Red Bull Marketing Mix (4Ps) im Jahr 2023

Der Marketing-Mix-Rahmen von Red Bull hat dazu beigetragen, dass die Marke Red Bull zu einem unbesiegbaren Kraftpaket in der Energy-Drink-Branche geworden ist. Red Bull dominiert den Energy-Drink-Markt mit Hilfe von drei wichtigen Taktiken, die die Zielgruppe in den Mittelpunkt stellen, sich auf die Marketingstrategie von Red Bull konzentrieren und maximale Markensichtbarkeit gewährleisten, um den Erfolg und das Wachstum der Marke zu erreichen.

Der Erfolg von Red Bull ist auf die Marketingbemühungen seines Marketingteams und die Strategie von Red Bull zurückzuführen, die sich auf den Slogan „Red Bull Gives You Wings“, Red Bull Energy Drinks, die Verbindung der Marke mit Extremsportarten, Zielgruppe, Content-Marketing für Verbraucher, Mundpropaganda, Red Bulls Logo, Red Bull-Kampagnen, Guerilla-Marketing und Social-Media-Strategien zur Schaffung von Markenbekanntheit und einer eindeutigen Markenidentität auf dem Energy-Drink-Markt konzentriert.

Über Red Bull

• Herkunftsland: Österreich
• Gründer: Dietrich Markwart Ebenhart Mateschitz und Chaleo Yoovidhya
• Gegründet: 1987
• Hauptsitz: Fuschi am See, Salzburg, Österreich
• Mitarbeiter im Jahr 2023: 15.779
• Jahresumsatz im Jahr 2023: 8,87 Milliarden Euro
• Markenwert im Jahr 2023: 16,96 Milliarden EUR

Red Bull ist eine führende Marke für Energy-Drinks in Österreich und hat sich mit einem Marktanteil von 38 % nach Coca-Cola und Pepsi zur drittwertvollsten Erfrischungsgetränkemarke entwickelt. Das Unternehmen belegte Platz 142 in der Forbes-Liste der „World's Best Employers 2022“ und Platz 69 in der Forbes-Liste der „World's Most Valuable Brands 2020“.

Neben der Herstellung und dem Verkauf gleichnamiger Energy-Drinks ist die Marke Red Bull für das Sponsoring von Motorsport und Extremsportarten bekannt. Im Jahr 2013 gewann das Red Bull Racing Team zum vierten Mal in Folge die „Formel-1-Konstrukteursmeisterschaft“.

Zielmarkt von Red Bull

Derzeit dominiert Red Bull den Energy-Drink-Markt, aber als das Red Bull House zum ersten Mal auf der Bildfläche erschien, gab es keine Interessenten für den Erfolg der Marke. In den ersten Tagen hatte man noch nichts von Energy Drinks gehört und da die traditionellen Massenmedienkanäle teuer waren, war es für das Red Bull-Team schwierig, die Marke Red Bull durch traditionelle Werbung zu bewerben.

Die Zielgruppe konsumiert Inhalte aus ihrer Umgebung. Dies war die Zeit, als das Marketingteam der Energy-Drink-Marke einen wunderbaren Plan ausarbeitete, um direkt die Zielgruppe anzusprechen. Aber wer war ihre Zielgruppe und wo war der Zielmarkt? Nun, das Marketingteam wählte zunächst Männer im Alter zwischen 18 und 35 Jahren aus, aber auch die Frage, wo man sie ansprechen sollte, war eine wichtige Frage.

Die Energy-Drink-Marke begann damit, Zielgruppen in Bars, Cafés, Bibliotheken, College-Partys und Musikfestivals anzusprechen. Der Erfolg der Marke hing in hohem Maße von den Marketingbemühungen des Red Bull-Teams ab, das damit begann, kostenlose Proben an den von seiner Zielgruppe besuchten Orten zu verteilen.

Zur Zielgruppe von Red Bull zählen Spitzensportler, Studenten, Profis und Reisende.

Auch nach so vielen Jahren konzentriert sich Red Bull auf die gleiche Strategie des direkten Kontakts mit der Zielgruppe durch kostenlose Proben in Cafés und auf College-Partys, die Förderung von Musikfestivals, die Erstellung massiver Stunts für traditionelle Fernsehsenderinhalte und das Sponsoring von Extremsportarten wie Mountainbiken, Eishockey, New York Red Bulls und EmSee Battle Rap Championships, die zu einem größeren Marktanteil von Red Bull auf dem Energy-Drink-Markt führen werden.

Red Bull hat Inhalte erstellt und veröffentlicht, die einem kompetenten Verlag ebenbürtig sind. Vergessen wir nicht, dass Red Bull ein Mega-Markenverlag ist, der Red Bull Energy Drinks verkauft und nicht umgekehrt oder umgekehrt

Red Bull Marketing Mix (4Ps) & Marketingstrategie

Die Marketingstrategie von Red Bull dreht sich um das Konzept, die Zielgruppe zu erreichen, Verbraucherinhalte bereitzustellen, massive Stunts zu schaffen und durch Extremsportarten Markensichtbarkeit zu schaffen, damit die Marke des Energy-Drink-Riesen Red Bull die Menschen emotional ansprechen kann. Wie große Verlage hat sich der Mega-Markenverlag zu einer der renommiertesten Energy-Drink-Marken auf dem Weltmarkt entwickelt, indem er Inhalte erstellt, ein eigenes Plattenlabel herausgibt, atemberaubende Programme sponsert und vieles mehr für den Erfolg der Marke in der Energy-Drink-Branche.

Produktstrategie von Red Bull

Die Marketingstrategie von Red Bull konzentriert sich auf sein Produktportfolio, damit das Unternehmen seine Dominanz als beste Energy-Drink-Marke auf dem internationalen Markt behaupten kann.

Die Marke hat ihre Marketingbemühungen zur Förderung der ursprünglichen 250-ml-Energy-Drink-Verpackungseinheit fortgesetzt. Darüber hinaus hat das Unternehmen das Red Bull Organics-Sortiment für seine Zielgruppe eingeführt.

Red Bull ist ein funktionelles Getränk, das Taurin, Koffein, Vitamine der B-Gruppe, Glukose, Saccharose und Wasser enthält und in 250-ml-Dosen verkauft wird. Seit seiner Einführung wurden weltweit fast 100 Milliarden Dosen des Getränks verkauft.

Neben den Energy-Drinks ist das Unternehmen in Zusammenarbeit mit der thailändischen Thai Siam Winery auch am Vertrieb und der Vermarktung anderer Getränke wie der Carpe Diem-Kräuterlimonade, Red Bull Simply Cola und Sabai Wine Spritzer beteiligt.

Produktmix von Red Bull

Die Marketingstrategie von Red Bull konzentriert sich darauf, aufgrund seines qualitativ hochwertigen Produktangebots großen Markterfolg zu erzielen. Red Bull vermarktet alle seine Produkte mit dem Slogan „Red Bull Gives You Wings“, da es bei der Zielgruppe eine enorme Sichtbarkeit erlangt hat.

Anfangs wurde der Red Bull Energy Drink nur in einer silberblauen, schmalen und hohen Dose auf den Markt gebracht, doch mit der Zeit entwickelte die Marke mehrere Varianten des renommierten Getränks, um den individuellen Bedürfnissen und Vorlieben jeder Zielgruppe gerecht zu werden.

Die Summer Edition ist eine perfekte Mischung aus Erdbeer- und Aprikosengeschmack mit einem Hauch von Pfirsich, die Yellow Edition enthält den Geschmack tropischer Früchte, die Green Edition den Geschmack von Drachenfrüchten und das zuckerfreie Getränk enthält keinen Zucker.

Red Bull hat die folgenden Produktvarianten entwickelt, um großen Erfolg in der Energy-Drink-Branche zu erzielen

• RED BULL NULL
• RED BULL TOTAL NULL
• RED BULL ENERGY SHOT
• RED BULL ENERGY DRINK
• RED BULL ZUCKERFREI
• RED BULL SOMMER EDITION
• RED BULL GELBE EDITION
• RED BULL GREEN EDITION
• RED BULL RED EDITION
• RED BULL SILVER EDITION
• RED BULL BLUE EDITION

Platzstrategie von Red Bull

Red Bull ist im Jahr 2022 die führende Marke für Energiegetränke in den Vereinigten Staaten. Im Laufe der Zeit ist der Markt von Red Bull stark gewachsen, da die Marke ihre Produktpräsenz auf 175 Länder in mehreren Ländern der Welt ausgeweitet hat.

Zu den wichtigsten Wachstumsmärkten zählen Indien, Brasilien und Osteuropa. Die Marke Red Bull konzentriert sich auf die weitere globale Expansion in den Kernmärkten USA und Westeuropa sowie den Wachstumsmärkten der Entwicklungsländer.

Platzierungs- und Vertriebsstrategie: Red Bull Marketingstrategie

Die Standort- und Vertriebsstrategie des Unternehmens ist umfangreich und umfasst verschiedene traditionelle Vertriebskanäle, damit die Getränke schnell den Endkunden erreichen. Das Unternehmen besitzt LKWs und Vertriebszentren, um mehr Kontrolle über die Lieferkette und letztendlich die Produktpreise zu haben.

Einzelhandelsgeschäfte

Die Produkte sind problemlos in Supermärkten, Convenience-Stores, Einzelhandelsgeschäften, Cafés, Hochschulkantinen, Nachtclubs, Bars, Casinos und Restaurants erhältlich. Kunden können nach Belieben direkt in diesen Geschäften einkaufen

Online-Verkäufe

Kunden können das Getränk direkt über Online-Shopping-Portale bestellen. Die Website des Unternehmens verkauft keine Produkte von seiner Website.

Preisstrategie von Red Bull

Red Bull verzeichnete in allen Zielmärkten hervorragende Umsätze und einen Sprung bei den Gewinnmargen. Die Popularität einer Marke lässt sich anhand ihrer Verkaufszahlen abschätzen. Red Bull dominiert den Markt für Energiegetränke und hat weltweit fast 11,582 Milliarden Red Bull-Energiegetränkedosen verkauft.

2022 war ein äußerst profitables Jahr für die Marke Red Bull, da der Gruppenumsatz um 23,9 % von 7,8 Milliarden Euro auf 9,6 Milliarden Euro stieg.

Red Bull hat umfassende Marktforschung durchgeführt, um das Verbraucherverhalten und den wahrgenommenen Wert des Produkts auf dem Markt zu verstehen, damit seine Preisstrategie mit den Produktangeboten in Einklang gebracht werden kann.

Das Unternehmen hat die folgenden Preisstrategien übernommen

Premium-Preisstrategie

Red Bull bietet Qualitätsprodukte auf dem Verbrauchermarkt. Die Zielgruppe, insbesondere junge Erwachsene, ist bereit, für hochwertige Produkte höhere Preise zu zahlen. Aus diesem Grund hat die Marke eine Premium-Preisstrategie verfolgt, ohne Umsatzeinbußen hinnehmen zu müssen, obwohl sie dem Druck konkurrierender Marken auf dem umkämpften Markt ausgesetzt war.

Psychologische Preisstrategie

Das Unternehmen hat die psychologische Preisstrategie übernommen, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Die Produktpreise werden knapp unter einer runden Zahl gehalten, um sie zugänglich und erschwinglich erscheinen zu lassen, zum Beispiel 2,99 $ statt 3 $.

Preisstrategie verankern

Eine weitere von der Marke angewandte Technik ist die Ankerpreisstrategie, bei der die Marke zu Beginn einen höheren Preis für das Produkt erhebt, beispielsweise höherpreisige Dosen in limitierter Auflage, die im Vergleich zu regulären Dosen eine bessere Qualität zu höheren Preisen widerspiegeln

Penetrationspreisstrategie

Die Marke nutzte die Penetrationspreisstrategie immer dann, wenn sie beschloss, neue Märkte zu erschließen. Beispielsweise hielt sie beim Eintritt in die USA ihre Produktpreise erschwinglich, um einen höheren Marktanteil zu gewinnen.

Werbestrategie von Red Bull

Die Strategie von Red Bull besteht darin, im Zielmarkt Markenbekanntheit zu schaffen, und dafür hat die Marke Millionen für Red Bull-Kampagnen, Sponsoring und Werbung ausgegeben.

Red Bull steht für Energy Drinks und so vermarktet die Marke ihre Produkte. Die Marketingstrategie von Red Bull konzentriert sich auf Extremsportarten und neue und verrückte Stunts wie Mountainbiken und Eishockey, Sponsoringprogramme wie Red Bull Racing, Red Bull Air Race, Musikfestivals und den FC Red Bull Salzburg, Guerilla-Marketing, Content-Marketing und die Erstellung von Inhalten für traditionelle Medienseiten, um die Markenidentität zu stärken, die Zielgruppe zu erreichen und eine der beliebtesten Energy-Drink-Marken auf dem Weltmarkt zu werden.

Zu den Marketingbemühungen und Werbeinstrumenten in der Marketingstrategie von Red Bull gehören:

Traditionelle Massenmedienkanäle

Die Marke hat traditionelle Fernsehsenderinhalte für Zuschauer erstellt, die traditionelle Werbung lieben. Die Red Bull-Kampagnen werden zur Hauptsendezeit auf beliebten Sendern ausgestrahlt. Weitere traditionelle Medien, die das Unternehmen nutzt, sind Zeitungen, Radio, Werbetafeln, Werbetafeln und sogar thailändische LKW-Fahrer in Thailand.

Red Bull-Website

Die Red Bull-Website ist für die vier Segmente Produkte, Sportler, Events und TV optimiert. Benutzer können Inhalte und Informationen auf dieser Website sammeln. Das Unternehmen verkauft über die Website keine Produkte, sondern bietet über die Website lediglich zugehörige Informationen an.

Social-Media-Strategie

Die Zielgruppe konsumiert Inhalte von verschiedenen Social-Media-Seiten und deshalb hat sich der Energy-Drink-Riese entschieden, Social-Media-Plattformen als Teil seiner Social-Media-Strategie zu nutzen. Die leistungsstarke Marke nutzt kuratierte Social-Media-Inhalte und dynamische Social-Media-Beiträge auf dem gleichen professionellen Niveau wie andere Tools, um der harten Konkurrenz durch Konkurrenzmarken standzuhalten. Es verfügt über eine große Medienpräsenz auf LinkedIn, Instagram, Twitter, YouTube und Facebook, was zu einer besseren Kundenbindung führt. Der Twitter-Account setzt auf Bilder, um die direkte Verbindung zu Kunden zu fördern.

Red Bull Media House

Red Bull gründete ein Medienunternehmen namens The Red Bull Media House, das sich auf Spiele, Musik, Lifestyle und Sport spezialisiert hat. Der professionelle Verlag hat sich zu einem der größten Herausgeber mehrerer Zeitschriften wie Servus, The Red Bulletin und Terra Mater entwickelt.

Das Medienunternehmen operiert auch über andere Geschäftsbereiche wie Red Bull Records, Red Bull Music Academy und Red Bull Music Publishing usw. Das Unternehmen fördert die Werbung von Prominenten über sein eigenes Plattenlabel.

Nachhaltige Bemühungen

Die Marketingstrategie von Red Bull konzentriert sich auf Nachhaltigkeit, da sich das Unternehmen seiner Bedeutung für eine Marke in der aktuellen Situation bewusst ist. Red Bull minimiert den Energieverbrauch und die CO2-Emissionen in seiner Produktions- und Lieferkette so weit wie möglich. Die Marke hat ein Kreislaufverpackungssystem entwickelt, bei dem die Dosen gesammelt und zur weiteren Verwendung recycelt werden, wodurch durch den Recyclingprozess eine Energieeinsparung von 95 % erzielt wird.

Sponsoring und Events von Red Bull

Das Sponsoring von Sportarten, verschiedenen Veranstaltungen, neuen und verrückten Stunts, Teams, Einzelpersonen, Prominenten, Musikfestivals und Extremsportarten verhalf Red Bull zu einer hohen Sichtbarkeit bei der Zielgruppe. Zu den beliebtesten Extremsportveranstaltungen zählen Red Bull Crashed Ice, Red Bull Air Race und Red Bull Cliff Diving World Series. Die Marke sponsert außerdem den FC Red Bull Salzburg, die New York Red Bulls, das Red Bull Racing Team, Eishockey und die EmSee Battle Rap Championships.

Slogan – „Red Bull verleiht Flügel“,

„Red Bull Gives You Wings“ ist der Slogan der Marke Red Bull. Der Erfolg der Marke auf dem Markt wird oft ihrem einprägsamen Slogan „Red Bull Gives You Wings“ zugeschrieben. Es ist einer der beliebtesten Slogans mit einer Wiedererkennungsrate von fast 60 %. Sobald Sie „Red Bull Gives You Wings“ hören, schwingt es automatisch mit und verbindet sich mit der Marke. Red Bull hat den Slogan „Red Bull Gives You Wings“ für die Vermarktung aller Red Bull-Varianten auf dem Markt verwendet.

Digitale Kampagnen – Bemerkenswerte digitale Marketingkampagnen

Der Nacht Leben geben

Die Anzeige „Giving Life to the Night“ war eine wegweisende Kampagne für die Marke, da 2475 Dosen Red Bull recycelt und in eine neue erneuerbare Energiequelle umgewandelt wurden. Die Anzeige zeigte das Engagement der Marke für Nachhaltigkeit

Welt von Red Bull

In der Anzeige „World of Red Bull“ sind Travis Rice und sein Team beim Surfen, Radfahren und Fallschirmspringen zu sehen, um die Assoziation der Marke mit Extremsportarten zu verdeutlichen

Die zentralen Thesen

Große Investitionen in Marketing, Forschung, Planung und Vertrieb haben sich ausgezahlt, da daraus ein Marketingplan entstanden ist, der die Markenidentität fördert und den Kundenstamm Jahr für Jahr vergrößert. Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Marketing-Mix und der Marketingstrategie von Red Bull sind:

• Eine solide Preisstrategie, die mit dem Marketingplan des Unternehmens übereinstimmt
• Umfangreiches Vertriebsnetz und effiziente Abwicklung der Lieferkette
• Fähigkeit, seine Strategien entsprechend den verschiedenen Märkten anzupassen
• Eine aggressive Werbestrategie und visuelles Branding ebneten den Weg zum Erfolg in allen Märkten

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