Werden Sie kreativ: 5 Tipps, um das Beste aus der Remote-Content-Produktion herauszuholen

Sowohl Social Marketer als auch Verbraucher sind sich einig – die Social-Media-Präsenz einer Marke sticht am besten heraus, wenn sie kreativ, einprägsam und wirkungsvoll ist.

Aber wenn Sie zu Hause ohne dieselben Ressourcen wie im Büro oder bei einem Shooting arbeiten, ist es schwierig, Inhalte zu produzieren, die all diese Kriterien erfüllen. Egal, ob die Arbeit von zu Hause neu für Sie ist oder Sie ein erfahrener Remote-Arbeiter sind, das Social-Media-Marketing von zu Hause aus ist nicht ohne Herausforderungen.

Allerdings sind Social Marketer nichts, wenn sie nicht erfinderisch sind. Hier bei Sprout haben unsere Social- und Kreativteams den Prozess für die Produktion von Social-Media-Inhalten neu durchdacht, um Inhalte spannend und frisch zu halten – und das alles, während sie als entferntes, verteiltes Team arbeiten.

Egal, ob Sie versuchen, Fotos, Videos, GIFs und Design-Assets von Grund auf neu zu erstellen, oder nach Möglichkeiten suchen, Ihre bereits vorhandenen Assets aufzufrischen, wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Befolgen Sie diese fünf Tipps, um überall erstaunliche soziale Inhalte zu erstellen.

Tipp Nr. 1: Bestimmen Sie, welche Geschichten im Moment im Vordergrund stehen und welche Rolle Sie dabei spielen, sie zu erzählen

Vielleicht fühlen sich die Ideen und Strategien, die Sie dieses Jahr für neue Inhalte geplant haben, einfach nicht mehr relevant oder angemessen an. Vielleicht haben Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu bewerben. Oder vielleicht hat sich das, was Ihr Publikum sehen und womit es sich in den sozialen Medien beschäftigen möchte, geändert.

Was auch immer Ihr Grund für die Suche nach neuen kreativen Inhalten ist, beginnend mit einer Übung zum Aufbau von Empathie wird Ihnen helfen, Ihre Story-Richtung und Ihre Rolle beim Erzählen dieser Geschichte zu identifizieren. Mit einer empathischen Denkweise können Marken effektiver an Gesprächen teilnehmen, einen Mehrwert schaffen und die Bedürfnisse Ihres Publikums unterstützen.

Hair.com zum Beispiel wechselte vom Teilen polierter, im Studio aufgenommener Videos zu roheren, remote produzierten Videos mit Tipps von Influencern und Pädagogen zur Haarpflege. In dem Wissen, dass ihr Publikum den Salon während des Lockdowns nicht besuchen konnte, bietet die Beauty Home School-Serie DIY-Lösungen für Bad-Hair-Days zu Hause.

Wenn Sie neu überlegen, wie Sie Ihre Ziele mit visuellen Lösungen besser erreichen können, fragen Sie sich:

• Welche Probleme haben die Menschen gerade?
• Warum interessiert sich mein Publikum für dieses Thema?
• Welcher Ton ist bei diesem Thema angemessen?
• Welches Medium wäre für diese Geschichte am effektivsten?
• Wie bezieht sich meine Marke authentisch auf dieses Thema?
• Mit wem könnte ich mich beraten, um diese Geschichte besser zu führen?

Tipp Nr. 2: Erkunden Sie neue Inhaltsformate

Es ist wahrscheinlich keine Überraschung, dass Fotos die Inhaltsart Nummer eins sind, mit der sich Verbraucher beschäftigen möchten. Ein einzelnes Stilllebenfoto kann eine ganze Geschichte festhalten und ganz einfach von zu Hause aus erstellt werden. Der Trick besteht darin, es einfach und fokussiert zu halten.

Gestalten Sie einen Raum, der für Ihre Marke repräsentativ ist, stellen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen prominent heraus und versuchen Sie, mit einigen Themen zu Hause zu spielen, die ansprechen, wie Arbeitsplätze, Tierliebe, Planer und Organisation und natürlich Koffein.

Fotos führen in Bezug auf die Kundenbindung, aber Videos kommen an zweiter Stelle. Sie sind vollgepackt mit Informationen, Kreativität und Persönlichkeit und können in andere Snack-Content-Formen wie GIFs, Tutorials und mehr gesponnen werden.

Ferngesteuertes Video erfordert etwas mehr Vorarbeit, ist aber immer noch eine skalierbare Option. Mit diesem Ansatz können Sie sich stärker auf das Drehbuch, die Sprecher und das Konzept als auf die Produktionsqualität konzentrieren. Sobald Sie Ihr Video konzipiert haben, können Sie mit einem Mobilgerät oder einer Kamera aufnehmen, Videos über Konferenztools wie Zoom aufnehmen oder Ihren Sprecher bitten, ein vorab aufgezeichnetes Video zu teilen, das er selbst aufgenommen hat.

Sprout nutzte den letzten Tipp, um aus der Ferne ein Q&A mit unserer Asians@Sprout Business Resource Group zu erstellen, um den Asian Pacific American Heritage Month zu feiern.

Stop-Motion-Animation ist eine weitere kreative, visuelle Möglichkeit des Geschichtenerzählens, für deren Erstellung keine Unmenge an Ausrüstung oder Zubehör erforderlich ist. Wenn Sie bereits Fotos und Videos in Ihre Produktionspläne für Remote-Inhalte integrieren, können Sie die gleichen Requisiten, den gleichen Raum und die gleichen Ressourcen verwenden, die Sie haben, um mit Stop-Motion zu experimentieren.

Das Erstellen einer auf Vorlagen basierenden Serie bietet möglicherweise die größte Skalierbarkeit und hinterlässt bei Ihrem Publikum eine dauerhafte Wirkung. Bedenken Sie, dass Ihr anfänglicher Designaufwand möglicherweise höher ist, wenn Sie eine Serie erstellen. Langfristig zahlt sich jedoch ein Rinse-and-Repeat-Produktionsstil aus, der Ihre Inhalte im Laufe der Zeit skalieren und mit einem einfachen, guten Design verbinden kann.

Unser Social-Team hat enorme Erfolge bei der Arbeit mit Design erzielt, um visuelle Social-Templates für unsere häufigen Themen und großen Kampagnen zu erstellen. Grafische Vorlagen zu haben, die unser Social-Media-Spezialist anpassen kann, bedeutet, dass das Social-Team Dutzende von Möglichkeiten hat, diese vorhandenen Ressourcen zu nutzen.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der zu verfolgenden Inhaltstypen auch die besten Vertriebsplattformen. Behalten Sie die Spezialität jeder Plattform im Hinterkopf. Während Youtube und LinkedIn mit mittellangen Videos fesseln, glänzt Pinterest mit Texten und gestalteten Vorlagen. Während Instagram von verlockenden Fotografien und Kurzvideos angetrieben wird, gedeiht Twitter mit prägnanten Texten und Fotografien.

Tipp Nr. 3: Holen Sie sich Inspiration (und Inhalt) von Ihrem Publikum

Idealerweise sind die meisten Ihrer Inhalte originell und einzigartig für Ihre Marke. Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind jedoch eine Light-Lift-Option, um neue Assets für Ihren Feed zu sammeln. Ermutigen Sie Ihre Fans, sich zu beteiligen, indem Sie Sie in Fotos oder Videos markieren, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erwähnen, und ein Marken-Hashtag einfügen, damit Sie Ihre Inhalte einfach kuratieren können.

Für River Island, eine britische Modemarke, ist UGC ein wichtiger Teil ihrer Strategie und ihre Fans tragen gerne mit dem Hashtag #ImWearingRI dazu bei.

Marken können sich auch an ihr Publikum wenden, um sich für originelle Inhalte inspirieren zu lassen. Welche Inhalte teilen sie von anderen Marken erneut? Welche Fragen stellen sie, die Sie mit kreativen Inhalten beantworten könnten? Mit welchen Trends beschäftigen sie sich? Die Antworten auf diese Fragen beeinflussen die Themen, die Sie behandeln sollten, und Beispiele dafür, wie Ihre Marke die Content-Produktion zu diesen Themen umsetzen könnte.

Tipp Nr. 4: Verwenden Sie vorhandene Inhalte neu, um eine neue Geschichte zu erzählen

Die Umnutzung von Inhalten ist eine Übung zur Neugestaltung nützlicher Dialoge, Interviews, Soundbites und visueller Assets innerhalb der aktuellen sozialen Landschaft. Sobald Sie eine Richtung für die Geschichte haben, suchen Sie nach bereits vorhandenen Quellen, die sich mit dem Thema befassen, unterstützen Sie Ihre Geschichte und bieten Sie klare, prägnante Erkenntnisse.

Bei der Wiederverwendung von Fotos ist es wichtig sicherzustellen, dass sie immergrün sind und nicht zu häufig oder kürzlich verwendet wurden. Die gleichen Fotos, die wiederholt mit Bildunterschriften geteilt werden, die immer wieder die gleiche Geschichte erzählen, führen zur Ermüdung des Publikums. Erwägen Sie, ein neues Design hinzuzufügen, um das Foto einzurahmen, oder verwenden Sie es als Hintergrund für kurze Texte oder Zitate, die Sie aus Ihren Videoinhalten ziehen.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, die Reichweite und Lebensdauer von Videoinhalten zu verlängern. Eine Option, die für Team Sprout erfolgreich war, besteht darin, längere Videos in Teaser oder kurze, wirkungsvolle Clips zu kürzen, die für sich allein stehen können.

Möglicherweise finden Sie auch Möglichkeiten, ältere Inhalte wiederzuverwenden und für ein zeitgemäßeres Bewusstseinsspiel zu drehen. Bereits im Dezember 2019 veröffentlichte Sprout eine „ Always On “ -Episode mit Brittany Sheppard , dem Social Media Lead für prAna . Dann konnten wir einen Clip aus Sheppards Video auswählen und ihn für den Mental Health Awareness Month im Mai wiederverwenden. Diese Strategie hilft uns, unseren kreativen Assets neues Leben einzuhauchen und den größtmöglichen Nutzen aus der Arbeit unseres Videoteams zu ziehen.

Finden Sie die richtigen Soundbites, ohne stundenlanges Filmmaterial anzusehen

Die Transkription hilft Ihnen bei der Feinabstimmung der genauen Tonspuren oder Zitate, die Sie verwenden möchten, um Ihre Geschichte zu gestalten.

Rev.com ermöglicht eine kostengünstige, schnelle schriftliche Transkription von Interviews. Dies ist der Schlüssel zum schnellen Scannen und Identifizieren von Soundbites, die in Mikrotestimonials, Voiceover oder grafische Kopien umgewandelt werden können.

Sobald Sie Ihr Transkript haben, lesen Sie alle wertvollen Zitate durch und heben Sie sie hervor, die Ihr Problem direkt ansprechen und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten. Denken Sie daran, diese Auswahl aus Gründen der Übersichtlichkeit kurz und prägnant zu halten.

Während der Sprout Sessions Digital im Mai haben wir viele wertvolle Zitate unserer Redner erfasst und geteilt, um unseren Followern in den sozialen Medien schnelle, umsetzbare Tipps zu geben. Wir haben sie während der gesamten Veranstaltung in Echtzeit geteilt, haben aber jetzt auch eine Sammlung, die wir problemlos wiederverwenden und weitergeben können.

Wenn Sie sich für das Upcycling von Inhalten entscheiden, ist es wichtig, die Erlaubnis zu verdoppeln. Entspricht das Reframing genau der Absicht des Subjekts und haben Sie die Erlaubnis für das Reframing und die Weiterverbreitung bestätigt?

Jolie Meschi , Marketing Communications Manager bei Philz Coffee , führt beispielsweise in Sprouts neuester Folge von Always On , die lange vor der Pandemie gedreht wurde, damit, dass sie die Zuschauer wissen lässt, dass „die Erkenntnisse auch bei der Fernarbeit immer noch relevant sind“. Wir haben Meschi gebeten, ein frisches Intro und Outro für das Video aus der Ferne aufzunehmen, damit wir ihr Fachwissen weiterhin teilen können, während wir gleichzeitig sicherstellen, dass einige Aufnahmen von öffentlichen Räumen etwas anders aussehen als diese Räume heute.

Tipp Nr. 5: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ausgefeilt sind, egal wo sie erstellt werden

Auch wenn Sie aus der Ferne arbeiten, müssen nicht alle visuellen Elemente den Do-It-Yourself-Look haben. Mit der richtigen Beleuchtung, Art Direction und Bearbeitung können Sie die üblichen Fallstricke einer minderwertigen Produktion vermeiden.

Die standardmäßige Dreipunktbeleuchtung, die ein Schlüssellicht, ein Fülllicht und eine Hintergrundbeleuchtung umfasst, ermöglicht es Ihnen, Schatten in Ihrem Bild zu kontrollieren oder zu eliminieren, während Ihr Motiv hell bleibt. Es gibt viele kostengünstige Beleuchtungsoptionen, die Sie verwenden können, um dies zu erstellen, einschließlich Klemmlichter, die Sie um Ihr Set herum platzieren können, oder Ringlichter für Frontalaufnahmen im Interview-Stil.

Sie können auch natürliches Licht nutzen, sollten jedoch direktes Sonnenlicht vermeiden oder Fensterbehandlungen verwenden, um es weicher zu machen. Wenn Sie im Freien arbeiten, bieten schattige Bereiche an einem sonnigen Tag auch gut beleuchtete Kulissen für Video- oder Fotoaufnahmen.

Sie müssen keine schicke Kamera kaufen, um schöne Bilder zu erstellen, da Sie wahrscheinlich bereits eine in Ihrer Tasche haben. Mobiltelefone haben heutzutage hochwertige Kameras, die den Zweck erfüllen. Was Sie brauchen, ist eine Halterung oder ein Stativ für eine stabile Aufnahme, insbesondere wenn Sie an Video- und Stop-Motion-Inhalten arbeiten. Glücklicherweise gibt es eine Menge DIY-Optionen, die Sie mit einer einfachen Google-Suche finden können.

Darüber hinaus gibt es eine große Auswahl an Apps und Online-Ressourcen, auf die Sie zugreifen können, um qualitativ hochwertige Videos, Bewegungen und visuelles Design zu erstellen, unabhängig von Ihrem Kenntnisstand.

• Dribble für den Kauf von Designvorlagen oder die Einstellung freiberuflicher Designer für Ihre Projekte und Kampagnen
• Adobe Premiere Rush für eine vereinfachte Videobearbeitung, ohne vollständig in Adobe Premiere Pro einzutauchen
  Vimeos Pro für anpassbare Social-Video-Vorlagen
• Motion Array zum Kauf von Adobe Premiere-Grafikanimationsvorlagen, um Ihren Inhalten eine auffällige Bewegung zu verleihen
• Stop Motion Studio , eine kostenlose, benutzerfreundliche App zum Erstellen von Stop-Motion-Filmen
• Canva-Infografiken , um Ihre Daten schön und sinnvoll darzustellen
• Youtube Studio kann Ihre Videodateien automatisch untertiteln und verfügt über eine Bearbeitungsfunktion zur Feinabstimmung von Grammatik, Rechtschreibung und Timings.
• Soapbox von Wistia zum Aufnehmen, Bearbeiten und Posten von Videos
• Teleprompter , eine App für IOS-Scripting und -Lieferung
• Zubtitles , eine App, die Ihre Untertitel in sozialen Videos automatisiert und es Ihnen ermöglicht, sie einfach anzupassen

Das Arbeiten aus der Ferne ist hier, um zu bleiben, zumindest für die absehbare Zukunft. Machen Sie das Beste daraus, indem Sie sich herausfordern, kreativer über die Content-Produktion nachzudenken, egal ob Sie bei Null anfangen oder das, was Sie bereits haben, wiederbeleben möchten.

Möchten Sie kreative Ergebnisse in sozialen Netzwerken verstehen und verbessern? Sehen Sie sich die sieben Lektionen an, die Team Sprout aus einem Jahr kreativer Tests gelernt hat .