Quora-Marketingstrategie: So erhalten Sie Ihre ersten 1.000.000 Aufrufe

Eine solide Quora-Marketingstrategie kann Ihr Unternehmen voranbringen.

Mit über dreihundert Millionen monatlichen Nutzern ist es eine der größten Social-Media-Plattformen der Welt und in vielerlei Hinsicht einzigartig.

Die Leute besuchen Quora, um detaillierte Inhalte zu konsumieren – sie interessieren sich nicht für den 280-Zeichen-Klappentext oder die Clickbait-Überschrift.

Dies ist Chance und Herausforderung zugleich .

Wie nutzen Sie Quora effektiv, um Ihre Reichweite, Ihren Einfluss und Ihren Umsatz zu steigern?

Dieser Artikel beschreibt die wichtigsten Aspekte des Marketings auf Quora, damit Sie schnell 1 Million Aufrufe und mehr erreichen können.

Dinge, die Sie über Quora wissen sollten, bevor Sie beginnen

Es ist verlockend, hineinzuspringen, Fragen zu beantworten und auf Ihre Website zu verlinken. Dadurch werden Sie innerhalb weniger Tage von Quora gesperrt oder suspendiert.

Die Plattform verfügt über aktive Moderatoren, die Ihre Antworten bei der geringsten Provokation zusammenbrechen lassen. Die Spam-Richtlinie (die Sie hier finden) ist vage und offen für Interpretationen.

Es sagt viele Dinge aus, aber ich habe den relevanten Teil unten kopiert:

Auf Quora wird Spam als eine oder mehrere Fragen, Antworten, Beiträge, Kommentare oder Nachrichten definiert, deren Zweck es zu sein scheint, den Datenverkehr auf externe kommerzielle Websites zu lenken, während sie der Quora-Community wenig bis gar keinen Wert zurückgeben.

Wenn ein Moderator glaubt, dass Sie Traffic von Quora wegleiten und der Community keine Qualität liefern, werden Ihre Antworten ausgeblendet. Wenn Sie dies weiterhin tun, kann Ihr Konto gesperrt oder gesperrt werden.

Es ist in Ordnung, auf Ihre Unternehmenswebsite oder Ihren Blog zu verlinken, aber es sollte so erfolgen, dass es den Lesern einen Mehrwert bietet. Solange Sie dies im Hinterkopf behalten, wird Quora zu einem wesentlichen Bestandteil Ihres Marketingplans und wird noch lange Dividenden abwerfen.

Beginnen Sie mit Ihrem Quora-Profil

Quora-Leser achten auf die Person, die eine Frage beantwortet. Wenn Sie ein Bankangestellter sind, werden sie Ihre Antworten zum Gewicht des Bankensystems geben. Sie werden nicht viel Zeit mit Ihren Antworten zur Unternehmensgründung verbringen.

Es gibt zwei Stellen, an denen Sie anderen mitteilen, inwieweit Sie für die Beantwortung bestimmter Fragen qualifiziert sind.

Ihre Profilseite

Die Quora-Profilseite ist einzigartig unter den sozialen Plattformen. Sie sind nicht auf einen kurzen Klappentext beschränkt. Es gibt Ihnen so viel Platz, wie Sie brauchen, um Ihre Botschaft zu teilen.

Beginnen Sie damit, Ihre Byline zu schreiben. Es ist eine kurze Beschreibung von Ihnen und Ihren Qualifikationen. Standardmäßig wird es neben jeder Frage angezeigt, die Sie beantworten, also stellen Sie sicher, dass es eine gute Frage ist. Die Byline ist jetzt auf 60 Zeichen begrenzt.

Der Rest Ihres Quora-Profils hat keine so strengen Zeichenbeschränkungen. Hier zeigen Sie wirklich, wer Sie sind und warum die Leute Ihnen folgen sollten. Es unterstützt auch Links zu fast überall im Internet (Sie können keine Affiliate-Links setzen).

Später in diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie viel Verkehr hierher leiten können, um Ihre Follower zu erhöhen, daher ist dieser Aspekt unerlässlich. Überstürzen Sie es nicht.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie bei der Herstellung beachten sollten:

1. Fügen Sie ein großes relevantes Bild oder Video hinzu – Ihr Profilbild ist schwer zu erkennen, aber Sie können ein viel besseres Bild oder sogar ein Video in Ihre Beschreibung einfügen. Es kann alles andere sein als zu versuchen, eine Grafik zu verwenden, die Ihre Marke oder ein Produkt darstellt, das Sie bewerben.



2. Mehr über dich als Person oder Marke – Dies ist deine Gelegenheit, Millionen von Quora-Lesern mehr Details über dich zu geben. Wenn Sie der CEO der Firma XYZ sind, erzählen Sie ein bisschen mehr darüber und Ihre Mission. Lassen Sie sie wissen, warum Sie auf Quora sind. Erwähnen Sie, was sie erwarten können, wenn sie Ihnen folgen und mit Ihnen interagieren.



3. Links zu anderen digitalen Eigenschaften – Sie sind nicht nur zum Spaß und Spielen auf Quora. Das Hinzufügen von Links an den richtigen Stellen ist unerlässlich, damit Ihre Quora-Marketingstrategie funktioniert. Fügen Sie mindestens einen Link zu einer Quora-spezifischen Zielseite hinzu, die etwas Wertvolles im Austausch für eine E-Mail verschenkt, damit Sie E-Mail-Marketing nutzen können, um sie zu Kunden zu machen.

Verlinken Sie auch zu Produkten, Serviceseiten, anderen sozialen Profilen und mehr. Eine andere Methode, mit der Leute sich auf Quora hervorgetan haben, besteht darin, diesen Bereich als Wissensbasis für Antworten zu behandeln, die ihnen gefallen oder in der Vergangenheit viel Anklang gefunden haben. Nachdem Sie Links zu allen anderen Orten hinzugefügt haben, fügen Sie Links zu Ihren Lieblingsantworten oder Antworten hinzu, die Licht auf Ihre Marke werfen.

Ein weiterer Abschnitt Ihres Quora-Profils sollte optimiert werden. Dies verbessert möglicherweise nicht Ihre Conversions, erleichtert es Ihnen jedoch, entdeckt zu werden. Suchen Sie auf Ihrer Profilseite rechts auf dem Bildschirm nach einem Bereich namens „weiß über“.

Es listet alle Themen auf, in denen Sie Erfahrung haben, und Sie können Themen hinzufügen oder entfernen. Klicken Sie auf das Stiftsymbol, um weitere Themen hinzuzufügen. Dies erhöht Ihre Sichtbarkeit und erleichtert es anderen, Sie bei der Suche nach Experten zu finden, die Sie zur Beantwortung von Fragen einladen können.

Bei der Beantwortung individueller Fragen

Menschen haben unterschiedliche Interessen und Erfahrungen. Quora versteht dies und ermöglicht es Ihnen, eine relevante Byline für einzelne Themen zu erstellen.

Das ist praktisch, weil Sie vielleicht Ihr Profil als Gastgeber eines Podcasts über Kreativität optimiert haben, aber plötzlich eine Frage zu Haustieren beantworten. Eine Byline mit der Aufschrift „Moderator der Kreativshow“ wäre fehl am Platz.

Wenn Sie Fragen beantworten, gibt es eine Option direkt unter Ihrer standardmäßigen Verfasserangabe oder Arbeitserfahrung, die besagt: „Berechtigungsnachweis bearbeiten“.

Klicken Sie darauf, um einen Bildschirm zu öffnen und spezifische Anmeldeinformationen für die mit der Frage verknüpften Themen hinzuzufügen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, bei Bedarf spezifisches Fachwissen zu zeigen.

All dies ist die Vorarbeit und die Einrichtung dauert ein wenig, aber wenn Sie es richtig machen, werden Sie mehr aus Quora herausholen. Jetzt können Sie sich darauf konzentrieren, die richtigen Themen und Fragen zu finden.

Finden Sie die richtigen Themen & Fragen

Die Themen und Fragen, auf die Sie sich konzentrieren, gehören zu den wichtigsten Dingen, wenn Sie versuchen, Millionen von Aufrufen zu sammeln. Wenn Sie Ihre Energie am falschen Ort aufwenden, werden Sie Hunderte von Fragen beantworten, ohne etwas vorzuweisen. Zuerst müssen die richtigen Themen gefunden werden.

Themen finden

Die Themen sollten eng mit Ihrer Marke verbunden sein, aber eine ausreichend große Fangemeinde haben, um Ihnen dabei zu helfen, Aufrufe zu erhalten. Dies ist wichtig, denn wenn Sie gerade erst anfangen, werden Sie nicht genügend Follower haben, um Traffic zu Ihren Antworten zu generieren.

Dazu gibt es drei Möglichkeiten:

1. Suchen Sie nach Quora

Verwenden Sie die Suchleiste in der oberen rechten Ecke und geben Sie eines Ihrer relevanten Schlüsselwörter ein. Breiten Sie sich an dieser Stelle aus, damit Sie vielversprechende Themen nicht versehentlich verpassen.

Es erscheint ein Dropdown-Menü, das einige der besten Übereinstimmungen anzeigt, diese jedoch ignorieren. Klicken Sie auf Suchen und es werden Fragen zum Thema Fitness angezeigt.

Schauen Sie auf der linken Seite des Bildschirms nach und klicken Sie auf die Menüoption mit der Bezeichnung „Themen“. Es zeigt Ihnen alle Themen rund um Fitness sowie die Anzahl der Follower, die es hat. Öffnen Sie alle relevanten in einem neuen Tab.

Wiederholen Sie den Vorgang mit anderen Schlüsselwörtern, bis Sie das Gefühl haben, alles Mögliche über die Suchfunktion gefunden zu haben.

Jetzt ist es an der Zeit, die von Ihnen geöffneten Themenseiten erneut zu besuchen.

2. Verwenden Sie die Themenempfehlungen

Folgen Sie zunächst den Themen, damit Fragen in Ihrem Feed angezeigt werden. Jedes Thema hat eine Reihe verwandter Themen auf der rechten Seite seiner Zielseite.

Viele dieser Themen werden bei der Verwendung der Suchfunktion übersehen, weil sie seltsame Namen haben oder möglicherweise nur außerhalb Ihrer Nische liegen.

Wenn sich beispielsweise jemand auf Content-Marketing konzentriert, verfolgt er die Themen digitales Marketing und Social-Media-Marketing, verpasst aber möglicherweise nutzergenerierte Inhalte. Die verwandten Inhaltsideen würden ihnen helfen, sie zu finden und ihre Reichweite zu erhöhen.

3. Folgen Sie Top-Autoren, die Sie in Themen finden

Top-Autoren sind aus einem bestimmten Grund so geworden. Ja, sie mögen gute Autoren sein, aber wahrscheinlicher haben sie sich auf die richtigen Themen und die richtigen Fragen konzentriert.

Auf der Themen-Landingpage gibt es einen Bereich mit der Aufschrift „Meistgesehene Autoren“.

Klicken Sie darauf und notieren Sie sich, wie viele Aufrufe die Top-Autoren haben, welche Themen sie verfolgen und welche Fragen sie beantworten.

Die perfekten Fragen finden

Das Finden von Fragen ist ein nuancierter Prozess, da es keine Möglichkeit gibt, nach Fragen mit der höchsten Anzahl an Followern oder Aufrufen zu suchen. Deshalb haben wir uns darauf konzentriert, Themen und Top-Autoren zu finden. Sie führen Sie zu den richtigen Fragen.

Beginnen Sie mit Top-Autoren. Gehen Sie zu ihrem Profil und sehen Sie sich die Fragen an, die sie beantworten. Wenn es sich um eine Frage handelt, die Sie beantworten möchten, überprüfen Sie, wie viele Upvotes und Views sie erhalten haben.

Öffnen Sie alle Fragen, die vielversprechend aussehen, in einem separaten Tab. Setzen Sie diesen Vorgang fort, bis Sie mindestens 50 ihrer Antworten durchgegangen sind. Sie können den Feed auch nach den am häufigsten angezeigten Antworten sortieren.

Betrachten Sie jede Frage einzeln und bewerten Sie sie nach folgenden Kriterien:

• Anzahl der Personen, die der Frage folgen

Die Anzahl der Follower ist ein Indikator für das Interesse. In den meisten Fällen gilt: Je mehr Menschen einer einzelnen Frage folgen, desto besser. Jeder Follower erhält eine E-Mail-Benachrichtigung, wenn es eine neue Antwort gibt.

Streben Sie Fragen mit mindestens 50 Followern an. Das reicht gerade aus, um den Stein ins Rollen zu bringen, wenn sie Ihre Antwort interessant finden.

Das obige Beispiel scheint eine gute Frage zu sein, aber es gibt noch einen weiteren Faktor zu berücksichtigen, nämlich die Anzahl der Antworten.

• Anzahl der Antworten, die die Frage hat

Je mehr Antworten eine Frage hat, desto weniger relevant wird sie für Ihre Quora-Marktstrategie.

Warum ist das so?

Personen erhalten eine E-Mail-Benachrichtigung, wenn es eine neue Antwort gibt. Im Laufe der Zeit werden sie vielen einzigartigen Blickwinkeln ausgesetzt und es ist weniger wahrscheinlich, dass sie sich auf neue Antworten einlassen. Im Wesentlichen ist es Nachrichtenmüdigkeit.

Auch wenn eine Frage mehr als 50 Follower hat, ist es wichtig, sich die Anzahl der Antworten auf diese Frage anzusehen. Wenn es zu viele sind, kann es besser sein, es zu überspringen. Ein gutes anzustrebendes Verhältnis ist 7:1. Sieben Follower für jede Antwort.

• Verteilung der Antwortaufrufe

Das letzte Kriterium ist die Gesamtzahl der Antwortaufrufe und wie sie zwischen den Autoren aufgeteilt werden. Wenn eine Frage beispielsweise 100.000 Aufrufe hat und ein Autor 90.000 Aufrufe hat, dann hat er möglicherweise eine große Fangemeinde oder eine interessante Antwort.

Wenn eine Frage 100.000 Aufrufe und jede Antwort 5.000 – 10.000 Aufrufe hat, können Sie ziemlich sicher sein, dass Sie eine ähnliche Anzahl von Aufrufen erhalten.

In der Vergangenheit konnten Sie die Gesamtaufrufe rechts neben der Antwort sehen, aber diese Funktion wurde entfernt. Finden Sie Gesamtaufrufe, indem Sie einzelne Antwortaufrufe addieren. Wenn dies zu viel Arbeit ist, sehen Sie sich die Top-Ten-Antworten an und sehen Sie, wie viele Aufrufe sie kombiniert haben und wie diese Aufrufe verteilt sind.

Nachdem Sie eine Frage überprüft haben, fügen Sie sie Ihrer Sammlung späterer Antworten hinzu und setzen Sie den Vorgang fort, bis Sie eine ausreichende Anzahl von Fragen in der engeren Auswahl haben. Sie können diesen Vorgang mit Themen anstelle von Top-Autoren wiederholen.

So beantworten Sie Fragen für maximale Aufrufe

Nichts spielt eine Rolle, wenn Sie keine Inhalte erstellen, die die Leute lesen möchten. Mittelmäßige Antworten kommen nicht an.

Wenn jemand durch seinen Feed scrollt, sieht er nur einen Teil Ihrer Antwort, 197 Zeichen mit Leerzeichen. Es sollte für sie verlockend genug sein, den Rest des Inhalts anzuklicken und anzusehen. Wenn nicht, laufen sie weiter.

Es gibt zwei spezifische Möglichkeiten, dies auf Quora zu erreichen, und sie lehnen sich an zeitlose Copywriting-Prinzipien an.

Neugierde Lücke

Eine Neugierlücke ist die Distanz zwischen dem, was Sie wissen, und dem, was Sie wissen wollen oder wissen müssen. Clickbait-Schlagzeilen haben dies zu einer Kunstform gemacht. Tatsache ist, dass Menschen keine losen Enden mögen, was durch den Zeigarnik-Effekt belegt wird.

Wenn Sie in den ersten Zeilen Ihrer Antwort eine Neugierde Lücke nutzen können, werden die Leute weiterlesen, um die Informationen zu finden, auf die Sie sie neugierig gemacht haben.

Im obigen Beispiel habe ich ein paar große Zahlen über beliebte Startups rausgeschmissen. Es umrahmt die Antwort wie eine, die ihnen die Geheimnisse zum Aufbau eines Milliarden-Dollar-Unternehmens verraten wird. Unmittelbar vor dem Cutoff-Punkt beginnt es dem Leser zu sagen, was er wissen möchte, und lädt ihn ein, weiterzulesen.

Diese Antwort nutzte die Neugierlücke noch mehr. Ich habe ein paar geladene Fragen zum aktuellen Stand der Dinge in den Medien gestellt. Der Ort, an den sich Menschen wenden, um Informationen zu erhalten. Da es in direktem Gegensatz zu dem stand, was die Leute erwarteten, wurden sie neugierig. Über 500.000 Menschen haben die Antwort angesehen.

Nutzen Sie die Neugierlücke, indem Sie:

• Wirf schockierende Statistiken heraus
• Konzentration auf eine konträre Sichtweise
• Stellen Sie Fragen, die Sie etwas später beantworten werden
• Sagen Sie ihnen, was Sie ihnen an einem bestimmten Punkt in der Antwort geben werden (zum Beispiel werde ich 7 Wege teilen, um in Form zu kommen. 5 ist der stärkste).

Geschichtenerzählen

Menschen verbinden sich mit Geschichten auf einer tieferen Ebene als mit Fakten und Zahlen. Forscher in Spanien fanden heraus, dass beim Lesen von Romanen, die Passagen enthalten, die unsere Sinne betreffen, die für diese Sinne verantwortlichen Teile des Gehirns aktiviert wurden.

Erzählen Sie auf Quora Geschichten über Ihre Erfahrungen, die sich auf die Frage beziehen. Behalte beim Schreiben deiner Geschichten und beim Schreiben im Allgemeinen die folgenden Dinge im Hinterkopf:

• Wende die Dreierregel an
• Kurze Absätze und Sätze
• Kommen Sie schnell auf den Punkt

Quora-Antworten sollten detailliert sein, relevante Bilder enthalten und sich darauf konzentrieren, dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Wenn Sie diese richtig machen, erhalten Sie Aufrufe, Upvotes, Shares und Kommentare.

Andere Überlegungen

Ein schneller Trick zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Fragen besteht darin, die Anzahl der damit verbundenen Themen zu erhöhen. Sie können jeder Frage bis zu 5 relevante Themen hinzufügen.

Personen, die diesen Themen folgen, können Ihre Antworten in ihrem Feed sehen. Wenn Sie die Frage beantworten, klicken Sie auf das Bearbeitungssymbol und fügen Sie relevantere Themen hinzu.

Nicht jede Frage hat bearbeitbare Themen, aber nutzen Sie diese, wann immer Sie können.

Sie können auch ein Antwort-Wiki aktualisieren oder erstellen, wenn es mehrere Antworten gibt und es für die Leute schwierig ist, sie zu sortieren. Diese Option ist nicht für jede Frage verfügbar, aber je mehr Antworten eine Frage hat, desto größer ist die Chance, dass sie die Option für ein Antwort-Wiki hat.

Um Ihre Follower schnell zu vergrößern, fügen Sie am Ende Ihrer Antworten zwei CTAs hinzu. Einer ermutigt die Leute, Ihnen zu Quora zu folgen, und der andere leitet die Leute zu einer bestimmten Zielseite auf Ihrer Website.

Das ist ideal, weil Sie die Frage gründlich beantwortet haben und so vor übereifrigen Moderatoren sicher sind. Wenn Sie bei diesem Ansatz Probleme bemerken, entfernen Sie den CTA, der Personen auf die Website eines Drittanbieters weiterleitet, und senden Sie sie stattdessen an Ihr Profil, das für Conversions optimiert wurde.

Quora ist eine Kombination aus Qualität und Quantität. Am Anfang wird es schwierig sein, hunderttausend Aufrufe auf Ihre Antworten zu bekommen. Verpflichten Sie sich, zumindest in den ersten Wochen mehrere Fragen pro Tag zu beantworten. Wenn Sie damit Probleme haben, verwenden Sie ein Produktivitätstool, das Ihnen hilft, sich auf das Ziel zu konzentrieren. Letztendlich wird jede Antwort mehr Zugkraft bekommen.

Nutzung von Quora-Aktivitäten, um in Branchenpublikationen zu gelangen

Der letzte Aspekt einer effektiven Quora-Marketingstrategie besteht darin, Ihre Aktivitäten für größere Auftritte in Branchenpublikationen zu nutzen. Websites wie Forbes, Fatherly, Inc. usw. syndizieren regelmäßig Inhalte von Quora. Sie können die Markenbekanntheit steigern und solide Backlinks vom Drittanbieter erhalten (sie lassen die meisten Links intakt).

Es ist nicht einfach, die Aufmerksamkeit der Verantwortlichen für Verlagspartnerschaften zu bekommen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Personen zu finden, die für Partnerbeziehungen zuständig sind, und die Fragen zu beantworten, die sie stellen.

Sie können sehen, dass Alecia für die Partnerschaft mit Verlagen zuständig ist und fast dreitausend Fragen gestellt hat. Ihre Fragen werden in der Regel so gestellt, dass sie den Verlegern hilft, die richtigen Antworten zu finden. Sie ist eine von vielen Personen, die dies für Quora tun. Der beste Weg, den ich entdeckt habe, um sie zu finden, ist dem Thema Works at Quora zu folgen.

Viele Quora-Mitarbeiter stimmen bei der Beantwortung dieser Fragen ein und andere werden sogar positiv abstimmen. Folgen Sie den Brotkrumen.

Ich fand einen Praktikanten, den CFO bei Quora und einen Business Analytics Manager. Wenn ich aktiv nach Veröffentlichungsmöglichkeiten suchte, würde ich die Leute überprüfen, die dem CFO folgen.

Dieser Prozess hat mir geholfen, den CEO, ein paar Marketing-Manager und sogar einen Kurator für Fragen bei Quora zu entdecken (was auch immer das bedeutet).

Setzen Sie diesen Prozess fort, bis Sie einige Personen finden, die an Partnerschaften arbeiten. Es kann mühsam sein, aber es lohnt sich, wenn Sie anfangen, diese Auftritte in Branchenpublikationen zu landen.

Fazit

Eine solide Quora-Marketingstrategie kann Wunder für Ihre Glaubwürdigkeit, Reichweite und Ihren Umsatz bewirken. Es braucht ein wenig Vorbereitung und Mühe, um es richtig zu machen.

Dieser Artikel hat viele Aspekte einer soliden Quora-Marketingstrategie behandelt, die Ihnen helfen wird, Ihre Marke auszubauen.

Beginnen Sie mit Ihrem Profil und finden Sie dann die richtigen Fragen und Themen. Konzentrieren Sie sich danach darauf, die Fragen so zu beantworten, dass die Leute klicken und lesen.

Befolgen Sie diese drei Schritte und Sie werden schnell zu einer Million Aufrufen von Quora kommen.

Über den Autor:

Daniel Ndukwu ist der Gründer von KyLeads – einer Software, die Benutzern die Möglichkeit gibt, intelligente Popups, Umfragen und Quizfragen zu erstellen, um Besucher zu verstehen, zu engagieren und in Abonnenten – dann Kunden – umzuwandeln. Wenn er nicht arbeitet, verbringt er seine Freizeit mit seiner Familie und reist an so viele Orte wie möglich.