Die wichtigsten Bing-Updates von 2016 und wie Sie Ihre Kampagnen für 2017 in Form bringen

Ich denke, wir sind uns alle einig, dass 2016 ein weiteres Jahr mit überwältigendem Wachstum bei der Suche hinterlassen hat. Es verleiht unserem Leben weiterhin mehr Antworten, mehr Intelligenz und mehr Wert. Lassen Sie uns einige der Highlights von Bing Ads durchgehen, während wir 2017 vorankommen und auf unserem Wissen aufbauen.

Neu und wichtig im Jahr 2016

Jedes Jahr veröffentlicht Bing Ads wie viele andere Plattformen Hunderte von Funktionsverbesserungen und neuen Funktionen. Es kann schwierig sein, mit all den Betas, Updates und Feature-Releases Schritt zu halten, die jedes Quartal veröffentlicht werden. Daher sind hier die Top-Releases im Jahr 2016, die Sie nicht verpassen sollten.

Editor für Mac

Wie konnte ich damit nicht anfangen? Nach viel Input und Vorfreude kam im Juni die Beta-Version von Bing Ads Editor für Mac an, um die Benutzer vieler Benutzer zu begeistern, die seit Jahren danach fragen. Es beinhaltete High-Speed-Fortschritte und Benutzerfreundlichkeit. Genau wie Bing Ads Editor 11 umfasste es Massenbearbeitungen, die gleichzeitige Verwaltung mehrerer Konten und das Kopieren/Einfügen über mehrere Konten hinweg.

Bing-Shopping-Kampagnen im Editor

Vor diesem Update war die Verwaltung von Bing-Shopping-Kampagnen direkt über die Benutzeroberfläche nicht so einfach. Im September veröffentlichte Bing Ads die Integration von Bing-Shopping-Kampagnen in den Bing Ads-Editor, mit der Benutzer Shopping-Kampagnen direkt im Editor erstellen, aktualisieren oder löschen sowie eine Google-Importoption bereitstellen können.

Gemeinsame Budgets

Werbetreibende wissen, wie mühsam es ist, einzelne Kampagnenbudgets manuell zu aktualisieren, was oft zu nicht ausgeschöpften Budgets führt. Im Oktober kündigte Bing Ads gemeinsame Budgets an, die automatisch ein einzelnes Tagesbudget auf alle Kampagnen oder eine Untergruppe von Kampagnen verteilt, die sich für das gemeinsame Budget entschieden haben. Jetzt können wir eine weiter optimierte Budgetierung genießen, ohne ständig Änderungen und Neuberechnungen durchführen zu müssen.

Erweiterte Textanzeigen

Im Anschluss an Google Adwords und in dem Bemühen, Anzeigenformate so zu standardisieren, dass sie auf Mobilgeräten, Tablets und Desktop-Geräten funktionieren, hat Bing im August ein Pilotprojekt für erweiterte Textanzeigen gestartet. Wie bei Google sind die Titel von 25 auf 60 Zeichen gestiegen, während die Beschreibungen von 71 auf 80 gestiegen sind. Dieser zusätzliche Platz bietet Nutzern die Möglichkeit, überzeugendere Handlungsaufforderungen zu erstellen und höhere Conversions zu erzielen.

Möglichkeiten mit Modifier für weitgehend passende Keywords

Wir haben gehört, dass unsere Nutzer Interesse daran bekundet haben, ihre Reichweite zu vergrößern und mehr Volumen zu erzielen. Broad Match Modifier (BMM) ist die Antwort von Bing, um relevanteren Traffic präziser zu liefern als nur Broad Match. Es nutzt Marktplatzinformationen, um die optimalsten BMM-Keywords für Ihre Kampagne vorzuschlagen.

Jetzt, da die Top-Updates von 2016 aus dem Weg geräumt sind, können wir damit fortfahren, wie wir unser Konto für 2017 gestalten können!

Das Ende des Kalenderjahres ist eine gute Zeit, um Ihre aktuellen Kontoaktivitäten zu prüfen und zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den Best Practices der Branche und den Kontozielen entsprechen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun, von der Stichprobenprüfung der Einstellungen bis hin zur Überprüfung von Berichten zu Suchbegriffen.

Eine Sache, die eine große Wirkung haben kann, aber nicht Ihre ganze Zeit in Anspruch nimmt, ist das Ausführen einiger Berichte, die über die Benutzeroberfläche verfügbar sind, um sicherzustellen, dass Ihre Konten reibungslos und effizient funktionieren.

Berichte helfen uns dabei, die Daten in verdaulichen Formaten zu organisieren und sicherzustellen, dass wir alle Konten regelmäßig überprüfen. Sie geben Ihnen eine bessere Sichtbarkeit der Vorgänge in Kampagnen und Anzeigengruppen und helfen uns wiederum, Wachstums- und Effizienzsteigerungspotenziale zu erkennen.

Kommen wir nun dazu! Wechseln Sie in der Hauptoberfläche von Bing zur Registerkarte „Berichte“. Auf dieser Seite können Sie den Berichtstyp aus den folgenden Optionen auswählen: Leistung, Anzeigenerweiterungen, Produktanzeigen, Änderungsverlauf, Ausrichtung, Kampagnenanalyse, Abrechnung und Budget.

Sie können auch zusätzliche Segmentierungsebenen wie Zeitraum, Kampagnen und die einzubeziehenden Metriken hinzufügen. Sie können sogar automatische Berichte einrichten, die Ihnen direkt per E-Mail zugesendet werden, wenn Sie denselben Bericht regelmäßig anzeigen möchten. Dies ist eine große Zeitersparnis, da Sie nicht jedes Mal, wenn Sie ähnliche Daten überprüfen möchten, ähnliche Berichte manuell erstellen müssen.

Bericht zur Website-URL (Publisher)

Dies ist eine hilfreiche Funktion, die derzeit in AdWords nicht verfügbar ist (was?!). Dadurch können wir sehen, bei welchen syndizierten Partnern unsere Anzeigen geschaltet werden und wie sie abschneiden.

Anschließend können Sie Anpassungen vornehmen, um die Kampagneneffizienz zu verbessern, indem Sie Partner-URLs mit schlechter Leistung auf Kampagnenebene ausschließen, nachdem Sie die Daten analysiert haben.

Bericht zu Konflikten mit ausschließenden Keywords

Sie sollten in Ihren PPC-Kampagnen Listen mit ausschließenden Keywords einrichten und häufig Berichte zu Suchbegriffen durchsehen, um neue hinzuzufügen, die Sie hinzufügen können. Aber wie oft behalten Sie eventuell auftretende Konflikte mit negativen Keywords im Auge? Wahrscheinlich nicht so viel, wie Sie sollten. Die Verwendung des Berichts zu negativen Keyword-Konflikten ist eine großartige Möglichkeit, dies in Ihre regelmäßigen Kontoüberprüfungen einzubeziehen.

In diesem Bericht teilt Ihnen Bing mit, welche ausschließenden Keywords Sie derzeit in Ihrem Konto haben und die verhindern, dass Ihre Anzeigen für Keywords geschaltet werden, die Sie derzeit live haben.

Sie können diese dann manuell in Bing entfernen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nicht für relevante Suchende geschaltet werden.

Share of Voice-Bericht

Dies ist ein oft nicht verwendeter Bericht, der Ihnen hilft, Bereiche für potenzielles Kampagnenwachstum zu visualisieren. Sie können bestätigen, dass Sie die Reichweite von Bing maximieren, indem Sie diesen Bericht in Ihren leistungsstärksten Bereichen verwenden.

Sehen Sie sich die Daten der letzten sechs Monate an und stellen Sie sicher, dass Ihre umsatzstärksten Bereiche ihren maximalen Share of Voice erreichen. Sie können dies tun, indem Sie Gebote anpassen und auf höhere Anzeigenpositionen abzielen sowie die allgemeine Anzeigenrelevanz verbessern.

Alters- und Geschlechtsbericht

Mit Bing können Sie Gebotsanpassungen basierend auf der Leistung bestimmter Altersgruppen oder Geschlechts bis hin zur Anzeigengruppenebene vornehmen.

Um diese einzurichten, laden Sie einen Bericht zu Alter und Geschlecht herunter und schwenken Sie die Daten in Excel, um berechnete Felder für die Konversionsrate nach Alter/Geschlechtssegment zu verwenden.

Sie können Gebotsanpassungen für Alter und Geschlecht auf Anzeigengruppenebene in der Bing Ads-Benutzeroberfläche implementieren. Durch die Implementierung positiver oder negativer Gebotsanpassungen für die Alterssegmente, die am besten funktionieren oder von denen Sie wissen, dass sie für Ihr Konto nicht gut funktionieren, können Sie den von Ihnen erzielten Traffic optimieren und daraus Kapital schlagen.

2017, mach mit!