Reichweite vs. Impression: Qual e la differenza fra questi due termini?

La tua azienda si sta impegnando per una migliore notorieta del brand? Bleibt es möglich, sich zu ändern, um eine Grippe für Ihr Publikum in den sozialen Medien zu vermeiden? In tal caso e fondamentale conoscere la differenza fra erreichen den Eindruck.

Ich professio nelles Marketing si imbattono spesso in questi due termini, ma non e semper chiaro cosa rende cosi importante ciascuna di queste metriche. Molti comprendono l'importanza dell'engagement sui social media. Tuttavia, quando si tratta di strategia, tutto cio che conta e misurare accuratamente le tue metriche e individuare aspetti sui cui intensificare gli sforzi.

Verschiedene Termini dei Social Media vengono spesso fraintesi e alcuni persino Considerati sinonimi. Quindi, se da un lato viene spontaneo raggruppare termini quali erreichen e impression, dall'altro dobbiamo tenere presente che ciascuno di essi ha una propria definizione. Prima di misurare con precisione queste metriche, illustriamo brevemente i concetti di erreichen e impression.

Qual e la differenza fra Reach e Impression?

Per Reach soll die Gesamtzahl der Personen, die Sie in Ihren Inhalten gespeichert haben, erhalten bleiben. Per Impression si beabsichtigt, invece il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati, indipendenmente dal fatto che siano stati cliccati o meno.

Pensa al erreichen kommen al numero di singole persone che vedono i tuoi contenuti. Idealmente, ognuno dei tuoi follower dovrebbe vedere i contenuti che pubblichi.

Purtroppo, le cose non funzionano cosi sui social, e non tutti i tuoi follower vedranno ogni singolo post date te pubblicato. Ad esempio, Groupon hat 17 Millionen Follower, aber ich habe organische Inhalte, die nicht raggiungono lo stesso numero di engagement poiche solo una parte della sua das Publikum visualisieren.

Tuttavia, impression significa che il contenuto e stato trasmesso al feed di qualcuno. Non e necessario che l'utente interagisca con il post per far si che venga conteggiato come impression. Inoltre, una persona potrebbe avere piu impression per un singolo content.

Ad esempio, un post su Facebook potrebbe comparire nel News Feed della persona che lo ha pubblicato e apparire di nuovo quando un amico condivide tale post. Se noti entrambe queste attivita nel tuo feed, verranno calcolate come due impression per lo stesso post.

Analisi piu dettagliata di Reach e Impression

Come potrai notare, vi sono molte somiglianze fra reach e impression, pur essendovi una differenza sostanziale in termini di engagement. Kommen Sie für den besten ersten Esempio, diciamo che hai 100 follower su Twitter e hai pubblicato un tweet. Se tutti i tuoi follower vedono questo tweet, avrai una range di 100 utenti, unitamente a 100 impression.

Per Continueare, diciamo che domani pubblichi due tweet per gli stessi 100 followers. La tua erreichen sara ancora di 100 utenti perche il numero dei tuoi follower non e cambiato. Tuttavia, ora hai 200 Eindruck. Barsch? Perche ognuno dei tuoi 100 follower ha visto entrambi i tweet da te pubblicati.

Ecco perche potresti notare che il numero delle impression per un tweet ea volte significativamente superiore rispetto al numero dei tuoi follower.

Seien Sie tratta di un concetto un po 'comlesso, ma assolutamente importante da conoscere per monitorare il successo di a campagna sui social media. Se non ricordi nient'altro sureach e impression, tiene presente quanto segue: la range e il numero di persone che potrebbero aver visto i tuoi contenuti, mentre le impression sono il numero totale di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati dalle persone.

Ulteriori dettagli sulle metriche dell'engagement

Se intentioni capire meglio come migliorare la tua erreichen e le tue impression, e importante studiare altre metriche connesse all'engagement. Ad esempio, vi sono diversi tipi di metriche erreichen e impression su ciascun social network, insbesondere modo su Facebook.

Andere piattaforme potrebbero comprendere erreichen e impression nella loro analisi dei social media, seppur piuttosto standard. Facebook erreicht meistens Impressionen pro Post oder andere Kategorien, die notwendig sind, um die besten zu finden.

Facebook: Reichweite vs. Impression

Auf Facebook erreichen Sie uns in drei verschiedenen Kategorien:

• Organica: rappresenta il numero di single persone che hanno visto i tuoi contentuti, gratuitamente, nel News Feed.
• A pagamento: corrisponde al numero di singole persone che hanno visto i tuoi content a pagamento, quali ad esempio un'inserzione su Facebook.
• Virale: e il numero di single persone che hanno visto il tuo post o Pagina menzionati in una storia pubblicata da un amico. Queste story comprendono azioni quali Like, condivisioni e commenti.

Vi sono alcuni fattori che svolgono un ruolo nella tua erreichen Sie über Facebook. A seconda del tipo di reach che desideri far crescere, potresti seguire diverse Strategie. Per ultiorii informazioni sulla range di Facebook, leggi il nostro recente articolo Come accrescere facilmente la tua range su Facebook.

Analogamente a quanto avviene per la range, anche le impression of Facebook sono suddivise in tre category, visualizzabili nel report Facebook Pages di Sprout:

• Organica: il numero di volte in cui i tuoi content sono stati visualizzati, gratuitamente, in News Feed o sulla tua Pagina.
• A pagamento: il numero di volte in cui i tuoi contenuti a pagamento, come ad es. un'inserzione su Facebook, sono stati visualizzati.
• Virale: il numero di volte in cui i contenuti associati alla tua Pagina vengono visualizzati in una storia pubblicata da un amico. Queste storie comprendono Like, condivisioni e commenti.

Anzeigen auf Facebook: Reichweite vs. Impression

Avere le stesse ripartizioni per category ovviamente non mantiene separate range e impression. Ricorda il primo esempio di cui abbiamo parlato. Se cinque fan di Facebook hanno visto ognuno il tuo post due volte, il risultato saranno 10 impression (il numero di volte in cui e stato visualizzato moltiplicato per il numero di singole persone che lo hanno visto) e unareach di cinque (le singole persone che lo hannovisto).

Verwenden Sie die Einfügungen auf Facebook, um diese Eindrücke zu überwachen, die angezeigt werden: serviert und visualisiert.

Se un'inserzione su Facebook e “served”, bedeutet, dass die Einfügung ha comunicato al sistema di pubblicare un annuncio kommuniziert. Nella misura in cui il sistema registra la consegna di tale annuncio, quest'ultimo sara calcolato come un successo: una served impression. Un po' subdolo, poiche si calcola un successo indipendenmente dal fatto che l'annuncio sia stato visto o meno.

Le serviert Eindruck comprendono inserzioni che nessuno vede poiche appaiono al di sotto del fold o perche la persona ha abbandonato la pagina prima che quest'ultima avesse completato il rendering. Il dato e quindi impreciso e lascia un grande divario fra il numero di inserzioni serviert e il numero di quelle viste.

Tuttavia, le impression visualizzate vengono conteggiate dal momento in cui l'inserzione Compare sulla schermata di un desktop browser or di a'app per dispositivi mobili. Se non viene visualizzata sulla schermata, non sara calcolata.

Twitter: Reichweite vs. Impression

L'app nativa di Twitter non misura la tua erreichen, ma monitora le impression. Per Impression Twitter beabsichtigte tutte le volte in cui un suo utente vede il tuo tweet.

Pensa a un'impression come a un tweet che vergleichen sul monitor o sul display del dispositivo mobile di qualcuno. Tuttavia, il numero di impression che vedi nell'app di Twitter calcola solo il numero di volte in cui i tuoi tweet compaiono nel feed o nei risultati di ricerca di un utente.

Anche se Twitter non fornisce data sullareach, c'e una soluzione alternativa. Erfreulich, wenn Sie über die gesendeten Nachrichten von Sprout Social berichten, können Sie viele weitere Informationen über Ihre sozialen Medien erreichen.

Reichweite, Impression und alle Marketingstrategien

Dopo aver fatto chiarezza sulla distinzione fra Reichweite e Eindruck, e importante anche andare ben oltre le definitions e capire cosa significano per la tua strategia di marketing.

Conoscere il proprio target di riferimento

Con la crescita della erreichen, aumenta di conseguenza anche la notorieta. Per le aziende e importante estendere la propria erreichen al maggior numero possibile di consumatori. Ma anche se raggiungi 10.000 persone, non significhera nulla se soltanto 1.000 di loro sono interessate al tuo brand.

I messaggi inviati perdono effetto e non si acquista alcun valore se sono ignorati. Progetta messaggi e la tua strategia editoriale tenendo presente il tuo target di riferimento.

Tieni d'occhio anche i contenuti che vengono condivisi, ritwittati e contrassegnati con like, oltre a quelli a cui viene fornita una risposta. Monitorare questi engagement ti aiutera a individual potenziali utenti a cui rivolgerti, ampliando cosi la tua range.

Monitora e analizza costantemente le metriche dell'engagement

Le impression misurano la tua capacita di presentare i tuoi contenuti all'audience di riferimento. Se le tue impression aumentano, cio e probabilmente dovuto al fatto che i tuoi contenuti appaiono con maggior frequenza nei feed degli utenti.

Questo di solito significa che i tuoi post sono ottimizzati per qualsiasi social network tu stia utilizzando. Se non noti le impression che speravi di ottenere, esamina innanzitutto come condividi i tuoi contenuti. Sono ottimizzati per la piattaforma che utilizzi?

Ein weiterer Vorschlag, da tenere so viel Wert auf Impressionen zu legen und sich auf die Anzahl der Fan-Attivamente in der Community zu konzentrieren, die piattaforma ist. Presta maggiormente attenzione alla pubblicazione di contenuti condivisibili. Quando la tua community iniziera a condividere i tuoi post nei propri network, le tue impression (ereach) aumenteranno.

L'unico modo per sapere se i tuoi sforzi funzionano e monitorare e analizzare periodicamente queste metriche. Apporta costantemente miglioramenti, sperimenta cambiamenti e impegnati al retargeting su Facebook. Quando ritieni di avere l'audience desiderata, potrai utilizzare gli strumenti di monitoraggio dei social media for taggare messaggi per specifici dipartimenti del tuo social team.

Sie können ein Evitare und Kosten für Netzwerkpassagen für Ihre Social-Media-Funktionen mit einer All-in-One-Smart Inbox erhalten. Monitorare metriche importanti e difficile, ma con gli strumenti giusti tutto diventa piu semplice.

Osservare il quadro complessivo

Scoprire la differenza fra reich e impression ea volte un po' complicato, ma non impossibile da comprendere. Una volta che distingui le due metriche, devi iniziare a occuparti di quella piu importante in assoluto: l'engagement sui social media.

La crescita dell'engagement e un obiettivo comune alla base di tutte le campagne sui social media. Se i tuoi content non ottengono like, risposte o condivisioni, c'e qualcosa che non va, o sul fronte della creazione o su quello del targeting.

La notorieta ha priorita sull'engagement, e erreichen e impression inducono le persone a intraprendere azioni. Non puoi avere l'una senza l'altra, e non puoi migliorarne una senza modificare anche le altre. Pertanto, quando pensi a come accrescere l'engagement, Rifletti contemporaneamente sul ruolo svolto da erreichen e impression a tale riguardo.