wirklich wichtig ist oder nicht, und die Meinungen reichen von „ es ist das Wichtigste “ bis „ nein, es spielt überhaupt keine Rolle “.

Wie bei fast allem im Bereich des digitalen Marketings lautet die einfache Antwort auf diese Frage jedoch – es kommt darauf an.

Quelle

Zunächst einmal ist der Qualitätsfaktor nichts, was Google verwendet, um zu definieren, ob Ihre Anzeigen den Schnitt machen oder nicht. Der Zustand der gemessenen Werte wird berücksichtigt, die Punktzahl selbst jedoch nicht. Daher ist es kein KPI, um den Sie sich unbedingt kümmern sollten.

Je nachdem, wie gut Ihre Anzeigen Ihre Geschäftsziele erreichen, hat die Optimierung des Qualitätsfaktors möglicherweise keine oberste Priorität für Sie.

Allerdings ist der Qualitätsfaktor in der Tat sehr wichtig, da er Ihnen einen Hinweis darauf geben kann, was mit Ihren Anzeigen nicht stimmt, die unterdurchschnittlich abschneiden. Der Bericht weist Sie in die richtige Richtung, damit Sie nachforschen und Verbesserungen vornehmen können.

Ihr ultimatives Ziel ist es, Anzeigen zu veröffentlichen, die die Konkurrenz übertreffen, den Nutzer beeindrucken und die Conversions steigern. Zu diesem Zweck müssen Sie mit den Metriken herumspielen und versuchen, herauszufinden, was sie hinter sich herzieht.

Kurz gesagt, durch die Anpassung von Low-Score-Anzeigen können Sie Ihre Anzeigenkosten senken, die Reaktion der Nutzer auf Ihre Anzeigen verbessern und letztendlich mehr Umsatz erzielen.

Was bedeutet Qualitätsfaktor-Optimierung?

Sie haben wahrscheinlich schon erraten, dass das Endziel der Optimierung des Qualitätsfaktors nicht darin besteht, Ihren Score zu erhöhen, sondern Ihre Anzeigen zu optimieren und zu verbessern.

Das Ergebnis selbst spielt keine Rolle, es ist nicht das, was Sie scheitert oder Sie zum Sieg bringt – es ist einfach ein Symptom eines Problems, das Ihnen einen Hinweis darauf gibt, was das Problem sein könnte. Das bedeutet, dass Ihr Ziel nicht darin bestehen sollte, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern, sondern zu verbessern, wie Nutzer Ihre Anzeigen erleben. Wenn Ihnen das gelingt, steigt Ihre Punktzahl und damit auch die Leistung Ihrer Anzeige.

Der Optimierungsprozess selbst beinhaltet die Analyse Ihres Berichts, um die Keywords zu identifizieren, die eine niedrige Punktzahl haben und bei einigen der Metriken durchschnittlich oder unterdurchschnittlich abschneiden. Wenn alle Felder für ein Keyword durchschnittlich sind und Sie mit den Endergebnissen der Anzeige zufrieden sind, können Sie sich entscheiden, nichts zu ändern.

Unterdurchschnittliche Ergebnisse können jedoch auf ernsthafte Emittenten hinweisen, die nicht nur Ihr Budget aufbrauchen, sondern auch keine greifbaren Ergebnisse für Ihr Endergebnis liefern.

Wo Sie Ihren Qualitätsfaktor finden

Der Qualitätsfaktor ist in Ihrem Google Ads-Konto verfügbar. Um Ihres herauszufinden, gehen Sie zu Ihrem Konto, öffnen Sie das Keywords -Menü und klicken Sie auf das Spaltensymbol auf der rechten Seite Ihres Bildschirms. Sobald Sie dort sind, sehen Sie das Menü Spalten für Keywords ändern mit einer Liste von Optionen, von denen eine Qualitätsfaktor ist. Wenn Sie darauf klicken, wird der Abschnitt geöffnet und Sie erhalten eine Auswahl an Metriken mit Kontrollkästchen:

• Qualitätsfaktor
• Zielseiten-Exp.
• Erw. CTR
• Anzeigenrelevanz
• Qualitätsfaktor (historisch)
• Zielseiten-Exp. (historisch)
• Anzeigenrelevanz (Historie)
• Erw. CTR. (historisch)

Je nachdem, worauf Sie sich bei der Überprüfung Ihrer Ergebnisse konzentrieren möchten, können Sie nur eine Metrik auswählen oder alle ankreuzen. Ihre Auswahl wird in den Spalten neben den Keywords angezeigt, auf die sie sich bezieht.

Quelle

So verbessern Sie den Google Ads-Qualitätsfaktor

Die Optimierung des Qualitätsfaktors von Google Ads kann implementiert werden, indem die drei Hauptschwerpunkte des Scores analysiert werden – erwartete Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Zielseiten. Es gibt jedoch noch andere Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Punktzahl zu verbessern.

Werfen wir einen Blick:

1. Analysieren Sie die erwartete Klickrate (CTR)

Die erwartete Klickrate zeigt, wie überzeugend Ihre Anzeige derzeit im Vergleich zu ähnlichen Anzeigen ist, die um dieselben Keywords konkurrieren.

Das Ziel von Google ist es, den Nutzern die beste Art von Inhalten zu zeigen – sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen. Das bedeutet, wenn die Motive und der Text Ihrer Anzeige nicht großartig sind, kann der Algorithmus entscheiden, sie den Nutzern nicht zu zeigen.

Die größte Herausforderung bei PPC-Anzeigen besteht darin, dass Sie nur wenig Platz haben, um einen starken Eindruck zu hinterlassen. Ihre Kopie muss kurz, süß und auf den Punkt gebracht werden. Darüber hinaus muss es sowohl für die Keywords relevant sein – dh auf die Absicht und Anfrage des Benutzers reagieren – als auch auf die Zielseite – dh auf das reagieren, was Sie verkaufen.

Wenn Ihr Qualitätsfaktor für diese Komponente durchschnittlich oder unterdurchschnittlich ist, sollten Sie Ihre Creatives erneut überprüfen, um zu sehen, was fehlt.

Sie sollten auch die Anzeigen Ihrer Konkurrenten überprüfen, um zu sehen, was sie besser machen und wie Sie sie erreichen und übertreffen können. Natürlich geht es nicht darum, ein Nachahmer zu sein, sondern zu verstehen, warum ihre Anzeigen besser sind als Ihre.

Nutzen Sie außerdem Ihre Marktforschungsinformationen, um sich in die Lage Ihrer Kunden zu versetzen. Denken Sie an die Verkaufsargumente, die ihnen wichtig sind – ist es der Preis, der kostenlose Versand, die Top-Qualität, die Einzigartigkeit Ihrer Produkte? Indem Sie sich in den Motiven Ihrer Anzeige auf diese konzentrieren, können Sie sie überzeugender gestalten und dem Nutzer einen Grund geben, auf Ihren Link zu klicken.

2. Verbessern Sie die Anzeigenrelevanz

Anzeigenrelevanz ist eine weitere Schlüsselkomponente, da sie definiert, wie anklickbar Ihre Anzeigen tatsächlich sind. Wenn Menschen ihre Suchanfragen in die Suchleiste eingeben, haben sie ein Ziel und eine Absicht, die sie erfüllen möchten.

Wenn der Nutzer nach Informationen und Bildungsinhalten sucht und Ihre Anzeige versucht, ihm ein Produkt zu verkaufen, ist es sehr unwahrscheinlich, dass er darauf klickt. Und selbst wenn sie es tun, werden sie enttäuscht sein und sofort gehen.

Um besser zu verstehen, wie gut Ihre Anzeige dem entspricht, wonach Nutzer suchen, können Sie Ihren Bericht „Suchbegriffe“ überprüfen, um zu sehen, auf welche Suchanfragen Ihre Anzeigen als Antwort geschaltet werden. Dies sind die Suchbegriffe, die Benutzer eingeben.

Diese sollten zwar nahe an den Keywords liegen, auf die Sie abzielen, passen aber nicht immer perfekt zusammen, da normale Menschen nicht in Keywords denken. Darüber hinaus interessieren sich heutzutage sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen mehr für natürliche Sprache, was bedeutet, dass nicht nur die Abfragen in den meisten Fällen einzigartig sind, sondern auch die Algorithmen immer besser in der Lage sind, sie zu verstehen.

Indem Sie analysieren, wie relevant diese für den Inhalt, den Zweck und die Zielseite Ihrer Anzeige sind, können Sie (zumindest teilweise) verstehen, warum Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken oder nicht.

Eine direkte Maßnahme, die Sie ergreifen können, um die Relevanz Ihrer Anzeige zu verbessern, besteht darin, kleinere Anzeigengruppen mit zielgerichteteren Anzeigen zu erstellen, die sich besser auf verschiedene Suchgruppen beziehen und die Absicht des Benutzers mit Ihren Geschäftszielen in Einklang bringen.

3. Arbeiten Sie an Ihrer Zielseite

Die dritte Schlüsselkomponente ist die Zielseite. Während die beiden vorherigen entscheidend sind, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen, ist dies der Punkt, an dem Sie es schaffen oder brechen.

Die Zielseite sollte halten, was die Anzeige verspricht – sie sollte auf den Punkt gebracht, relevant sein und das bieten, wonach der Kunde sucht. Wenn dies nicht der Fall ist, werden die Leute schnell gehen oder sich nicht engagieren, was Google letztendlich signalisiert, dass etwas nicht stimmt. Daher ergibt sich der durchschnittliche oder unterdurchschnittliche Qualitätsfaktor.

Sie können tiefer in die Leistung Ihrer Landing Page aus dem POV des Benutzers eintauchen, indem Sie sich Ihre Google Analytics-Berichte ansehen. Wenn Sie hohe Absprungraten, niedrige Verweilzeiten und eine Handvoll Conversions sehen, bedeutet dies, dass Sie diese Seite wirklich überarbeiten müssen.

Überprüfen Sie Ihre Texte, Marketingbotschaften und CTAs. Wenn es sich um eine Produktseite handelt, stellen Sie sicher, dass sie mit der Anzeige, den Keywords und der Absicht der Nutzeranfrage übereinstimmt.

Wenn Ihre Anzeige beispielsweise böhmische Strandmode für die freigeistige Diva bewirbt, sollte Ihre Zielseite stilgerechte Kleidung und Accessoires sowie passende Produktfotos, Marketingbotschaften und den Gesamtstil enthalten.

Darüber hinaus sollte die Seite selbst benutzerfreundlich, einfach zu verstehen und zu navigieren sein und ein nahtloses Erlebnis bieten.

4. Optimieren Sie für Ihre mobile Website

Heutzutage kommt mehr als die Hälfte des weltweiten Traffics von Mobilgeräten, was bedeutet, dass Ihre Landing Page ein ansprechendes Design oder eine andere für Mobilgeräte optimierte Oberfläche haben sollte, damit sie gut funktioniert.

Erwägen Sie, die Seite auf verschiedenen Arten von Geräten zu testen, um zu sehen, wie gut sie dargestellt wird, wie einfach die Interaktion mit ihr ist und, kurz gesagt, ob sie dem Benutzer eine zufriedenstellende Erfahrung bietet.

Wenn dies nicht der Fall ist, finden Personen, die auf ihrem Telefon auf Ihre Anzeigen stoßen, diese möglicherweise interessant und folgen den Links, aber es ist sehr unwahrscheinlich, dass sie dabei bleiben. Infolgedessen zahlen Sie immer noch für ihre Klicks und verbrauchen Ihr Marketingbudget, aber ohne Gewinn im Gegenzug.

Wenn Sie Ihre Website (bzw. die Zielseiten für Anzeigen) für Mobilgeräte optimieren, profitieren Sie nicht nur von Ihren Bemühungen zur Optimierung des Qualitätsfaktors, sondern auch von Ihrer Leistung und Ihrer digitalen Präsenz.

5. Verbessern Sie Ihre Ladegeschwindigkeit

Unabhängig davon, ob es sich um organischen oder bezahlten Traffic handelt, sind langsam ladende Seiten frustrierend und sorgen für ein unangenehmes Benutzererlebnis.

Wenn Ihre Zielseiten langsam geladen werden oder Probleme mit den anderen Seitenerfahrungssignalen aufweisen, die die wichtigsten Web-Vitals ausmachen, kann dies Benutzer abschrecken und zu hohen Absprungraten, niedrigen Verweilzeiten usw. führen. Das liegt daran, dass die Leute es heutzutage einfach nicht tun Haben Sie die Geduld zu warten, und wenn eine Seite nicht innerhalb von Sekunden geladen wird, schließen sie sie und gehen zur nächsten.

Dieses Verhalten wirkt sich auf Ihren Qualitätsfaktor und letztendlich auf Ihre gesamte Anzeigenleistung aus.

Es gibt mehrere Probleme, die dazu führen können, dass eine Seite langsam geladen wird, und die meisten davon erfordern eine professionelle Optimierung der Seitengeschwindigkeit. Indem Sie sie beheben, können Sie die Benutzererfahrung verbessern, und dies wird zweifellos Ihre GoogleAd-Ergebnisse und Qualitätsbewertungen verbessern.

6. Anzeigenerweiterung verwenden

Anzeigenerweiterungen wirken sich nicht direkt auf die Optimierung des Qualitätsfaktors aus. Sie machen Ihre Anzeigen jedoch interessanter und überzeugender. Indem Sie verschiedene Erweiterungen hinzufügen, stellen Sie relevantere Informationen bereit, die die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen und ihm zeigen können, dass Ihr Angebot genau das ist, was er benötigt.

Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, und steigert Ihre erwartete CTR.

Je nach Rang und Position Ihrer Anzeige werden Erweiterungen möglicherweise nicht immer angezeigt, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Um Ihre Chancen zu verbessern, können Sie den Ratschlägen von Google folgen und sicherstellen, dass sie relevant und richtig optimiert sind.

Endeffekt

Die Optimierung des Qualitätsfaktors hat vielleicht nicht die oberste Priorität in Ihrer PPC-Pflegeroutine, aber es ist ein großartiges Tool, mit dem Sie Probleme diagnostizieren können, die die Leistung Ihrer Anzeigen beeinträchtigen können.

Durch die Analyse Ihrer erwarteten Klickraten, Anzeigenrelevanz und Zielseitenqualität können Sie ermitteln, was Benutzer dazu veranlasst, Ihre Anzeigen in den SERPs zu umgehen oder mit ihnen an Interaktionen teilzunehmen, die nicht zu Conversions führen.

Selbst wenn Ihre Anzeige zufriedenstellende Ergebnisse liefert, kann Ihnen ein durchschnittlicher Qualitätsfaktor zeigen, dass es Raum für Verbesserungen gibt. Indem Sie ein paar einfache Anpassungen vornehmen, können Sie mehr Wert aus Ihren Anzeigen ziehen und nicht nur ihre Leistung, sondern auch Ihr Endergebnis steigern.

Denken Sie jedoch bei der Optimierung des Qualitätsfaktors daran, dass Sie dies nicht tun, um Ihre Bewertung zu verbessern, sondern um eine bessere Benutzererfahrung zu erzielen.