Die Ranking-Faktoren, auf die Sie dieses Jahr für SEM achten sollten

Alles im Suchmaschinenmarketing (SEM) dreht sich um die Benutzererfahrung. Ist Ihre Website mobil responsiv? Haben Sie hochwertige Inhalte? Beantworten Sie die Fragen der Besucher?

Alle diese Fragen beziehen sich auf das Gesamterlebnis einer Website, das der ultimative Ranking-Faktor für SEM ist.

Wir werden jedoch fünf der wichtigsten aufschlüsseln, damit Sie wissen, wo wir 2015 in Bezug auf SEM und SEO stehen und auf welchem ​​Weg wir uns für die Zukunft befinden.

Lassen Sie uns einen tiefen Einblick in diese Ranking-Faktoren nehmen:

#1 – Es ist besser, heute mobil zu sein

Wussten Sie, dass die mobile Suche dieses Jahr die Desktop-Suche übertroffen hat? Google bestätigte Anfang dieses Jahres, dass Mobilgeräte Desktops übertroffen haben. Dies bedeutet, dass Mobilgeräte für alle Website-Besitzer einen höheren Stellenwert einnehmen müssen, da immer mehr Menschen mit ihrem Mobilgerät oder Tablet im Internet surfen.

Mobilen Traffic zu vernachlässigen bedeutet, dass Sie mindestens 50 % des Traffics vernachlässigen (abhängig von Ihrer Nische) und in einigen Fällen könnten Ihnen bis zu 70 % des Traffics entgehen, wenn Sie keine auf Mobilgeräte ansprechende Website haben.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie sich nur auf Ihr Desktop-Design konzentriert haben. Sie müssen unbedingt sicherstellen, dass Ihr mobiles Design flüssig, funktional und nicht verwirrend ist.

Auch dies spielt bei der Benutzererfahrung eine Rolle, die das übergeordnete Thema für all diese Faktoren ist. Wenn Besucher auf Ihrer Website landen und zum Ein- und Auszoomen mit dem Finger kneifen müssen, können Sie sicher sein, dass sie nicht lange auf Ihrer Website bleiben.

Was also tun, wenn Ihre Website nicht responsive ist?

• Investieren Sie in die Reaktionsfähigkeit. Bevor Sie Geld für andere Online-Marketing-Taktiken ausgeben, geben Sie Geld aus, um Ihre Website mobilfreundlich zu gestalten. Sie können davon ausgehen, dass Sie je nach Komplexität zwischen 2.000 und 7.000 US-Dollar für die Aktualisierung Ihrer Website zahlen müssen.
• Wenn Sie sich eine vollständig auf Mobilgeräte ansprechende Website nicht leisten können, können Sie eine mobile Version Ihrer aktuellen Website für weniger Geld entwickeln lassen. Es wird nicht so robust sein wie eine vollständig responsive Website, aber es ist ein Schritt in die richtige Richtung. Dies kann Sie irgendwo in den Hunderten von Dollar bis zu 1.000 Dollar kosten.

Das sind wirklich Ihre einzigen zwei Optionen, weil Sie dies nicht auf die lange Bank schieben müssen.

Google erschreckte bereits alle mit seinem „Mobilegeddon“, in dem es ausstrahlte, dass die Leute im Rang sinken würden, wenn sie bis zum 21. April keine mobil reagierende Website hätten. Es war ein langsamer Start des Updates, aber jetzt nicht mehr reagierende Websites rutschen in den Reihen nach unten.

Unterm Strich – Reagieren Sie.

Nr. 2 – Ja, hochwertiger Inhalt ist König

Der Satz „Content is King“ wird allzu oft in der SEM- und Online-Marketing-Community herumgeworfen. Manche lachen über den Satz, andere nehmen ihn ernst. Du solltest es ernst nehmen.

Google hat sein Panda-Update bereits 2011 veröffentlicht, aber es war ein ernsthaftes Update. Das Wesentliche: Panda zielte auf Websites mit dünnen Inhalten oder Spam-Inhalten ab, die sich nur darauf konzentrierten, die Website für verschiedene Schlüsselwörter zu platzieren.

Es ist ein Update, um alle Websites mit schlechter Qualität herauszufiltern, die dem Suchenden keinen Mehrwert bringen.

Dieses Update hat eine der größten Veränderungen in der gesamten Online-Marketing-Welt bewirkt. Qualitativ hochwertige Inhalte haben immer gewonnen und sind jetzt wichtiger denn je.

Hier ist ein Beispiel:

Sie suchen bei Google nach „wie man einen Couchtisch baut“. Wenn Sie auf eine Website klicken und dort nur ein oder zwei Absätze Text sind, nichts wirklich beschreibt, wie man einen Couchtisch baut, und schon gar keine Fotos. Was wirst du machen?

Sie haben gerade zurückgeklickt. Warum?

Sie haben die Website verlassen, weil die Website keinen für Sie wertvollen Inhalt bereitgestellt hat. Sie haben auf einige technische Daten, ein paar Fotos, vielleicht ein Anleitungsvideo oder etwas gehofft, das Ihnen beibringt, wie man einen Couchtisch baut.

Genauso müssen Sie auch an Ihre Inhalte herangehen. Wenn Sie auf einigen Ihrer Seiten nur einen oder zwei Absätze haben, ist es zu dünn. Erweitern Sie Ihre Inhalte und denken Sie: „Was beabsichtigt der Benutzer auf dieser Seite zu finden und stelle ich das zur Verfügung, was er benötigt?“

Wenn nicht, nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, was Sie hinzufügen müssen. Vielleicht ist es ein FAQ-Bereich, Fotos, Videos, Infografiken oder einfach nur mehr Text.

Berücksichtigen Sie erneut Ihre Erfahrungen mit Websites und wie Sie feststellen, was nützlich ist und was nicht. Wenden Sie diesen Prozess dann auf Ihre eigenen Inhalte an und denken Sie an die Benutzererfahrung.

Je bessere, nützlichere und ansprechendere Inhalte Sie bereitstellen – je höher Ihr Ranking, desto mehr Traffic erhalten Sie und hoffentlich mehr Einnahmen für Ihr Unternehmen, Ihre Organisation oder Ihr Bildungsinstitut.

#3 – Kann ich Ihre Website einfach bearbeiten?

Dieser baut auf den anderen beiden auf. Bedenken Sie Folgendes: Sie haben eine auf Mobilgeräte ansprechende Website entwickelt, Sie haben mehr Inhalte entwickelt, aber Sie können scheinbar nicht höher in den Rankings aufsteigen und Ihre Time-on-Page-Metriken bleiben relativ niedrig.

Warum?

Nun, Sie haben eine auf Mobilgeräte ansprechende Website entwickelt, aber ist sie einfach zu navigieren? Ist es einfach, Ihre Kontaktdaten zu finden? Ist es einfach, Antworten auf Fragen zu finden?

Wenn nicht, dann haben Sie einen Usability-Fehler. Typischerweise sehe ich bei Kunden am häufigsten ein Problem mit der Navigation. Die Navigation ist nicht klar hervorgehoben oder konsistent, was es mir schwer macht, mich auf der Website zurechtzufinden, und ich verlasse sie schließlich.

Sie können einen einfachen Usability-Test durchführen, indem Sie jemanden, der die mobile Website noch nie gesehen hat, einen Blick darauf werfen lassen und aufzeichnen, was er findet.

Okay, Sie haben Ihre Inhalte mit reichhaltigen Informationen und ansprechendem Material aktualisiert. Sie haben jedoch große Textblöcke und lange Absätze hinterlassen. Wie viele Leute kennen Sie, die gerne große Textblöcke lesen? Nicht viele, nehme ich an.

Die beliebtesten Websites – BuzzFeed, Mashable, Twitter – verwenden alle kleine Textstücke. Es ist einfacher zu konsumieren und die Leute mögen es so. Es ist einfacher zu scannen und genau das zu finden, was Sie wollen, ohne Ihre Augen zu ermüden.

Machen Sie dasselbe für Ihre Inhalte. Brechen Sie große Textblöcke auf und unterteilen Sie alles in kleinere Absätze. Dadurch werden Ihre Inhalte viel konsumierbarer und auf allen Geräten besser lesbar.

Im Gegenzug wird dies das Engagement der Benutzer und ihre Gesamterfahrung steigern, und dann werden Sie im Ranking wachsen.

#4 – Beschleunigen Sie Ihre Website auf 2-3 Sekunden

Die Geschwindigkeit Ihrer Webseiten spielt eine Rolle. Google kann sehen, wie lange es dauert, bis eine Website geladen ist, aber was noch wichtiger ist, es kann die Ergebnisse von Personen verfolgen, die Ihre Website aufgrund langsamer Ladezeiten verlassen.

Dies ist ein wichtiger Faktor, da Google all diese Metriken verfolgen und feststellen kann, wie die von Ihnen bereitgestellte Erfahrung aufgrund mangelnder Geschwindigkeit leidet.

Hier können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website testen: tools.pingdom.com/fpt

Experten in SEO- und SEM-Communities sind sich einig, dass Website-Ladegeschwindigkeiten zwischen 2 und 3 Sekunden optimal sind. Viel mehr als das und Sie werden eine Verringerung des Verkehrs sehen, weil die Leute abprallen werden.

Ein Blog von Kissmetrics bietet großartige Informationen darüber, wie Sie Ihre Website beschleunigen können, und hier sind einige Highlights für Sie:

• Holen Sie sich ein besseres Website-Hosting. Wenn Sie auf billigen Plänen von GoDaddy oder BlueHost hosten, dann verursachen Sie sich selbst mehr Probleme. Sie benötigen qualitativ hochwertiges Hosting, da dies Ihre Gesamtgeschwindigkeit erhöht.
• Optimieren Sie Ihre Bilder – posten Sie keine riesigen Bilder auf Ihrer Website. Eine gute Faustregel: Halten Sie Bilder unter 1000 Pixel.
• Fügen Sie Ihrer Website Caching-Plugins oder -Funktionen hinzu. Cache ermöglicht es Ihrem Browser, Elemente einer Website zu speichern, damit sie in Zukunft schneller geladen werden kann. Dies beschleunigt den Vorgang für Ihren Browser jedes Mal.

#5 – Achten Sie auf HTTPS (sichere Seiten)

Wenn Sie Online-Banking oder Online-Shopping betreiben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass die Website mit „https“ beginnt – was darauf hinweist, dass es sich um eine sichere Plattform handelt. Jede Website, die Zahlungen akzeptiert, ist mit diesen Zertifikaten sicher, um Ihre Informationen zu schützen.

Während dies für Websites zur Zahlungsabwicklung eine große Sache ist, war es für andere Websites keine große Sache. Mit all den Hacks in den letzten Jahren stellen jedoch immer mehr Websites auf sichere Dateiübertragungen mit https um.

Google hat bereits im August 2014 angekündigt, dass es https als Ranking-Signal verwendet, aber da ich mit 100 Websites kleiner Unternehmen gearbeitet habe, habe ich aufgrund eines Mangels an https keine Abweichungen in den Rankings festgestellt.

Dies sollten Sie jedoch im Auge behalten, da ich sicher bin, dass es im kommenden Jahr einen größeren Einfluss haben wird. Bereiten Sie sich also darauf vor, Ihre Website noch besser zu sichern, nicht nur um Hacks zu verhindern, sondern um mit Ranking-Signalen Schritt zu halten.

Lassen Sie uns rekapitulieren:

Auf welche Ranking-Faktoren müssen Sie also in diesem Jahr und in den kommenden Jahren achten?

• Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten – mehr Benutzer suchen jetzt auf Mobilgeräten und erwarten mobile Erfahrungen.
• Hochwertige Inhalte – Menschen erwarten hochwertige Inhalte, wenn sie auf einer Website landen. Inhalte, die nützlich, nützlich und ansprechend sind.
• Benutzerfreundlichkeit/Lesbarkeit – wenn die Leute Ihre Website nicht nutzen oder den Inhalt nicht einfach konsumieren können, werden sie sie verlassen.
• Website-Geschwindigkeit – Menschen wollen schnelle Websites und wenig Wartezeit. Streben Sie eine Seitenladegeschwindigkeit von 2-3 Sekunden an.
• HTTPS – Sicherheit ist da und wird es bleiben. Während HTTPS den meisten Websites aus Ranking-Sicht kein Leid bereitet, wird es zu einem viel größeren Faktor.

All diese Faktoren vermitteln das Erlebnis Ihrer Website an Google und andere Suchmaschinen. Wenn Sie ein negatives Erlebnis zeigen – schlechte On-Page-Zeit, hohe Absprungrate, geringes Engagement, hohe Ausstiege, langsame Ladegeschwindigkeit – wird Google Sie im Rang fallen lassen.

Also gehen Sie raus, bringen Sie Ihre mobile Website in Gang, machen Sie sie sicher, machen Sie sie schnell, entwickeln Sie reichhaltige Inhalte, stellen Sie sicher, dass die Leute sie finden und nutzen können.