So verwenden Sie Quora für das Marketing

Sollten Sie Quora für Marketing verwenden?

2019 wurde Quora 10 Jahre alt. Möglicherweise haben Sie jedoch übersehen, dass dies auch eine leistungsstarke Plattform sein kann, um das Publikum Ihrer Marke zu erreichen. Mehr als 300 Millionen monatliche Benutzer durchforsten Quora zu jeder Zeit, und jetzt haben Vermarkter eine Vielzahl von Möglichkeiten, sie zu erreichen.

Wenn Sie Ihre Vordenkerpräsenz entwickeln, Ihre Autorität in Ihrer Nische bestätigen oder einfach die Markenbekanntheit verbreiten möchten, ist Quora der richtige Weg.

Wie bei jeder Social-Marketing-Kampagne benötigen Sie jedoch eine Strategie.

Hier ist Ihr Leitfaden zur Verwendung von Quora für das Marketing.

Fragen und Antworten: Was ist Quora?

Quora ist eine informationsorientierte Website, auf der Menschen Fragen stellen und beantworten.

Die Fragen reichen von "Wer würde in einem Kampf zwischen Superman und Captain Marvel gewinnen?" zu „So vermarkten Sie in sozialen Medien.“

Mit derzeit rund 400.000 Themen auf Quora finden Sie sicher etwas, worüber es sich zu sprechen lohnt. Ähnlich wie Reddit setzt Quora auf ein Credit-basiertes Upvoting-System. Je mehr Leute Ihre Antwort positiv bewerten, desto mehr Aufmerksamkeit erhält sie. Auf Quora können Sie:

• Veröffentlichen Sie Inhalte wie mit der Veröffentlichungsplattform von LinkedIn.
• Richten Sie Ihre Fragen an bestimmte Quora-Benutzer, um mit Branchenbeeinflussern zusammenzuarbeiten.
• Suchen Sie nach bestimmten Themen und Schlüsselwörtern, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen.
• Geben Sie Geld aus, um Ihre Fragen vor mehr Menschen zu stellen.

Warum Sie eine Quora-Marketingstrategie brauchen

Eine Frage-und-Antwort-Website scheint vielleicht nicht die aufregendste Ergänzung Ihrer Social-Media-Marketingstrategie zu sein. Quora ist jedoch hervorragend darin, organisches Bewusstsein zu schaffen, Ihren Ruf zu verbessern und Ihnen sogar dabei zu helfen, mehr über Ihr Publikum zu erfahren. Auf dieser Plattform erhalten Sie:

• Außergewöhnliche Reichweite: Teilen Sie Fragen und Antworten mit über 300 Millionen monatlichen Besuchern. Quora ist eine der angesehensten UGC-Plattformen überhaupt.
• Sichtbarkeit in der Suche: Quora-Fragen können über Google gesucht werden. Ihre Inhalte hier bleiben immer aktuell und führen die Leute immer dann auf Ihre Website zurück, wenn ein Problem im Trend liegt.
• Vordenkerpotenzial: Es gibt bereits unzählige hochkarätige Autoren auf der Plattform, darunter Noam Chomsky, der ehemalige Präsident Obama und Justin Trudeau. Schließen Sie sich ihren Reihen an und stärken Sie Ihre Marke.
• Mehr qualitativ hochwertiger Traffic: Lenken Sie Kunden zurück auf Ihre Website, indem Sie ihre Fragen beantworten und zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihre Probleme löst.
• Einblicke in Ihr Publikum: Quora ist eine Plattform für echte Menschen auf der Suche nach echten Antworten. Wenn Sie Ihrem Publikum helfen, unterstützt es Sie im Gegenzug, indem es in Ihre Produkte und Dienstleistungen investiert. Am Ende haben Sie vielleicht sogar ein paar neue Markenbefürworter.

Wie Quora Ihr Marketing verstärkt

Social-Media-Marketing auf Quora ist mächtig.

Die Plattform bietet Ihnen nicht nur eine weitere Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen. Es bietet auch einen Fahrplan dafür, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten.

Warum Geld für teure Verbraucherumfragen ausgeben, wenn Sie auf Quora herausfinden, wonach Ihre Kunden fragen? Fragen und Antworten geben einen hervorragenden Einblick in Ihre Kunden, wie sie denken und was sie brauchen. Und wenn Sie mit Schreibblockaden zu kämpfen haben und Ihren Blog aktualisieren müssen, hilft Ihnen Ihre Quora-Marketingstrategie.

Wenn unzählige Leute über ein bestimmtes Thema sprechen wie „Wie steigere ich meine Instagram-Follower?“ Sie wissen, dass es sich lohnt, darüber zu schreiben.

Sie können sogar Themen auf Quora folgen, um zu sehen, was Ihre Konkurrenten tun. Wenn Sie ihnen einen Schritt voraus sind und sich aktiv um die Probleme Ihrer Kunden kümmern, stellen Sie sicher, dass Sie relevant bleiben.

Bezahlte Werbung auf Quora

Wenn Sie ein Quora-Konto erstellen und sich bei der Plattform anmelden, sehen Sie Ihren Anzeigenmanager unter der Option „Werbung erstellen “ in Ihrem Profil. Sie müssen ein Werbekonto erstellen, um loszulegen. Wenn Sie von dort aus zur Seite " Anzeigen verwalten " gehen, können Sie Ihre Ausgabenzusammenfassung sehen, die in vier Abschnitte unterteilt ist:

• Klicks
• Konvertierungen
• Impressionen
• Ausgeben

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Quora für das Marketing zu nutzen. Wenn es um bezahlte Anzeigen geht, ist Conversion-Targeting oft die beste Option. Die Conversion-Optimierungskampagnen von Quora verwenden ein spezielles „Conversion“-Pixel, um es Unternehmen zu ermöglichen, die Wirkung von Quora-Anzeigen auf ihrer Website zu verfolgen.

Um das Conversion-Pixel zu verwenden, müssen Sie es auf Ihrer Website platzieren, damit Sie die Bewegung zwischen Ihrer Website und der Plattform verfolgen können. Sie müssen auch einen Cost-per-Action (CPA) festlegen und auf CPM-Basis bezahlen.

Wie bei den meisten Formen der Social-Media-Werbung können Sie Ihre Anzeigen so ausrichten, dass sie für bestimmte Schlüsselwörter erscheinen. Darüber hinaus können Sie die Art von Kunden auswählen, die Sie erreichen möchten, indem Sie „Interessen“ auswählen, auf die sich Ihre Anzeige bezieht.

Best Practices zur Verwendung von Quora für Marken

In einer Zeit, in der Kunden traditionelle Marketingkampagnen zunehmend satt haben, müssen Werbeteams über den Tellerrand hinausschauen.

Bei erfolgreicher Werbung geht es nicht mehr nur darum, Ihr Publikum zu stören und es auf Ihre Website zu ziehen. Sie müssen Ihre Kunden finden, wo immer sie sind, und den Wert liefern, der sie dazu bringt, Ihnen zu folgen. Quora ist ein großartiges Tool für diese Art von Marketing, da Sie Wert zeigen, wenn Sie detaillierte Antworten auf Fragen des Publikums erstellen. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Mission von Quora darin besteht, Fragen sinnvoll zu beantworten, anstatt nur eine Werbebotschaft an so viele Benutzer wie möglich zu senden. Das bedeutet, dass Sie ein wenig Zeit aufwenden müssen, um die Nuancen der Community dieser Plattform zu verstehen.

Also, wie fängst du an?

1. Erstellen Sie eine brillante Biografie

Ganz gleich, welche soziale Plattform Sie verwenden, ein großartiges Profil ist immer unerlässlich. Quora ist insofern einzigartig, als Sie in den meisten Fällen kein Profil für eine Marke erstellen können, sondern nur für Einzelpersonen. Sie müssen angeben, wer in Ihrer Organisation Antworten posten wird.

Quora zeigt die ersten 50 Zeichen in deinem Profil als Slogan über jeder Antwort, die du gibst. Es ist eine gute Idee, hier Ihren Firmennamen anzugeben, damit die Leser sehen können, woher Sie kommen. Ihre vollständige Biografie kann auch anklickbare Links enthalten. Obwohl es wichtig ist, diese Links sparsam zu verwenden, tragen sie dazu bei, den Verkehr zurück zu Ihren nützlichsten Website-basierten Ressourcen zu lenken.

Wenn sich Ihre Marke auf mehrere Nischen konzentriert, erstellen Sie themenspezifische Bios. Zum Beispiel könnten Sie eine Biografie haben, die Ihre Expertise als Gesundheitsvermarkter demonstriert, und eine, in der Sie als Personal Trainer erfolgreich sind. Um themenspezifische Bios zu erstellen, klicken Sie auf Ihre Profilseite. Auf der rechten Seite sehen Sie die Spalte Knows About .

Neben jedem ausgewählten Thema können Sie Ihre Erfahrungen in diesem Bereich beschreiben. Wenn du damit fertig bist zu beweisen, dass du dich auskennst, fülle den Rest deines Quora-Profils aus mit:

• Ihre Interessen: Stellen Sie sicher, dass sie sich auf Ihr Geschäfts- oder Fachgebiet beziehen.
• Ein detaillierter Abschnitt „Über mich“: Fügen Sie Informationen hinzu, die Ihre Vordenkerrolle zeigen. Fügen Sie (sparsam) Links zu Ihrer Website hinzu, wenn Sie dadurch mehr Kontext bieten können.
• Ihre Arbeits- und Ausbildungszeugnisse
• Ihr Standort oder die Städte, die Sie regelmäßig besuchen
• Ein auffälliges Profilbild. Ein sauberer Kopf- und Schulterschuss ist oft die beste Wahl für Profis.

Ein vollständiger Lebenslauf hilft Ihnen, auf Quora gefunden zu werden, und lässt Sie auch glaubwürdiger erscheinen, wenn Sie antworten.

2. Verfolgen Sie relevante Themen mit Benachrichtigungen

Eine der besten Möglichkeiten, Quora für das Marketing zu nutzen, ist die Durchführung von Recherchen.

Sie können erfahren, was Menschen in Ihrer Branche sagen, Themen verfolgen und Fragen an Ihren Posteingang senden lassen. Geben Sie zunächst ein Schlüsselwort in das Suchfeld von Quora ein, dem Sie folgen möchten.

Quora liefert eine Liste mit automatisch vervollständigten Themenvorschlägen, die Sie erkunden können. Wenn Sie sich zu einer Themenseite durchklicken, sehen Sie daneben eine weitere Liste verwandter Themen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „ Folgen “, um einem Thema zu folgen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre E-Mail-Benachrichtigungen richtig eingerichtet sind, wenn Sie Benachrichtigungen erhalten möchten. Gehen Sie zu Ihrer Einstellungsseite und klicken Sie auf E- Mails & Benachrichtigungen. Sie können die Häufigkeit und Art der E-Mails auswählen, die Sie von Quora erhalten.

3. Finden Sie die richtigen Fragen zur Beantwortung

Ein wesentlicher Teil des Erlernens der Verwendung von Quora für das Marketing besteht darin, zu wissen, welche Fragen beantwortet werden müssen. Es gibt heute Millionen von Anfragen auf der Plattform. Allerdings werden nicht alle von ihnen einen Mehrwert für Ihr Unternehmen liefern.

Schließlich möchten Sie den Leuten zeigen, dass Sie ein Experte auf einem bestimmten Gebiet sind.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, relevante Fragen zu finden, besteht darin, ein Schlüsselwort in das Abfragefeld oben auf der Plattform einzugeben und Suchen auszuwählen. Sobald Sie eine Liste mit Fragen aufgerufen haben, filtern Sie Ihre Ergebnisse nach Fragen aus dem letzten Monat oder so. Sie sollten sich auf Themen konzentrieren, die gerade jetzt relevant sind, um Sichtbarkeit zu erlangen und Ihre maßgebliche Stimme zu völlig neuen Diskussionen hinzuzufügen.

So holen Sie das Beste aus Ihrer Quora-Marketingstrategie heraus und bauen Markenpräsenz auf:

• Wählen Sie Themen aus, die zu Ihrem Unternehmen passen: Suchen Sie nach Begriffen, über die Sie kürzlich geschrieben haben, oder nach einem Problem, das Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung löst. Jede Frage, die Sie mit aussagekräftigen Statistiken und Fallstudien beantworten, eignet sich hervorragend für den sozialen Beweis.
• Finden Sie Threads mit vielen Upvotes: Wenn Sie Quora durchsuchen, sehen Sie unter jeder Frage einen Upvotes -Abschnitt. Threads mit vielen Upvotes haben oft die meisten Aufrufe. Wenn Sie eine aufschlussreiche Antwort geben, kann sie täglich Tausende von Aufrufen erhalten.
• Beantworten Sie auch neue Fragen: Konzentrieren Sie sich nicht ausschließlich auf die beliebtesten Suchanfragen. Sie haben eine größere Chance, Ihr Profil mit Wissensnachweisen zu füllen, wenn Sie neue Fragen frühzeitig beantworten.

4. Beantworten Sie Fragen mit Leidenschaft und Autorität

Wenn Sie Fragen gefunden haben, die für Ihr Unternehmen relevant sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Antworten auffallen. Ein oder zwei Sätze zum Thema „How to use Pinterest“ werden niemanden beeindrucken. Eine aufschlussreiche Antwort mit Links zu relevanten Inhalten in Ihrem Blog, Fallstudien und Statistiken demonstriert jedoch Ihre Vordenkerrolle.

Denken Sie daran, zeigen Sie Ihre Leidenschaft für das Thema und haben Sie keine Angst, den einzigartigen Tonfall Ihrer Marke durchscheinen zu lassen. Wenn Sie versuchen, ein jüngeres Publikum anzusprechen, könnten Sie sogar Quoras Version von Emojis ausprobieren.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, eine fantastische Antwort zu erstellen, besteht darin, Snippets aus den Inhalten zu ziehen, die Sie bereits erstellt haben. Schnappen Sie sich ein wichtiges Zitat aus einem kürzlich erschienenen Artikel und erweitern Sie es, komplett mit einem Link zurück zu Ihrer Website. Hier ist ein großartiges Beispiel für eine nützliche Antwort:

Wenn es hilfreich ist, fügen Sie Ihrer Antwort auch ein Bild hinzu. Grafiken und Diagramme eignen sich hervorragend, um Aufmerksamkeit zu erregen. Denken Sie daran, dass Menschen visuellen Anweisungen bis zu 323 % besser folgen als schriftlichen.

5. Verbinde dich mit anderen Quora-Benutzern

Quora ist nicht nur eine Suchmaschine; Es ist eine Social-Media-Plattform. Das bedeutet, dass Sie damit „sozial“ umgehen müssen. Vergessen Sie beim Erlernen der Verwendung von Quora für das Marketing nicht, wie wichtig es ist, mit potenziellen Leads und Kunden in Kontakt zu treten.

Wie die meisten sozialen Kanäle ermöglicht Quora den Benutzern, direkt mit anderen Menschen zu kommunizieren. Für Marken ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihre Beziehungen zu Kunden zu bereichern. Auf Quora stellen Sie vielleicht sogar fest, dass Leute Fragen zu Ihrem spezifischen Produkt oder Unternehmen stellen. Wer könnte diese Fragen besser beantworten als ein leitender Mitarbeiter Ihres Unternehmens?

Finden Sie Personen, mit denen Sie sich vernetzen können, indem Sie:

• Tracking der Top-Antworten und Follower relevanter Themen
• Erstellen von und Mitwirken an Boards, die Themen aus Ihrer Branche abdecken
• Teilen von Inhalten außerhalb von Quora, die auf Ihre Lösungen auf der Plattform zurückverlinken

Quora ist eine hervorragende Möglichkeit, auf Bedenken oder Fragen Ihrer Kunden einzugehen. Laut Daten von Sprout Social rufen 55 % der Menschen Marken an, um eine Antwort oder Lösung zu erhalten. Finden Sie Leute, die über Ihr Unternehmen sprechen, und antworten Sie ihnen auf sinnvolle Weise. Je mehr Wert Sie geben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie aus unzufriedenen Kunden Fürsprecher machen können.

6. Überprüfen Sie Ihre Analysen ständig

Wenn Sie eine andere soziale Kampagne durchführen, verwenden Sie Tools wie Sprout Social und native Analysen, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Die gleichen Regeln gelten für Ihre Quora-Marketingstrategie.

Auf Quora aktiv zu sein, ist eine hervorragende Möglichkeit, Glaubwürdigkeit und Vordenkerrolle aufzubauen. Je mehr Antworten Sie geben, desto mehr wachsen Ihre Präsenz und Ihr Ruf. Sie müssen jedoch auch genau herausfinden, welche Art von Wirkung Ihre Bemühungen haben. Auf diese Weise beweisen Sie den ROI Ihrer Q&A-Sitzungen.

Auf Ihrer Quora-Seite können Sie alle Analysen für die von Ihnen beantworteten Fragen überprüfen. Sie können alles nachverfolgen, von wie vielen Personen Ihre Antwort angesehen wurde, bis hin zu wie vielen Upvotes Sie erhalten haben. Wenn Sie Ihren Antworten einen Tracking-Link hinzufügen, können Sie außerdem messen, wie viele wertvolle Klicks Sie erhalten.

Anhand dieser Informationen sehen Sie, welche Fragen den größten Wert für Ihre Marke generieren. So lässt sich leichter bestimmen, wo Sie Ihr Wissen in Zukunft weitergeben.

Es ist an der Zeit, mit dem Marketing auf Quora zu beginnen

Zu lernen, wie Quora für das Marketing verwendet wird, ist eine fantastische Ergänzung zu jeder Werbestrategie.

Mit Quora unterstreichen Sie Ihre Position als Vordenker der Branche, lenken den Verkehr zurück auf Ihre Website und bauen wertvolle Beziehungen zu Kunden auf.

Es gibt zwar viele Tricks und Tipps, um Ihre Präsenz auf Quora auszubauen, aber der wichtigste, den Sie sich merken sollten, ist, dass Sie Wert liefern müssen. Präsentieren Sie sich als hilfreiche, sachkundige Ressource und Ihre Kunden werden auf der Suche nach Antworten zu Ihnen strömen.