Wie Sie Ihre Website neu starten und Ihre Inhalte überarbeiten, ohne Rankings zu verlieren

Die Überarbeitung Ihrer Website wird eine Reihe einzigartiger Herausforderungen mit sich bringen, die sich von der vollständigen Migration der Website auf eine neue URL unterscheiden. Unabhängig von der Situation muss darauf geachtet werden, zuvor generierte Suchmaschinenrankings nicht zu verlieren. Einige Unternehmen können von Online-Leads profitieren, was das Verschieben der URL zu einer schrecklichen Idee und eine Neugestaltung zum idealeren Schritt macht. Webdesign- Trends ändern sich im Laufe der Zeit, was alle Unternehmen berücksichtigen müssen.

Neugestaltung Ihrer Website

Die Migration zu einer neuen URL wird später einen erheblichen Arbeitsaufwand erfordern, da aufgebaute Backlinks vollständig verloren gehen könnten. Es ist ein großer Erfolg oder Misserfolg, sich an Publisher und Websites zu wenden, mit denen Sie seit Jahren nicht mehr zusammengearbeitet haben, um ein paar Backlinks zu ändern. Einige werden den neuen Backlink in Rechnung stellen wollen, besonders wenn Ihre neue Website keine großartigen Suchmaschinen-Metriken hat. Der Geldbetrag, den einige Unternehmen in den Linkaufbau investieren, ist atemberaubend, sodass die Migration Ihrer Website Tausende von Dollar an zuvor ausgegebenem Geld verlieren könnte.

Hier sind Tipps, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass Ihre Neugestaltung nicht zu verlorenen Rankings und Marketinggeldern führt:

Erstellen Sie Website-Metriken und vergangene Performance

Es ist unerlässlich, alle Daten zur Website-Performance von Ihrer alten Website zu erhalten. Andernfalls können Sie nicht feststellen, ob die Website mehr Besucher anzieht oder mehr Leads generiert . Zu den wichtigen Metriken, die Sie sich ansehen sollten, gehören die folgenden:

• Die Gesamtzahl der Besucher, die von Suchmaschinen kommen und von welchen Suchmaschinen sie kommen
• Die Keywords, für die die Website rankt
• Die Conversion-Rate, Leads und Anrufe, die die Website antreibt
• Die Anzahl der Seiten, die der durchschnittliche Besucher beim Besuch der Website ansieht
• Die Gesamtzahl der Seiten, die von großen Suchmaschinen indexiert werden

Verfolgen Sie Änderungen an Seiten-URLs

Wenn sich eine Ihrer URLs aus dem einen oder anderen Grund geändert hat, muss dies nachverfolgt werden. Seiten-URLs können sich auch ändern, wenn eine Website von HTML auf ein Content-Management-System (CMS) wie das von WordPress umgestellt wird. Das Einrichten von Weiterleitungen hilft dabei, einen Besucher auf der Website zu halten und zu vermeiden, dass er abklickt, wenn er eine 404-Seite erreicht.

Bitten Sie bestehende Kunden, Tester zu sein

Bestehende Kunden können beim Start einer neuen Website eine große Ressource sein. Mit frischen Augen können diese Kunden (oder sogar Interessenten) auf alle Probleme hinweisen, die ein Designer möglicherweise übersehen hat, weil er so in andere Bereiche des Projekts involviert ist. Einige wichtige Punkte, die berücksichtigt werden müssen, sind:

• Was sind die Hauptziele der Website? Einige Websitebesitzer möchten direkt über die Website verkaufen, während andere, wie z. B. Gesundheitsdienstleister, möchten, dass ein Besuch vor Ort zu einem Telefonanruf führt, um einen Termin zu vereinbaren. Ein weiterer Aspekt, über den man nachdenken sollte, ist, ob das Design der Website mit den gesetzten Zielen übereinstimmt. Jeder Abschnitt der Website kann unterschiedliche Ziele haben, sei es Verkauf, Aufklärung oder Bereitstellung von Kontaktinformationen.
• Ist der Inhalt der Website prägnant und einfach zu navigieren? Der Inhalt sollte hochwertig und prägnant sein, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erhalten. Die Farbgebung sollte den Text gut lesbar machen.
• Funktioniert die Website gut auf Mobilgeräten? Die Menge an mobilem Datenverkehr nimmt jährlich zu, und Sie möchten diese gesamte Bevölkerungsgruppe nicht als potenzielle Kunden abschrecken.

Priorisieren Sie die Optimierung

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) muss eine Priorität im Webdesign sein, da Sie möchten, dass die Website die größtmögliche Reichweite hat, und dies wird erreicht, indem Sie in den Suchergebnissen weit oben erscheinen .

Titel-Tags oder Titel-Links sollten als erstes beachtet werden, wenn es neue Seiten gibt. Meta-Beschreibungen, die Schlüsselwörter enthalten, sind ebenfalls wichtig.

Bilder müssen Alt-Text enthalten, damit die Bilder auch durchsuchbar sind. H-Tags sollten mit Bedacht verwendet werden, da sie Inhalte und Seiten leicht verständlich machen. Finden Sie einen Webdesigner mit SEO-Hintergrund, der sich um diese Bereiche des Redesigns kümmert.

Sie sollten sich auch an Websites wenden, mit denen Sie in der Vergangenheit zusammengearbeitet haben, um Autorenbiographien oder andere Informationen zu ändern. Sie werden überrascht sein, wie viele Backlinks durch diese Reichweite zurückgewonnen werden können. Sogar das Ändern von Profilen kann es einer neuen Website ermöglichen, Backlinks fast sofort zu generieren.

Start der neuen Website

Nachdem die Website gestartet wurde, müssen Sie sich um Folgendes kümmern:

• Stellen Sie sicher, dass Sie alle 301-Weiterleitungen durchgeführt haben.
• Stellen Sie sicher, dass alle Änderungen von HTTP zu HTTPS in Google Analytics und der Google Search Console notiert werden.
• Überprüfen Sie die Website im Inkognito-Modus, um sicherzustellen, dass die richtigen Seiten aufgefüllt werden und auf die richtige Seite verweisen.
• Überprüfen Sie die Ladezeiten der Seiten; Sie können Tools wie GTmetrix verwenden.
• Kündigen Sie die neue Website über eine Pressemitteilung an, erwähnen Sie sie im Unternehmens-Newsletter und verbreiten Sie sie in den sozialen Medien.

Überarbeitung Ihres Content-Marketings

Die richtige Content-Marketing-Strategie in Kombination mit einer neuen Website kann Wunder wirken. Die folgenden Tipps helfen sicherzustellen, dass Ihre Content-Marketing-Kampagnen kontinuierlich Ergebnisse erzielen:

• Probieren Sie verschiedene Arten von Inhalten aus, einschließlich Video und Podcasts, um den Return on Investment (ROI) und das Engagement für jeden zu sehen.
• Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte im Unternehmensblog, die Besucher auf verschiedene Weise über Produkte oder Dienstleistungen informieren.
• Verwenden Sie soziale Medien, um Inhalte zu bewerben. Dies kann leicht automatisiert werden, um auf mehreren Plattformen gleichzeitig zu posten. Interagieren Sie mit Kommentaren, um ein Gemeinschaftsgefühl unter den Followern zu schaffen.
• Führen Sie vor dem Erstellen von Inhalten eine angemessene Keyword-Recherche durch und stellen Sie sicher, dass alle Beiträge mit Tags versehen sind. Das richtige Tagging macht einen Unterschied im SEO.
• Erstellen Sie Inhalte basierend auf Daten. Es gibt viele Tools, die zeigen, welche Inhalte das meiste Engagement erzeugt haben.

Stellen Sie sicher, dass die Stimme Ihrer Marke konsistent ist

Die Implementierung eines Styleguides im gesamten Content-Team ist wichtig. Einige Unternehmen sind gezwungen, Freiberufler zu beauftragen, um ihre Inhalte zu erstellen. Dies geschieht, wenn sie versuchen, eine Menge Backlinks aufzubauen. Die Fähigkeit, über alle Content-Projekte hinweg konsistent zu bleiben, ist das Lebenselixier des Vertriebs.

Inhalte, die mit dem Verkauf zu tun haben, wie ein Pitch Deck oder ein Preisleitfaden, müssen ebenfalls von hoher Qualität sein. Das Letzte, was ein Geschäftsinhaber will, ist, einen Verkauf zu verlieren, weil seine Verkaufsmaterialien von geringer Qualität sind. Das richtige Verfassen von Verkaufstexten kann sich auf die Conversions auswirken, unabhängig davon, ob Sie E-Mail-Blasts oder monatliche Newsletter versenden.

Starten Sie Podcasts

Das Hosten eines Podcasts kann eine wunderbare Möglichkeit sein, tiefgehende Inhalte zu einem vernünftigen Preis zu erstellen. Es kann Hunderte von Dollar kosten, einen Leitfaden zu einem bestimmten Thema schreiben zu lassen. Letztendlich zählen die Zuhörer, daher sollten die Gäste, die Sie zum Podcast einladen, für Ihre Zielgruppe relevant sein.

Es kann auch ein kluger Schachzug sein, die Reichweite Ihres Podcasts auf diejenigen auszudehnen, die einer bestimmten Person in der Branche folgen. Der richtige Gast kann einem neueren Unternehmen helfen, sich in einem bestimmten Geschäftsraum zu legitimieren. Das Transkribieren des Podcasts ist auch wichtig, um den Podcast durchsuchbar zu machen. Nehmen Sie sich schließlich die Zeit, den Podcast mit Themen zu planen, von denen Sie wissen, dass die Zuhörer daran interessiert sind.

Die Zeiten, in denen unterdurchschnittliche Inhalte mit einem Clickbait-Titel erstellt wurden, um echte Ergebnisse zu erzielen, sind vorbei. Die Menschen wurden gegenüber unverschämten Schlagzeilen, die dem Hype nicht gerecht werden, desensibilisiert. Die Grundlage Ihrer Content-Marketing-Strategie auf Qualität und Daten ist der einzige Weg, um in der heutigen Landschaft erfolgreich zu sein.

Und da haben Sie es – die Best Practices für den Relaunch Ihrer Website und die Überarbeitung Ihrer Inhalte, ohne Ihre etablierten Rankings und Ihr Publikum zu verlieren.