8 Teile eines großartigen Restaurant-Newsletters (+ kostenlose Skripte)

Menschen in der Lebensmittelindustrie wissen um den Wert einer gut gestalteten E-Mail. Ankündigungen und Einladungen wecken die Begeisterung der Kunden und machen Appetit auf das Essen, das Sie servieren. Mit einer durchschnittlichen Rendite von 36 $ für jeden ausgegebenen Dollar ist E-Mail-Marketing Ihr profitabelster Kanal – nichts anderes kommt dem nahe. Aber um sein Potenzial zu maximieren, brauchen Sie einen Restaurant-Newsletter.

Ihre Abonnenten wollen wissen, was passiert. So teilen Sie die neuesten Nachrichten Ihres Restaurants am effektivsten.

Wesentliche Bestandteile des Restaurant-Newsletters

Es gibt acht Dinge, die Ihr Newsletter braucht, um Ihre Kunden zu beschäftigen und hungrig nach mehr zu machen. Diese Grundlagen helfen Ihnen, einen dynamischen Newsletter zu erstellen, den Abonnenten gerne in ihrem Posteingang sehen werden.

1. Starke Betreffzeile

Unterhaltsame und überzeugende Betreffzeilen sind der Schlüssel, um Ihre Empfänger dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen. Eine Betreffzeile ist das erste, was die Leute sehen, also sagen Sie ihnen, was sie erwarten können.

Sie sollten offene Werbesprache wie „Jetzt kaufen“ vermeiden. Werben Sie stattdessen für den Wert Ihrer Inhalte. Necken Sie Ihren Hauptartikel, erinnern Sie Abonnenten an eine Deadline oder eröffnen Sie einen Dialog. Versuchen Sie so etwas wie eines der folgenden:

• Probieren Sie diese fantastischen neuen Gerichte für den Frühling aus
• Was ist Ihr französischer Lieblingswein?
• Bessere Hausmannskost mit Tipps von Chef Constant Contact
• Melden Sie sich bis zum 4. Dezember für unser Silvester-Prix-Fixe-Dinner an

Halte die Dinge kurz und knackig. Sie möchten die gesamte Überschrift in die E-Mail-Betreffzeile einfügen, die auf ihren Bildschirmen sichtbar ist.

Personalisieren Sie gegebenenfalls die Betreffzeile entsprechend dem Namen des Empfängers, bereichsspezifischen Angeboten oder identifizierten Interessen.

2. Löschen Sie die Markenvorlage

Branding ist die Grundlage für alle Ihre Restaurant-Marketing-Ideen, um neue Kunden zu gewinnen, und Ihr E-Mail-Marketing ist da keine Ausnahme.

Ihr E-Mail-Newsletter sollte sofort als etwas erkennbar sein, das von Ihrem Restaurant erfunden wurde. Es sollte den Namen, das Logo und den visuellen Stil Ihres Restaurants tragen.

Der beste Weg, um Markenkonsistenz in Ihren Newslettern herzustellen, ist die Erstellung einer Newsletter-Vorlage. Eine Vorlage stellt sicher, dass Ihre Botschaft kohärent und Ihr Inhalt identifizierbar ist. Sie sparen auch Zeit, indem Sie sich einen Lückentext-Newsletter gönnen, den Sie nicht jedes Mal neu gestalten müssen.

Sie können Ihre Vorlage mithilfe von Funktionen Ihrer Website brandmarken und anpassen. Wählen Sie ein übersichtliches und leicht zu überfliegendes Layout. Beschränken Sie sich auf drei oder vier Hauptinhaltsblöcke. Sie können den Newsletter jederzeit öfter versenden, wenn Sie mehr zu sagen haben.

3. Überzeugende Inhaltsblöcke

Was sollten Sie in diese Inhaltsblöcke einfügen? Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhalten – insbesondere, wenn Sie Ihren Newsletter auf den Weg bringen. Probieren Sie eine der folgenden Restaurant-Newsletter-Ideen aus:

• Kommende Veranstaltungen oder Werbeaktionen
• Menüänderungen
• Rezepturen
• Personalprofile
• Ankündigungen in Bezug auf den Standort oder das Personal
• Cross-Promotions mit lokalen Unternehmen
• Zivildienst oder Sponsoring-Highlights
• Tipps zum Kochen, Anrichten oder für die richtige Stimmung

Wenn Sie fortfahren, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass einige Inhalte mehr Engagement erhalten als andere. Sie können mit der Entwicklung regelmäßiger Funktionen beginnen, aber haben Sie keine Angst, die Dinge aufzumischen, wenn die Notwendigkeit oder Inspiration zuschlägt.

Neben der Berichterstattung über eine Vielzahl von Artikeln sollten Sie Ihren Newsletter auf ein wichtiges Update konzentrieren, z. B. ein neues Menü. Fokussieren Sie einfach jeden der Inhaltsblöcke entsprechend.

4. Verlockende Teaser

Ihre Newsletter-Kopie sollte kurz sein. Versuchen Sie, Ihren Text für jeden Block auf einen einzigen Satz zu beschränken, und geben Sie ihm ein begleitendes Bild oder Rich Media wie Video oder Animation.

In manchen Fällen reicht dieses Snippet möglicherweise aus. Sie können beispielsweise einem Mitarbeiter zu einer großen Lebensleistung gratulieren oder einen langjährigen Kunden mit seinem Lieblingsgericht vorstellen.

Aber andere Inhaltsblöcke sollten die Leute auf Ihre Website – und Ihr Restaurant – bringen – mit Links zu ausführlicheren Artikeln, Rezepten, Videos, Speisekarten und mehr. Verwenden Sie den Newsletter, um wertvolle, längere Inhalte zu necken, die Abonnenten interessieren könnten.

5. Leistungsstarke Handlungsaufforderungen (CTA)

Geben Sie Ihren Lesern klare Handlungsempfehlungen. Dies kann so einfach sein wie eine Schaltfläche, die auf einen ausführlicheren Artikel oder ein überarbeitetes Menü verweist. Newsletter sind ein Ort, an dem subtile, organische Hyperlinks möglicherweise weniger effektiv sind als Einladungen, „den vollständigen Artikel anzuzeigen“.

Platzieren Sie einen großen CTA-Button am Ende Ihres Newsletters. Abhängig von der Aktion, die Sie ausführen möchten, können Sie eine der folgenden Optionen verwenden:

• Reservieren Sie jetzt Ihren Tisch
• Fragen Sie nach privaten Speisemöglichkeiten und Veranstaltungen
• Finden Sie einen Standort in Ihrer Nähe
• Organisieren Sie Ihr nächstes Familientreffen

Möglicherweise möchten Sie einen standardmäßigen Abschluss-CTA haben – der Kunden zu Ihrem Reservierungssystem weiterleitet, falls Sie eines haben –, das Sie gelegentlich ändern können, um es an unterschiedliche Bedürfnisse anzupassen.

6. Köstliche Optik

Der wichtigste Teil Ihres Newsletters ist nicht der Text. Es sind die köstlichen Bilder, die Menschen dazu bringen, sich nach dem Essen zu sehnen, das Sie servieren.

Fotografieren Sie neue Gerichte, wunderbare Zutaten, Inspirationsquellen, Restaurant-Events, Lieblingskunden und treue Mitarbeiter. All dies kann Material für Ihren Newsletter und Ihr Blog sein.

Befolgen Sie Best Practices, um sabberwürdige Bilder aufzunehmen, und lassen Sie sie die Vorstellungskraft Ihrer Abonnenten anregen – und ihren Appetit.

7. Bequeme soziale Verbindungen

Machen Sie es Ihren Kunden leicht, in Kontakt zu bleiben und Ihnen auf den Kanälen zu folgen, auf denen sie am aktivsten sind. Fügen Sie soziale Symbole hinzu, die mit Ihren Konten verknüpft sind, und platzieren Sie sie am Ende Ihrer Vorlage.

Stellen Sie nur die Konten vor, die Sie aktualisieren und mit denen Sie regelmäßig interagieren.

8. Abmeldeoption

Das Letzte, was Sie in Ihren Restaurant-Newsletter aufnehmen müssen, ist eine Option zum Abbestellen. Es ist nicht nur ein notwendiger Teil der E-Mail-Compliance, sondern es ist besser, eine kleinere E-Mail-Liste mit engagierten Abonnenten zu haben als eine größere Liste, die größtenteils aus totem Gewicht besteht. Erreichen Sie die Menschen, die von Ihnen hören möchten . Je mehr großartige Inhalte du produzierst, desto mehr Leute werden sich einschalten.

Sehen Sie sich unseren vollständigen Online-Marketing-Leitfaden für Restaurants an, um mehr darüber zu erfahren, wie ein starker E-Mail-Marketingplan den Erfolg Ihres Unternehmens vorantreiben kann.

Ideen und Beispiele für Restaurant-Newsletter

Der schwierigste Teil bei der Erstellung eines starken Newsletters ist die Entscheidung, was aufgenommen werden soll. Jeder der folgenden Punkte könnte ein mächtiger Inhaltsblock sein. Passen Sie die folgenden Skripte an Ihre Marke und die Neuigkeiten an, die Sie teilen möchten.

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Fang an die Neuigkeiten zu verbreiten

Da haben Sie es – die Anatomie eines Restaurant-Newsletters von oben nach unten. Ihre Vorlage und Ihr Inhalt sollten Ihre Marke widerspiegeln, aber stellen Sie sicher, dass Sie alle oben genannten Elemente enthalten.

Locken Sie Kunden mit ansprechenden Bildern und Teasern für zusätzliche Informationen, die sie auf Ihrer Website finden können. Erleichtern Sie die Interaktion mit CTAs und sozialen Links und ermöglichen Sie es den Menschen, sich abzumelden, wenn sie möchten.

Erstellen Sie jedoch zuerst eine Vorlage, um die Arbeitsbelastung zu verringern und die Markenkonsistenz sicherzustellen. Füllen Sie es mit Ihren Farben und Ihrem Logo aus und bereiten Sie sich darauf vor, Ihr erstes Bulletin zu versenden.