7 Restaurants, die das Instagram-Marketing zerstören (und wie Sie das auch können)

Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie hat wilde Jahre hinter sich. Zwangsschließungen aufgrund von Sperren haben dazu geführt, dass viele Restaurants unterbesetzt sind oder Schwierigkeiten haben, sich über Wasser zu halten.

Zum Glück ist etwas Licht am Ende des Tunnels – vor allem mit der ausgabenstarken Weihnachtszeit am Horizont.

Instagram ist aufgrund seiner visuellen Natur wohl die effektivste Social-Media-Plattform für Restaurants. Tatsächlich ist die Engagement-Rate für Inhalte auf Instagram im Bereich Food & Beverage dramatisch höher als bei Facebook oder Twitter.

Instagram-Marketing hilft Restaurants, ihre Markenbekanntheit zu steigern, mehr Passanten durch die Tür zu bringen und die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu stärken. Es ist ein Muss!

Es ist jedoch keine einfach zu meisternde Plattform. Der Algorithmus ändert sich oft – wobei neue Inhaltstypen und Taktiken bevorzugt werden. Um Ihre Strategie zu verfeinern, habe ich sieben Restaurants identifiziert, die es auf Instagram vernichten, von denen Sie sich inspirieren lassen können. Tauchen wir ein.

Erfahren Sie hier, wie ShortStack Restaurants dabei hilft, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

1. Kleine Cäsaren

Wir beginnen die Liste mit Amerikas drittgrößter Pizzakette – Little Caesars.

Dieses Restaurant hat ein denkwürdiges orangefarbenes Logo, das Julius Caesar darstellt, der ein Stück Pizza isst. Es ist so ikonisch, weil es… extrem orange ist. Sie können es nicht verpassen.

Diese lebendige Farbbrillanz ist im Instagram-Feed von Little Caesars vertreten, weshalb es diese Liste erstellt hat.

Es ist ein orange-out! Jeder Inhalt in diesem Feed hat entweder einen orangefarbenen Hintergrund oder einen orangefarbenen Spritzer, der Ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht. Es ist wirklich markentypisch und einprägsam.

Überlegen Sie, wie Sie Ihre Marke auf Instagram darstellen möchten, und berücksichtigen Sie die Kraft der Farben, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen.

2. Panda-Express

Als nächstes kommt Panda Express – eine amerikanisch-chinesische Lebensmittelkette mit über 2.000 Standorten im ganzen Land.

Das Wichtigste an der Instagram-Strategie von Panda Express ist die Verwendung von Videoinhalten – etwas, das derzeit auf Instagram im Trend liegt. Sie verwenden Videos, um für Mahlzeiten auf ihrer Speisekarte zu werben und Kunden über ihre Produkte aufzuklären.

Dieses Video über die frischen roten Paprikaschoten, die sie zum Beispiel verwenden, hat über 10.000 Aufrufe:

Eine andere Sache, die mich zu Panda Express hingezogen hat, war die Verwendung von Hashtags. Sie verwenden eine Reihe von Marken-Hashtags wie #PandaLNY, #PandaFam und #PandaCaresDay, um Inhalte zu kategorisieren und mit ihren Kunden zu bestimmten Themen in Kontakt zu treten:

Wenn Sie sich einen einprägsamen Marken-Hashtag einfallen lassen, den Ihre Kunden in ihren persönlichen Posts auf Instagram verwenden, schafft dies viel Wohlwollen für Ihre Marke.

3. Das Gurkenfass

The Pickle Barrel ist eine beliebte kanadische Restaurantkette, die 1971 in Toronto gegründet wurde. Ihre alte Schulzeit hat sie nicht davon abgehalten, auf Instagram herauszustechen.

Eine Sache, die für diese Marke funktioniert, sind ihre Werbegeschenke. Zum Beispiel verschenken sie zur Feier ihres 50-jährigen Bestehens ein Jahr lang ein kostenloses Pickle Barrel sowie eine Reihe kleinerer Preise für unterwegs, um die Teilnehmer anzulocken. Die Giveaway-Posts erhalten Tausende von Likes und viele Kommentare, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Instagram-Werbegeschenke sind eine der besten Möglichkeiten, um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, Ihre Reichweite zu vergrößern und Leads für Ihr Restaurant zu sammeln. Mit dem Builder von ShortStack sind sie auch supereinfach zu erstellen!

Pickle Barrel ist auch gut darin, trendige Hashtags, die auf seine Marke ausgerichtet sind, optimal zu nutzen. Zum Beispiel wird der Hashtag #RealFreshFood im Abschnitt Stories Highlights prominent vorgestellt:

Das wegnehmen? Verlassen Sie sich nicht nur auf gebrandete Hashtags, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie einige ausgewählte beliebte Hashtags identifizieren, die Sie auch in Ihren Beiträgen verwenden können.

4. Chilis

Für viele Amerikaner ist Chili's ein beliebtes Restaurant für Familienausflüge. Sein Instagram-Feed verwendet eine Mischung aus Popkultur, Markenbotschaften und Humor, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Es ist vor allem der Humor, der einzigartig ist. Wie dieser skurrile Witz über Ranch Dressing und Star Wars:

Sie veranstalten auch regelmäßige Giveaways. Was ihre Herangehensweise an Instagram-Werbegeschenke einzigartig macht, ist die Art und Weise, wie sie sie auch auf Reels bewerben. Angesichts des aktuellen Interesses an diesem Inhaltsstil ist dies eine kluge Taktik. Sie werden fast jede Ausrede für ein Werbegeschenk finden, um mit ihren Anhängern in Kontakt zu treten, wie diese „National Hair Day“-Rolle:

Meine große Lektion von Chili's besteht darin, Ihre Inhalte mit Persönlichkeit zu überlagern. Am Ende des Tages möchten Sie, dass die Leute mit Ihrer Marke in Verbindung treten, also machen Sie sie zuordenbar! Natürlich muss nicht jede Marke humorvoll sein oder Popkultur wie Chilis erschließen, aber finde deine einzigartige Stimme und lass sie strahlen.

5. Pinkberry

Als ich zum ersten Mal ein Pinkberry-Restaurant besuchte, war es eine Erfahrung, die ich nie vergessen werde. Das Konzept, deinen Frozen Yogurt mit Zutaten deiner Wahl aufzufüllen, war neu (zumindest für mich). Der Held dieser Marke ist ihr Produkt – das Essen – und darum geht es in ihrem Instagram-Feed.

Jedes Foto, Video, Reel oder Story auf Pinkberry Instagram verwendet eine einheitliche Stil- und Farbpalette mit seiner Frozen Yogurt-Front und -Mitte.

Ich mag auch, dass Pinkberry den Abschnitt "Highlights" auf seiner Profilseite verwendet. Jede Kategorie hat ein benutzerdefiniertes Bild mit rosa Hintergrund – also markenkonform – und die Kategorien bieten den Zuschauern die gesuchten Informationen in einem leicht verdaulichen Format.

Eine Highlight-Kategorie, die Sie beachten sollten, sind die "Fan-Fotos". Es gibt nichts mächtigeres, als Ihre Kunden mit nutzergenerierten Inhalten Ihr Lob zu singen:

Alles in allem macht Pinkberry die Instagram-Grundlagen sehr gut. Die Grundlagen sind etwas, das Ihr Restaurant nicht unterschätzen kann. Erstelle dein Produkt, erstelle ein einheitliches Thema und nutze alle besten Funktionen von Instagram.

6. In-N-Out-Burger

Jetzt für eines der kultigsten Burger-Restaurants des Landes – In-N-Out Burger. Berühmt für seine "nicht so geheime" Speisekarte, den einfachen Bestellvorgang und die fantastischen Burger.

Wenn es um Instagram geht, leistet In-N-Out hervorragende Arbeit, indem es auf seine Markengeschichte und seinen Ruf verweist, indem es durch alte Fotos und Retro-Themen ein Gefühl der Nostalgie erzeugt. Sie verwenden den Hashtag #innouthistory , um die Zuschauer in die Vergangenheit zu versetzen :

Haben Sie keine Angst, die Wurzeln Ihrer Marke mit Ihren Followern zu teilen. Es schafft eine sinnvolle Verbindung und macht Sie zuordenbar.

Eine andere Sache, die Sie beim Instagram-Ansatz von In-N-Out bemerken werden, ist die Verwendung von Spielen. Spiele werden auf Instagram immer beliebter, da sie eine hervorragende Möglichkeit sind, das Engagement in Beiträgen zu erhöhen und die Zuschauer zum Kommentieren zu ermutigen. Hier zwei Beispiele:

Wenn Sie das Engagement auf Ihrem Instagram-Konto erhöhen möchten, sind Spiele mit einfacher Auswahl wie die oben genannten perfekt.

7. Arbys

Während andere Restaurants auf dieser Liste Reels verwenden, macht es Arby's besser als die meisten. Tatsächlich würde ich sagen, dass Reels die Grundlage ihrer gesamten Instagram-Strategie sind.

Alle Reels von Arby bieten Produkte mit einem Hauch von Humor und Spaß, die mit ihrer ikonischen roten Markenfarbe bespritzt sind. Während einige Rollen ausschließlich dazu gedacht sind, neue Produkte zu bewerben, wie diese:

Bei anderen geht es mehr um das Engagement der Follower mit lustigen Herausforderungen und Spielen auf Lebensmittelbasis – wie zum Beispiel einen frechen Basketballring mit Arbys Verpackung zu kreieren und einen Jalapeno Bite hineinzuschießen!

Vergessen Sie bei der Planung Ihrer Inhalte für Instagram nicht Reels – sie können viel Spaß machen und die Engagement-Rate ist im Vergleich zu anderen Inhaltsformen derzeit astronomisch.

Zusammenfassung – Instagram-Marketing für Restaurants

Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Top-Strategien, die von Restaurants auf Instagram verwendet werden:

• Gestalten Sie jeden Beitrag markengerecht mit einer einheitlichen Farbpalette, einem einheitlichen Thema und einer einheitlichen Persönlichkeit
• Verwenden Sie Hashtags (sowohl Marken- als auch Trend-Tags), um ein breiteres Publikum anzusprechen
• Nutzen Sie alles, was Instagram zu bieten hat, einschließlich Videoinhalten, Reels, Stories, Highlights und mehr
• Seien Sie kreativ mit den von Ihnen erstellten Inhalten, um das Engagement der Follower mit Taktiken wie Spielen, Rätseln und Werbegeschenken zu erhöhen
• Beleuchten Sie Ihre zufriedenen Kunden mit nutzergenerierten Inhalten

Was könnten Sie tun, um das Instagram-Profil Ihres Restaurants auf die nächste Stufe zu heben?