Qualität über Quantität: Verwenden Sie Ihre besten Ideen neu und verbreiten Sie sie weit und breit

Veröffentlicht: 2020-11-25

Ich hasse es, derjenige zu sein, der dir das bricht, aber ...

Ihr Publikum braucht Ihre Ideen nicht.

Es tut mir leid dich zu enttäuschen.

Es ist aber wahr.

Ihr Publikum ist vielen Ideen ausgesetzt. Überall, wo sie online und offline sind, werden sie mit Ideen bombardiert. Ideen, Ideen, Ideen. Meistens Füllstoff und Flusen.

Denk an dich. Benötigen Sie weitere Ideen zum Konsumieren und Überlegen?

Nein.

Was Sie brauchen, sind die besten Ideen von jemandem. Und was Ihr Publikum braucht - in der Tat alles , was Ihr Publikum braucht - sind Ihre besten Ideen.

  • Die Ideen, die den Mist und die Unordnung durchschneiden, um einen Unterschied zu machen
  • Die Ideen, die Sie durchdacht, mit denen Sie Zeit verbracht und die Sie modelliert haben
  • Die Ideen, die den fertigen Produkten näher stehen als die ersten Eindrücke

Und Sie sollten mehr Zeit investieren, um diese Premium-Ideen auf unterschiedliche Weise und an unterschiedlichen Orten weiter und weiter zu verbreiten. Sie sollten nicht einfach auf Veröffentlichen klicken und dann mit der nächsten Idee fortfahren.

Auf diese Weise können Sie mehr Ihrer aktuellen Zuschauer dort treffen, wo sie sich befinden, und Sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, potenzielle Zuschauer mit Ihrer besten Arbeit zu erreichen.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel zeigen, wie ich das auf einer meiner Websites mache…

Alles beginnt mit einem Blogbeitrag

Angesichts meiner Verantwortung hier bei Rainmaker Digital und als neuer Vater habe ich nicht viel zusätzliche Kapazität für Nebenprojekte.

Wenn ich also eine Idee habe, die es wert ist, bei The Assembly Call geteilt zu werden, möchte ich die Wirkung und Verbreitung dieser guten Idee maximieren. Ich kann es mir nicht leisten, meine Räder zu drehen.

In den unsterblichen Worten von Sweet Brown:

"Dafür hat niemand Zeit."

Aus diesem Grund habe ich meine Strategie geändert und begonnen, eine gut durchdachte Idee in verschiedene Arten von Inhalten umzuwandeln, die an vielen verschiedenen Orten verteilt sind.

Die Idee wird in einem Blogbeitrag geboren. Warum? Weil ich beim Schreiben mein Bestes gebe.

Das Schreiben zwingt mich, meine Gedanken auf eine Weise zu klären, die ich niemals durch einfaches Wiederkäuen oder sogar Sprechen erreichen kann.

Ich muss mich hinsetzen, nachdenken, schreiben, bearbeiten, ein bisschen mehr nachdenken, ein bisschen mehr bearbeiten und die Idee aus rauem Stein in etwas Glattes und Poliertes meißeln.

Ein Großteil der Flusen, Füllstoffe, Unordnung und Mist wird entfernt, und dann fühle ich mich viel wohler, wenn ich die Idee in der Welt loslasse.

(Dieser Prozess macht mich auch besser darauf vorbereitet, in Zukunft unzeitgemäß über das Thema zu sprechen - ein sehr nützlicher Nebeneffekt für ein Projekt, das einen Podcast und eine Radiosendung umfasst.)

Sie können anders sein. Sie können gedeihen, indem Sie alles in Ihrem Kopf herausarbeiten. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie Ihre Ideen am besten klären, indem Sie sie aussprechen. Ich fordere Sie auf, zu lernen, was für Sie am besten funktioniert, und es zu befolgen.

Aber für mich beginnt es mit dem Schreiben. Aus diesem Grund habe ich eine Blog-Serie mit dem Titel „3-Point Shot“ gestartet, in der ich mich im Grunde genommen mit einem für IU-Basketballfans interessanten Thema beschäftige und drei nützliche Beobachtungen dazu mache. Einfach. Konsistent. Wiederholbar.

Manchmal weiß ich, wie die Beobachtungen aussehen werden, bevor ich anfange zu schreiben. Aber normalerweise enthüllt der Prozess der Durchführung von Grundlagenforschung und deren anschließender Synthese in drei klar formulierte Ideen neue Erkenntnisse, die für mich und wiederum für mein Publikum nützlich sind.

Ich schreibe den ersten Entwurf. Manchmal schreibe ich Teile neu oder ordne sie neu an. Dann bearbeite und korrigiere ich. Bald darauf drückte ich auf Veröffentlichen. Der gesamte Vorgang dauert normalerweise 60 bis 75 Minuten.

Jetzt habe ich einen Blog-Beitrag, normalerweise in der Nähe von 1.000 bis 1.250 Wörtern, den ich über soziale Medien verbreiten, zur Gewinnung von Suchanfragen und zum Senden an unsere E-Mail-Liste verwenden kann.

Ein Stück. Ein Format. Einige Vertriebskanäle.

Alles erledigt? Kaum. Ich fange gerade erst an.

Das Schöne an dieser Strategie ist, dass der schwierigste und zeitintensivste Teil jetzt erledigt ist. Ich habe eine qualitativ hochwertige Idee entwickelt - es ist nicht nur etwas, das ich in 15 Minuten als billige Verkehrsübernahme zusammengeschlagen habe.

Als nächstes ist es an der Zeit, diese ausgereifte Idee in einen Blitzkrieg der Verbreitung zu verwandeln.

Der Blog-Beitrag wird zu einer Podcast-Episode (und einem Video!)

Denken Sie beim Durchlaufen dieses Beispiels daran, dass die spezifischen Schritte und Kanäle, die für mich bei The Assembly Call funktionieren, möglicherweise nicht unbedingt die Schritte sind, die Sie ausführen müssen.

Diese Website basiert auf einem Podcast und wir versuchen auch, unser YouTube-Publikum zu vergrößern. Daher ist es vorrangig, Inhalte für unser Podcast-Publikum bereitzustellen und mehr Inhalte auf unserem YouTube-Kanal zu veröffentlichen. Das könnte für Sie nicht zutreffen.

Aber die große Idee, die ich hier beschreibe - die Kraft von Qualität vor Quantität mit Umnutzung und intelligenter, weit verbreiteter Verteilung zu kombinieren - wird für Sie funktionieren. Nehmen Sie einfach die Grundprinzipien und wenden Sie sie auf Ihre Situation an.

Das nächste Grundprinzip für mich lautet: Verwandle den Blog-Beitrag in eine Podcast-Episode… und es gibt zufällig eine Möglichkeit, dies zu tun, während ich gleichzeitig eine Videoversion erstelle. Ergebnis!

Wenn Zeit entscheidend ist (und wann nicht?), Müssen Sie jede Chance nutzen, um klüger und nicht härter zu arbeiten.

Also hier ist was ich mache:

  • Überprüfen Sie die Mikrofonkabel und -einstellungen noch einmal und führen Sie eine Testaufnahme durch. (Immer, immer, immer eine Testaufnahme machen!)
  • Öffnen Sie meine Assembly Call-Episodenvorlage in GarageBand, damit ich lokal aufnehmen kann.
  • Erstelle ein YouTube Live-Ereignis, um die Aufnahme live zu übertragen.
  • Öffnen Sie den Blog-Beitrag in einem Webbrowser, damit ich ihn als Referenz bereithalten kann.
  • Tweet den Link zum YouTube Live Event, damit jeder, der interessiert ist, die Live-Aufnahme sehen kann. (Für das, was es wert ist, habe ich nie weniger als 16 Leute live online gesehen, und gelegentlich ist diese Zahl in den 50ern und 60ern gestiegen.)
  • Hit Record in GarageBand, Hit Broadcast auf dem YouTube Live Event, begrüße das Publikum und beginne den Blog-Beitrag zu lesen.

Von Zeit zu Zeit werde ich beim Lesen etwas extra einwerfen - die Art von Kommentar, die eine Fußnote zu dem geschriebenen Stück gewesen sein könnte. Aber zum größten Teil habe ich den Blog-Beitrag nur wörtlich gelesen und versucht, so lässig und gesprächig wie möglich zu klingen.

Als ich damit anfing, war ich besorgt, dass unser Podcast- und YouTube-Publikum nicht allzu begeistert von diesem Inhalt sein würde, da es nur ich (ohne meine Co-Hosts) bin und ich im Grunde nur etwas lese, das sie auf dem Blog bekommen könnten.

Meine Sorgen erwiesen sich als unbegründet. Die Resonanz war eindeutig positiv.

Ich habe zahlreiche Tweets und E-Mails erhalten, in denen ich mich dafür bedanke, dass ich einen Weg gefunden habe, diesen schriftlichen Inhalt im bevorzugten Konsummedium für Podcast-Hörer bereitzustellen, die die Mehrheit unseres Publikums ausmachen. Diese Leute würden den Inhalt sonst nie sehen oder hören.

Und das ist so einfach. Der gesamte Zeitaufwand für die Aufzeichnung und Veröffentlichung des Podcasts beträgt ca. 30 bis 35 Minuten:

  • 5 Minuten zum Einrichten
  • 15–20 Minuten für die Aufnahme
  • 10 Minuten, um den Podcast zu veröffentlichen (das YouTube Live-Ereignis wird automatisch auf unserem YouTube-Kanal archiviert, damit es bei Bedarf angezeigt werden kann).

Während unsere Blog-Beiträge nur an einem Ort veröffentlicht werden - unserem Blog - sind wir so eingerichtet, dass wir unsere Podcast-Episoden mit nur wenigen Klicks weit und breit verbreiten können.

Jede Folge geht an:

  • iTunes
  • Google Play
  • Radio einschalten
  • Stitcher
  • Ich hörte Radio
  • Spreaker
  • SoundCloud

Dies erklärt nicht einmal die vielen einzelnen Podcast-Apps, die Orte wie iTunes nach Podcast-Feeds durchsuchen. (Ich verwende beispielsweise Podcast Addict auf meinem Android-Gerät und The Assembly Call ist dort verfügbar, obwohl ich mich dort nie angemeldet oder eingereicht habe.)

Und hier ist ein lustiger, kleiner Nebeneffekt ...

Einer meiner Lieblingsboni beim Twittern von Links zu Podcast-Episoden über Blog-Posts ist, dass die Leute den Inhalt genau dort in ihrem Twitter-Feed konsumieren können.

Schau dir diesen Tweet an. Alles, was jemand tun muss, ist die Wiedergabetaste zu drücken, und die Episode wird genau dort im Twitter-Feed abgespielt. Weniger Reibung, weniger Abstand zwischen der Faszination meines Publikums und dem tatsächlichen Verbrauch meiner Inhalte.

Verwandeln Sie einen hochwertigen Blog-Beitrag in eine Verkehrs- und Aufmerksamkeitsmaschine

Wenn Sie also zu Hause punkten, sind wir jetzt von einem Blog-Beitrag, einem Vertriebskanal und einigen Verkehrsquellen zu folgenden Themen übergegangen:

  • Ein Blogbeitrag
  • Eine Podcast-Episode
  • Ein Video
  • Mindestens 11 verschiedene Vertriebskanäle
  • Unzählige Verkehrsquellen

Und hier ist das Verrückte… es könnte mehr sein.

Ich könnte:

  • Verwenden Sie den Blog-Beitrag an einem Ort wie Medium oder als Gastbeitrag
  • Erstellen Sie eine Folienpräsentation für SlideShare
  • Neben YouTube finden Sie weitere Videokanäle
  • Extrahieren Sie Clips des Audios für einen Dienst wie Clammr
  • Erstellen Sie Clips oder GIFs aus dem Video, um sie in visuellen Kanälen wie Instagram zu veröffentlichen

Und weiter und weiter.

Die Hauptgründe, warum ich das nicht mache, sind a) Zeit und b) weil ich sinkende Renditen bekomme.

Ich habe versucht, strategisch vorzugehen, um die begrenzten Zeit- und Arbeitsressourcen, die ich für dieses Projekt habe, in die Kanäle zu investieren, die die besten und unmittelbarsten Renditen erzielen. SlideShare zum Beispiel wird nicht viel für ein Sportpublikum tun, aber es kann eine großartige Option für Sie sein.

Was hat das alles bewirkt? Es ist erst ein Monat her, aber schon:

  • Ich habe 400 neue E-Mail-Abonnenten hinzugefügt
  • Wir haben unsere YouTube-Abonnenten verdoppelt (in nur einem Monat!)
  • Der Traffic auf unserem Blog stieg um 31,91 Prozent
  • Die Podcast-Downloads im März 2017 (die meisten davon in der Nebensaison, wenn die Aufmerksamkeit normalerweise geringer ist) entsprachen nahezu der Gesamtzahl von Januar und Februar

Was sollten Sie als nächstes tun?

Fragen Sie sich, ob Sie die Verbreitung Ihrer besten Ideen maximieren.

Nicht deine besten Blog-Beiträge, sondern deine besten Ideen.

Denn wenn Sie eine Idee haben, die ein Gewinner ist, die aber nur per Text als Blog-Post verbreitet wird, verpassen Sie eine Vielzahl zusätzlicher Attraktionsoptionen.

Können Sie Ihren Blog-Beitrag in eine Audioaufnahme verwandeln? Können Sie diese Audioaufnahme dann in ein Video verwandeln - auch wenn Sie nur ein festes Bild verwenden, anstatt sich selbst zu filmen (wie ich es hier tue)?

Oder können Sie, wenn Sie eine großartige Podcast-Episode haben, den anderen Weg gehen und daraus einen Blog-Beitrag machen? Wenn Sie bereits Transkripte für Ihre Podcast-Episoden erstellen, ist dies unglaublich einfach.

Das Fazit ist, dass Sie, anstatt sich auf die Menge des von Ihnen veröffentlichten Inhalts zu konzentrieren, mehr Zeit in die Erstellung von weniger qualitativ hochwertigen Inhalten investieren sollten… und dann effiziente, skalierbare Wege finden sollten, um diese qualitativ hochwertigen Teile auf möglichst viele Ecken zu verteilen und Crannies des Webs, wie Sie können.

Sie erreichen mehr Menschen mit Ihren besten Ideen auf die Art und Weise, wie sie Inhalte am bequemsten konsumieren.

Und es gibt keinen besseren Weg, um ein Publikum und eine Autorität aufzubauen, Stein für Stein, als diesen.