Wie sich der Nachrichtenkonsum mit Social Media verändert hat

Der Nachrichtenkonsum hat sich im Laufe der Jahre verändert, da immer mehr Menschen soziale Medien nutzen, um über die neuesten Nachrichten informiert zu werden. Wie wirkt sich dieser Trend auf die Online-Publishing-Branche aus?

Das Reuters Institute hat seinen Digital News Report für 2016 veröffentlicht und es wurde bestätigt, dass immer mehr Menschen Inhalte über soziale Netzwerke konsumieren, wobei die jüngeren Generationen maßgeblich zu diesem Anstieg beitragen.

64 % der 18- bis 24-Jährigen gaben an, sich für ihre Informationen auf Online-Medien zu verlassen, und 28 % wurden spezifischer und wählten soziale Medien unter allen Online-Optionen aus.

Soziale Medien als Hauptnachrichtenquelle für jedes Land

Nicht jedes Land teilt die gleiche Präferenz für den Konsum von Nachrichten über soziale Medien, wobei Griechenland, die Türkei und Brasilien diejenigen sind, die soziale Medien mehr als jede andere Quelle auswählen.

Im Durchschnitt nutzen 46 % der Europäer soziale Medien für Nachrichten, obwohl die Menschen in Großbritannien (35 %) und Deutschland (31 %) nicht sehr nahe an der Akzeptanzrate von Griechenland, Portugal und Irland sind.

Warum Facebook beim Nachrichtenkonsum gewinnt

Facebook ist das beliebteste soziale Netzwerk für den Nachrichtenkonsum, wobei Youtube es eng verfolgt, während Twitter trotz seiner unmittelbaren und nachrichtenorientierten Natur weit hinten liegt.

Dies kann damit begründet werden, dass die Leute täglich mehr Zeit auf Facebook verbringen, was bedeutet, dass sie am Ende mehr Nachrichten konsumieren, während sie ihre Newsfeeds durchsuchen.

Twitter zum Beispiel könnte das Potenzial haben, seinen Status im Online-Nachrichtenkonsum zu erhöhen, aber es ist immer noch nicht gelungen, ein konsistentes Engagement unter den Nutzern aufrechtzuerhalten.

Der Konsum von Videonachrichten hat noch einen langen Weg vor sich

Es mag eine deutliche Zunahme von Videoinhalten in sozialen Medien geben, aber anscheinend wächst das Online-Nachrichtenvideo langsamer als wir wahrscheinlich erwartet hatten. Nur 24 % der Befragten aus 26 Ländern antworteten, dass sie während einer bestimmten Woche auf ein Online-Nachrichtenvideo zugegriffen haben.

Der Konsum von Nachrichtenvideos scheint in den Vereinigten Staaten (33 %) am höchsten zu sein, wobei die europäischen Länder mit durchschnittlich 22 % der Teilnehmer zurückbleiben.

Dies kann durch die großen US-Publisher gerechtfertigt werden, die sich in letzter Zeit stark auf Videoinhalte konzentriert haben, und trotz des langsamen Wachstums erwarten wir, dass diese Zahl in den nächsten Jahren steigen wird. Es besteht also kein Grund zur Panik, wenn Sie gerade Videoinhalte in Ihre Inhalte aufgenommen haben Strategie.

Wie oft besuchen wir die Homepage einer Website?

Erinnern Sie sich an das letzte Mal, als Sie die Homepage einer Site besucht haben (ohne in irgendeiner Weise darauf geführt zu werden)? Da sich unsere Surfgewohnheiten ändern, sollten Publisher verstehen, dass dies nicht unbedingt schlecht für den Traffic ihrer Website ist, da dies durch weitere Klicks durch SEO und Social Traffic ausgeglichen werden kann.

Da sich der Nachrichtenkonsum in die sozialen Medien verlagert, verlieren Homepages für die Leser an Bedeutung. Dies bedeutet nicht, dass ein Publisher die Homepage der Site komplett aufgeben sollte, aber es ist in Ordnung zu akzeptieren, dass der Verkehr heutzutage anders geleitet wird.

Wie sich die Smartphone-Nutzung auf den Nachrichtenkonsum auswirkt

Die Smartphone-Nutzung ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und laut Reuters verwenden 53 % der Stichprobe ein Smartphone, um auf Nachrichten zuzugreifen, wobei Schweden (69 %), Korea (66 %) und die Schweiz (61 %) die höchsten verzeichnen Nutzungsgrade an.

Ein Smartphone kann für Nachrichten-Updates praktisch sein, da viele Benutzer unterwegs darauf zugreifen, während soziale Medien tagsüber oft ein beliebtes Ziel sind. Aus diesem Grund geben 19% derjenigen, die das Smartphone als Hauptgerät verwenden, an, mehr als fünfmal am Tag auf Nachrichten zuzugreifen.

Es gibt eine Kombination aus FOMO und Sucht nach Inhaltskonsum, die den modernen Leser, insbesondere die jüngere Generation, ausmacht, obwohl der Nachrichtenkonsum über soziale Medien das breite Spektrum des Themas beeinflussen kann und die Personalisierung der Objektivität vorzieht.

Es ist die süchtig machende Natur des Smartphones, die die meisten von uns morgens als erstes darauf zugreifen lässt, und daher greifen wir dort auf die Nachrichten des Tages zu.

Es ist interessant zu vergleichen, wie sich Großbritannien und die USA in der ersten Nachrichtenquelle unterscheiden, die sie auf einem Smartphone verwenden. Briten neigen dazu, sich beim Zugriff auf ihre erste Nachrichtenquelle weitgehend auf eine Nachrichten-Website oder eine App zu verlassen, während die Amerikaner den gleichen Prozentsatz (48%) der sozialen Medien für die Berichterstattung bevorzugen.

Warum Menschen soziale Medien zusammen mit Nachrichtenaggregatoren nutzen

Facebook mag die wichtigste Quelle für den Online-Nachrichtenkonsum sein, aber es gibt auch Nachrichtenaggregatoren, insbesondere in Asien und teilweise in Europa.

Apple News und Flipboard sind die beliebtesten Optionen auf der ganzen Welt. Die Leute wenden sich hauptsächlich an Nachrichtenaggregatoren, um über die neuesten Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, während sie gleichzeitig über eine Fülle von Quellen verfügen, um für jede Geschichte den richtigen Blickwinkel zu finden. Es ist eine schnelle Möglichkeit, die aktuellen Nachrichten zu entdecken, obwohl sie nicht interessant zu sein scheinen, da sie nicht immer eine einfache Möglichkeit bieten, eine Geschichte zu teilen.

Dies führt häufig zu einer Mischung aus Social Media und Nachrichtenaggregatoren, wodurch ein abgerundeter Online-Leser entsteht, der Unmittelbarkeit mit Interaktion verbinden möchte.

Wie sich der Nachrichtenkonsum über soziale Medien auf Marken auswirkt

Verlage verlieren die Kontrolle über die Verbreitung und den Konsum der Nachrichten und dies führt zu weiterer Verwirrung in Bezug auf ihre Strategie. Bleiben sie ihren alten Taktiken treu oder sollten sie sich der brandneuen Welt ergeben?

Es ist immer eine bessere Idee, alte und neue Taktiken zu kombinieren, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, das normalerweise der Verkehr und das Engagement für die Website ist.

Die Dominanz von Social Media und News-Aggregatoren im Hinblick auf die Markenwiedererkennung wächst zunehmend, da nicht jeder Leser die eigentliche Marke während des Nachrichtenkonsums wahrnimmt. Die Markenbekanntheit mag in Finnland (60 %) und Deutschland (55 %) stark sein, aber in Australien (36 %) oder in Irland (33 %) liegt sie weit zurück.

In Japan und Korea sind die Statistiken bei der Verwendung von Nachrichtenaggregatoren noch niedriger, was die Verlage dazu bringt, sich zu fragen, wie sich dies letztendlich auf ihr Branding, ihre Präsenz und natürlich ihr Einkommen auswirken wird.

Wie sich der Nachrichtenkonsum weiter verändert

Facebook mag die primäre Quelle für Leser sein, die tagsüber auf dem Laufenden bleiben möchten, aber das bedeutet nicht, dass andere Plattformen nützlich sein können. Snapchat spricht im letzten Jahr immer mehr Menschen an und das Engagement des jüngeren Publikums ist beeindruckend.

Was den Nachrichtenkonsum angeht, so mag Snapchat in den meisten Ländern mit minimalen eifrigen Nachrichtenjunkies im Rückstand sein, aber dies ist in den USA nicht der Fall, da 12% der Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren Snapchat Discover für den Nachrichtenkonsum verwenden.

Wenn dies für einen Publisher immer noch nicht überzeugend klingt, sich Snapchat zur Erstellung von Inhalten anzuschließen, dann bedenken Sie die Tatsache, dass die Snapchat-Präsenz von Buzzfeed mehr als 20 % seines gesamten Traffics ausmacht, während Cosmopolitan täglich mehr als 3 Millionen Aufrufe von seinen Inhalten auf Snapchat verzeichnet .

Da sich die Zeiten ändern, sind Verlage bereit, eine neue digitale Welt anzunehmen, um mit den neuesten Trends Schritt zu halten und dort zu sein, wo ihre Leser sind. Ob Facebook, Twitter, Snapchat oder eine andere Plattform, es bedarf immer der richtigen Strategie, die die Markenerwähnung einprägsam macht und gleichzeitig die Interaktion mit dem Publikum erhöht.